公司平面廣告的投放

1、我們是有營(yíng)銷力、有執(zhí)行力的快樂(lè)一家人！我們是有營(yíng)銷力、有執(zhí)行力的快樂(lè)一家人！1公司平面廣告的投放公司平面廣告的投放營(yíng)銷五部廣告科營(yíng)銷五部廣告科 魏星魏星我們是有營(yíng)銷力、有執(zhí)行力的快樂(lè)一家人！我們是有營(yíng)銷力、有執(zhí)行力的快樂(lè)一家人！2我們是有營(yíng)銷力、有執(zhí)行力的快樂(lè)一家人！我們是有營(yíng)銷力、有執(zhí)行力的快樂(lè)一家人！3公司平面廣告公司平面廣告計(jì)劃的形式計(jì)劃的形式計(jì)劃制定前計(jì)劃制定前計(jì)劃制定中計(jì)劃制定中計(jì)劃制定后計(jì)劃制定后我們是有營(yíng)銷力、有執(zhí)行力的快樂(lè)一家人！我們是有營(yíng)銷力、有執(zhí)行力的快樂(lè)一家人！41、公司平面廣告計(jì)劃的形式、公司平面廣告計(jì)劃的形式（1 1）、選擇的主要平面媒體：）、選擇的主要平面媒體：公司

2、選擇投放的平面媒體首選當(dāng)?shù)氐囊活愔髁髅襟w，其公司選擇投放的平面媒體首選當(dāng)?shù)氐囊活愔髁髅襟w，其次考慮二類、三類等維護(hù)性媒體；次考慮二類、三類等維護(hù)性媒體；以五戰(zhàn)區(qū)為例：以五戰(zhàn)區(qū)為例：浙江省浙江省-都市快報(bào)、錢江晚報(bào)、臺(tái)州晚報(bào)、寧波晚報(bào)、都市快報(bào)、錢江晚報(bào)、臺(tái)州晚報(bào)、寧波晚報(bào)、金華日?qǐng)?bào)、義烏商報(bào)、溫州都市報(bào)；金華日?qǐng)?bào)、義烏商報(bào)、溫州都市報(bào)；江蘇省江蘇省-揚(yáng)子晚報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)、姑蘇晚報(bào)、金陵晚報(bào)；揚(yáng)子晚報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)、姑蘇晚報(bào)、金陵晚報(bào)；上海市上海市-新聞晨報(bào)、新民晚報(bào)、青年報(bào)、新聞晚報(bào)、新聞晨報(bào)、新民晚報(bào)、青年報(bào)、新聞晚報(bào)、 東方早報(bào)；東方早報(bào)；安徽省安徽省-新安晚報(bào)、安徽商報(bào)；新安晚報(bào)、安徽商報(bào)；河

3、南省河南省-大河報(bào)；大河報(bào)；（2 2）、平面廣告計(jì)劃的形式：）、平面廣告計(jì)劃的形式：我們是有營(yíng)銷力、有執(zhí)行力的快樂(lè)一家人！我們是有營(yíng)銷力、有執(zhí)行力的快樂(lè)一家人！52、平面廣告計(jì)劃制定前平面廣告計(jì)劃制定前（1 1）、收集相關(guān)信息：）、收集相關(guān)信息： 部門節(jié)奏與政策、渠道建設(shè)、新店啟動(dòng)、部門節(jié)奏與政策、渠道建設(shè)、新店啟動(dòng)、 新車上市、車展排期、節(jié)假日等；新車上市、車展排期、節(jié)假日等；（2 2）、投放區(qū)域的媒體選擇；）、投放區(qū)域的媒體選擇；（3 3）、與兄弟部門溝通交流意見(jiàn)；）、與兄弟部門溝通交流意見(jiàn)；（4 4）、征求各銷售部領(lǐng)導(dǎo)意見(jiàn)；）、征求各銷售部領(lǐng)導(dǎo)意見(jiàn)；（5 5）、與部門內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)及各相關(guān)科室討

