南京旅游業(yè)的SWOT分析及發(fā)展對策

1、南京旅游業(yè)的SWOT分析及開展對策引言我們正一天天走近2l世紀(jì)。當(dāng)新世紀(jì)的帷幕就要拉開的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)，這個(gè)世界正處于這樣的時(shí)代，普及全球的平民百姓的群眾旅游黃金時(shí)代已經(jīng)到來。但凡能為人們提供娛樂、休憩、游玩的地方，大多人滿為患，擁擠不堪。二次大戰(zhàn)后，隨著國際和平環(huán)境的來臨、世界經(jīng)濟(jì)的日益繁榮和國際交往的不斷擴(kuò)大，作為第三產(chǎn)業(yè)的國際旅游業(yè)迅猛開展，旅游人數(shù)逐年上升,至1990年，全世界進(jìn)行國際旅游和國內(nèi)旅游的總?cè)藬?shù)就已超過50億，總收入已到達(dá)29萬億美元，占當(dāng)年世界商品和勞務(wù)總消費(fèi)的12.3。根據(jù)世界旅游理事會(huì)發(fā)表的年度報(bào)告，自1992年起，旅游業(yè)已成為世界規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)，不管從它的總收入、就

2、業(yè)、增值、投資和納稅等方面，旅游業(yè)的開展對于世界和各國經(jīng)濟(jì)的開展帶來了重大的奉獻(xiàn)。由于國際旅游業(yè)是世界經(jīng)濟(jì)中具有廣泛前景的一個(gè)組成局部，各國都在努力探零并積極參與這一領(lǐng)域的競爭。當(dāng)前的狀況與世界經(jīng)濟(jì)總格局一致，國際旅游業(yè)高度集中在經(jīng)濟(jì)興旺的歐美地區(qū)，這一地區(qū)接待國際旅游者一般占世界旅游者總數(shù)的80以上。如西班牙、美國、意大利、法國和英國等占有明顯的優(yōu)勢。 我國的旅游業(yè)是在黨的十一屆三中全會(huì)實(shí)行改革開放政策以后才起步的新興產(chǎn)業(yè)。雖然我國旅游資源十分豐富，名山大川和歷史文化名城較多，但由于過去幾十年的閉關(guān)鎖國，加上國家財(cái)政困難，對旅游業(yè)長期缺乏投資，以致我國的旅游業(yè)設(shè)施落后，近十多年來，由于改革開

3、放政策的不斷深入，經(jīng)過努力追趕，有了令人矚目的開展，但由于種種條件的限制，與興旺國家相比，仍有很大差距，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)國際競爭和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)開展的要求。 2O世紀(jì)9O年代以來，我國旅游業(yè)迅速開展，年增長速度到達(dá)2O%以上，隨著越來越多的地區(qū)和城市參加到日趨劇烈的會(huì)展旅游市場競爭中來，旅游日益受到旅游業(yè)界的關(guān)注和重視。在國外，雖然旅游已有100多年的歷史，但相對于其顯著的經(jīng)濟(jì)意義，很少有學(xué)術(shù)研究關(guān)注此領(lǐng)域。從現(xiàn)有收集的一些資料來看，國外的研究主要側(cè)重于旅游活動(dòng)的具體操作。不少學(xué)者從完善我國旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品競爭力出發(fā)，提出開展旅游業(yè)的必要性，較為敏銳地抓住了世界旅游市場的開展趨勢，對如何改善中

4、國觀光產(chǎn)品為主的單一旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)我國旅游產(chǎn)品競爭力提出了各自的見解。會(huì)議獎(jiǎng)勵(lì)旅游是2O世紀(jì)9O年代我國旅游業(yè)的戰(zhàn)略任務(wù)。面對旅游業(yè)迅猛的開展態(tài)勢，南京市應(yīng)審時(shí)度勢，明確旅游開展戰(zhàn)略。對此，本文對南京市旅游業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、時(shí)機(jī)和威脅等問題進(jìn)行初步的探討，并在此根底上提出一些有利于南京市大力開展旅游的建議和措施。一、 南京旅游業(yè)的開展?fàn)顩r一、行業(yè)開展概況南京是六朝古都，地處華東地區(qū)城市密集區(qū)域，橫跨大江南北，在500公里的里程內(nèi)有大城市7個(gè)，中等城市20多個(gè)，這一地區(qū)的總?cè)丝谶_(dá)2個(gè)多億；區(qū)位優(yōu)勢突出，南京是全國八大交通樞紐城市之一，交通便捷，環(huán)境宜人，經(jīng)濟(jì)興旺。居民收入水平相對較高，各種消費(fèi)

