第四章農(nóng)業(yè)推廣的基本方法

1、第四章農(nóng)業(yè)推廣的基本方法本章學習要點本章學習要點p推廣方法的基本類型與特點p農(nóng)業(yè)推廣的基本程序p農(nóng)業(yè)推廣方法的選擇與綜合運用第一節(jié)第一節(jié) 推廣方法的基本類型與特點推廣方法的基本類型與特點農(nóng)業(yè)推廣方法農(nóng)業(yè)推廣方法 農(nóng)業(yè)推廣部門、推廣組織和推廣人員為實現(xiàn)農(nóng)業(yè)推廣目標所采取的不同形式的組織措施組織措施、教育和服務(wù)手段教育和服務(wù)手段。v 根據(jù)信息傳播的不同方式信息傳播的不同方式進行分類：123一一.大眾傳播法大眾傳播法 農(nóng)業(yè)推廣人員將有關(guān)農(nóng)業(yè)信息經(jīng)過選擇、加工和整理，通過大眾傳播媒介傳遞給農(nóng)業(yè)推廣對象的方法。 特點特點: : 1 1、信息是經(jīng)過選擇、加工、整理的；、信息是經(jīng)過選擇、加工、整理的； 2

2、2、接受者是、接受者是“許多人許多人”、“大眾大眾”； 3 3、主要的傳播渠道、主要的傳播渠道: :大眾傳播媒介。大眾傳播媒介。印刷品媒介印刷品媒介: 報紙報紙 雜志雜志 墻報墻報 黑板報黑板報 書籍書籍大眾傳播媒介大眾傳播媒介視聽媒介視聽媒介: 電視電視 廣播廣播 錄像錄像 電影電影 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)大眾傳播媒介的主要類型大眾傳播媒介的主要類型大眾傳播法的特點大眾傳播法的特點v權(quán)威性權(quán)威性n人們對媒體有信任n對越權(quán)威的媒體越信任v 時效性時效性n信息來得快,傳播速度快v廉價性廉價性n盡管把信息制作成媒體信息成本不低n信息復制和廣泛傳播成本被分攤v 單向性單向性n信息源信息通道信息接收者各種印刷品媒介

3、的特點各種印刷品媒介的特點報紙雜志書籍優(yōu)點:及時信息量大缺點:內(nèi)容雜亂信息疲勞優(yōu)點:信息專業(yè)化信息容量大系統(tǒng)詳細缺點:及時性較差閱讀較難優(yōu)點:專業(yè)性強系統(tǒng)性強缺點:時效性差閱讀難各種印刷品媒介的使用各種印刷品媒介的使用系統(tǒng)性與專業(yè)性時效性報紙報紙: :普遍的宣傳信息雜志雜志: :有知識和經(jīng)驗的對象用以提高書籍書籍: :對骨干的對新手的系統(tǒng)培訓視聽媒介之視聽媒介之廣播廣播v 廣播的優(yōu)點廣播的優(yōu)點: :n傳播速度快n到處都能聽到n容易引起注意v廣播的缺點廣播的缺點: :n較難傳遞復雜的信息v廣播的用處廣播的用處: :n天氣預報、病蟲害預報等及時信息n市場信息視聽媒介之視聽媒介之電視電視v電視的優(yōu)點

4、：電視的優(yōu)點：n非常普及n信息量大n信息及時，并可以重復v電視的缺點：電視的缺點：n肥皂劇的干擾n中央的電視媒體缺少針對性n地方的電視媒體缺少公信力v 電視在推廣上的應(yīng)用：電視在推廣上的應(yīng)用：n介紹信息、品種和成果n改變觀念和行為n固定頻道固定時間針對特定人群的較長時間培訓案例：案例：玉米種子廣告玉米種子廣告 齊商控釋肥廣告齊商控釋肥廣告 高大上水稻病害防治廣告高大上水稻病害防治廣告阿米妙收阿米妙收視聽媒介之視聽媒介之電影和錄像電影和錄像v 優(yōu)點：優(yōu)點：n針對性強，重復性強nVCD、DVD價格便宜n數(shù)字化圖像信息的采集和處理快速v缺點：缺點：n受制于設(shè)備或放映隊v應(yīng)用：應(yīng)用：n改變觀念和行為習

