房地產(chǎn)廣告效果評(píng)估方案

1、精品文檔就在這里- 各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊(cè)，應(yīng)有盡有-一、調(diào)查的背景目前，住宅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈各商家大打概念戰(zhàn)，推出各種概念盤，以求標(biāo)新立異；同時(shí)各種促銷手段在樓盤的推廣中也層出不窮，有不少專業(yè)人士稱房地產(chǎn)早已進(jìn)入了整合營銷時(shí)代。各樓盤如何能使自己的樓盤在市場(chǎng)中脫穎而出，如何將自己的賣點(diǎn)準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者并為其所接受，則在很大程度上依賴于準(zhǔn)確及時(shí)的市場(chǎng)信息和科學(xué)有效的廣告促銷措施。二、調(diào)查目的本次系列調(diào)查是為了動(dòng)態(tài)跟蹤目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)樓盤廣告的注目率、有效接觸率、對(duì)廣告主張的接受程度等內(nèi)容，進(jìn)行廣告效果評(píng)估，以便于及時(shí)調(diào)整廣告創(chuàng)意表現(xiàn)、媒體發(fā)布和推廣方式，力求

2、達(dá)到最好的廣告效果。同時(shí)，也搜集一些消費(fèi)者資料，為新市場(chǎng)的推廣研究打下基礎(chǔ)。三、調(diào)查內(nèi)容1廣告效果評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)-精品文檔 -精品文檔就在這里- 各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊(cè)，應(yīng)有盡有-效果評(píng)估以消費(fèi)者為中心，以消費(fèi)者的認(rèn)知與認(rèn)可為基準(zhǔn)；以廣告預(yù)定目標(biāo)為標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行差異評(píng)估。2廣告效果的評(píng)估內(nèi)容總體上講廣告效果評(píng)估包括兩大方面的內(nèi)容：廣告促銷效果好的廣告創(chuàng)意與媒體發(fā)布方案能促進(jìn)商品的銷售廣告本身的溝通效果目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)廣告創(chuàng)意及信息的認(rèn)知度、認(rèn)可度調(diào)查測(cè)試中的具體項(xiàng)目簡(jiǎn)單概括為：-精品文檔 -精品文檔就在這里- 各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手

3、冊(cè)，應(yīng)有盡有-促銷效果方面A/S 值，即銷售量增加額與廣告費(fèi)用增加額的比值廣告媒體方面：所投放媒體的讀者率廣告注目率（接觸率）廣告的有效接觸率（報(bào)紙的精讀率）廣告創(chuàng)意效果方面：消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的認(rèn)可程度消費(fèi)者感覺廣告內(nèi)容的可信度（內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)的接近程度）3廣告對(duì)消費(fèi)者心理的影響模式廣告到達(dá)消費(fèi)者后， 消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的心理和行為過程，AKLPCP 法則將這一過程表現(xiàn)為： 注意（Awareness）、-精品文檔 -精品文檔就在這里- 各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊(cè)，應(yīng)有盡有-認(rèn)知（ Knowledge）、喜好 (Liking) 、選擇（ Preference）、確信（

4、 Conviction ）和購買（ Purchase），可大概表達(dá)為如下模型：注意階段認(rèn)知階段偏好和選擇指特定的廣告到達(dá)消費(fèi)者并開始為其注意，但此階段消費(fèi)者只有看過的粗略印象，在廣告調(diào)查中，一般用 廣告注目率 來表示。廣告的接觸率可從此階段算起。它是一種 客觀狀態(tài) 的反映，指消費(fèi)者對(duì)廣告的某一部分細(xì)節(jié)或全部的細(xì)節(jié)有較詳細(xì)的認(rèn)識(shí)和記憶，說明該廣告在一定程度上能吸引消費(fèi)者注意，進(jìn)入此階段我們可稱廣告投放較為有效，因此 廣告的有效接觸率 可從此階段算起。這個(gè)指標(biāo)反映的是消費(fèi)者的 態(tài)度取向 問題，是一個(gè) 主觀指標(biāo) ，它表明了廣告在一定程度上引起了消費(fèi)者的共鳴，廣告取得了較為成功的效果。在此階段廣告不僅

