關(guān)于高德地圖的分析報告

1、關(guān)于高德地圖的分析報告姓名：曹 謙 學(xué)號：1410050035 專業(yè)：網(wǎng)絡(luò)與新媒體目錄引言2一 項目背景3二 運營模式3三 應(yīng)用分析41 目標群體42 市場占有率43 與同類應(yīng)用比較63.1 產(chǎn)品分析63.2 功能分析73.3 使用分析83.4 推廣方式9四 盈利模式91 對于與地圖相關(guān)商家的增值服務(wù)92 手機預(yù)裝軟件和與運營商合作客戶端下載軟件103 流量變現(xiàn)104 互聯(lián)網(wǎng)位置服務(wù)10五 發(fā)展前景11引言從古至今，地圖一直都是行軍打仗，出門遠行必不可少的工具，“行路難，行路難，難于上青天”，說的不只是蜀地難行，我們在難以辨識方向，無法尋找目的地時也會發(fā)出這樣的感慨，由此可見地圖對人們的重要性

2、。隨著手機，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機地圖已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚墓ぞ?，而高德地圖就是其中為很多人所熟悉的一款A(yù)PP。一 項目背景高德是中國領(lǐng)先的數(shù)字地圖內(nèi)容、導(dǎo)航和位置服務(wù)解決方案提供商。公司于2002年成立，2010年登陸美國納斯達克全球精選市場。高德?lián)碛袑?dǎo)航電子地圖甲級測繪資質(zhì)、測繪航空攝影甲級資質(zhì)和互聯(lián)網(wǎng)地圖服務(wù)甲級測繪資質(zhì)“三甲”資質(zhì)，其優(yōu)質(zhì)的電子地圖數(shù)據(jù)庫成為公司的核心競爭力。2014年阿里巴巴集團宣布，以11億美元全資收購高德公司，高德成為阿里的子公司。數(shù)量龐大的位置信息和數(shù)據(jù)是高德地圖的核心價值,同時高德還擁有導(dǎo)航和地圖市場領(lǐng)先的市場份額。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,這不僅是移動入口應(yīng)用

3、,更是緊密結(jié)合人與人、人與商品、人與商戶、商品和商戶之間的橋梁。高德圖的核心功能是定位導(dǎo)航,過去用戶想要去哪里只需打開導(dǎo)航,參考我們提供的路線導(dǎo)航行駛即可,但用戶在查找位置時也會因為選擇什么樣的交通工具,選擇哪個方向而顯得比較茫然,同時也導(dǎo)致導(dǎo)航工具好的功能排不上用場。高德憑借自身的技術(shù)優(yōu)勢和多年的地圓經(jīng)驗優(yōu)勢,利用導(dǎo)航和地圖可以將多維度的數(shù)據(jù)和關(guān)系結(jié)合起來,給人們帶來更多創(chuàng)新的體驗。二 運營模式阿里集團對高德公司股票進行現(xiàn)金收購之后，高德成為阿里巴巴 100% 子公司，并融合進阿里生態(tài)體系基礎(chǔ)上發(fā)展，由此所帶來了運營模式的創(chuàng)新。鑒于用戶以往體驗,高德推出了囊括了公交換乘、地鐵出行、叫出租找代

4、駕等“出行”功能合集,涵蓋了用戶出行的一切需求,用戶可以根據(jù)自己需求有針對性的選擇路線導(dǎo)航,極大的提升了用戶體驗。高德同時還為用戶提供了從興趣、出行到最終消費的.生活導(dǎo)航,會根據(jù)用戶發(fā)送的位置信息推送附近的優(yōu)惠信息,比如團購信息、餐廳、咖啡館、電影院等。市場反應(yīng)顯示出,用戶對這些新的設(shè)計引導(dǎo)方式還是比較認可的。隨著阿里的注資,高德與阿里云平臺也通,作為阿里020（線上到線下）戰(zhàn)略布局的先鋒,高德地圖在與阿里合作打通線上線下的同時,也收獲了創(chuàng)新運營模式的增長。三 應(yīng)用分析作為互聯(lián)網(wǎng)時代，地圖無例外也從傳統(tǒng)型轉(zhuǎn)入互聯(lián)網(wǎng)模式。目前，整個手機地圖市場由百度旗下的百度地圖，阿里旗下的高德地圖，谷歌旗下的

