第四章個人需求和市場需求VIP

1、Chapter 4Slide 2本章概要本章概要n個人需求個人需求n收入效應和替代效應收入效應和替代效應n市場需求市場需求n消費者剩余消費者剩余n連帶外部效應連帶外部效應Chapter 4Slide 3一、個人需求一、個人需求n本節(jié)說明個別消費者的需求曲線是如本節(jié)說明個別消費者的需求曲線是如何作為消費者選擇的結(jié)果而產(chǎn)生的，何作為消費者選擇的結(jié)果而產(chǎn)生的，以及消費者是怎樣面對預算約束而作以及消費者是怎樣面對預算約束而作出選擇的。出選擇的。Chapter 4Slide 4價格變化的效應價格變化的效應Food (units per month)Clothing(units permonth)456U

2、2U3ABDU141220Three separateindifference curvesare tangent toeach budget line.Assume: I = $20PC = $2PF = $2, $1, $.5010Chapter 4Slide 5Price-Consumption Curve價格消費曲線價格消費曲線Food (units per month)Clothing(units permonth)456U2U3ABDU141220價格消費曲線價格消費曲線勾畫出了與食物每一種勾畫出了與食物每一種可能的價格相對應的效用最大化的食可能的價格相對應的效用最大化的食物和衣服

3、的組合。物和衣服的組合。Chapter 4Slide 6價格價格-消費曲線消費曲線n價格消費曲線價格消費曲線（ Price-Consumption Curve ）：當一種商品的價格變動時，兩：當一種商品的價格變動時，兩種商品效用最大化組合的變動軌跡。種商品效用最大化組合的變動軌跡。n當食物價格下跌時，衣服的消費可能上升當食物價格下跌時，衣服的消費可能上升，也可能下降。，也可能下降。Chapter 4Slide 7需求曲線需求曲線Demand CurveIndividual Demand relatesthe quantity of a good thata consumer will buy

4、to theprice of that good.Food (units per month)Priceof FoodHEG$2.0041220$1.00$.50Chapter 4Slide 8個人需求個人需求n沿著需求曲線移動時，可獲得的效用水平沿著需求曲線移動時，可獲得的效用水平會發(fā)生變化。會發(fā)生變化。l產(chǎn)品價格越低，效用水平越高產(chǎn)品價格越低，效用水平越高n在曲線的每一個點上，消費者通過滿足食在曲線的每一個點上，消費者通過滿足食物對衣服的邊際替代率等于食物和衣服價物對衣服的邊際替代率等于食物和衣服價格之比這一條件來使效用最大化。格之比這一條件來使效用最大化。Chapter 4Slide 9

5、價格變化的效應價格變化的效應Food (units per month)Priceof FoodHEG$2.0041220$1.00$.50Demand CurveE: Pf/Pc = 2/2 = 1 = MRSG: Pf/Pc = 1/2 = .5 = MRSH:Pf/Pc = .5/2 = .25 = MRSWhen the price falls: Pf/Pc & MRS also fallChapter 4Slide 10收入收入-消費曲線消費曲線Food (units per month)Clothing(units permonth)An increase in incom

6、e,with the prices fixed,causes consumers to altertheir choice ofmarket basket.Income-Consumption Curve34AU1510BU2D716U3Assume: Pf = $1 Pc = $2 I = $10, $20, $30Chapter 4Slide 11收入變化的效應收入變化的效應Food (units per month)Priceof foodAn increase in income,from $10 to $20 to $30,with the prices fixed,shifts t

7、he consumersdemand curve to the right. $1.004D1E10D2G16D3HChapter 4Slide 12收入消費曲線收入消費曲線n收入收入-消費曲線消費曲線（ Income-onsumption Curve ）：當消費者的收入變動時，效）：當消費者的收入變動時，效用最大化商品組合的變動軌跡。用最大化商品組合的變動軌跡。n由于收入發(fā)生了改變，影響需求曲線本由于收入發(fā)生了改變，影響需求曲線本身平移。身平移。Chapter 4Slide 13正常品和劣質(zhì)品正常品和劣質(zhì)品n正常品正常品（ Normal Good ）：當消費者）：當消費者的收入增加時，需求量