5、慣n推廣技術(shù)新型媒介之新型媒介之網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)v 網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點：網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點：n針對性n交互性n實效性v網(wǎng)絡(luò)的缺點：網(wǎng)絡(luò)的缺點：n網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備條件n網(wǎng)站信息的更新n受眾的年齡和文化結(jié)構(gòu)v 網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用：網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用：n農(nóng)業(yè)推廣人員與推廣機構(gòu)的信息互動n快速查找相關(guān)信息二、集體指導法二、集體指導法 集體指導法集體指導法：是推廣人員對相同或相似的生產(chǎn)條件和經(jīng)營方式的生產(chǎn)者，推廣相同的項目，集中進行統(tǒng)一指導和傳播信息的方法。 集體指導集體指導的信息擴散面介于大眾傳播大眾傳播與個體指個體指導導之間，它的作用和效果比前兩者都顯著，是當前農(nóng)業(yè)推廣中比較理想的方法。（一）集體指導法的特點（一）集體指導法的特點v 1 1、高

6、效性、高效性n指導對象較多n推廣效率較高v2 2、雙向性、雙向性n易于雙向溝通n信息反饋及時v3 3、統(tǒng)一性、統(tǒng)一性n共同問題易于解決n特殊要求難以滿足集體指導法的原則集體指導法的原則v 重引導，堅持自愿參加重引導，堅持自愿參加n要符合農(nóng)民需要n要適應(yīng)農(nóng)民的文化v 重實際，照顧農(nóng)民特點重實際，照顧農(nóng)民特點n合適的時間n合適的方式u重質(zhì)量，注重指導效果重質(zhì)量，注重指導效果充分的準備講解用的材料給農(nóng)民回去使用的資料簡單扼要（二）集體指導推廣方法的主要形式（二）集體指導推廣方法的主要形式 1 1小組會議（討論）小組會議（討論） 2 2短期培訓班、講座短期培訓班、講座 3 3實地參觀實地參觀 4 4示

7、范示范1 1小組會議（討論）小組會議（討論）v 小組討論的優(yōu)點小組討論的優(yōu)點n積極參與n樹立信心n形成解決問題的框架v 小組討論的缺點？小組討論的缺點？n對參與討論的人有更高的要求n形成真正的討論比較難n比較花時間v 小組討論的注意事項？小組討論的注意事項？n組織者要有豐富的知識和經(jīng)驗n小組的規(guī)模n小組內(nèi)部的商討氣氛n議題2 2短期培訓班、講座短期培訓班、講座v 短期培訓的內(nèi)容短期培訓的內(nèi)容n農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)知識培訓n實用技術(shù)培訓v短期培訓的要點短期培訓的要點: : 多講怎么做多講怎么做, ,少講為什么少講為什么 多操作少理論多操作少理論 多實際分析和解決問題多實際分析和解決問題, , 語言要通俗易懂

8、語言要通俗易懂 強調(diào)直觀教學強調(diào)直觀教學3 3實地參觀實地參觀v參觀什么參觀什么? ?n先進技術(shù)及其實施，先進的經(jīng)營方式n擴大視野v怎么參觀怎么參觀? ? 1、選好參觀對象并與對象取得聯(lián)系 2、安排好人員交通時間地點 3、參觀之前告知目的意義方法作業(yè) 4、參觀中注意講解指導回答提問 5、參觀后組織討論參觀晚稻直播參觀晚稻直播水稻超高產(chǎn)水稻超高產(chǎn)4 4示范示范v示范的優(yōu)點：示范的優(yōu)點：n直觀并有說服力n興趣與鼓勵n引起效仿行為v示范成功的關(guān)鍵：示范成功的關(guān)鍵：n成果效果與準確的技術(shù)敘述相結(jié)合n要領(lǐng)要簡單準確，易模仿、易掌握n可以摹仿性和可以實現(xiàn)性v成果示范成果示范 在農(nóng)業(yè)推廣人員的指導下，把在當