5、谷歌地圖形成了三足鼎立的形式，其他廠商很難與之抗衡。1 目標群體高德是做地圖起家的,經(jīng)過長時間人力、財力的投入和探索,積累下來豐富的經(jīng)驗,無論在地圖數(shù)據(jù)的豐富性、準確度上還是定位、導(dǎo)航引擎技術(shù)上都勝人一籌。這一優(yōu)勢為高德地圖贏得了不少的青睞，而使用高德地圖的人群分布有著明顯的特征，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，使用人群93%為男性，7%為女性，相應(yīng)的年齡分布為：19歲以下有8%，20-29歲有31%，30-39歲有51%，40-49歲有12%，50-59歲有3%。由此可見，高德地圖使用的人群主要集中在男性方面，女性方面使用率并不太高。此外年齡層也集中20-39歲的中青年人群。2 市場占有率 首先從手機地圖市場份

6、額分布上分析，高德地圖以26.28%的市場占比排行第一，高德在地圖領(lǐng)域探索多年，其精確的地圖導(dǎo)航和生活娛樂信息的提供獲得用戶的良好反饋。緊跟其后的是同樣擁有大量用戶基礎(chǔ)的百度地圖，占比25.72%;谷歌地圖以13.82%的比例繼高德、百度之后排行第三。其次是老虎地圖、和地圖、搜狗地圖和騰訊地圖，均較穩(wěn)定地占據(jù)了一定的市場份額。導(dǎo)航類APP所占市場份額的總和為23.76%，其中高德導(dǎo)航、圖吧導(dǎo)航和凱立德導(dǎo)航分別以6.39%、3.97%、3.11%的比例列導(dǎo)航類產(chǎn)品的前三，天翼導(dǎo)航、導(dǎo)航犬和悠悠導(dǎo)航占比均在2%上下，百度導(dǎo)航、車托幫所占市場份額較少，不到1%。從手機地圖APP下載總量上看，綜合多個

7、下載平臺的數(shù)據(jù)，可以看出手機地圖APP的下載量呈兩級分布。高德地圖的下載量為55909萬，蟬聯(lián)手機地圖APP下載榜的第一名。百度地圖、谷歌地圖分別以54721萬次、29394萬次排行第二、三位。而老虎地圖、和地圖、搜狗地圖和騰訊地圖的下載量相比于三大巨頭有較大差距，尚在千萬級。3 與同類應(yīng)用比較高德地圖的主要競爭對手來自百度旗下的百度地圖，以及正在慢慢崛起的騰訊地圖，在這里，我們就手機下載量最多的高德地圖和百度地圖進行對比分析。3.1 產(chǎn)品分析高德地圖百度地圖產(chǎn)品定位致力于解決位置服務(wù)和導(dǎo)航綜合性本地生活搜索平臺評分應(yīng)用大小66.8MB104MB啟動時長（加載完成）19S20S版本迭代速度一個

8、月至兩個月15天至30天基礎(chǔ)數(shù)據(jù)高德地圖四維圖新交通數(shù)據(jù)世紀高通自行采集，與交通部門合作路況信息UGC通過對比分析可以看出幾個方面情況：1、百度地圖和高德地圖使用性能上差異不大，只是在AppStore上百度地圖評分低于高德地圖，iOS用戶相對來說要更青睞于高德地圖。此外，高德地圖所占空間只是百度地圖的五分之三。2、數(shù)據(jù)支持上，高德地圖利用自采集數(shù)據(jù)，而百度地圖利用地理數(shù)據(jù)服務(wù)商提供的數(shù)據(jù)。此外在交通路況信息，高德地圖也是利用自身采集，部分地區(qū)和交通部門合作提供更為權(quán)威數(shù)據(jù)。同樣，百度地圖利用第三方數(shù)據(jù)。3.2 功能分析高德地圖百度地圖附近生活公交導(dǎo)航步行導(dǎo)航行車導(dǎo)航騎行導(dǎo)航×路況提醒

9、衛(wèi)星地圖室內(nèi)地圖公交地圖×離線地圖導(dǎo)航語音全景圖×熱力圖×積水地圖×3D地圖2D地圖電子狗違章查詢×從功能上看，百度地圖和高德地圖都能提供完善基本導(dǎo)航和定位功能，兩家地圖也在用戶體驗度上都下了不少功夫，高德地圖推出室內(nèi)地圖，積水地圖；百度地圖推出騎行導(dǎo)航、熱力圖、全景圖、違章查詢具有生活服務(wù)特點的功能。但是高德地圖的室內(nèi)地圖由于提供地點不多，相比百度地圖全景地圖，用戶認可度稍微低點。此外，百度地圖的違章查詢更體現(xiàn)百度地圖生活服務(wù)平臺的定位。3.3 使用分析1導(dǎo)航方面在路況信息方面，在導(dǎo)航途中兩款地圖都有路線提示，服務(wù)區(qū)提示，所用時間提示。不同的

