譚詠麟成都演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)簽售活動(dòng)方案

1、譚詠麟成都演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)簽售活動(dòng)方案第一部份:簽售活動(dòng)主題定位第二部份:活動(dòng)贊助策略第三部份:活動(dòng)傳播規(guī)劃(贊助回饋第四部份:活動(dòng)贊助費(fèi)用第一部份:簽售活動(dòng)主題定位任何活動(dòng)的舉辦,如果感到難忘,甚至有刻骨銘心的感覺,一定是有它內(nèi)在的精神主題吸引了您?？闯赡茏屇で榕炫?因?yàn)樗鼡]灑的是自我個(gè)性張揚(yáng)的獨(dú)特魅力,更是生動(dòng)地闡釋并體現(xiàn)了“想唱就唱”的精神主題定位,因此您在看后,如精神上升華出的灑脫與大度,就證明你已經(jīng)認(rèn)可了超女“想唱就唱”的精神主題定位。大到我們的時(shí)代也有其明顯的“精神定位”:文明和開放。因此你時(shí)刻感受到的是發(fā)展的推動(dòng)與向上的氣息。譚詠麟一定程度上說,他是代表了一種文化現(xiàn)象,而不僅僅是

2、他的歌曲本身,這種文化現(xiàn)象可以這樣描述:在上個(gè)世紀(jì)的八十年代至今,它橫跨大陸與港臺(tái),促進(jìn)了大陸文化與港臺(tái)文化的交流與相互融合。而這種文化認(rèn)同并融合的本質(zhì)則是催生了大陸與港臺(tái)更為繁榮的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此必須認(rèn)識(shí)到譚詠麟這個(gè)名字,已經(jīng)超越了他歌聲的含義,更多的是一種文化領(lǐng)域的意義象征。而這樣的象征的潛能量,就是能夠激發(fā)千千萬萬譚詠麟歌曲的崇拜者、以及狂熱的追隨者的排山倒海呼應(yīng)。您一旦意識(shí)到譚詠麟歌曲這種精神定位,就能不能不從內(nèi)心對(duì)他的價(jià)值進(jìn)行重新評(píng)估,以及再思考,畢竟,我們總是習(xí)慣于按自己固有的思維看問題,有時(shí)候不得不承認(rèn),是欠缺深刻的思索的。與其說譚詠麟是來成都開演唱會(huì),不如說是他帶著“譚詠麟

3、文化現(xiàn)象”來的,與他的眾多的崇拜者、追隨者做一次視覺、聽覺、再到精神層面的狂歡的精神溝通。因?yàn)?他的眾多崇拜者需要這樣的情感釋放。文化產(chǎn)業(yè)的最大特征是可以把文化產(chǎn)品嫁接到其他經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域去,并能夠帶動(dòng)其他領(lǐng)域的發(fā)展,而譚詠麟淡泊但上進(jìn)的生活態(tài)度,如同他的歌曲一樣,永遠(yuǎn)吸引著無數(shù)的人。因此,現(xiàn)場(chǎng)簽售活動(dòng)的主題可以這樣定位:生活回味與期待第二部份:活動(dòng)贊助策略(一、贊助企業(yè)利益剖析贊助即意味著回報(bào)。在考慮贊助的第一個(gè)意念開始,我們就規(guī)劃著贊助活動(dòng)獲得最大化的利益:第一、建立與新老客戶的關(guān)系。很顯然,簽售活動(dòng)涉及的社會(huì)消費(fèi)群體寬廣無限,在活動(dòng)會(huì)引來相當(dāng)數(shù)量的潛在客戶以及老客戶,因?yàn)樽T詠麟的無形品牌價(jià)值會(huì)

4、悄無聲息地嫁接到你產(chǎn)品上,所以開發(fā)新客戶已經(jīng)成為一種強(qiáng)勢(shì)的必然。第二、彰顯人文的企業(yè)理念。文化品牌的精髓實(shí)質(zhì)是可以轉(zhuǎn)移的,名人通過推薦你的產(chǎn)品,他的文化性格調(diào)性自然在潛移默化中便嫁接到您的企業(yè)之上,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)您的品牌增值。第三、獲得最佳的品牌聯(lián)想。名人的口碑可以直接影響你企業(yè)品牌或是產(chǎn)品的口碑?？诒玫拿丝梢宰屇愕漠a(chǎn)品錦上添花,這是由人們心理的關(guān)聯(lián)性聯(lián)想所得到的結(jié)論。此外,贊助企業(yè)還能得到傳遞動(dòng)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)力等實(shí)際利益。(二、贊助策略1、分為核心贊助與非核心贊助?？紤]到不同經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、不同行業(yè)、不同企業(yè)的發(fā)展定位,特意做出核心贊助與非核心贊助策略。2、核心贊助名額僅為一個(gè),考慮到譚詠麟屬于文化行業(yè)的

