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策 略 、 創(chuàng) 意 和 執(zhí) 行策 略 、 創(chuàng) 意 和 執(zhí) 行卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu)卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) 賈麗軍2000/11/22策略是韁執(zhí)行錦上添花創(chuàng)意是馬一、策略行銷策略傳播策略品牌策略廣告策略我們有一個(gè)( )信息他們現(xiàn)在很喜歡競(jìng)品的( )要傳達(dá)給( )我們必須穿過(guò)( )的障礙我們要和消費(fèi)者以( )關(guān)系,形象,語(yǔ)氣,方法,形式,環(huán)境來(lái)溝通,說(shuō)話說(shuō)什么競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象難題調(diào)性那些因素使我們可以這樣說(shuō)有什么限制,禁忌,規(guī)定至于廣告量( )于是,我們可以解決( )的問(wèn)題,達(dá)成廣告后的效果支持點(diǎn)限制預(yù)算目的對(duì)創(chuàng)作人員而言對(duì)創(chuàng)作人員而言:策略最重要的一點(diǎn)策略最重要的一點(diǎn)就是找到訴求點(diǎn)就是找到訴求點(diǎn)二、創(chuàng)意廣告的過(guò)程就是傳播的過(guò)程信源編碼信道譯碼信宿訊息信號(hào)信號(hào)訊息創(chuàng)意的過(guò)程就是編碼的過(guò)程傳播模式注意認(rèn)知記憶好感行動(dòng)人的信息加工模式模式創(chuàng)意目的就是加強(qiáng)注意,認(rèn)知,記憶,好感和行動(dòng)訴求點(diǎn)概念發(fā)想歸結(jié)確定Concept TMC（Tone Manner Character）三、執(zhí)行文案標(biāo)題廣告口號(hào)正文隨文美術(shù)版面構(gòu)成插畫字體攝影結(jié)構(gòu)規(guī)劃視覺(jué)流程視覺(jué)流程 與文案的完美結(jié)合與文案的完美結(jié)合創(chuàng)意文字腳本stroyboardBrief制作PPMsh

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