9、地試驗取得成功的某項科技成果、組裝配套技術(shù)或某項實際經(jīng)驗交給農(nóng)民，農(nóng)民在自己的土地上作業(yè)經(jīng)營，將其取得的成果展示出來，示范給其他農(nóng)民，引起周圍廣大農(nóng)民的興趣，鼓勵敦促他們效仿。鶴首鶴首： 形似伸直了細長脖子的“丹頂鶴”，“鶴首”的名字由此而來。 為“瘦葫蘆”的一個品種，既可觀賞又可食用。板栗南瓜：板栗南瓜： 可溶性糖分、維生素 C、胡蘿卜素含量分別是普通南瓜的4倍、4倍、7倍。蒸著吃，瓜瓤香似板栗。YOUR SITE HEREv考察專家組組長為中國農(nóng)科院油料所所長王漢中研究員，專家組成員有湖北省農(nóng)業(yè)廳油菜辦公室主任田新初研究員、湖北省農(nóng)業(yè)廳種植業(yè)處蔡俊松副處長、襄樊市農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心吳山研究員

10、。中國工程院院士傅廷棟教授全程參與了現(xiàn)場驗收工作，現(xiàn)場會由我?？萍继幰痔庨L主持。v 專家組成員聽取了技術(shù)負責人胡立勇教授對油菜“控密增控密增角群體調(diào)節(jié)角群體調(diào)節(jié)”的高產(chǎn)栽培技術(shù)的介紹，現(xiàn)場考察了襄樊市農(nóng)科院油菜直播高產(chǎn)栽培示范田，測定結(jié)果為：理論產(chǎn)理論產(chǎn)量量295.6 kg/295.6 kg/畝畝，按照8.5折計算畝產(chǎn)畝產(chǎn)251.3 kg251.3 kg。v專家組建議加大對該項技術(shù)的試驗示范推廣力度，使之在油菜生產(chǎn)應(yīng)用中產(chǎn)生社會效益。v方法示范方法示范 農(nóng)業(yè)推廣人員對農(nóng)民進行現(xiàn)場傳授某種技能、邊說邊操作的一種推廣方法。 首先由傳授者一步一步地演示，然后由學員在傳授者指導下學著完成同一活動。

11、學員可以邊作邊問邊討論，在短時間內(nèi)學會一種新技能，是一種學習技能最好的推廣方法。 第一個花蕾出現(xiàn)后，去掉第一果枝以下的葉枝。去葉枝去葉枝 梨的嫁接技術(shù)示范梨的嫁接技術(shù)示范成果示范成果示范+方法示范方法示范油油菜菜機機械械化化播播種種2BFQ-6A油菜少耕精量聯(lián)合直播機油菜少耕精量聯(lián)合直播機v 功能集成度：一次性完成油菜播種的全部作業(yè)環(huán)節(jié)，開廂溝開廂溝、破茬破茬、帶狀旋耕帶狀旋耕、精量播種精量播種、正位深施肥正位深施肥、覆土覆土、仿行驅(qū)動仿行驅(qū)動 v 適應(yīng)性：未耕地或有作物秸桿殘茬覆蓋地，尤其適用于稻-油輪作制度下留茬稻板田的油菜少耕精量聯(lián)合播種2BFQ-6B油菜精量聯(lián)合直播機油菜精量聯(lián)合直播機

