企業(yè)進(jìn)行新聞營銷的特點(diǎn)與優(yōu)勢_范本范文

1、企業(yè)進(jìn)行新聞營銷的特點(diǎn)與優(yōu)勢 新聞營銷在營銷活動中有效綜合運(yùn)用新聞報道傳播手段，制造最佳傳播效能。新聞營銷通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費(fèi)時尚，指導(dǎo)購買決策。這種模式特別有利于引導(dǎo)市場消費(fèi)，在較短時間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。 利用關(guān)注度高的新聞結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品信息，使企業(yè)產(chǎn)品引發(fā)高度關(guān)注，擴(kuò)大被推廣對象的知名度和影響力。這是新聞營銷的精確定義。新聞越來越接近每個人，接近我們生活的層層面面，我們成了新聞當(dāng)事人，強(qiáng)大的受眾群體，加之新聞又囊括了信息、獵奇、訓(xùn)練、消遣等各個方面的功能，同時因傳播速度快，效果

2、好，低成本，而且新聞營銷能讓企業(yè)信息長時間流傳于網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，使得新聞已經(jīng)成為一種優(yōu)勢資源。 每個人的生活都離不開新聞，由于新聞是得知世界最新消息的唯一渠道，離開了新聞就等于與社會脫軌。如今的我們既是新聞的接受者，又是新聞的發(fā)布者、傳播者。聞營銷會讓讀者在不知不覺中接受企業(yè)要傳播的東西。在網(wǎng)絡(luò)營銷中，通過精準(zhǔn)的新聞營銷，讓信息從小眾過渡到大眾，從大眾過渡到小眾。 新聞營銷具有四大特點(diǎn)：1.目的性強(qiáng)：新聞營銷應(yīng)協(xié)作廣告增加銷確定好新聞營銷的目的至關(guān)重要。2.傳播性：有傳播性的新聞是新聞營銷的載體，只有熱點(diǎn)性、使用性的新聞才能引起關(guān)注。3.嵌入性：找到新聞點(diǎn)后，把公司和產(chǎn)品或者概念嵌入到新聞之中，最

3、好要嵌入得不露痕跡。4.炒作性：新聞不炒作就沒有價值。相比網(wǎng)絡(luò)廣告投放，網(wǎng)絡(luò)新聞的投放成本低。 下面九正網(wǎng)絡(luò)營銷專家為大家介紹，新聞營銷的優(yōu)勢： 第一，新聞具有準(zhǔn)時傳播特性。一個企業(yè)發(fā)生了具有對外宣揚(yáng)價值的重大大事，就必需在第一時間把信息傳播出去，否則就失去了新聞價值。 其次，新聞具有完整闡釋功能。 第三，新聞傳播具備危機(jī)公關(guān)職能。 第四，新聞傳播具有高性價比優(yōu)勢。一般來說，同樣版面的企業(yè)新聞傳播，成本只有廣告的五分之一，甚至更低，對于那些廣告預(yù)算緊急的眼鏡企業(yè)，當(dāng)然是特別劃算的。 第五，好新聞具有二次傳播特性。 新聞營銷與其它三大手段都是通過網(wǎng)絡(luò)途徑對企業(yè)進(jìn)行全面宣揚(yáng)，不同之處在于，新聞營銷更側(cè)重于軟性宣揚(yáng)，即通過軟文形式，對企業(yè)的生產(chǎn)、