8、也增加的商品（的收入增加時，需求量也增加的商品（收入彈性為正）。收入彈性為正）。n劣質(zhì)品劣質(zhì)品（Inferior Good）當收入增加時）當收入增加時，需求量反而下降的商品（收入彈性為，需求量反而下降的商品（收入彈性為負）。負）。Chapter 4Slide 14收入收入-消費曲線消費曲線Hamburger (units per month)Steak(units permonth)1530U3CIncome-ConsumptionCurvebut hamburgerbecomes an inferiorgood when the incomeconsumption curvebends ba

9、ckward between B and C.10520510AU1BU2Both hamburgerand steak behaveas a normal good, between A and B.Chapter 4Slide 15n恩格爾曲線恩格爾曲線（Engel Curves）：將一種商）：將一種商品的消費量和收入聯(lián)系起來的曲線。品的消費量和收入聯(lián)系起來的曲線。l如果向上傾斜，說明該商品為正常品；如果向上傾斜，說明該商品為正常品；l如果向下傾斜，說明該商品為劣質(zhì)品。如果向下傾斜，說明該商品為劣質(zhì)品。恩格爾曲線恩格爾曲線Chapter 4Slide 16恩格爾曲線恩格爾曲線Food (u

10、nitsper month)30481210Income($ permonth)20160Engel curves slopeupward fornormal goods.Chapter 4Slide 17劣質(zhì)商品的恩格爾曲線劣質(zhì)商品的恩格爾曲線Engel curves slopebackward bending for inferior goods.InferiorNormalFood (unitsper month)30481210Income($ permonth)20160娛樂娛樂70094712741514205426544300自有住房自有住房1116172522533243445

11、457939898租房租房1957217023712536213715401266保健保健1031169719181820205222142642食物食物2656338541094888542962208279衣服衣服85997813631772177826143442開支項目開支項目Less than 1,000-20,000-30,000- 40,000-50,000-70,000-($) :$10,00019,00029,00039,00049,00069,000 and above收入組別收入組別 (1997 $)Chapter 4Slide 19二、收入效應和替代效應二、收入效應和替

12、代效應n一種商品價格的下跌有兩種效應：一種商品價格的下跌有兩種效應：替代替代效應和收入效應效應和收入效應l消費者往往會更多地購買變得便宜的商品消費者往往會更多地購買變得便宜的商品，而減少對那些現(xiàn)在變得相對較貴的商品，而減少對那些現(xiàn)在變得相對較貴的商品的購買。的購買。l因為其中一種商品變得便宜了，消費者的因為其中一種商品變得便宜了，消費者的實際購買力得到了提高。實際購買力得到了提高。Chapter 4Slide 20價格變動導致消費者選擇的變動價格變動導致消費者選擇的變動Food (units per month)OClothing(units permonth)RF1SC1AU1C2F2TU2

13、BChapter 4Slide 21替代效應替代效應n替代效應替代效應（Substitution Effect）：當效）：當效用水平保持不變時，由于商品價格變動而用水平保持不變時，由于商品價格變動而導致的對該商品消費數(shù)量的變化。導致的對該商品消費數(shù)量的變化。l表現(xiàn)為沿著無差異曲線上的一次移動；表現(xiàn)為沿著無差異曲線上的一次移動；l價格下跌，替代效應總是會導致食物需求量價格下跌，替代效應總是會導致食物需求量的增加。的增加。Chapter 4Slide 22收入效應收入效應n收入效應收入效應（Income Effect）：當商品相）：當商品相對價格保持不變時，由于購買力的增加而對價格保持不變時，由于

14、購買力的增加而導致的對一種商品消費量的增加。導致的對一種商品消費量的增加。l收入效應反映了從一條無差異曲線向另一條收入效應反映了從一條無差異曲線向另一條無差異曲線的移動。無差異曲線的移動。l收入增加，對某商品的需求會增加或減少。收入增加，對某商品的需求會增加或減少。Chapter 4Slide 23價格變化的總效應價格變化的總效應l即便是劣質(zhì)品，收入效應很少能大于即便是劣質(zhì)品，收入效應很少能大于替代效應的影響，因此價格下跌的總替代效應的影響，因此價格下跌的總效應一般表現(xiàn)為需求量上升。效應一般表現(xiàn)為需求量上升。Chapter 4Slide 24收入效應和替代效應：正常品收入效應和替代效應：正常品