5、從業(yè)者,建議在文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)里進(jìn)行核心贊助名額的考慮;非核心贊助企業(yè)可以涉及多類多個(gè)行業(yè)企業(yè),如飲料,服裝,食品等。3、一個(gè)核心、多個(gè)輔助的贊助策略既能讓您的產(chǎn)品在不同方位、不同角度得到“譚詠麟文化”調(diào)性的合理、和諧分享,實(shí)現(xiàn)您投資效益的最大化,又能根本保證實(shí)現(xiàn)你的產(chǎn)品品牌的更新,并最終增值。4、運(yùn)用多個(gè)贊助商進(jìn)行贊助的策略,也是為了根本保證此次簽售活動(dòng)產(chǎn)生最大的社會(huì)影響,實(shí)現(xiàn)預(yù)定的廣告效果,也是為了向贊助企業(yè)構(gòu)筑一個(gè)更好的宣傳平臺(tái)。第三部份:簽售活動(dòng)傳播規(guī)劃活動(dòng)傳播規(guī)劃(贊助回饋要從根本上樹立一種思想:對(duì)贊助企業(yè)的最大宣傳回饋也即是對(duì)本次簽售活動(dòng)的完美宣傳。1、造勢(shì)時(shí)期(X月X日X月X日:宣傳

6、先行,立體互補(bǔ)。運(yùn)用媒介:電視軟廣告、電臺(tái)軟廣告、報(bào)紙軟文、宣傳折頁、手機(jī)短信等。以上所列舉的這些宣傳媒介在宣傳此次簽售活動(dòng)的同時(shí),均會(huì)以最高的頻率全部提及、或是按照贊助費(fèi)用的多少排序,提及贊助商家的名稱。保證在第一時(shí)間內(nèi)就可以把你的產(chǎn)品或是贊助動(dòng)態(tài)傳達(dá)給您的客戶或是目標(biāo)消費(fèi)群體,由此,他們會(huì)更加信賴、擁護(hù),并積極使用您的產(chǎn)品。附:上述媒介的投放頻率。2、簽售活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)(X月X日的宣傳回饋(1、現(xiàn)場(chǎng)開辟專門的場(chǎng)地,為贊助企業(yè)提供展示商品的平臺(tái)。此個(gè)方面針對(duì)新產(chǎn)品上市很有成效,以一種毫不怯懦的豪氣同臺(tái)與其他產(chǎn)品競(jìng)技,領(lǐng)盡艷羨的風(fēng)騷,產(chǎn)品,與人都一樣,需要一個(gè)好的平臺(tái)去展示它,才能顯示出它的與眾不同

7、,問題的關(guān)鍵,就在于怎么去尋找并把握展示商品的平臺(tái)。(2、現(xiàn)場(chǎng)簽售活動(dòng)背板羅列贊助企業(yè)的名稱。,簽售場(chǎng)地的 (3 簽售場(chǎng)地的 LED(或其他輪番播放贊助企業(yè)的 VCR 企業(yè)廣 , (或其他 告宣傳片. 告宣傳片. 企業(yè)形象的傳播猶為關(guān)鍵, 企業(yè)形象的傳播猶為關(guān)鍵, 多一個(gè)人了解, 多一個(gè)人了解, 認(rèn)識(shí)你的企業(yè), 認(rèn)識(shí)你的企業(yè), 理論上增加了一個(gè)產(chǎn)品銷售的銷售目標(biāo), 都要不遺余力 理論上增加了一個(gè)產(chǎn)品銷售的銷售目標(biāo), 了一個(gè)產(chǎn)品銷售的銷售目標(biāo) 在任何場(chǎng)合, 在任何場(chǎng)合, 地抓住任何一個(gè)有展示企業(yè)形象的機(jī)會(huì). 地抓住任何一個(gè)有展示企業(yè)形象的機(jī)會(huì). 附:增設(shè)的商品戰(zhàn)時(shí)區(qū)域介紹,說明 增設(shè)的商品戰(zhàn)時(shí)區(qū)域介紹, 播放平臺(tái)展示 等詳細(xì)介紹 第四部份:活動(dòng)贊助費(fèi)用 第四部份:活動(dòng)贊助費(fèi)用 (略 說明: 說明: 1, , 以活動(dòng)主題當(dāng)先, 以活動(dòng)主題當(dāng)先,是為了為活動(dòng)創(chuàng)造一個(gè)平實(shí)的又易于大眾接 受的觀點(diǎn),讓活動(dòng)達(dá)到更為深遠(yuǎn)的行銷傳播. 受的觀點(diǎn),讓活動(dòng)達(dá)到更為深遠(yuǎn)的行銷傳播.以"生活 回味 與期待"作為傳播主題,既包含了對(duì)"譚詠麟文化"的注解, 與期待"作為傳播主題,既包含了對(duì)"譚詠麟文化"的注解, 同時(shí),它又以一個(gè)比較寬泛的"生活"一詞,涵蓋了對(duì)所有活 同時(shí),它又以一個(gè)比較寬泛的"生活&quo