櫥窗設(shè)計(jì)世界櫥窗發(fā)展史

1、顧客在凝視一件商品的時(shí)間大概是 7 秒左右， 在這七秒的時(shí)間內(nèi)， 就可以決定到底要買不買這種商品這是視覺表現(xiàn)力的效果陳列設(shè)計(jì)起源很古老，它的發(fā)展歷程大致可以分為 四個(gè)階段：第一階段，1 9 0 0年歐洲商業(yè)及百貨業(yè)開始發(fā)展，櫥窗設(shè)計(jì)則是作為商品的一種銷售方式和銷售技術(shù)出現(xiàn)的。第二階段，也就是上世紀(jì)2 0年代到4 0年代，商品銷售者開始注重將店中精美商品展示在櫥窗當(dāng)中這段時(shí)期，人型模特和衣架開始流行，并得到廣泛應(yīng)用。第三階段，上世紀(jì)4 0年代到6 0年代，由于戰(zhàn)后購(gòu)物狂潮的泛濫，促使各種推銷手段的迅速發(fā)展，并使之愈加專業(yè)化。商場(chǎng)已不再是簡(jiǎn)單的布置而是開始向視覺營(yíng)銷方向轉(zhuǎn)變。第四階段，上世紀(jì)90年

2、代后，在歐美等國(guó)家，品牌旗艦店、概念店開始出現(xiàn)并流行起來。品牌旗艦店是為了適合品牌現(xiàn)階段推廣的整體策略而設(shè)計(jì)的規(guī)范店形象，設(shè)計(jì)師和經(jīng)營(yíng)者通過運(yùn)用大量的櫥窗設(shè)計(jì) 方案和視覺設(shè)計(jì)方法來營(yíng)造這些店鋪的氛圍，通過這樣的形式來向消費(fèi)者進(jìn)行傳導(dǎo)。商品陳列技術(shù)特別是櫥窗展示設(shè)計(jì)無疑是商業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代進(jìn)步的一種標(biāo)志。經(jīng)過百余年的發(fā)展，櫥窗展 示已經(jīng)成為推動(dòng)商業(yè)發(fā)展的一種常非常實(shí)用的方法。長(zhǎng)久以來，由于有中國(guó)商業(yè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)始終無法與西方國(guó)家比肩，尤其是服飾行業(yè)，各國(guó)之間差異巨大。中國(guó)加入WTO后，夕卜商紛紛搶占中國(guó)市場(chǎng)，它們之所以能夠在中國(guó)市場(chǎng)迅速占領(lǐng)一席之地，陳列裝飾技術(shù)所起到的視覺制勝作用不首飾櫥窗陳列展示設(shè)計(jì)

3、的探討 中華室內(nèi)設(shè)計(jì)網(wǎng)摘 要 自古以來，珠寶首飾是女士的追求，是男士地位的象征。她的璀璨奪目，她 的氣質(zhì)華貴， 還有她那不斐的身價(jià)， 令所有崇尚奢華的人們?yōu)橹畠A倒。 從 Swarovski 、 Catier 到 Tiffany ，到 Bulgari 、 Chirstian Dior ，這些世界一流的品牌首飾吸引著 人們的視線，不斷刺激著人們對(duì)奢侈品的渴望。她們的魅力不僅僅源自于她們與身?yè)?jù) 來的價(jià)值，更是后天的雕琢造就了她們非凡的氣質(zhì)，是藝術(shù)家們的靈感賦予了她們新 的生命。櫥窗展示就是創(chuàng)造魅力的一個(gè)強(qiáng)有力的手法！關(guān)鍵詞 首飾；櫥窗；陳列展示引言櫥窗展示其實(shí)質(zhì)是為了促進(jìn)商品的銷售，它具有宣傳告知的

4、功能，能及時(shí)地將 新的產(chǎn)品、新的設(shè)計(jì)潮流傳達(dá)給顧客。櫥窗的首要任務(wù)是產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力，使人 駐足停留在櫥窗前，抓住顧客的感受，以達(dá)到招攬顧客的目的。因此，它具有較高 的商業(yè)價(jià)值。作為商業(yè)店面來說，它已不是簡(jiǎn)單的門面入口設(shè)計(jì)，而是指作為商業(yè) 銷售場(chǎng)中包含了企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)、展示和陳列等外部空間的設(shè)計(jì)。作為商業(yè)展示 櫥窗，它已不是簡(jiǎn)單的商品廣告視窗，而是一個(gè)城市的亮點(diǎn)，它能傳達(dá)這個(gè)城市的 物質(zhì)生活的發(fā)展水平，能了解這個(gè)城市的地域特征和歷史文化內(nèi)涵，能體現(xiàn)這個(gè)城 市的精神風(fēng)貌。一、首飾的種類在我們目前的首飾市場(chǎng)，除了 Swarovski、Catier、Tiffany、Bulgari、Christia