4、論過(guò)會(huì)；）、與部門內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)及各相關(guān)科室討論過(guò)會(huì)；（6 6）、征求廣告部媒介科意見(jiàn)。）、征求廣告部媒介科意見(jiàn)。我們是有營(yíng)銷力、有執(zhí)行力的快樂(lè)一家人！我們是有營(yíng)銷力、有執(zhí)行力的快樂(lè)一家人！63 3、平面廣告計(jì)劃制定中平面廣告計(jì)劃制定中（1 1）、資源的合理利用與分配：）、資源的合理利用與分配： 包括省級(jí)媒體及地方性媒體的投放頻次、兩個(gè)網(wǎng)廣告的合理交叉安排；包括省級(jí)媒體及地方性媒體的投放頻次、兩個(gè)網(wǎng)廣告的合理交叉安排；（2 2）、節(jié)日、假期、車展時(shí)間段的標(biāo)注，進(jìn)而集中安排投放；）、節(jié)日、假期、車展時(shí)間段的標(biāo)注，進(jìn)而集中安排投放；（3 3）、刊例、折扣使用準(zhǔn)確，費(fèi)用的正確統(tǒng)計(jì)；）、刊例、折扣使用準(zhǔn)確，費(fèi)

5、用的正確統(tǒng)計(jì)；（4 4）、異常項(xiàng)目的備注與相關(guān)的解釋說(shuō)明。）、異常項(xiàng)目的備注與相關(guān)的解釋說(shuō)明。我們是有營(yíng)銷力、有執(zhí)行力的快樂(lè)一家人！我們是有營(yíng)銷力、有執(zhí)行力的快樂(lè)一家人！74 4、平面廣告計(jì)劃制定后平面廣告計(jì)劃制定后（1 1）、發(fā)送廣告部對(duì)應(yīng)審核科電子版廣告計(jì)劃）、發(fā)送廣告部對(duì)應(yīng)審核科電子版廣告計(jì)劃 予以備案；予以備案；（2 2）、發(fā)送各省投放的排期表給對(duì)應(yīng)銷售部區(qū)）、發(fā)送各省投放的排期表給對(duì)應(yīng)銷售部區(qū) 域、運(yùn)營(yíng)及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，以便指導(dǎo)經(jīng)銷商廣域、運(yùn)營(yíng)及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，以便指導(dǎo)經(jīng)銷商廣 告的投放，做好與公司投放的配合，避免告的投放，做好與公司投放的配合，避免 相互沖突；相互沖突；（3 3）、）、打印廣告

6、計(jì)劃走紙單簽批流程。打印廣告計(jì)劃走紙單簽批流程。我們是有營(yíng)銷力、有執(zhí)行力的快樂(lè)一家人！我們是有營(yíng)銷力、有執(zhí)行力的快樂(lè)一家人！8下訂版單下訂版單 給稿件給稿件完稿確認(rèn)完稿確認(rèn)確認(rèn)無(wú)誤確認(rèn)無(wú)誤郵件回復(fù)郵件回復(fù)我們是有營(yíng)銷力、有執(zhí)行力的快樂(lè)一家人！我們是有營(yíng)銷力、有執(zhí)行力的快樂(lè)一家人！91、確定本次投放要露出的具體車型版面；、確定本次投放要露出的具體車型版面；2、確定本次投放要露出的經(jīng)銷商信息，包括名稱、銷售熱線及地址；、確定本次投放要露出的經(jīng)銷商信息，包括名稱、銷售熱線及地址；3、確定本次投放要露出的具體促銷信息；、確定本次投放要露出的具體促銷信息；4、確認(rèn)版面，包括車型、顏色、需露出的全部信息；