10、是，百度地圖會有當(dāng)前行駛速度提示，而高德地圖沒有這方面的功能。但是這里有個百度地圖致命缺陷，就是沒有提供路況提醒，地圖顯示路況良好，使用時間也是根據(jù)路況良好來計算的。反觀高德地圖，地圖及時提供擁堵情況，顯示整個擁堵距離，連行駛時間都根據(jù)擁堵狀況計算在內(nèi)。在導(dǎo)航效果方面，百度地圖臨近岔路或者轉(zhuǎn)彎點的時候會在上方顯示放大圖，而高德地圖只是提供距離。在地圖地理信息方面，某些地區(qū)新建橋梁或修建道路等時，高德地圖不久后更新地圖數(shù)據(jù)，而百度地圖更新速度較慢。2生活服務(wù)功能高德地圖百度地圖電子狗高德地圖采用雷達搜索頁面百度地圖采用導(dǎo)航頁面生活服務(wù)（資源提供）攜程，美團，貓眼，同程旅行，大眾點評，歇會兒，有間

11、房，阿里旅行，e代駕，愛代駕，快的打車去哪兒網(wǎng)，百度糯米，大眾點評，停車百事通，同程旅游，e代駕，順風(fēng)車，Uber專車輔助功能擁堵排行榜，路況上報貼條高發(fā)地，違章查詢從兩者對比上，兩款產(chǎn)品風(fēng)格迥異：（1）在電子狗這個應(yīng)用上看，高德地圖跟百度地圖完全是兩種方式，實際使用性也有很大差別。在同一條道路上，高德地圖電子提醒方面給人感覺茫然一些，而百度地圖顯示更清晰了。（2）生活服務(wù)上，高德地圖更多是引流去第三方，提供相應(yīng)的服務(wù)，而百度地圖除了提供第三方的服務(wù)，還提供百度糯米，順風(fēng)車的百度自己的生活服務(wù)。（3）輔助功能上，高德地圖更多是位置服務(wù)、出行信息，百度地圖更貼近生活，提供方便司機朋友的信息。3、

12、離線地圖離線地圖出現(xiàn)很好解決沒有流量下導(dǎo)航問題，兩個地圖在離線地圖的表現(xiàn)去有著不同的表現(xiàn)。先說高德地圖，它會根據(jù)你所在城市進行推薦，其次提供22個省，5個自治區(qū)，4個直轄市，2個特別行政區(qū)的離線地圖包，而百度地圖提供了包括臺灣在內(nèi)的23個省，5個自治區(qū)，4個直轄市，2個特別行政區(qū)。從這個方面百度地圖的數(shù)據(jù)更為全面。但是實際使用情況來看高德地圖離線地圖主要在行車導(dǎo)航方面，而百度地圖離線地圖出現(xiàn)不小問題，在使用過程中出現(xiàn)未下載離線地圖導(dǎo)致無法使用離線地圖情況。此外整個高德地圖離線地圖包明顯要比百度地圖小很多。3.4 推廣方式高德地圖主要采用的是與當(dāng)?shù)亟痪献?，提供?quán)威路況信息；攻擊愛車站站臺光投放

13、；與“好聲音”合作，推出“導(dǎo)航好聲音”；推出導(dǎo)航好公交，綠色出行，贏iPhone6；結(jié)合熱點事件推出活動，例如借開學(xué)之際的“假如我再上大學(xué)一次”活動，推出校園地圖等方式進行推廣。而百度地圖則采用以下方式進行推廣：結(jié)合熱點事件推出活動，例如兒童節(jié)發(fā)起的“時光專駕，重返童年”專題活動；邀請鹿晗進行代言，利用其粉絲傳播；利用春晚平臺進行廣告投放；與其他品牌合作推出活動，例如與uber合作推出“優(yōu)先一步”；與康師傅綠茶推出“綠地健康走，apple watch碗里來”；借抗戰(zhàn)勝利70周年之際，推出尋找抗日老兵活動。四 盈利模式1 對于與地圖相關(guān)商家的增值服務(wù) 高德地圖通過實時交通路況、在線導(dǎo)航和第三方生