5、n Dior這些國(guó)際品牌以外，還有一些其他品牌的首飾，如Folie Folie、Cardiny、Debeers，Golay，在國(guó)內(nèi)也有一些耳熟能詳?shù)钠放?，如周大福、周生生、老廟金黃金、 城隍珠寶、老鳳祥、東華美鉆、大溪地珍珠、謝瑞麟等等。這些品牌從價(jià)值連城的 貴族飾品到百余元一件的普通首飾，在鎂光燈的映射下，經(jīng)過陳列師的妙筆生輝， 展示在您面前時(shí)，都散發(fā)出比首飾本身更加耀眼的光芒！ 一幅完美的珠寶首飾廣告 通過櫥窗的展示要從不同的角度去分析，在陳列設(shè)計(jì)的過程中，空間、燈光、色彩、 構(gòu)圖、道具、主題，每一個(gè)環(huán)節(jié)都直接影響到展示的最終效果，本文從櫥窗陳列中 的各個(gè)環(huán)節(jié)出發(fā)，來研究首飾展示的表現(xiàn)手法

6、和技巧。要想陳列出成功的首飾櫥窗來吸引眾人的目光，首先要了解不同首飾的特點(diǎn)。 從目前市場(chǎng)上的首飾品種來看，我們可以從首飾的功能和首飾的選材兩個(gè)方面來分 類，并說說他們的涵義。從首飾的功能來說，可以分為：戒指、項(xiàng)鏈、耳環(huán)、手鐲、手鏈、腳鏈、胸飾 和頭飾8個(gè)種類。戒指，她可以是愛情的象征，也可以是權(quán)威的體現(xiàn)；而項(xiàng)鏈?zhǔn)抢?漫的化身，同時(shí)也是情人之間的信物耳環(huán)是高貴的，典雅的，也是奢華的；手 鐲和手鏈?zhǔn)浅砷L(zhǎng)的軌跡；腳鏈?zhǔn)菚r(shí)尚人的俏皮小裝備；胸飾是內(nèi)涵氣質(zhì)的集中體； 頭飾是柔美的體現(xiàn)。從首飾的選材上來說，可以分為：鉆石、翡翠、寶石、水晶、鉑金、黃金、珍 珠、瑪瑙、K金、純銀及仿真類，其中仿真類包括各種仿

7、鉆、仿寶石、仿金（鍍銠）、 仿珍珠等仿制品?！般@石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，鉆石象征愛情的永恒和堅(jiān)貞，歷 經(jīng)了時(shí)間的千錘百煉，終于以最耀目的光輝展示在世人眼前。翡翠是歷史的見證， 自古今來，翡翠給人富貴吉祥的祝福，帶給人們時(shí)代的變遷。寶石五光十色，是變 化多端的仙子，將她們鑲嵌在禮服或是皇冠上是多么的絢麗多姿，所以她們永遠(yuǎn)是 貴族們的寵幸。水晶是純潔的化身，晶瑩剔透，一塵不染。鉑金代表著高雅不俗的 氣質(zhì)，而黃金則體現(xiàn)了雍容華貴，富麗堂皇。珍珠集優(yōu)雅與高貴于一身，毫不渲染。 瑪瑙則代表了母性，讓人充滿安全感。K金與仿真品是現(xiàn)代人追求奢侈品的另一種方 式，她的造型多變，卻價(jià)格合理，成為新的關(guān)注焦點(diǎn)。純

8、銀是前衛(wèi)一族的追隨對(duì)象， 她可以設(shè)計(jì)出夸張的造型，更能贏得年輕一代的厚愛。首飾的種類如此之多，每一款首飾都具有其獨(dú)特的氣質(zhì)，各種種類的首飾，其 展示手法及表現(xiàn)方式也是各不相同的。她們加工精美、造型別致、光色耀眼。陳列 時(shí)，應(yīng)充分表現(xiàn)其精度、美感及其價(jià)值。二、首飾陳列展示的要點(diǎn)（一）陳列時(shí)選擇的燈光布置要陳列出好的櫥窗展示，燈光的布置是最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。首飾的特點(diǎn)在于他 的高度反光，他們能夠?qū)⒔^大部分甚至全部的照射光反射回去。布光不當(dāng)就會(huì)出現(xiàn) 光線不均勻或是極大的明暗反差，并出現(xiàn)多而亂的耀斑。由于每一種首飾的質(zhì)地和 反光特點(diǎn)不同，因此不同的珠寶需要不同的燈光來配合使用。例如黃金飾品、翡翠 與鉆石