5、需求十分可觀;旅游資源豐富且獨(dú)具特色,全國六大類74種旅游資源中，南京地區(qū)六大類全部具備，擁有 74種資源中的61種，占全國資源種類的83%。到目前為止，南京有旅游景點(diǎn)500多處。圍繞現(xiàn)有的資源，南京旅游業(yè)開展的主題特色越來越明顯。以六朝石刻為代表的古都文化，以湯山猿人溶洞為代表的古人類文明，以明城墻、明孝陵、秦淮風(fēng)光帶為代表的明清文化，以中山陵、總統(tǒng)府為代表的民國歷史文化，以夫子廟、貢院街為代表的民風(fēng)、民俗、民藝文化，以靜海寺、雨花臺為代表的愛國主義教育文化，以湖光山色、白鷺棲居為自然景觀的金牛湖風(fēng)景區(qū)，以閱江樓、燕子磯為特色的大江風(fēng)光帶，以江心洲、八卦洲為代表的都市農(nóng)業(yè)觀光區(qū)。近幾年，又新

6、推出了一批獨(dú)具南京民風(fēng)、民俗特色的系列產(chǎn)品。如：迎新年、撞古鐘，聽鐘聲活動(dòng)，中國國際梅花節(jié)，雨花石藝術(shù)節(jié)，金秋旅游月等旅游新工程。作為開放較早的行業(yè),經(jīng)過數(shù)年努力，南京旅游業(yè)正逐步走向市場化、規(guī)?；?。旅游總收入連續(xù)多年以20%以上的速度增長。 南京是國家首批公布的24個(gè)歷史文化名城和第一批54個(gè)“中國優(yōu)秀旅游城市之一。其中副省級城市有14個(gè)，南京排名第四，在深圳、杭州、大連市之后。在國家旅游局制定的“城市旅游經(jīng)濟(jì)開展水平、“城市旅游產(chǎn)業(yè)定位與規(guī)模 等20項(xiàng)指標(biāo)中，南京排在廣州、成都、西安、廈門等14個(gè)副省級城市之前。隨著南京經(jīng)濟(jì)和社會(huì)突飛猛進(jìn)的開展、變化，人民生活水平的提高，消費(fèi)觀念的改變，春

7、節(jié)、“五一、國慶長假及帶薪休假政策的出臺，使市民出游具備了充足的條件。為南京旅游經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了巨大的市場需求，在對相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生涉及效應(yīng)和聯(lián)動(dòng)開展的同時(shí)，也促進(jìn)了旅游業(yè)自身向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?、集約化方向開展。成為帶動(dòng)南京第三產(chǎn)業(yè)和國民經(jīng)濟(jì)全面開展的新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和南京的支柱產(chǎn)業(yè)。 (二)、產(chǎn)業(yè)總量規(guī)模 近幾年來，尤其是“十一五期間，南京的旅游業(yè)得到快速開展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，以2007年為例，全市的旅游總收入到達(dá)了614.9億元人民幣，比上年增加25.2%，占全市GDP的比值為16%，占第三產(chǎn)業(yè)增加值的比重為34%。其中，接待入境旅游者116.12萬人次，接待國內(nèi)旅游者4605萬人次。在2007年度全

8、國重點(diǎn)旅游城市的排序中，南京市的旅游總收入僅次于上海、北京、廣州、杭州、蘇州、深圳，位居第七，在長三角十五個(gè)城市的排序中，位列第三，稍落后于杭州、蘇州，在全國十五個(gè)副省級城市的排位中也名列前茅。(三)、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 1.客源結(jié)構(gòu) 在入境游客方面，2007年，外國旅游者有116.12萬人次，占全部入境旅游者的58.7%，香港同胞20余萬人次，臺灣同胞23萬人次，其中，臺灣游客數(shù)量增長最快，與2006年相比增速達(dá)58%。而在外國旅游者中，按洲別來分，亞洲游客最多，占所有外國人游客的54%，歐洲次之，占22%，美洲位居第三，占17%；按國別來分，馬來西亞、日本、美國、韓國、新加坡分居前五?？傮w來說，

