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潛在產(chǎn)品潛在產(chǎn)品附加產(chǎn)品附加產(chǎn)品期望產(chǎn)品期望產(chǎn)品基礎(chǔ)產(chǎn)品基礎(chǔ)產(chǎn)品核心核心利益利益圖圖9-1 產(chǎn)品的產(chǎn)品的5個(gè)層次個(gè)層次 便利品便利品日用品：牙膏日用品：牙膏沖動(dòng)品：口香糖沖動(dòng)品：口香糖急需品：雨傘急需品：雨傘 特殊品特殊品 寶馬賽車(chē)寶馬賽車(chē) 非渴求品非渴求品 人壽保險(xiǎn)單人壽保險(xiǎn)單 選購(gòu)品選購(gòu)品 同質(zhì)品：洗衣機(jī)同質(zhì)品：洗衣機(jī) 異質(zhì)品：家具異質(zhì)品：家具消費(fèi)品消費(fèi)品表表9.2 工業(yè)品的分類(lèi)及其營(yíng)銷(xiāo)特征工業(yè)品的分類(lèi)及其營(yíng)銷(xiāo)特征表表9.4 銷(xiāo)售額和利潤(rùn)比重（銷(xiāo)售額和利潤(rùn)比重（%） 銷(xiāo)售銷(xiāo)售利潤(rùn)利潤(rùn) 首次循環(huán)首次循環(huán) 再循環(huán)再循環(huán)銷(xiāo)銷(xiāo)售售量量銷(xiāo)銷(xiāo)售售量量流行流行風(fēng)格風(fēng)格時(shí)潮時(shí)潮快速滲透戰(zhàn)略快速滲透戰(zhàn)略緩慢滲透戰(zhàn)略緩慢滲透戰(zhàn)略快速撇脂戰(zhàn)略快速撇脂戰(zhàn)略緩慢撇脂戰(zhàn)略緩慢撇脂戰(zhàn)略 2、成長(zhǎng)階段的主要特征和營(yíng)銷(xiāo)策略、成長(zhǎng)階段的主要特征和營(yíng)銷(xiāo)策略9.4.1 品牌與品牌資產(chǎn)品牌與品牌資產(chǎn)品牌化決策品牌化決策品牌使用者決策品牌使用者決策品牌重新定位決策品牌重新定位決策品牌名稱決策品牌名稱決策品牌戰(zhàn)略決策品牌戰(zhàn)略決策有無(wú)品牌的決策有無(wú)品牌的決策2.品牌歸屬?zèng)Q策品牌歸屬?zèng)Q策5.品牌重新定位決策品牌重新定位決策標(biāo)簽標(biāo)簽貼在產(chǎn)品上的簡(jiǎn)單簽條貼在產(chǎn)品上的簡(jiǎn)單簽條作用作用識(shí)別，等級(jí)識(shí)別，

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