5、獲得了消費(fèi)者的認(rèn)同感，發(fā)揮了廣告本身的溝通效果，行動(dòng)階段而且也起到了促進(jìn)銷售的作用。4調(diào)研過程模型-精品文檔 -精品文檔就在這里- 各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊(cè)，應(yīng)有盡有-廣告效果調(diào)研測(cè)試將基于以下模型：廣定告測(cè)量有試轉(zhuǎn)效項(xiàng)化性目模分型析廣告效果評(píng)估測(cè)試每個(gè)月進(jìn)行一次。首次測(cè)試主要是獲得廣告投放后一段時(shí)期內(nèi)或測(cè)試時(shí)點(diǎn)的一些項(xiàng)目值，以后的跟蹤調(diào)查將會(huì)增加廣告連續(xù)投放后的效果對(duì)比情況。四、項(xiàng)目執(zhí)行方案-精品文檔 -精品文檔就在這里- 各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊(cè)，應(yīng)有盡有-1調(diào)查方案受訪者在最近兩年之內(nèi)有購房意向的潛在消費(fèi)者訪問方法問

6、卷訪問法（個(gè)別訪問）樣本量暫定 120 份調(diào)查地點(diǎn)市區(qū)內(nèi)同檔次的樓盤售樓現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查執(zhí)行時(shí)間每個(gè)月的第一個(gè)周末2調(diào)查執(zhí)行與質(zhì)量控制方案調(diào) 查 準(zhǔn)備階段備。問卷設(shè)計(jì)。包括問卷、復(fù)核問卷和問卷操作指南等； 問卷設(shè)計(jì)出來后， 至少對(duì) 5 名受訪對(duì)象試訪，-精品文檔 -以檢驗(yàn)問卷的邏輯關(guān)系、 有效性和操作性等； 研究人員和質(zhì)量控制人員共同探討，設(shè)計(jì)復(fù)核問卷。精品文檔就在這里- 各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊(cè)，應(yīng)有盡有-調(diào) 查 執(zhí)行階段數(shù) 據(jù) 處理階段分 析 并整 理 調(diào)查報(bào)告五、調(diào)查費(fèi)用預(yù)算訪問員：選取高素質(zhì)、經(jīng)驗(yàn)豐富并受過基礎(chǔ)培訓(xùn)的訪問員，對(duì)其進(jìn)行專門的項(xiàng)目培訓(xùn)。訪問：由訪

7、問督導(dǎo)監(jiān)督，對(duì)回收問卷嚴(yán)格把關(guān)，如有錯(cuò)漏填、多填和跳問等情況的問卷一律要求訪問員進(jìn)行補(bǔ)問，直至合格才進(jìn)入二審環(huán)節(jié)。二審由質(zhì)量管理督導(dǎo)進(jìn)行。復(fù)核：由質(zhì)量管理督導(dǎo)和復(fù)核員一道， 根據(jù)交回的合格樣本量的 25%隨機(jī)抽樣做電話復(fù)核， 如發(fā)現(xiàn)有問題，則加大復(fù)核比率，并采取補(bǔ)卷訪問工作，保證用于分析的問卷百分之百有效。編碼：將問卷中的開放題變?yōu)榉忾]題，由有經(jīng)驗(yàn)的編碼員給開放題負(fù)責(zé)編碼， 以便于計(jì)算機(jī)輸入和處理。問卷輸入：對(duì)輸入的數(shù)據(jù)進(jìn)行邏輯查錯(cuò)和抽樣方面的全卷檢查，以保證數(shù)據(jù)錄入的準(zhǔn)確性。數(shù)據(jù)處理：用專業(yè)的數(shù)據(jù)軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，根據(jù)客戶的要求和需要作出相應(yīng)的分析， 并作出數(shù)據(jù)報(bào)告和圖表。全體項(xiàng)目組人

