企業(yè)商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)分析

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上企業(yè)商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)分析在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，創(chuàng)立一個(gè)著名商標(biāo)往往需要大量的資金與智力投入，因此有的人就想走終南捷徑，在商標(biāo)的選擇、使用、注冊(cè)上，“游刃”于法律的規(guī)定之間，試圖規(guī)避法律，達(dá)到非法獲取利益之目的，使商標(biāo)處于巨大的法律風(fēng)險(xiǎn)之下。一、在商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)的風(fēng)險(xiǎn)1、被搶注商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)多數(shù)情況下，搶注商標(biāo)是不道德的商業(yè)行為，但在法律上未必總是受到譴責(zé)，因而有的人通過搶注取得了合法的利益?；谏虡?biāo)帶來的巨大利益，許多公司商標(biāo)被搶注后，又不得不花高價(jià)從別人手里回購，從而給企業(yè)的經(jīng)營造成巨大損失。 2申請(qǐng)?jiān)诤?，陷入被?dòng) 按照商標(biāo)法第18條的規(guī)定，我國商標(biāo)注冊(cè)以申請(qǐng)?jiān)谙葹樵瓌t。

2、如果企業(yè)商標(biāo)意識(shí)薄弱，對(duì)于其使用多年的商標(biāo)沒能及時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)，就很可能被別人依據(jù)申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t而搶先獲得該商標(biāo)的注冊(cè)，自己反而還因此不能再使用。如聯(lián)想商標(biāo)“Leg-end”在多國已被搶注，不得已在國外市場(chǎng)啟動(dòng)另一個(gè)商標(biāo)，這無疑需要付出再打造一個(gè)品牌的市場(chǎng)成本。3未規(guī)避商標(biāo)禁用條款我國商標(biāo)法第10條列舉了9種不能作為商標(biāo)注冊(cè)的情形。但法律的含義相對(duì)而言仍然有其模糊性，為法律規(guī)避提供了可能。例如：“縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集標(biāo)體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外。”一般說來，能成功將地名作為商標(biāo)使用的，主要依靠其第二含義，但所謂的“其他含義”

3、在實(shí)踐中難以界定，因此最好慎用與地名相同的商標(biāo)，尤其是在商標(biāo)未去注冊(cè)就先行使用的情況下，不然，最后若申請(qǐng)不到商標(biāo)注冊(cè)，品牌塑造的先期努力就前功盡棄了。與此相關(guān)的問題是，有人覺得把地名反過來注冊(cè)，法律不會(huì)干預(yù)的。也確有這樣成功的案例。但是，即使這類商標(biāo)得到了注冊(cè)，如果使用時(shí)故意與地名相混淆，最終可能會(huì)是這樣一個(gè)結(jié)果，“以欺騙手段或者其他不正當(dāng)手段取得注冊(cè)的，由商標(biāo)局撤銷該注冊(cè)商標(biāo)”。還有的企業(yè)以原料或者商品的通用名稱作為商標(biāo)使用，最后可能也難逃被撤銷的命運(yùn)。4未規(guī)避他人的在先權(quán)利商標(biāo)法第3l條規(guī)定：“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利。”在先權(quán)利一般包括商標(biāo)權(quán)、姓名權(quán)、肖像權(quán)、專利權(quán)、版權(quán)、

4、商號(hào)權(quán)和地理標(biāo)志權(quán)二、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、許可中的風(fēng)險(xiǎn)1、許可人混淆范圍、偽造商標(biāo)、轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)行為所造成的風(fēng)險(xiǎn)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、許可中受讓人需要嚴(yán)格審查對(duì)方資格和商品范圍，否則將會(huì)給自身帶來難以彌補(bǔ)的損失。商品范圍上商標(biāo)轉(zhuǎn)讓后須與原來相同。有些人偽造商標(biāo)以假亂真或是故意夸大、混淆商標(biāo)申請(qǐng)的范圍，從而使被許可人遭受損失。此外，有的行業(yè)必須要有相應(yīng)的經(jīng)營資質(zhì)，需要國家機(jī)關(guān)進(jìn)行層層審批。如果忽視了相關(guān)問題，很容易使到手的商標(biāo)成為一張無用的白紙。2、許可性質(zhì)引發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)商標(biāo)許可可分為獨(dú)占許可、排他許可、一般性質(zhì)的許可，三種許可的性質(zhì)與法律后果不盡相同，需要被許可人簽訂合同前詳細(xì)了解許可的性質(zhì)，否則將會(huì)面臨巨大的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。3