15、Food (units per month)OClothing(units permonth)RF1SC1AU1The income effect, EF2, ( from D to B) keeps relativeprices constant but increases purchasing power.Income EffectC2F2TU2BWhen the price of food falls, consumption increases by F1F2 as the consumer moves from A to B.ETotal EffectSubstitutionEffe

16、ctDThe substitution effect,F1E, (from point A to D), changes the relative prices but keeps real income(satisfaction) constant.Chapter 4Slide 25Food (units per month)ORClothing(units permonth)F1SF2TAU1ESubstitutionEffectDTotal EffectSince food is an inferior good, theincome effect is negative. Howeve

17、r,the substitution effectis larger than the income effect.BIncome EffectU2收入效應和替代效應收入效應和替代效應:劣質(zhì)品劣質(zhì)品Chapter 4Slide 26一個特例：吉芬商品一個特例：吉芬商品n吉芬商品吉芬商品（The Giffen Good）：是這樣）：是這樣的商品，由于收入效應（負的）大于替代的商品，由于收入效應（負的）大于替代效應，其需求曲線向上傾斜。效應，其需求曲線向上傾斜。Chapter 4Slide 27吉芬商品的價格消費曲線和需求曲線吉芬商品的價格消費曲線和需求曲線 0X 0X MEEP D P-C X1

18、 X2 P1 P2 X2 X1 NN U2 U1 Chapter 4Slide 28吉芬商品吉芬商品 18451845年愛爾蘭發(fā)生災荒，英國經(jīng)濟學家吉芬發(fā)現(xiàn)：土年愛爾蘭發(fā)生災荒，英國經(jīng)濟學家吉芬發(fā)現(xiàn)：土豆價格上升，但是土豆的需求量卻反而增加了。這一現(xiàn)豆價格上升，但是土豆的需求量卻反而增加了。這一現(xiàn)象在當時被稱為象在當時被稱為“吉芬吉芬”難題。后來在經(jīng)濟學中，把這難題。后來在經(jīng)濟學中，把這類需求量與價格成同方向的特殊商品稱作類需求量與價格成同方向的特殊商品稱作“吉芬吉芬”商品。商品。 1919世紀中葉的愛爾蘭，購買土豆的消費支出在大多世紀中葉的愛爾蘭，購買土豆的消費支出在大多數(shù)貧困家庭收入中占取

19、了非常大的比例，于是土豆價格數(shù)貧困家庭收入中占取了非常大的比例，于是土豆價格上漲造成當?shù)刎毨Ъ彝嶋H收入大幅度下降。在這種情上漲造成當?shù)刎毨Ъ彝嶋H收入大幅度下降。在這種情況下，變的更窮的居民不得不大量地增加對土豆的購買，況下，變的更窮的居民不得不大量地增加對土豆的購買，由此產(chǎn)生了價格上漲，需求量同步上漲的背離經(jīng)濟學常由此產(chǎn)生了價格上漲，需求量同步上漲的背離經(jīng)濟學常規(guī)的規(guī)的“吉芬吉芬”現(xiàn)象。現(xiàn)象。 Chapter 4Slide 29不同商品價格效應分解情況不同商品價格效應分解情況正常商品正常商品劣質(zhì)商品劣質(zhì)商品普通劣質(zhì)品普通劣質(zhì)品吉芬商品吉芬商品替代效應替代效應000收入效應收入效應00008

20、.77時，時， QTD = 1700 - 107P 當當P8.77時，時，QTD=3244-283PChapter 4Slide 37CDExportDemandABDomesticDemandTotal world demand is the horizontal sum of the domestic demand AB and export demand CD.FTotal DemandEWheat(million bushels/yr.)Price ($/bushel)024681012141618201000200030004000Chapter 4Slide 38四、消費者剩余四、

21、消費者剩余n消費者剩余消費者剩余（Consumer Surplus）：消）：消費者為某一商品愿意支付的數(shù)額與實際支費者為某一商品愿意支付的數(shù)額與實際支付的數(shù)額之間的差額。付的數(shù)額之間的差額。 l度量了消費者在市場上購買一種商品后度量了消費者在市場上購買一種商品后效用的改善程度。效用的改善程度。Chapter 4Slide 39The consumer surplusof purchasing 6 concerttickets is the sum of thesurplus derived from each one individually. Consumer Surplus 6 + 5 +

