2018年滿C推廣方案

1、品牌整合營銷推廣方案C C 滿E E消費(fèi)者洞察02市場競爭環(huán)境分析01推廣策略及主題04自身分析03推廣活動規(guī)劃05CONTENTS市場競爭環(huán)境分析品牌口號:一天一瓶 滿足每日所需維生素C產(chǎn)品賣點(diǎn)：水溶C100的檸檬汁含量為12%；每瓶所含的維生素C，相當(dāng)于5個半檸檬，能夠100滿足每日所需維生素C。競品分析-水溶C100：以補(bǔ)充維生素C為功能利益點(diǎn)，迎合城市白領(lǐng)、學(xué)生等時尚年輕消費(fèi)群追求健康美麗的生活理念。借助歐陽娜娜為品牌代言人，傳遞青春、健康形象 。年度重點(diǎn)推廣事件：水溶C100青皮桔口味上市一周年競品分析-沁檸水：品牌口號：淡淡的味道，剛剛好！產(chǎn)品賣點(diǎn)：淡淡的檸檬+淡淡的蜂蜜，成分天然

2、健康、清爽口感，不濃不膩。通過卡通形象淡淡君傳遞品牌天然健康、萌潮、小清新的形象，迎合年輕人追求健康時尚但又不甘平淡的消費(fèi)習(xí)慣！年度重點(diǎn)推廣事件：發(fā)布2015tvc淡淡君游泳篇新口味沁桃水上市聯(lián)合李晨發(fā)布潮品淡淡T三得利沁檸水榮獲“2015年暢銷金品”新口味沁蘋水上市 聚焦情感溝通，海之言傳遞陽光活力； 沁檸水傳遞小清新、萌潮聚焦功能賣點(diǎn)，傳遞多C多健康的生活理念C滿E面臨挑戰(zhàn): 如何突出差異，獲取市場地位？水溶C100競品主要傳播：健康美麗、陽光活力、小清新、萌潮市場分析小結(jié)：海之言沁檸水消費(fèi)者觀察目標(biāo)用戶：20-29歲年輕人【對新鮮事物充滿強(qiáng)烈好奇心和探索欲的在校大學(xué)生、年輕白領(lǐng)等陽光群體

3、?！窟@樣的TA們正經(jīng)歷追求與享受愛情的人生階段。這個階段的年輕人渴望戀愛，也渴望追求愛情這一行動的被鼓勵與認(rèn)可，C滿E應(yīng)抓住消費(fèi)者對愛情的內(nèi)心需求，迎合消費(fèi)者，吸引關(guān)注。消費(fèi)者洞察小結(jié)：自身分析A、借助節(jié)目熱度品牌知名度擴(kuò)散B、傳遞“我要陪你美下去”的品牌理念C、把C滿E與“愛情”進(jìn)行品牌記憶聯(lián)系起來品牌擴(kuò)散品牌內(nèi)涵品牌記憶營銷契機(jī)強(qiáng)勢贊助人氣綜藝節(jié)目我們相愛吧！通過贊助我們相愛吧！，傳遞出C滿E=愛情的品牌印記。節(jié)目核心理念：相信愛、練習(xí)愛、享受愛“我要陪你美下去”品牌slogan深入人心，C滿E傳遞給消費(fèi)者的愛情shuo也烙印在消費(fèi)者的記憶里。推廣策略及主題推廣策略：以愛之名 從心溝通通過

4、love建立品牌與消費(fèi)者的溝通方式，增進(jìn)消費(fèi)者喜愛度。愛情成為C滿E的品牌印記贊助我們相愛吧！目標(biāo)人群的核心需求追求與享受愛情差異化的競爭機(jī)會競品主要傳播：健康美麗、陽光活力、小清新、萌潮愛 情 是 與 競 品差 異 化 區(qū) 隔競 品 沒 有 對 目前 人 群 傳 遞 愛情 理 念目 前 人 群 對 愛情 關(guān) 注 度 很 高愛情自身分析市場競爭環(huán)境分析消費(fèi)者洞察 推廣活動規(guī)劃全C全E愛下去大膽表白大膽表白推廣階段一：全E告白推廣目的：引爆關(guān)注，傳播核心概念甜蜜熱戀甜蜜熱戀推廣階段二：全C熱戀推廣目的：強(qiáng)互動體驗(yàn)，強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知，增進(jìn)消費(fèi)者喜愛度我們抓取“愛情”最重要的兩個階段：表白-熱戀不斷強(qiáng)化

5、“C滿E式愛情”的品牌印記通過品牌推廣活動集中釋放“一起愛下去”的愛情精神 激活用戶內(nèi)心的認(rèn)同感全E告白全E風(fēng)潮：“現(xiàn)象級”全民花式告白眼球聚焦：明星CP強(qiáng)關(guān)注魔性擴(kuò)散：圈層式病毒擴(kuò)散明星引爆網(wǎng)紅熱炒全民告白5月520節(jié)日當(dāng)天，黃曉明通過創(chuàng)意二維碼深情告白：我要陪你美下去AB全E打響愛情第一槍，制造熱點(diǎn)話題品牌創(chuàng)意露出與明星形成情感互動吸引目標(biāo)客群、明星粉絲及娛樂媒體的關(guān)注全全E E網(wǎng)網(wǎng)紅咖魔性瘋轉(zhuǎn)紅咖魔性瘋轉(zhuǎn) 告白神器新鮮出爐告白神器新鮮出爐全 面 擴(kuò) 散 話 題 爆 點(diǎn)激 化 S o c i a l + 的 粉 絲 效 應(yīng)集 中 炒 作 網(wǎng) 紅 表 白 神 器發(fā) 酵 # 我 要 陪 你 美 下 去 # 創(chuàng) 意 二 維 碼 話 題全 E 網(wǎng) 紅 刷 屏 表 白 體在不表白，女神就跟別人跑了各高校大學(xué)生創(chuàng)意擺拍“我”“要”“陪”“你”“美”“下”“去”各系理工男花式表白，化學(xué)系：我要陪你Mg下去花式公式表白花式人形字表白3.3.搖滾盛宴搖滾盛宴通過ios翻譯功能、摩斯密碼、二進(jìn)制密碼等密碼形式表白花式照片表白花式密碼表白全社會化媒體陣地創(chuàng) 造 y o u n g 傳 播 力 量 ， 直 擊