9、的燈光就是很不一樣的。在為珠寶選擇燈光時(shí)，需要考慮的因素有燈色、照 明程度、閃爍度、溫度、演色性、紅外線、紫外線等。當(dāng)然要顧及到上述所有的因 素是不太可能的，一般需要著重考慮的是色溫、照明程度和閃爍度。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯 示，珠寶在33005000K色溫的燈光照射下能夠顯示出最佳的外觀效果。 除此之外, 還要注意光色的搭配。比如說黃金飾品可以采用冷光杯進(jìn)行 照明；而銀制品或者寶 石類的產(chǎn)品可以采用日光杯進(jìn)行照明。因有熱量產(chǎn)生，需考慮櫥窗的散熱處 理。1、鉆石首飾的布光鉆石首飾的特點(diǎn)就在于鉆石在加工后形成了許多的切割面，這些切割面在光的 照射下，折射出無數(shù)條光線，因此會(huì)讓鉆石閃閃發(fā)光，較理想的布光位置

10、是在鉆石 飾品的前上方，同時(shí)注意要讓光源交叉重疊，使鉆石能夠折射與反射來自四面八方 的光線。為了加強(qiáng)照明效果，當(dāng)鉆石置于較暗的背景上時(shí)，應(yīng)適當(dāng)提高照明燈光的 安裝密度或拉近燈光與鉆石的距離，需要特別注意的是不要讓光線過于炫目耀眼，影響展示的效果。應(yīng)該盡可能地利用管燈及節(jié)能燈作漫反射照明，使櫥窗內(nèi)光線和 諧，營(yíng)造安定的氣氛。也可以靈活地運(yùn)用鉆石光鹵素?zé)?，利用其照射距離遠(yuǎn)的特點(diǎn)， 既保證了櫥窗的亮麗搶眼，又塑造了舒適的展示效果。2、金銀首飾的布光金銀首飾要展示出其色澤，達(dá)到金光燦燦的效果。對(duì)金銀首飾的展示，大多使 用直射光。對(duì)于首飾的補(bǔ)光也需要使用各種投射鹵素?zé)粢约吧?燈，在特定的角度進(jìn) 行補(bǔ)光，

11、來突顯金銀首飾表面造型的堅(jiān)挺或圓潤(rùn)。圖1商店：伯克斯珠寶店（位于加拿大蒙特利爾市）設(shè)計(jì)：Lucy Ann Bouwa如圖1°，加拿大蒙特利爾市伯克斯珠寶店的櫥窗正展示著一對(duì)金表，行駛的火車正在長(zhǎng)方木塊組成的軌道上通過高架橋。重點(diǎn)是放在止車器上的金表，止車器 是個(gè)楔形的木塊，使消費(fèi)者剛好可以看清手表的表面，這就利用了直射光，運(yùn)用聚光燈直接照射在金表上，讓消費(fèi)者的注意力都集中在金表上。3、寶石、水晶首飾的布光寶石和水晶在切割方式上和鉆石相似，但是他們差異在于，寶石和水晶更加要 突出它的晶瑩剔透，寶石則需要體現(xiàn)出寶石的色彩，水晶要體現(xiàn)出水晶的透亮。對(duì) 于多棱面的寶石，在展示中應(yīng)采用直射光，

12、用光要軟，所謂軟光就是要柔和。如果用光太硬，可以采用光纖或LED投射燈來使得光線軟化。對(duì)寶石的補(bǔ)光，要打出各 個(gè)面的亮度，不同棱邊的高光，不同角度對(duì)燈光的要求則要用12度光束，他們可反射或聚集起富有層次的光，使各個(gè)棱面清晰明亮。（二）背景紋理的選擇我們已經(jīng)知道了不同的首飾對(duì)光線的要求，同樣的，在選擇陳列背景時(shí)，也必 須根據(jù)首飾的材質(zhì)來選擇最適合的背景和紋理來烘托所被陳列的對(duì)象。這種背景， 應(yīng)該與首飾的質(zhì)地產(chǎn)生鮮明的對(duì)比，來突出首飾的特點(diǎn)。這種對(duì)比包括粗糙與平滑， 明亮與暗淡，柔和與堅(jiān)硬。下面我們來舉幾個(gè)不同的背景所營(yíng)造出的效果。圖2商店：伯克斯珠寶店（位于加拿大蒙特利爾市）設(shè)計(jì)：Lucy An