7、、確認(rèn)版面，包括車型、顏色、需露出的全部信息；5、匹配的相關(guān)軟文的發(fā)送；、匹配的相關(guān)軟文的發(fā)送；6、與報(bào)社廣告中心、廣告公司爭(zhēng)取最好的版位。、與報(bào)社廣告中心、廣告公司爭(zhēng)取最好的版位。注意事項(xiàng)注意事項(xiàng)我們是有營(yíng)銷力、有執(zhí)行力的快樂(lè)一家人！我們是有營(yíng)銷力、有執(zhí)行力的快樂(lè)一家人！10我們是有營(yíng)銷力、有執(zhí)行力的快樂(lè)一家人！我們是有營(yíng)銷力、有執(zhí)行力的快樂(lè)一家人！111、一般在平面廣告見(jiàn)報(bào)當(dāng)日需及時(shí)查看當(dāng)天報(bào)紙、一般在平面廣告見(jiàn)報(bào)當(dāng)日需及時(shí)查看當(dāng)天報(bào)紙的電子版，以監(jiān)控版面露出情況，如版位如何、配的電子版，以監(jiān)控版面露出情況，如版位如何、配送的軟文字?jǐn)?shù)及是否配圖贈(zèng)送；送的軟文字?jǐn)?shù)及是否配圖贈(zèng)送；如版位太靠后

8、，或者沒(méi)有配軟文、軟文沒(méi)有達(dá)到要如版位太靠后，或者沒(méi)有配軟文、軟文沒(méi)有達(dá)到要求的字?jǐn)?shù)、或沒(méi)有配圖等，需及時(shí)與報(bào)社或廣告公求的字?jǐn)?shù)、或沒(méi)有配圖等，需及時(shí)與報(bào)社或廣告公司溝通協(xié)調(diào)；司溝通協(xié)調(diào)；2、了解相鄰版位的其它品牌廣告、其它競(jìng)品投放、了解相鄰版位的其它品牌廣告、其它競(jìng)品投放的廣告規(guī)格及版位；的廣告規(guī)格及版位；3、統(tǒng)計(jì)刊出明細(xì)、執(zhí)行反饋表（如下表格）；、統(tǒng)計(jì)刊出明細(xì)、執(zhí)行反饋表（如下表格）；我們是有營(yíng)銷力、有執(zhí)行力的快樂(lè)一家人！我們是有營(yíng)銷力、有執(zhí)行力的快樂(lè)一家人！12我們是有營(yíng)銷力、有執(zhí)行力的快樂(lè)一家人！我們是有營(yíng)銷力、有執(zhí)行力的快樂(lè)一家人！13我們是有營(yíng)銷力、有執(zhí)行力的快樂(lè)一家人！我們是有營(yíng)

9、銷力、有執(zhí)行力的快樂(lè)一家人！141、如果各區(qū)域有新商家加入，或已啟動(dòng)過(guò)渡銷售，需在公司、如果各區(qū)域有新商家加入，或已啟動(dòng)過(guò)渡銷售，需在公司投放的平面媒體上露出新加入經(jīng)銷商信息，則區(qū)域投放的平面媒體上露出新加入經(jīng)銷商信息，則區(qū)域/運(yùn)營(yíng)經(jīng)理運(yùn)營(yíng)經(jīng)理可以提郵件申請(qǐng)；郵件發(fā)送總監(jiān)可以提郵件申請(qǐng)；郵件發(fā)送總監(jiān)/副總監(jiān)副總監(jiān)/大區(qū)提出申請(qǐng)，抄送大區(qū)提出申請(qǐng)，抄送廣告科相關(guān)同事；廣告科以收到總監(jiān)廣告科相關(guān)同事；廣告科以收到總監(jiān)/副總監(jiān)同意露出郵件后副總監(jiān)同意露出郵件后給予安排其露出信息；給予安排其露出信息；2、各區(qū)域或銷售部如有統(tǒng)一促銷活動(dòng)、車型上市活動(dòng)、新店、各區(qū)域或銷售部如有統(tǒng)一促銷活動(dòng)、車型上市活動(dòng)、