9、港澳臺地區(qū)、日韓及東南亞依舊是南京的主要國際客源市場。在國內(nèi)游客方面，江蘇本省游客依舊占較大比重，占到全部國內(nèi)游客總數(shù)的22.28%，安徽、上海、浙江、山東、河南、廣東、北京、湖北、河北分列二至十位，其中，長三角江浙滬二省一市及鄰近的安徽省是南京主要國內(nèi)游客的來源地，占到全部國內(nèi)游客總數(shù)的45.35%。 2.支出結(jié)構(gòu) 據(jù)2007年的抽樣調(diào)查顯示，來南京的國內(nèi)游客的主要支出工程依次為：購物費(fèi)、餐飲費(fèi)、景點(diǎn)游覽費(fèi)、長途交通費(fèi)、住宿費(fèi)等。二、 南京旅游業(yè)的SWOT分析所謂SWOT分析是一種時(shí)機(jī)-風(fēng)險(xiǎn)分析方法，在市場營銷中廣為應(yīng)用。S、W是指旅游業(yè)開展內(nèi)部的優(yōu)勢和劣勢(Strength and Wea

10、kness，O、T是指旅游業(yè)開展外部的時(shí)機(jī)和風(fēng)險(xiǎn)Opportunities and Threats。SWOT分析就是旅游地在選擇戰(zhàn)略時(shí)對其內(nèi)部的優(yōu)劣勢和外部環(huán)境的時(shí)機(jī)和風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行綜合分析。下面主要講述了我對南京旅游業(yè)的SWOT分析。一、優(yōu)勢分析 1.區(qū)位及交通條件優(yōu)越所謂區(qū)位條件，是指特定區(qū)域的空間、資源狀況、地理?xiàng)l件是否滿足活動(dòng)的需要，優(yōu)越的區(qū)位條件是開展活動(dòng)的根底。南京位于中國經(jīng)濟(jì)最興旺的長江三角洲的西北翼，是江蘇省的省會(huì)和政治、文化、交通中心，坐擁安徽、江西等廣闊的內(nèi)陸腹地，橫跨黃金水道長江兩岸，京滬、寧揚(yáng)、寧通等鐵路在此交匯，區(qū)域內(nèi)高速公路如蛛網(wǎng)般密布，祿口機(jī)場有多條國際航線連接世界，公

11、路、鐵路、水路、空中，立體化的交通網(wǎng)絡(luò)已然形成，良好的區(qū)位條件轉(zhuǎn)化為實(shí)際的旅游客流的前提已經(jīng)具備。 2.旅游資源豐富 南京得天獨(dú)厚的地理位置和悠久的歷史文化底蘊(yùn)造就了南京豐厚的旅游資源。南京是著名的六朝古都，十朝都會(huì)，又是我國著名的歷史文化名城和風(fēng)景旅游城市，山、水、城、林，各種類型的旅游資源應(yīng)有盡有。截止2007年底，全市共新增了8家國家A級景區(qū)，其中5A級景區(qū)1家， 3A級景區(qū)2家，2A級景區(qū)6家，使我市A級景區(qū)總量到達(dá)了35家，其中世界遺產(chǎn)地明孝陵、偉大的革命先行者孫中山先生的陵寢中山陵、歷經(jīng)滄桑的原國民政府行政中樞總統(tǒng)府、人文氣息濃厚的夫子廟秦淮風(fēng)光帶等知名景區(qū)更是享譽(yù)海內(nèi)外。十一五期

12、間，市政府又下大力氣整修了現(xiàn)存最長最完好的城墻南京明城墻，新建了鄭和七下西洋時(shí)的出發(fā)地和寶船公園，這些具有重大歷史意義和旅游觀光價(jià)值的新景區(qū)的建成更為南京原本已璀璨奪目的旅游資源增光添彩。除了豐富的自然、人文的旅游資源，南京還有一大批知名的旅游產(chǎn)品，已有七百多年歷史、曾為皇家貢品的云錦，令人回味無窮、齒頰生香的金陵鹽水鴨，五彩斑斕、讓人愛不釋手的雨花石等等，都是可以大力開發(fā)的、頗具市場前景的旅游產(chǎn)品。凡此種種，這許許多多優(yōu)質(zhì)的旅游資源加在一起，奠定了南京市開展旅游業(yè)的良好的先天優(yōu)勢。 3.分布范圍廣旅游資源分布范圍較廣，幾乎遍布南京各個(gè)區(qū)縣，地理位置明顯，導(dǎo)向性好，且市內(nèi)公交或旅游專線都能方便

