E2第四章-進(jìn)入壁壘

1、 2 2 防御絕不是單純的盾牌，而是由巧妙的打擊組防御絕不是單純的盾牌，而是由巧妙的打擊組成的盾牌！成的盾牌！ 卡爾卡爾. .菲利普菲利普. .戈特弗里德戈特弗里德. .馮馮. .克勞塞維茨克勞塞維茨 3 3第一節(jié)第一節(jié) 進(jìn)入壁壘概述進(jìn)入壁壘概述第二節(jié)第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘第三節(jié)第三節(jié) 策略性進(jìn)入壁壘策略性進(jìn)入壁壘第四節(jié)第四節(jié) 進(jìn)入壁壘的福利效應(yīng)進(jìn)入壁壘的福利效應(yīng) 4 4第一節(jié)第一節(jié) 進(jìn)入壁壘概述進(jìn)入壁壘概述 進(jìn)入壁壘的概念進(jìn)入壁壘的概念進(jìn)入壁壘的分類進(jìn)入壁壘的分類 5 5進(jìn)入壁壘：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中對(duì)進(jìn)入壁壘含義的理解存在分歧，許多研究者進(jìn)入壁壘：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中對(duì)進(jìn)入壁壘含義的

2、理解存在分歧，許多研究者從各自的研究視角給出了不同的定義從各自的研究視角給出了不同的定義 ：2020世紀(jì)世紀(jì)4040年代梅森年代梅森( (Mason)Mason)和貝恩和貝恩( (Bain)Bain)等人等人 ：進(jìn)入壁壘是指在一個(gè)產(chǎn)：進(jìn)入壁壘是指在一個(gè)產(chǎn)業(yè)中在位企業(yè)擁有的相對(duì)于進(jìn)入企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，從而使在位企業(yè)可以持續(xù)地把業(yè)中在位企業(yè)擁有的相對(duì)于進(jìn)入企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，從而使在位企業(yè)可以持續(xù)地把價(jià)格提高到最小平均生產(chǎn)和銷售成本以上，而又沒(méi)有引起新企業(yè)進(jìn)入這個(gè)產(chǎn)價(jià)格提高到最小平均生產(chǎn)和銷售成本以上，而又沒(méi)有引起新企業(yè)進(jìn)入這個(gè)產(chǎn)業(yè)。業(yè)。 施蒂格勒施蒂格勒( (George J. Stigler) George

3、 J. Stigler) ：進(jìn)入壁壘是新企業(yè)尋求進(jìn)入某一產(chǎn)進(jìn)入壁壘是新企業(yè)尋求進(jìn)入某一產(chǎn)業(yè)時(shí)必須承擔(dān)的、高于已有企業(yè)的生產(chǎn)成本業(yè)時(shí)必須承擔(dān)的、高于已有企業(yè)的生產(chǎn)成本 。進(jìn)入壁壘的概念進(jìn)入壁壘的概念進(jìn)入：是指在某產(chǎn)業(yè)內(nèi)出現(xiàn)新的賣者（企業(yè)）。進(jìn)入：是指在某產(chǎn)業(yè)內(nèi)出現(xiàn)新的賣者（企業(yè)）。 6 6從從2020世紀(jì)世紀(jì)7070年代開始，進(jìn)入壁壘的研究重點(diǎn)也從分析消費(fèi)者的需年代開始，進(jìn)入壁壘的研究重點(diǎn)也從分析消費(fèi)者的需求偏好和生產(chǎn)技術(shù)特點(diǎn)等外生因素轉(zhuǎn)向分析在位企業(yè)為了減少未來(lái)的求偏好和生產(chǎn)技術(shù)特點(diǎn)等外生因素轉(zhuǎn)向分析在位企業(yè)為了減少未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)自己的策略性行為影響市場(chǎng)結(jié)構(gòu)而形成的內(nèi)生性壁壘。競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)自己

