經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的口紅效應(yīng)

1、經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的口紅效應(yīng)所謂"口紅效應(yīng)"是指一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也叫"低價產(chǎn)品偏愛趨勢"。在美國，每當(dāng)在經(jīng)濟(jì)不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。這是為什么呢?原來，在美國，人們認(rèn)為口紅是一種比較廉價的消費(fèi)品，在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，人們?nèi)匀粫袕?qiáng)烈的消費(fèi)欲望，所以會轉(zhuǎn)而購買比較廉價的商品?？诩t作為一種"廉價的非必要之物"，可以對消費(fèi)者起到一種"安慰"的作用，尤其是當(dāng)柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。再有，經(jīng)濟(jì)的衰退會讓一些人的收入降低，這樣手中反而會出現(xiàn)一些"小閑錢"，正好去買一些"廉價的非必

2、要之物"產(chǎn)生原因"口紅效應(yīng)"源自海外對某些消費(fèi)現(xiàn)象的描述。每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣，人們的消費(fèi)就會轉(zhuǎn)向購買廉價商品，而口紅雖非生活必需品，卻兼具廉價和粉飾的作用，能給消費(fèi)者帶來心理慰藉。經(jīng)濟(jì)危機(jī)之下，消費(fèi)者的購物心理和消費(fèi)行為等都發(fā)生了變化，普通消費(fèi)者個個都變成了砍價高手，經(jīng)濟(jì)危機(jī)也使得如口紅這類的廉價化妝品和文化類的產(chǎn)品出現(xiàn)了大賣。20世紀(jì)30年代美國經(jīng)濟(jì)大蕭條時期首次提出的"口紅效應(yīng)"經(jīng)濟(jì)理論。2008年的世界性經(jīng)濟(jì)金融危機(jī)，給"口紅"帶來了市場。美國媒體稱，口紅、面膜的銷量開始上升，而做頭發(fā)、做按摩等"放松消費(fèi)&quo

3、t;也很有人氣，這與其他大宗商品和奢侈品的低迷銷量呈現(xiàn)出鮮明的對比。全球幾大化妝品巨頭的銷售額證實了這一觀點，其中包括法國歐萊雅公司、德國拜爾斯多爾夫股份公司以及日本資生堂公司等。歐萊雅公司2008年上半年銷售額逆市增長5.3%。"口紅效應(yīng)"開始顯現(xiàn)，而"口紅效應(yīng)"這一20世紀(jì)30年代提出的理論也在海外媒體上不斷亮相。在經(jīng)濟(jì)蕭條時期，人們的收入和對未來的預(yù)期都會降低，這時候首先削減的是那些大宗商品的消費(fèi)，如買房、買車、出國旅游等，這樣一來，反而可能會比正常時期有更多的"閑錢"，正好去購買一些"廉價的非必要之物"，從

4、而刺激這些廉價商品的消費(fèi)上升。經(jīng)濟(jì)政策制定者和企業(yè)決策者可以利用這一規(guī)律，適時調(diào)整自己的政策和經(jīng)營策略，就能最大限度地降低危機(jī)的負(fù)面影響。在中國國內(nèi)，"口紅效應(yīng)"一詞的走紅，源自中國電影行業(yè)的一場討論。世界經(jīng)濟(jì)金融危機(jī)，很容易讓人聯(lián)想起上世紀(jì)二三十年代的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。那時幾乎所有的行業(yè)都沉寂趨冷，好萊塢的電影卻乘勢騰飛，熱鬧的歌舞片大行其道，給觀眾帶來歡樂和希望，還讓秀蘭·鄧波兒成為家喻戶曉的明星。有人因此認(rèn)為，中國電影也可借"口紅效應(yīng)"，找到一次逆境上揚(yáng)的機(jī)會。同時也有學(xué)者指出，由電影借"口紅效應(yīng)"推廣開去，其他文化娛樂產(chǎn)業(yè)也