13、到達(dá)，為最大限度的挖掘客源提供了一個(gè)很好的平臺。從對外交通來講，南京已經(jīng)形成一個(gè)四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)，為旅游的開展創(chuàng)造了良好的條件。二、劣勢分析 1.旅游產(chǎn)品開發(fā)程度不高 南京市的旅游產(chǎn)品仍舊以傳統(tǒng)的觀光型為主，對優(yōu)質(zhì)的旅游資源的深度開發(fā)不夠，造成一局部旅游資源的閑置，未能充分挖掘其中的潛力，同時(shí)，如休閑度假、生態(tài)旅游、商務(wù)節(jié)慶等新興旅游產(chǎn)品雖有開展，但仍顯缺乏，參與型產(chǎn)品稀缺，特色專項(xiàng)型產(chǎn)品種類不多，旅游供應(yīng)不能很好地滿足旅游者多樣化的旅游需求。受歷史、現(xiàn)實(shí)等因素的制約，目前不少旅游景區(qū)的現(xiàn)有用地不能很好的滿足保護(hù)、開發(fā)、利用的需求，旅游資源的深度挖掘受到影響 2.管理制度不健全 現(xiàn)有旅游資源

14、的整合缺乏力度，不少景區(qū)條塊分割嚴(yán)重，管理體制不順，各類旅游資源分屬十多個(gè)部門和各個(gè)區(qū)縣，這不僅影響了全市旅游資源的整合開發(fā)和綜合利用，限制了資源“整體效用的充分發(fā)揮，造成了旅游資源的巨大浪費(fèi)，而且也削弱了旅游資源的整體競爭力，影響了旅游資源的提檔升級，進(jìn)而影響了全市旅游業(yè)的全面健康開展。這就要求在新的旅游規(guī)劃中對旅游景區(qū)的用地做出合理安排，進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，理順管理體制，加大資源整合力度。  3.旅游專業(yè)人才匱乏21世紀(jì)企業(yè)競爭主要表達(dá)在人才的競爭，南京旅游業(yè)的開展很大程度上受人才短缺、管理水平低下的制約。南京的旅游從業(yè)人員中，專業(yè)素質(zhì)不均，很多都未進(jìn)行過專門的教育培訓(xùn)。旅游資源開發(fā)與

15、規(guī)劃管理、人力資源管理、企業(yè)管理、景觀設(shè)計(jì)、市場營銷，等方面的高素質(zhì)人才嚴(yán)重短缺，這些都極大地制約了南京旅游的高層次地開展。三、機(jī)遇分析 1.全國各地旅游業(yè)的蓬勃開展針對旅游市場的巨大需求，中國制定了在數(shù)年內(nèi)實(shí)現(xiàn)向世界旅游大國跨域的宏偉目標(biāo)，根據(jù)此規(guī)劃，到2021年，中國旅游業(yè)總收入超過3.3萬億元，相當(dāng)于國內(nèi)生產(chǎn)總值的8%左右，雖然南京市旅游業(yè)尚未形成火爆場面，但所面臨的國內(nèi)旅游市場十分巨大，仍有很大的開展?jié)摿ΑｋS著旅游業(yè)開展越來越國際化，客源也就相當(dāng)?shù)凝嫶?，特別是一局部外國人士對中國古代的文化很感興趣，而恰好南京又是一個(gè)歷史豐富的古城，所以不僅對國內(nèi)游客有著很大的吸引力，甚至對外國游客也有