13、n Bouwa圖2，在加拿大魁北克省蒙特利爾市伯克斯珠寶店的一個(gè)需要做展示的陰暗 櫥窗里，陳列展示設(shè)計(jì)師用普通的甚至廢棄的東西創(chuàng)作了驚人的效果。在一個(gè)舊縫 紉機(jī)頭的表面給它“穿”上粗紋布的外套。線軸散放在機(jī)頭邊上，后面的紡織物背 景上一段段不同顏色的線腳。其巧妙在于金項(xiàng)鏈的展示，就好象正是用這臺(tái)機(jī)器“縫 制”出來的。利用這些來粗糙暗淡的道具背景來襯托出項(xiàng)鏈的光滑與光澤。圖3 商店：BIRKS （位于加拿大蒙特利爾市）設(shè)計(jì)： Lucy Ann Bouwa圖3，位于加拿大魁北克省蒙特利爾市的 BIRKS商店在表現(xiàn)其優(yōu)雅、時(shí)尚的 首飾和家庭禮品系列時(shí)，設(shè)計(jì)者決定以藍(lán)色為主調(diào)，采用了藍(lán)色油漆和大畫筆作

14、為 櫥窗的背景。一支波紋狀的“藍(lán)色大畫筆”刷出了精致而昂貴的首飾飾品。在聚光 燈的照射下，凹凸不平且廉價(jià)的干枯油漆，突顯出鉆戒的剔透與寶石耳環(huán)的高 貴。由此可見，首飾櫥窗的展示中，背景的選擇對(duì)體現(xiàn)首飾的內(nèi)涵起著非常重要的 作用。一草一木都能體現(xiàn)出珠寶的華貴與不凡。一塊黑色絲絨就能體現(xiàn)出鉆石的剔 透，木質(zhì)的紋理可以體現(xiàn)出珍珠的華貴，粗糙的花崗巖紋理能夠顯現(xiàn)出金銀首飾的 圓潤(rùn)和質(zhì)地，彩色的背景代表著寶石的多變。在首飾櫥窗的展示中，通過正與反的對(duì)比而產(chǎn)生的效果可以使珠 寶首飾的質(zhì)地在櫥窗中達(dá)到最佳的效果。一個(gè)簡(jiǎn)單的道具就能將樸素簡(jiǎn)潔與華麗炫 目結(jié)合成最美妙的首飾櫥窗廣告。（三）櫥窗陳列的構(gòu)圖櫥窗的構(gòu)

15、圖，包括了均衡式、并列式、旋律式、疊加式、發(fā)散式、堆積三角式、 曲線式、弧形式、直線式以及對(duì)稱式十種構(gòu)圖方式。而在首飾櫥窗陳列構(gòu)圖的設(shè)計(jì) 中，最重要的一點(diǎn)就是構(gòu)圖的均衡美，在日常生活中，每一個(gè)人都可能有過以下的 體會(huì)：一把椅子傾斜了給人產(chǎn)生不穩(wěn)定的感覺，擔(dān)心坐下去會(huì)摔跤。因此首飾櫥窗 畫面的均衡，在構(gòu)圖時(shí)十分重要。1、對(duì)稱和均衡在畫面中的運(yùn)用。對(duì)稱，象征一種高度整齊的程度。不如蝴蝶，它的形體和翅翼花紋的對(duì)稱美， 一直為人們所欣賞。但是所謂的構(gòu)圖的對(duì)稱并不是追求一半一半的對(duì)稱，而是刻意 于畫面的視覺平衡。因?yàn)樵跈淮暗臉?gòu)圖中，絕對(duì)的對(duì)稱會(huì)給人一種靜止的，拘謹(jǐn)?shù)?和單調(diào)的感覺，生活中人們的審美要求仍