5、、許可人擅自撤銷注冊(cè)商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)有的許可人出于種種目的，違約將商標(biāo)注冊(cè)或者故意放棄商標(biāo)的續(xù)展注冊(cè)，從而給被許可人經(jīng)營上帶來很大的困難和阻礙。三、注冊(cè)商標(biāo)使用中面臨的風(fēng)險(xiǎn)：1、不使用注冊(cè)商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)實(shí)踐當(dāng)中，一些企業(yè)由于自身商標(biāo)觀念不強(qiáng)或是出于種種客觀原因，而使用未注冊(cè)商標(biāo)。這樣做不單將會(huì)使自己面臨侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，更重要的是當(dāng)企業(yè)想申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)，已經(jīng)難以注冊(cè)，從而給自身造成很大麻煩。2、商標(biāo)的弱化宣傳商標(biāo)的弱化宣傳，是指將別人的商標(biāo)用于無競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的商品的廣告宣傳上，從而使該商標(biāo)與其商品的特定聯(lián)系弱化的行為。商標(biāo)法第13條規(guī)定：“就不相同或者不相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、模仿或者翻譯他

6、人已經(jīng)在中國注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾的，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用。3、商標(biāo)的退化使用所謂商標(biāo)的退化使用，是指以一定的方式使消費(fèi)者將他人商標(biāo)誤認(rèn)作有關(guān)商品的通用名稱，從而減損其顯著性，最終導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)的喪失。例如近日朗科科技與華旗資訊的“優(yōu)盤”之爭(zhēng)，不僅未能充分表明其與商品名稱的區(qū)別，使商標(biāo)委認(rèn)定“優(yōu)盤”商標(biāo)為商品通用名稱，對(duì)朗科的申請(qǐng)予以撤銷注冊(cè)。除此以外，商標(biāo)所有人對(duì)商標(biāo)未能正確適當(dāng)?shù)氖褂?，也客觀為他人的規(guī)避提供了條件。有的企業(yè)在推出新產(chǎn)品時(shí)，投人了大量廣告宣傳其產(chǎn)品的商標(biāo)，但卻沒有說明新產(chǎn)品的通用名稱，或雖有通用名稱，但過于專業(yè)化或冗長，難以取得廣告受眾的

7、認(rèn)同感，其結(jié)果是消費(fèi)者只好用該商標(biāo)指代商品的通用名稱，從而導(dǎo)致商標(biāo)退化。4、商標(biāo)的丑化使用有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采用丑化或者玷污商標(biāo)的行為，來損害對(duì)手的商標(biāo)及其商品、服務(wù)的信譽(yù)。比如將別人飲料上的商標(biāo)用在廁所潔具等產(chǎn)品上使用，則可能引起消費(fèi)者不舒服的感覺，從而拒絕再購買該飲料。5、域名搶注，濫用商標(biāo)互聯(lián)網(wǎng)域名對(duì)商標(biāo)曾一度引起強(qiáng)烈沖擊。從注冊(cè)手續(xù)上看，域名注冊(cè)的程序簡(jiǎn)便但不夠完善，留下許多可乘之機(jī)。于是不少人紛紛搶注著名的商標(biāo)作為域名，或者為了向商標(biāo)所有人出售，有的人還打起了擦邊球，注冊(cè)與他人商標(biāo)近似的域名，或者為了引起混淆，以謀求不正當(dāng)利益。6、企業(yè)統(tǒng)一商標(biāo)策略實(shí)施品牌延伸、擴(kuò)張時(shí)的風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)在統(tǒng)一商標(biāo)策

8、略實(shí)施品牌延伸、擴(kuò)張時(shí)一定要注重商品質(zhì)量的保證，務(wù)必使所有品種的商品處于同一質(zhì)量水平，否則商品質(zhì)量參差不齊，難免砸了自家招牌，最終釀成嚴(yán)重后果。7、忽視商標(biāo)穩(wěn)定性的風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)的商標(biāo)往往代表著企業(yè)商品的信譽(yù)，是企業(yè)長期努力經(jīng)營的結(jié)果。維護(hù)注冊(cè)商標(biāo)的穩(wěn)定性是商標(biāo)信譽(yù)價(jià)值產(chǎn)生的前提和基礎(chǔ)，如果任意的對(duì)商標(biāo)文字、圖形或是組合進(jìn)行更改，不單會(huì)影響到企業(yè)商標(biāo)的推廣，甚至可能會(huì)被商標(biāo)局認(rèn)為“自行改變注冊(cè)商標(biāo)的行為”，而責(zé)令限期改正或者撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。8、其他“搭便車”侵權(quán)行為在商標(biāo)注冊(cè)中還有許多奇異現(xiàn)象：有的采取隱藏方式，注冊(cè)別人的外文商標(biāo)的中文翻譯名稱；有的以發(fā)明人或者創(chuàng)始人的肖像來作為商標(biāo)以規(guī)避文字圖案；把他人商標(biāo)進(jìn)行肢解注冊(cè)，從而達(dá)到規(guī)避的目的，有的用有雙重含義的名人