16、著比其他城市更大的神秘感，未來很有時(shí)機(jī)開展成為一個(gè)國際旅游的大都市。 2.旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化 隨著南京旅游業(yè)的空前開展,旅游業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整逐步向適應(yīng)市場多門類、多樣化的消費(fèi)需求開展。以古建文化,佛教文化,歷史文化為特色的傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品得到充實(shí)提高,一大批以山水風(fēng)光、自然生態(tài)、民俗風(fēng)情、紅色旅游為特點(diǎn)的旅游產(chǎn)品相繼開發(fā),并推向市場,使南京單一的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐步向多元化方向轉(zhuǎn)變。 3.2021年南京青奧會(huì)的吸引第一，青奧會(huì)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成局部和一種重要的旅游資源，除了具有一定的欣賞性外，對于旅游業(yè)的影響跟多地表現(xiàn)為它涵蓋了吃、住、行、游、購、娛這六要素的消費(fèi)需求。青奧會(huì)的規(guī)模性旅游效應(yīng)和消費(fèi)的集中性

17、滿足了旅游業(yè)開展的商業(yè)需求。有旅游學(xué)者根據(jù)南京旅游統(tǒng)計(jì)的相關(guān)文獻(xiàn)，利用歷年過夜旅游者的增長及住在旅游住宿設(shè)施中的人員增長情況，并結(jié)合青奧會(huì)期間的影響力，預(yù)測2021年將接待3678萬過夜旅游者。龐大的客源市場將帶來南京旅游收入的較大增長。第二，提升南京的旅游形象和國際知名度。體育賽事舉辦前，政府積極支持的賽事宣傳活動(dòng)和廣闊媒體的頻頻報(bào)道，以及賽事舉辦期間，賽事的跟蹤報(bào)道和南京本地的各種資訊，會(huì)通過電視、播送、報(bào)紙、雜志等多種渠道不斷地充滿人們的視覺和聽覺，提高全世界人們對賽事和南京的關(guān)注，極大增強(qiáng)南京的知名度、美譽(yù)度和城市形象，進(jìn)而提高了南京作為旅游目的地的幾率。早在1998年，南京市投資33

18、9億元改善市內(nèi)外交通狀況，投入約50億進(jìn)行城市綠化、街道改造和建設(shè)城市環(huán)保工程。這些投資建設(shè)對塑造南京的旅游城市形象起到了舉足輕重的作用。2001年，人們重新認(rèn)識了南京，一個(gè)全新的南京：四通八達(dá)的街道，便捷的交通，優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境，干凈的市容市貌，豐富多彩的旅游資源，文明向上的南京人，南京的旅游業(yè)得到了飛躍式的開展。第三，體育精神是積極向上的團(tuán)隊(duì)合作永不言敗奮斗拼搏的精神。由于旅游業(yè)也是一個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè)，其開展也需要這樣的精神支柱，需要各個(gè)相關(guān)行業(yè)的通力合作，需要旅游住宿、旅行社業(yè)、旅游交通部門、旅游管理部門等多方面的溝通和協(xié)調(diào)，需要每一個(gè)團(tuán)隊(duì)加強(qiáng)協(xié)作，努力奮斗。有了這樣積極的體育精神作為引導(dǎo)，旅

19、游業(yè)的開展可以實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。四、威脅分析 1.經(jīng)濟(jì)支撐的有限性旅游業(yè)是高投入高產(chǎn)出的產(chǎn)業(yè),沒有一定量的投入,就難以形成大的氣候和規(guī)模效益。財(cái)政投入旅游開發(fā)的資金有限,而有實(shí)力的企業(yè)和個(gè)人對旅游資源的開發(fā)認(rèn)知程度還不高,旅游開發(fā)的檔次不高。應(yīng)加大對南京市旅游業(yè)的直接投入,建立旅游開展專項(xiàng)資金。按照"三個(gè)一起上"的要求,廣泛調(diào)動(dòng)社會(huì)各方面的積極性,多渠道、多形式籌集旅游開展資金。 2.資源開發(fā)的淺層性目前南京市還有相當(dāng)一局部旅游資源未被開發(fā),一些森林公園,市內(nèi)一些反映南京古代和近現(xiàn)代歷史文化的人文景觀,沒有得到很好開發(fā)利用。一些旅游景點(diǎn)的開發(fā)層面不夠高。大局部只停留在欣賞層面，