4、的策略性行為影響市場(chǎng)結(jié)構(gòu)而形成的內(nèi)生性壁壘。色羅普色羅普( (Salop)Salop)：如果在位企業(yè)采取某項(xiàng)行動(dòng)目的是想把潛在的如果在位企業(yè)采取某項(xiàng)行動(dòng)目的是想把潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排擠在市場(chǎng)之外，從而使自己免受進(jìn)入者的進(jìn)入威脅，那么競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排擠在市場(chǎng)之外，從而使自己免受進(jìn)入者的進(jìn)入威脅，那么由此形成的進(jìn)入壁壘就是由此形成的進(jìn)入壁壘就是“策略性的策略性的( (strategic)”strategic)”進(jìn)入壁壘進(jìn)入壁壘 我們把進(jìn)入壁壘定義為：使進(jìn)入者難以成功地進(jìn)入一個(gè)產(chǎn)我們把進(jìn)入壁壘定義為：使進(jìn)入者難以成功地進(jìn)入一個(gè)產(chǎn)業(yè)，而使在位者能夠持續(xù)地獲得超額利潤(rùn)，并能使整個(gè)產(chǎn)業(yè)，而使在位者能夠持續(xù)地獲得超額

5、利潤(rùn)，并能使整個(gè)產(chǎn)業(yè)保持高集中度的因素。業(yè)保持高集中度的因素。進(jìn)入壁壘的概念進(jìn)入壁壘的概念 7 7把超額利潤(rùn)和高集中度作為進(jìn)入壁壘的判斷標(biāo)準(zhǔn)，原因如下把超額利潤(rùn)和高集中度作為進(jìn)入壁壘的判斷標(biāo)準(zhǔn)，原因如下 ：超額利潤(rùn)（經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)）的存在是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下吸引新企超額利潤(rùn)（經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)）的存在是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下吸引新企業(yè)進(jìn)入某一產(chǎn)業(yè)的唯一經(jīng)濟(jì)因素。業(yè)進(jìn)入某一產(chǎn)業(yè)的唯一經(jīng)濟(jì)因素。如果一個(gè)產(chǎn)業(yè)中企業(yè)數(shù)量很多、集中度很低，這就意味著如果一個(gè)產(chǎn)業(yè)中企業(yè)數(shù)量很多、集中度很低，這就意味著幾乎不存在限制企業(yè)進(jìn)入的結(jié)構(gòu)性因素，同時(shí)由于產(chǎn)業(yè)中企業(yè)幾乎不存在限制企業(yè)進(jìn)入的結(jié)構(gòu)性因素，同時(shí)由于產(chǎn)業(yè)中企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)以及大量企業(yè)的存

6、在，使得單個(gè)企業(yè)很難通過(guò)策略之間的競(jìng)爭(zhēng)以及大量企業(yè)的存在，使得單個(gè)企業(yè)很難通過(guò)策略性行為來(lái)阻止新企業(yè)的進(jìn)入。但是如果一個(gè)產(chǎn)業(yè)中長(zhǎng)期存在高性行為來(lái)阻止新企業(yè)的進(jìn)入。但是如果一個(gè)產(chǎn)業(yè)中長(zhǎng)期存在高集中度和高利潤(rùn)，那么這個(gè)產(chǎn)業(yè)中必然存在進(jìn)入壁壘。集中度和高利潤(rùn)，那么這個(gè)產(chǎn)業(yè)中必然存在進(jìn)入壁壘。進(jìn)入壁壘的概念進(jìn)入壁壘的概念 8 8第一節(jié)第一節(jié) 進(jìn)入壁壘概述進(jìn)入壁壘概述 進(jìn)入壁壘的概念進(jìn)入壁壘的概念進(jìn)入壁壘的分類進(jìn)入壁壘的分類 9 9進(jìn)入壁壘的分類進(jìn)入壁壘的分類不同學(xué)者把進(jìn)入壁壘按各自的標(biāo)準(zhǔn)劃分為不同的類型。不同學(xué)者把進(jìn)入壁壘按各自的標(biāo)準(zhǔn)劃分為不同的類型。色羅普：把進(jìn)入壁壘分為色羅普：把進(jìn)入壁壘分為“無(wú)意