12、v 功能集成度：一次性完成油菜播種的全部作業(yè)環(huán)節(jié)，開廂溝開廂溝、破茬破茬、全旋全旋、精量播種精量播種、施肥施肥、覆土覆土、仿行驅(qū)動仿行驅(qū)動 v 適應(yīng)性：未耕地或有作物秸桿殘茬覆蓋地，尤其適用于稻-油輪作制度下留茬稻板田的油菜精量聯(lián)合播種YOUR SITE HEREYOUR SITE HEREYOUR SITE HEREYOUR SITE HEREYOUR SITE HERE三、個別指導法三、個別指導法v 個別指導法：個別指導法：v推廣人員和個別農(nóng)民接觸和溝通，討論共同關(guān)心或推廣人員和個別農(nóng)民接觸和溝通，討論共同關(guān)心或感興趣的話題，并向農(nóng)民提供信息和建議的推廣方感興趣的話題，并向農(nóng)民提供信息和建

13、議的推廣方法。法。v個別指導的類型個別指導的類型v 直接的個別指導：田間指導、入戶訪談、直接的個別指導：田間指導、入戶訪談、v 辦公室訪談辦公室訪談v 間接的個別指導：通信，間接的個別指導：通信， 個別指導法的特點個別指導法的特點v針對性針對性n針對每個農(nóng)民的具體問題v雙向性雙向性n在談話中不斷呈現(xiàn)和討論n感情與信任v指導成本高指導成本高n一對一第二節(jié)第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣的程序與方法選擇農(nóng)業(yè)推廣的程序與方法選擇一、農(nóng)業(yè)推廣工作的程序一、農(nóng)業(yè)推廣工作的程序v項目選擇與確定項目選擇與確定v小面積試驗v成果與方法示范v培訓與咨詢服務(wù)培訓與咨詢服務(wù)v普及推廣v結(jié)果評價結(jié)果評價 1 1項目選擇與確定項目選擇

14、與確定v 農(nóng)業(yè)推廣信息的來源主要有： 引進的外來技術(shù)。 科研單位和教學單位的研究成果。 農(nóng)民群眾的先進生產(chǎn)經(jīng)驗。 農(nóng)業(yè)推廣部門的技術(shù)改進等。v項目選擇中的主要工作n大量收集信息n結(jié)合當?shù)刈匀?、?jīng)濟和生產(chǎn)條件進行分析n開展項目的初步篩選n確定合適的推廣項目n對技術(shù)明顯不足或不適應(yīng)部分進行改進n單項技術(shù)的綜合組裝配套n制定試驗、示范及推廣的計劃。2 2小面積試驗小面積試驗試驗是推廣的基礎(chǔ)工作。試驗是推廣的基礎(chǔ)工作。v為什么要小面積試驗？n在推廣之前，先進行小面積試驗，以對新成果、新技術(shù)進行推廣價值的評估。v試驗目的n評價新技術(shù)在當?shù)鼐唧w條件下的適應(yīng)性和可靠性n同時探索綜合配套的技術(shù)措施，以保證因地

15、制宜地應(yīng)用技術(shù)。 3 3成果與方法示范成果與方法示范v成果示范的目標：n進一步驗證技術(shù)適應(yīng)性和可靠性的過程n樹立樣板對農(nóng)民進行宣傳教育n吸引農(nóng)民自覺采用新技術(shù)n逐漸擴大新技術(shù)的使用面積，為大面積推廣做準備的過程。v成果示范的優(yōu)越性n用事實和直觀的結(jié)果教育和吸引農(nóng)民，以調(diào)動其采用新技術(shù)的積極性，適應(yīng)了農(nóng)民的直觀現(xiàn)實心理。v方法示范的優(yōu)越性n則通過現(xiàn)場的演示操作，把新技術(shù)的操作技能展示出來，并讓農(nóng)民親自練習和感受其優(yōu)越性和應(yīng)用的難易程度，樹立信心。 4 4培訓與咨詢服務(wù)培訓與咨詢服務(wù)v培訓與咨詢的方法培訓與咨詢的方法v短訓班短訓班v現(xiàn)場會現(xiàn)場會v巡回指導巡回指導v田間傳授和實際操作田間傳授和實際操