20、而沒有真正意義上給游客留下一生難忘的印象，主要是缺乏游客的能動(dòng)性，特別是一些歷史古跡，僅僅欣賞是無法讓游客深刻體會(huì)到當(dāng)時(shí)的盛況。 3.周邊城市旅游業(yè)的開展帶來的沖擊目前,全國各地普遍對旅游業(yè)高度重視,大局部省市自治區(qū)都確立了把旅游培育成為新的支柱產(chǎn)業(yè)的開展戰(zhàn)略,大力開展旅游已經(jīng)是許多市縣的共識。在這樣的大環(huán)境下,南京周邊各市的旅游開展均已啟動(dòng)。如上海的歡樂谷，常州的恐龍園等，吸引了大量游客的眼球，導(dǎo)致來南京的游客量缺乏。南京要以國內(nèi)旅游為主體,以本市及周邊地區(qū)為根本市場,以省內(nèi)客源為外延市場,以周邊省市為開拓市場。三、 南京旅游業(yè)開展的對策(一)、優(yōu)化旅游開展環(huán)境 繼續(xù)改善旅游交通條件,抓緊旅

21、游根底設(shè)施配套建設(shè)。大力開展旅游娛樂業(yè),加強(qiáng)旅游商品的開發(fā);推進(jìn)"藍(lán)天碧水工程",既要"金山銀山"開展經(jīng)濟(jì),更要"青山綠水"保護(hù)環(huán)境;提升中心城市到旅游景區(qū)景點(diǎn)之間的道路等級,加快景區(qū)道路改造,建設(shè)旅游專用公路、高速公路,完善旅游雙語標(biāo)語的引導(dǎo)系統(tǒng),為國內(nèi)外的游客提供更加便捷效勞。 (二)、提高專業(yè)人員的管理水平南京市旅游業(yè)人才匱乏,缺少素質(zhì)高、業(yè)務(wù)精、懂管理、善經(jīng)營、適應(yīng)旅游業(yè)開展需要的旅游人才隊(duì)伍。要重視人才的培養(yǎng)教育,及時(shí)做好知識更新,信息交流。通過和各大院校、科研機(jī)構(gòu)及兄弟單位部門的橫向聯(lián)系，吸納知名專家、教授作為南京市旅游局

22、的旅游參謀，定期邀請專家座談，為南京旅游出謀劃策，提高南京旅游品位及檔次。三、加強(qiáng)旅游產(chǎn)品的宣傳南京市旅游景觀的知名度還不夠高，應(yīng)通過加強(qiáng)旅游宣傳來改變這種情況除了利用各種新聞媒體在主要客源地舉辦旅游展覽，召開旅游新聞發(fā)布會(huì)，定期和不定期舉辦各種旅游節(jié)，出版旅游指南、印刷旅游招貼畫等外，還要充分利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的最新成果，將南京市旅游資源產(chǎn)品及時(shí)上網(wǎng)，建立專門的網(wǎng)站，讓更多的旅游者了解南京旅游資源和旅游產(chǎn)品，同時(shí)，宣傳要突出特色，針對不同的客源市場，進(jìn)行不同內(nèi)容形式的宣傳，并確定重點(diǎn)區(qū)域。（4） 、深度開展旅游產(chǎn)品現(xiàn)階段南京的旅游產(chǎn)品大多是自然資源和歷史遺跡，只具備了欣賞性，游客的能動(dòng)性不夠，

23、對一局部游客沒有吸引力，且游客的回頭率不是很高。針對這些問題，南京旅游局可以招攬一些商家，舉辦一些大型的主題活動(dòng)，在梅花節(jié)的時(shí)候，可以舉辦一些模特選秀大賽諸如此類的活動(dòng)，賞花的同時(shí)也賞人，更可以通過娛樂節(jié)目提高南京的知名度，讓更多的人慕名而來。桂花展的時(shí)候可以舉辦制作桂花糕大賽，一舉兩得。綜上所述，南京要在國際上脫穎而出，成為國際驢友們爭相前往的城市還需要有進(jìn)一步的規(guī)劃。首先，可以提升南京本身的魅力值，將旅游產(chǎn)品向多元化開展，使之更有吸引力。其次，可以利用其它城市的開展帶動(dòng)南京的開展，比方上海此次的世博會(huì)就給南京帶來了很大的機(jī)遇，利用周邊城市的開展和輻射，為南京帶來利益，而且可以借機(jī)宣傳南京，給他們留下美好的印