16、然以追求均衡為多。過多的運(yùn)用對(duì)稱會(huì)使 人感到呆板，缺乏活力。因此，在首飾的構(gòu)圖中，如何講究均衡的效果，就要進(jìn)行 構(gòu)圖中形象的對(duì)比，即首飾與背景，首飾與道具，背景與道具，明度與暗度，動(dòng)態(tài) 與靜態(tài)，虛與實(shí)等的對(duì)比。結(jié)構(gòu)的均衡是畫面中各部分的景象互相有呼應(yīng)，有對(duì)照， 達(dá)到平衡和穩(wěn)定。2、構(gòu)圖中的主次關(guān)系。首飾櫥窗展示中的主體是首飾，因此在設(shè)計(jì)畫面時(shí)要注意主體與陪體的關(guān)系， 也就是首飾與背景的關(guān)系，首飾與道具的關(guān)系。一幅照片如果只有主體而無陪襯， 畫面就會(huì)顯得呆板而無變化，但陪體不能喧賓奪主。需要注意的是，在展示中首飾 應(yīng)避免被雜亂的背景所淹沒，首飾被道具擠放到一邊。首飾在畫面上必須顯著突出， 要達(dá)到

17、畫面簡(jiǎn)潔，突出主體的效果。綜上所述，陳列師在陳列商品時(shí)要注意的是把握好首飾與道具，首飾與背景， 道具與背景的關(guān)系，通過這種關(guān)系來調(diào)節(jié)燈光的方向定位。這種關(guān)系能夠直接影響 到展示的效果和涵義。如何把握好這種尺度是對(duì)陳列師的一種考驗(yàn)。三、展示主題與地域文化的局限（一）主題的設(shè)定為櫥窗設(shè)定主題的目的在于，一個(gè)是為了吸引與感動(dòng)消費(fèi)者，另一個(gè)是為了能 更好地突出品牌的個(gè)性，從而可以根據(jù)主題確定櫥窗的內(nèi)容以及整體色調(diào)風(fēng)格并有 方向地對(duì)首飾進(jìn)行陳列設(shè)計(jì)。要為其設(shè)定一個(gè)主題，可以從多個(gè)方面去考慮。櫥窗的陳列，我們可以圍繞時(shí)間、空間、故事、色調(diào)、風(fēng)格、規(guī)律、文化、藝 術(shù)、潮流走向、科技、商品聯(lián)想等等方面進(jìn)行正向

18、或逆向的思考。從時(shí)間上， 就可根據(jù)季節(jié)的變更進(jìn)而設(shè)定整體色調(diào)，還可以根據(jù)時(shí)光的流逝，預(yù)定出懷舊的或 者是超前的甚至是穿越時(shí)空的主題；從文化上，可以根據(jù)世界各地不同的風(fēng)土人情， 生活習(xí)俗來考慮。就如節(jié)日，可以根據(jù)節(jié)日，推出一系列為節(jié)日而設(shè)計(jì)的首飾，從 中以此節(jié)日為主題，陳列一個(gè)節(jié)日櫥窗；從故事上，我們可以考慮到舞臺(tái)劇、某個(gè) 電影或者是某個(gè)名著里的一段讓人刻骨銘心的情節(jié)，從而陳列出一個(gè)耐人尋味的充 滿浪漫氣息或者溫馨的首飾櫥窗廣告；從風(fēng)格上，就要考慮到首飾品牌本身的內(nèi)涵。不同的風(fēng)格并不一定全部適合各種品牌首飾，要突出其個(gè)性，必須要結(jié)合其本身的 品牌內(nèi)涵。就如法國(guó)巴黎的卡地亞 Catier，其內(nèi)涵典

19、雅、高貴，無論是細(xì)枝末節(jié)的 雕琢還是整體上的氣勢(shì)，都透露出卡地亞這百年品牌“尊的概念，因此其櫥窗的風(fēng) 格必須要突出這點(diǎn)；從藝術(shù)上，我貴”們可以考慮以音樂或者繪畫為背景主題。從 中突顯出首飾高雅的一面；從潮流走向上，我們可以根據(jù)流行趨勢(shì)，確定流行顏色、 流行風(fēng)格來制定櫥窗的主題。比如，近年復(fù)古潮流比較甚行，那么就可以以此為中 心，確定一個(gè)復(fù)古的首飾櫥窗展示主題。以下舉例說明。圖4 商店：TIFFANY （位于美國(guó)紐約市第五街）設(shè)計(jì)：Robert Rufino圖4，美國(guó)紐約蒂芙尼公司（TIFFANY & CO）的櫥窗廣告展示的是 個(gè)簡(jiǎn)潔的“小麥”胸飾。以“秋韻”為主題，在黑色背景的襯托下，