16、作v技術(shù)信息市場技術(shù)信息市場v黑板報、印技術(shù)要點和明白紙黑板報、印技術(shù)要點和明白紙v廣播、廣播、 、電視、電影等、電視、電影等5 5普及推廣普及推廣v普及推廣是使新技術(shù)應(yīng)用范圍迅速擴大的過程，又是科技成果直接轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力科技成果直接轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的過程，也是新技術(shù)最終產(chǎn)生“三大”效益的過程。v它體現(xiàn)了社會學、心理學、行為科學、自然科學等多學科的相融合和作用發(fā)揮，需采取個別指導、群體指導和大眾傳播的推廣方法，將技術(shù)及時送到千家萬戶和田間地頭，有效推廣和應(yīng)用。 6 6結(jié)果評價結(jié)果評價v為什么要評價？對技術(shù)應(yīng)用情況、經(jīng)驗教訓和存在問題及時進行總結(jié)，有利于為以后的推廣工作提供借鑒和指導。推廣基本結(jié)束時，

17、對整個推廣工作需進行全面、系統(tǒng)的總結(jié)和評價，以便繼續(xù)研究和不斷提高、充分完善所推廣的技術(shù)，并產(chǎn)生新的成果和技術(shù)。正確靈活應(yīng)用農(nóng)業(yè)推廣程序正確靈活應(yīng)用農(nóng)業(yè)推廣程序1 1、屬于同一自然條件的兩個地區(qū)同一自然條件的兩個地區(qū)，某項先進技術(shù)已在一個地區(qū)進行過推廣且取得成功，在另一個地區(qū)推廣時，不必進行試驗而直接進行示范、培訓和推廣即可。2 2、一些新品種在培育過程中已適應(yīng)了當?shù)氐淖匀缓蜕缕贩N在培育過程中已適應(yīng)了當?shù)氐淖匀缓蜕a(chǎn)條件，并經(jīng)多地、多點試驗產(chǎn)條件，并經(jīng)多地、多點試驗，有一定面積的示范，在農(nóng)民中產(chǎn)生了一定的影響。這樣的品種一經(jīng)審定后，可直接進入推廣環(huán)節(jié)，推廣部門不必再進行重復試驗。3 3、農(nóng)民

18、自身在多年的實踐多年的實踐中結(jié)合當?shù)氐膶嶋H情況總結(jié)出的行之有效的實用技術(shù)，推廣部門應(yīng)在及時總結(jié)提高的基礎(chǔ)上，可不必再試驗和示范而在同類地區(qū)大力推廣。4 4、某項技術(shù)是針對某一地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中存在的主要問題針對某一地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中存在的主要問題在當?shù)剡M行研究示范的，當研究成功后，可以減少中間環(huán)節(jié)，直接在當?shù)剡M行大面積推廣。5 5、某項研究成果在取得成功之前的示范工作是由科研部門和推示范工作是由科研部門和推廣部門共同完成廣部門共同完成的，達到了一定的示范面積。這樣的成果，推廣部門就要在其適宜的范圍內(nèi)迅速推廣而不必進行推廣前的試驗示范。6 6、由科研、教學、推廣單位聯(lián)合攻關(guān)的項目聯(lián)合攻關(guān)的項目，推廣人員直接參加研究和示范工作，研究成果通過鑒定后，即可直接在適宜地區(qū)推廣。7 7、由各種成熟的單項技術(shù)綜合組裝的技術(shù)組裝的技術(shù)，其大面積推廣可在組裝好后直接進行，不必再由試驗、示范到推廣。二、農(nóng)業(yè)推廣方法的選擇與綜合運用二、農(nóng)業(yè)推廣方法的選擇與綜合運用1考慮推廣技術(shù)本身的特點v對于簡單易學的技術(shù)n通過課堂講授和技能方法示范，可能使推廣對象能夠完全理解和掌握。v而對于復雜難懂的技術(shù)n綜合使用多種方法、手段，如課堂講授、模型演示、實物和現(xiàn)場參觀、放映錄像、技能培訓等。