8、員和部分訪問員、復(fù)核員都將參加分析研究會(huì)，對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析總結(jié)、討論，并寫出調(diào)查結(jié)論。-精品文檔 -精品文檔就在這里- 各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊(cè)，應(yīng)有盡有-調(diào)查訪問（暫按100 份計(jì)算）培訓(xùn)訪問員300 元訪問費(fèi)15元/份 X 100 份=1500 元訪問禮品費(fèi)10元/份 X100 份=1000 元問卷復(fù)核費(fèi)5 元/份 X 100 份=500 元督導(dǎo)費(fèi)5 元/份 X 100 份=500 元問卷數(shù)據(jù)處理費(fèi)12元/份 X100 份=1200 元市場(chǎng)資料收集費(fèi)200 元交通費(fèi)500 元問卷設(shè)計(jì)及印刷600 元報(bào)告寫作及打印費(fèi)500 元稅收10%總計(jì)7480 元注

9、：如果樣本量有所變化，如上費(fèi)用將相應(yīng)有所變化。如分開兩次調(diào)查：調(diào)查訪問（暫按200 份計(jì)算）培訓(xùn)訪問員300 元-精品文檔 -精品文檔就在這里- 各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊(cè)，應(yīng)有盡有-訪問費(fèi)15元/份 X 200 份=3000 元訪問禮品費(fèi)10元/份 X200 份=2000 元問卷復(fù)核費(fèi)5 元/份 X200 份=1000 元督導(dǎo)費(fèi)5 元/份 X200 份=1000 元問卷數(shù)據(jù)處理費(fèi)12元/份 X200 份=2400 元市場(chǎng)資料收集費(fèi)200 元交通費(fèi)500問卷設(shè)計(jì)及印刷800 元報(bào)告寫作及打印費(fèi)500 元稅收10%總計(jì)12870 元注：如果樣本量有所變化，如上費(fèi)

10、用將相應(yīng)有所變化。2010 年讀書節(jié)活動(dòng)方案一、活動(dòng)目的：書是人類的朋友，書是人類進(jìn)步的階梯！為了拓寬學(xué)生的知識(shí)面，通過開展“和書交朋友，遨游知識(shí)大海洋”系列讀書活動(dòng)，激發(fā)學(xué)生讀書的興趣，讓每一個(gè)學(xué)生都想讀書、愛讀書、會(huì)讀書，從小養(yǎng)成熱愛書籍，博覽群書的好習(xí)慣，并在讀書實(shí)踐活動(dòng)中陶冶情操，獲取真知，樹立理想！二、活動(dòng)目標(biāo)：1 、通過活動(dòng)，建立起以學(xué)校班級(jí)、個(gè)人為主的班級(jí)圖書角和個(gè)人小書庫。2 、通過活動(dòng)，在校園內(nèi)形成熱愛讀書的良好風(fēng)氣。-精品文檔 -精品文檔就在這里- 各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊(cè)，應(yīng)有盡有-3 、通過活動(dòng)，使學(xué)生養(yǎng)成博覽群書的好習(xí)慣。4 、通過活動(dòng)，促進(jìn)學(xué)生知識(shí)更新、思維活躍、綜合實(shí)踐能力的提高。三、活動(dòng)實(shí)施的計(jì)劃1 、 做好讀書登記簿（ 1） 每個(gè)學(xué)生結(jié)合個(gè)人實(shí)際，準(zhǔn)備一本讀書登記簿，具體格式可讓學(xué)生根據(jù)自己喜好來設(shè)計(jì)、裝飾，使其生動(dòng)活潑、各具特色，其中要有讀書的內(nèi)容、容量、實(shí)現(xiàn)時(shí)間、好詞佳句集錦、心得體會(huì)等欄目，高年級(jí)可適當(dāng)作讀書筆記。（ 2） 每個(gè)班級(jí)結(jié)合學(xué)生的計(jì)劃和班級(jí)實(shí)際情況，也制定出相應(yīng)的班級(jí)讀書目標(biāo)和讀書成長規(guī)劃書，其中要有措施、有保障、有效果、有考評(píng)，簡(jiǎn)潔明了，易于操作。（ 3）中隊(duì)會(huì)組織一