20、燈光照著 金黃色的麥穗閃閃發(fā)光，粗糙且飽經(jīng)風(fēng)霜的木板富有質(zhì)感。圖5 商店：蒂凡尼專賣店（德國(guó)慕尼黑市）設(shè)計(jì)與制作：Peter Rank, Deko rank圖5，德國(guó)慕尼黑市蒂凡尼 專賣店推出的以復(fù)活節(jié)為主題的節(jié)日櫥窗廣告, 在清爽的藍(lán)調(diào)子櫥窗中，一只大蛋破殼后展示在人們眼前的是熟悉的蒂凡尼灰藍(lán)色 禮品盒，在周圍散布著蒂凡尼的首飾。圖6商店：CADN（位于德國(guó)慕尼黑市）設(shè)計(jì)：Robert Rufino圖6，德國(guó)慕尼黑市CADF商店的櫥窗以音樂為主題背景。展示出正在演奏 著一首獨(dú)特的樂曲。背景布滿了樂譜，幾張樂譜、幾桿樂譜架和“穿”滿樂譜的黑 色服裝架子都使整個(gè)櫥窗在“歌唱”。幾件首飾掛在樂譜架

21、上成為宣誓音樂的“語(yǔ)言 0（二）地域文化的局限性形象能否溝通不同的文化？如果形象比文字更能使我們接近現(xiàn)實(shí)的外表，那么 形象是否同樣也是跨文化傳播的有效手段呢？在這里，我們主要是指，首飾櫥窗的 展示，是否可以利用世界各地文化作為櫥窗展示的元素呢？廣告跨越國(guó)界已然不是一件新鮮事了，象可口可樂這樣的產(chǎn)品自第二次世界大 戰(zhàn)以前就一直在全世界銷售廣告商越來越將自己的目標(biāo)受眾定位為跨越整個(gè)地 區(qū)乃至整個(gè)世界。十多年前，一位注意到這些趨勢(shì)的著名觀察家指出，“各公司必 須學(xué)會(huì)如何在這個(gè)宛如一個(gè)大市場(chǎng)的世界上運(yùn)作，而無需顧及不同地區(qū)和不同國(guó)家 之間的差異”從上述引文中，似乎可以看出，形象可以跨越異國(guó)文化而達(dá)到宣

22、傳的目的。但 事實(shí)并不是全部如此。這里容概許多因素，不僅要考慮到各國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，人 們接受的文化教育程度，更重要的是世界各地特有的當(dāng)?shù)匚幕c歷史。我們舉個(gè)例 子，如果利用外國(guó)節(jié)日在中國(guó)當(dāng)?shù)刈鳛槭罪棛淮罢故镜闹黝}，是否可行？就比如復(fù) 活節(jié)，這是個(gè)很好的首飾展示主題。在中國(guó)內(nèi)地的某一城市，有多少不流行過復(fù)活 節(jié)甚至不認(rèn)識(shí)復(fù)活節(jié)的中國(guó)人特意去買以復(fù)活節(jié)為賣點(diǎn)的首飾呢？當(dāng)然，這里不排 除例外，就比如中國(guó)的香港，一個(gè)中西文化交融的經(jīng)濟(jì)繁榮的大都市。反過來說， 把九月初九的重陽(yáng)節(jié)作為國(guó)外某家首飾專賣店的賣點(diǎn)，推出一系列專為老人家設(shè)計(jì) 的首飾飾品，又有多少外國(guó)人能了解到中國(guó)重陽(yáng)節(jié)的習(xí)俗，而作為年輕的一輩去買 這一系列的首飾送給長(zhǎng)輩呢？但是，如果我們把一個(gè)著名的世界明星作為首飾的代 言人，在櫥窗上利用其海報(bào)或仿真模特作為宣傳形象，這里似乎就不存在文化局限 了。不可否認(rèn)，在未來，文化共識(shí)必定越來越強(qiáng)，但當(dāng)?shù)靥赜械奈幕遣粫?huì)丟失的 這些不同的地域文化，注定了櫥窗展示的局限性，但正因?yàn)檫@種局限性，才能更好 的突現(xiàn)出商品的獨(dú)有個(gè)性。這里的個(gè)性，不單是指品牌的內(nèi)涵，更多的是指局限在 某個(gè)地區(qū)的商品才具有的文化韻味。結(jié)語(yǔ)好的首飾櫥窗展示就是出自于不斷的推敲和創(chuàng)新，一個(gè)好的櫥窗展示中融匯了 光線的布置、主題背景的選用、空間構(gòu)圖的形式以及道具的造型和陳列師的技巧， 還有融合了當(dāng)?shù)毓逃形幕捻嵨抖茉斐霆?dú)