10、新店開(kāi)業(yè)活動(dòng)等，需要公司平面投放給予版面支持，則區(qū)域開(kāi)業(yè)活動(dòng)等，需要公司平面投放給予版面支持，則區(qū)域/運(yùn)營(yíng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理需郵件向大區(qū)經(jīng)理需郵件向大區(qū)/副總監(jiān)副總監(jiān)/總監(jiān)提出申請(qǐng)，抄送廣告科相關(guān)同總監(jiān)提出申請(qǐng)，抄送廣告科相關(guān)同事，內(nèi)容要寫(xiě)明活動(dòng)具體信息，如活動(dòng)主題、時(shí)間、地點(diǎn)等；事，內(nèi)容要寫(xiě)明活動(dòng)具體信息，如活動(dòng)主題、時(shí)間、地點(diǎn)等；廣告科以收到總監(jiān)廣告科以收到總監(jiān)/副總監(jiān)回復(fù)同意郵件后方可安排支持；副總監(jiān)回復(fù)同意郵件后方可安排支持；我們是有營(yíng)銷力、有執(zhí)行力的快樂(lè)一家人！我們是有營(yíng)銷力、有執(zhí)行力的快樂(lè)一家人！153、注意每次平面廣告露出具體時(shí)間，一般集中在每周三至、注意每次平面廣告露出具體時(shí)間，一般集中

11、在每周三至周五；故如有活動(dòng)信息需支持的，廣告科要在平面廣告露出周五；故如有活動(dòng)信息需支持的，廣告科要在平面廣告露出前三天收到總監(jiān)批示的予以活動(dòng)支持的郵件，則區(qū)域前三天收到總監(jiān)批示的予以活動(dòng)支持的郵件，則區(qū)域/運(yùn)營(yíng)運(yùn)營(yíng)至少需在廣告登出前一周提出并確定好活動(dòng)的相關(guān)信息，向至少需在廣告登出前一周提出并確定好活動(dòng)的相關(guān)信息，向總監(jiān)總監(jiān)/副總監(jiān)副總監(jiān)/大區(qū)提出申請(qǐng)。大區(qū)提出申請(qǐng)。4、廣告科在每周五都會(huì)以郵件發(fā)出經(jīng)銷商信息確認(rèn)，向區(qū)、廣告科在每周五都會(huì)以郵件發(fā)出經(jīng)銷商信息確認(rèn)，向區(qū)域域/大區(qū)確認(rèn)經(jīng)銷商名稱是否正確，是否有新加入的、更名大區(qū)確認(rèn)經(jīng)銷商名稱是否正確，是否有新加入的、更名的、撤銷的經(jīng)銷商，是否銷

12、售熱線或地址有變更等，以確保的、撤銷的經(jīng)銷商，是否銷售熱線或地址有變更等，以確保下周版面露出信息的準(zhǔn)確無(wú)誤；郵件回復(fù)的時(shí)間截點(diǎn)是下周下周版面露出信息的準(zhǔn)確無(wú)誤；郵件回復(fù)的時(shí)間截點(diǎn)是下周一上午一上午9點(diǎn)，如廣告科沒(méi)收到相關(guān)回復(fù)，則以上周五確認(rèn)的點(diǎn)，如廣告科沒(méi)收到相關(guān)回復(fù)，則以上周五確認(rèn)的信息露出本周的廣告版面。信息露出本周的廣告版面。我們是有營(yíng)銷力、有執(zhí)行力的快樂(lè)一家人！我們是有營(yíng)銷力、有執(zhí)行力的快樂(lè)一家人！165、經(jīng)銷商在版面上露出的排名先后，廣告科是以所屬城市、經(jīng)銷商在版面上露出的排名先后，廣告科是以所屬城市、庫(kù)存達(dá)標(biāo)情況、廣告完成率情況予以綜合考慮排序；庫(kù)存達(dá)標(biāo)情況、廣告完成率情況予以綜合考慮排序；6、如經(jīng)銷商庫(kù)存連續(xù)兩周不達(dá)標(biāo)，則廣告科將向總監(jiān)、如經(jīng)銷商庫(kù)存連續(xù)兩周不達(dá)標(biāo)，則廣告科將向總監(jiān)/副總監(jiān)副總監(jiān)/大區(qū)大區(qū)/