14、活服務(wù)資源整合等增值服務(wù)，致力于打造以位置為紐帶整合諸多第三方信息及商務(wù)服務(wù), 占領(lǐng)更多的智能終端，將各類生活服務(wù)、電子商務(wù)融合其中，最終一站式解決用戶在移動生活中的種種需求，發(fā)展出海量用戶。借助龐大的用戶規(guī)模與活躍的客戶群吸引商家，形成資金回流，其中主要有以下三種方式： （1）為本地生活服務(wù)商家提供基于位置服務(wù)，獲取服務(wù)費用。高德公司提供數(shù)據(jù)以按期收取服務(wù)費或授權(quán)費并且根據(jù)訂單的完成數(shù)量收取一定利潤分成，以獲得穩(wěn)定現(xiàn)金流。比如高德在地圖版塊也增添了“出租車”業(yè)務(wù)，與滴滴打車、快的打車同時合作，獲得服務(wù)費用及分成。（2）通過搜索項目獲得廣告費用。首先，高德地圖效仿百度搜索引擎的商業(yè)模式，采用關(guān)

15、鍵詞搜索競價排名的方式，使競價高的商家獲得更多關(guān)注并收取費用。另外，高德地圖在手機某些項目中劃出一部分作為廣告區(qū)域，由商家競價獲得投放權(quán)以獲得服務(wù)費。最后，高德地圖建立大數(shù)據(jù)庫對搜索數(shù)據(jù)進行深度挖掘，為商家進行廣告定點投放、精準市場營銷提供數(shù)據(jù)支持，獲得相應(yīng)咨詢費。 （3）面向地圖標示點商家的增值服務(wù)。在大用戶基數(shù)下為商家提供不同層次的特殊標示服務(wù)，打開某地區(qū)地圖時，該商家將會有突出的展示，依據(jù)地圖展示層次收取相應(yīng)費用，將為商家獲得更多關(guān)注。 2 手機預(yù)裝軟件和與運營商合作客戶端下載軟件 高德公司與三星、摩托羅拉等眾多手機終端廠商合作，為其提供手機預(yù)裝導(dǎo)航數(shù)據(jù)和軟件。為了使手機消費者使用更便利

16、，手機廠商會有選擇的預(yù)裝部分優(yōu)秀的軟件，于是就必然要向軟件提供商支付一定的授權(quán)費用，但是隨著免費軟件的普及，該份額在逐漸減少。 3 流量變現(xiàn) 高德地圖有近5800萬的用戶，加上高德導(dǎo)航有將近7千萬。依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特性，免費的產(chǎn)品還是會占據(jù)主流，取得更多的市場份額，創(chuàng)造更大的用戶規(guī)模，最后通過流量變現(xiàn)實現(xiàn)盈利模式。高德將會與手機運營商展開流量經(jīng)營方面的合作，包括定向流量和流量獎勵，通過獲得流量費用分成形成利潤。 4 互聯(lián)網(wǎng)位置服務(wù) 作為中國市場上為數(shù)不多的具有三甲測繪資質(zhì)的民用企業(yè)，高德地圖將處理好的測繪數(shù)據(jù)或基于位置的定位導(dǎo)航技術(shù)提供給其他與位置相結(jié)合的企業(yè)。比如大家所熟知的高德與蘋果中國地圖的

17、合作，以及此前高德與新浪、阿里巴巴、騰訊、京東在基礎(chǔ)地圖方面的合作，向趕集網(wǎng)、搜房網(wǎng)等12萬家網(wǎng)站和第三方開發(fā)者提供地圖 API 服務(wù)。同時獲取更多GPS信息反饋，完善基礎(chǔ)地圖數(shù)據(jù)。五 發(fā)展前景 根據(jù)我的親身體會以及使用人群對高德地圖的評論，我覺得這個APP優(yōu)點不少，但是缺點也是存在的。它的優(yōu)點在于提供準確箱子的地圖數(shù)據(jù)；路況信息詳細準確；占用手機空間較?。浑x線地圖包較?。徽Z音導(dǎo)航全程播報；導(dǎo)航會躲避擁堵路線提供最優(yōu)路線，提供其他備用路線。它的缺點在于離線地圖包不全；導(dǎo)航效果圖需要安裝路口放大圖，而且使用情況不佳?？偟膩碚f，高德地圖還是一款很不錯的手機地圖APP。手機地圖的推出就是為了改善人們的生活，因此如何更加方便人們出行，提高用戶體驗是高德地圖應(yīng)該著手的重點，因此我覺得高德地圖可以考慮以下兩點發(fā)展方向：（1）高德地圖導(dǎo)航是基于GPS定位，但是GPS定位產(chǎn)自于美國。而在近幾年國產(chǎn)第二代北斗導(dǎo)航系統(tǒng)迅速發(fā)展大有趕超GPS之勢頭，此外