22、 4 + 3 + 2 + 1 = 21 消費者剩余與需求消費者剩余與需求Rock Concert TicketsPrice ($ perticket)23456130114151617181920Market PriceChapter 4Slide 40Demand CurveConsumerSurplusActualExpenditure$19,50014)x6,5001/2x(20Consumer Surplusfor the Market Demand加總的消費者剩余加總的消費者剩余Rock Concert TicketsPrice ($ perticket)23456130114151

23、617181920Market PriceChapter 4Slide 41消費者剩余的應用消費者剩余的應用n將消費者剩余和生產(chǎn)者所獲得總利潤結(jié)將消費者剩余和生產(chǎn)者所獲得總利潤結(jié)合起來，可以評價合起來，可以評價:1) 1) 市場結(jié)構(gòu)的得失；市場結(jié)構(gòu)的得失；2) 2) 公共政策的好壞；公共政策的好壞； 市場結(jié)構(gòu)和公共政策都改變著消費者和市場結(jié)構(gòu)和公共政策都改變著消費者和廠商行為。廠商行為。Chapter 4Slide 42五、連帶外部效應五、連帶外部效應n迄今為止，我們一直假設消費者對于一迄今為止，我們一直假設消費者對于一種商品的需求是彼此獨立的。種商品的需求是彼此獨立的。n就某些商品而言，個人

24、需求也取決于其就某些商品而言，個人需求也取決于其他人的需求。特別地，已經(jīng)購買了該商他人的需求。特別地，已經(jīng)購買了該商品的其他人的數(shù)量可以影響一個人的需品的其他人的數(shù)量可以影響一個人的需求。求。Chapter 4Slide 43n連帶外部效應連帶外部效應（network externality）：一個人的需求也取決于其他人的）：一個人的需求也取決于其他人的需求。需求。 n連帶外部效應可以是正的，也可以是連帶外部效應可以是正的，也可以是負的。負的。Chapter 4Slide 44攀比效應攀比效應n攀比效應攀比效應（Bandwagon Effect）：正的）：正的連帶外部效應，在這種情況下，消費者

25、連帶外部效應，在這種情況下，消費者愿意購買一種商品部分是因為其他人也愿意購買一種商品部分是因為其他人也購買了。購買了。l一種追趕潮流和時尚的欲望，廣告和市場營一種追趕潮流和時尚的欲望，廣告和市場營銷的目標就在于制造攀比效應銷的目標就在于制造攀比效應l米奇、米奇、iphoneiphoneChapter 4Slide 45攀比效應圖示攀比效應圖示Quantity (thousands per month)Price($ per unit)D202040When consumers believe more people have purchased theproduct, the demand c

26、urve shifts further to the the right .D4060D6080D80100D100Chapter 4Slide 46Demand攀比效應下的市場需求曲線攀比效應下的市場需求曲線Quantity (thousands per month)Price($ per unit)D2020406080100D40D60D80D100The market demandcurve is found by joiningthe points on the individual demand curves. It is relativelymore elastic.Chapte

27、r 4Slide 47Demand純粹價格效應純粹價格效應Quantity (thousands per month)Price($ per unit)D2020406080100D40D60D80D100Pure PriceEffect48Suppose the price fallsfrom $30 to $20. If there were no bandwagon effect,quantity demanded wouldonly increase to 48,000$20$30Chapter 4Slide 48Demand價格效應與攀比效應價格效應與攀比效應Quantity (th

28、ousands per month)Price($ per unit)D2020406080100D40D60D80D100Pure PriceEffect$2048BandwagonEffectBut as more people buythe good, it becomes stylish to own it and the quantity demandedincreases further.$30Chapter 4Slide 49其他正的連帶外部效應其他正的連帶外部效應n盡管攀比效應是和流行以及新潮相聯(lián)系盡管攀比效應是和流行以及新潮相聯(lián)系的，但正的連帶外部效應的出現(xiàn)也可能的，但正的連帶外部效應的出現(xiàn)也可能是因為其他原因。是因為其他原因。n擁有某一特定商品的人數(shù)越多，該商品擁有某一特定商品的人數(shù)越多，該商品內(nèi)在價值對其擁有者來說就會越大。內(nèi)在價值對其擁有者來說就會越大。lWord，騰訊qq，微軟操作系統(tǒng)Chapter 4Slide 50虛榮效應虛榮效應n虛榮效應虛榮效應（Snob Effect）：負的連帶外）