5、可以從"口紅效應(yīng)"中獲益。產(chǎn)生的機(jī)遇"口紅效應(yīng)"只是眼下眾多消費(fèi)心態(tài)中的一種，為文化產(chǎn)品的走紅創(chuàng)造了一定的可能。對文化娛樂消費(fèi)品來說，除了"口紅效應(yīng)"，"內(nèi)容為王、服務(wù)至上"才是始終不變的鐵律。經(jīng)濟(jì)不景氣的時候，生活壓力會增加，沉重的生活總是需要輕松的東西來讓自己放松一下，所以電影等娛樂市場消費(fèi)不是很貴的生意會比較好些。韓國經(jīng)濟(jì)不景氣的時候，流行的是鮮艷的色彩，并且短小和夸張的款式訂單多；日本現(xiàn)在的服裝銷量很低，但是修鞋補(bǔ)衣服的鋪子生意卻前所未有的火。眼下格仔鋪，這種新型的銷售和購物模式吸引了很多時尚新潮一族，最早

6、源于日本一些賣二手商品的店鋪，很快在香港、澳門、國內(nèi)的沿海地區(qū)"旋風(fēng)式"出現(xiàn)了大大小小的"格仔鋪"，開得非?；鸨Ｕ?quot;口紅效應(yīng)"的作用表現(xiàn)。在經(jīng)濟(jì)蕭條時期，奢侈品、高檔品的需求和消費(fèi)無疑將削減，而生活必需品則不然。經(jīng)濟(jì)危機(jī)對房地經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的口紅效應(yīng)業(yè)是一場災(zāi)難，對輕工業(yè)、紡織業(yè)卻可能是最大的福音。老百姓、工薪階層收入減少，無錢買房、買車，反而有了一些閑錢，可以趁牛年即將到來之機(jī)置辦小家電、添幾件新衣服、皮鞋，自然會帶動輕工業(yè)、紡織行業(yè)復(fù)蘇。近幾個月來，一些女白領(lǐng)為了保住飯碗紛紛突擊懷孕，2009年"危機(jī)寶寶"的相

7、繼出生也必將帶動嬰兒服裝及相關(guān)用品的銷售。盡管輕工產(chǎn)品、紡織品受到國際金融危機(jī)的波動出口受阻，但內(nèi)銷卻會穩(wěn)步上升。此消彼長，輕工業(yè)、紡織業(yè)將可能因"口紅效應(yīng)"而有進(jìn)一步發(fā)展。與此同時，許多人的閑暇時間增多，交給網(wǎng)絡(luò)便是最省錢的方式。由此，也必然推動淘寶、易趣等B2C網(wǎng)站和盛大、巨人等網(wǎng)游公司的發(fā)展，國內(nèi)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)甚至被華爾街評論員們譽(yù)為"金融風(fēng)暴的避風(fēng)港"。開心網(wǎng)的買賣奴隸、爭車位游戲異?；鸨瑥V告效應(yīng)初露端倪，不斷催熱著SNS領(lǐng)域。此外，電子政務(wù)、信息化建設(shè)的如火如荼，無不昭示著互聯(lián)網(wǎng)又將迎來第二春。凡此種種，都將帶動電子信息業(yè)加快發(fā)展。汽車在中國老百姓

8、眼里一直是奢侈品，當(dāng)手中可支配的現(xiàn)金有限時，這種觀念更甚。2008年，美國汽車業(yè)三大巨頭-通用、福特和克萊斯勒銷量大幅下滑，特別是通用和克萊斯勒嚴(yán)重缺乏資金、面臨破產(chǎn)威脅。受其影響，中國車市寒冬逼人，甚或難逃"料峭春寒"的厄運(yùn)，許多原本準(zhǔn)備購車一族選擇了繼續(xù)"持幣待購"。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2009年約40%的中國汽車經(jīng)銷商將倒閉或被兼并。雖然油價有所下調(diào)，但相對于昂貴的車價來說畢竟是杯水車薪。而油電混合動力車等主打"新能源"概念的轎車，更是"只可遠(yuǎn)觀而不可褻玩焉"。鋼鐵、造船、石化、有色金屬、裝備制造等，則更多地要依賴4萬億政府投資的花銷才