7、的無(wú)意的”進(jìn)入壁壘和進(jìn)入壁壘和“策略性的策略性的”進(jìn)入壁壘。進(jìn)入壁壘。馮馮威澤克：把進(jìn)入壁壘劃分為結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘和策略性進(jìn)威澤克：把進(jìn)入壁壘劃分為結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘和策略性進(jìn)入壁壘。入壁壘。按照進(jìn)入壁壘的成因把它劃分為兩類：按照進(jìn)入壁壘的成因把它劃分為兩類：結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘和和策略性進(jìn)入壁壘策略性進(jìn)入壁壘 。 1010結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘：是指企業(yè)自身無(wú)法支配的、外生的，由產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘：是指企業(yè)自身無(wú)法支配的、外生的，由產(chǎn)品技術(shù)特點(diǎn)、資源供給條件、社會(huì)法律制度、政府行為以及消費(fèi)技術(shù)特點(diǎn)、資源供給條件、社會(huì)法律制度、政府行為以及消費(fèi)者偏好等因素所形成的壁壘者偏好等因素所形成的壁壘 策略性

8、進(jìn)入壁壘：即進(jìn)入阻撓，是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)在位企業(yè)為保持在策略性進(jìn)入壁壘：即進(jìn)入阻撓，是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)在位企業(yè)為保持在市場(chǎng)上的主導(dǎo)地位，獲取壟斷利潤(rùn)，利用自身的優(yōu)勢(shì)通過(guò)一系市場(chǎng)上的主導(dǎo)地位，獲取壟斷利潤(rùn)，利用自身的優(yōu)勢(shì)通過(guò)一系列的有意識(shí)的策略性行為構(gòu)筑起的防止?jié)撛谶M(jìn)入者進(jìn)入的壁壘。列的有意識(shí)的策略性行為構(gòu)筑起的防止?jié)撛谶M(jìn)入者進(jìn)入的壁壘。對(duì)進(jìn)入壁壘的這種分類只是為了方便理論分析，現(xiàn)實(shí)中的進(jìn)入壁對(duì)進(jìn)入壁壘的這種分類只是為了方便理論分析，現(xiàn)實(shí)中的進(jìn)入壁壘并不是由單一因素構(gòu)成的，往往是多種因素綜合形成的，既包壘并不是由單一因素構(gòu)成的，往往是多種因素綜合形成的，既包括結(jié)構(gòu)性因素又包括策略性因素括結(jié)構(gòu)性因素又包括策略性因

9、素 。進(jìn)入壁壘的分類進(jìn)入壁壘的分類 1111構(gòu)成進(jìn)入壁壘的結(jié)構(gòu)性因素主要有規(guī)模經(jīng)濟(jì)、絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)、構(gòu)成進(jìn)入壁壘的結(jié)構(gòu)性因素主要有規(guī)模經(jīng)濟(jì)、絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)、必要資本量、產(chǎn)品差別化、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和政策法律制度等。必要資本量、產(chǎn)品差別化、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和政策法律制度等。第二節(jié)第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)必要資本量必要資本量政策法律制度政策法律制度產(chǎn)品差別化產(chǎn)品差別化絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)壁壘絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)壁壘規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘 1212規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)生產(chǎn)的平均成本隨著產(chǎn)量的增加而下降。規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)生產(chǎn)的平均成本隨著產(chǎn)量的增加而下降。企業(yè)的最小有效規(guī)模（企業(yè)的最小有效規(guī)模（MESMES）

10、是其長(zhǎng)期平均成本最小時(shí)企業(yè)是其長(zhǎng)期平均成本最小時(shí)企業(yè)能生產(chǎn)的最小產(chǎn)量。能生產(chǎn)的最小產(chǎn)量。在產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求有限在產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求有限 ，同時(shí)存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)的前提下，一，同時(shí)存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)的前提下，一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)企業(yè)在最小有效規(guī)模進(jìn)行生產(chǎn)并獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，個(gè)或少數(shù)幾個(gè)企業(yè)在最小有效規(guī)模進(jìn)行生產(chǎn)并獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，如果再有新企業(yè)以同樣的產(chǎn)量進(jìn)入，則所有企業(yè)都可能虧損。如果再有新企業(yè)以同樣的產(chǎn)量進(jìn)入，則所有企業(yè)都可能虧損。（如圖）（如圖）規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘 1313產(chǎn)量平均成本ABMCDLRAC圖圖4 4-1 -1 規(guī)模經(jīng)濟(jì)與進(jìn)入壁壘規(guī)模經(jīng)濟(jì)與進(jìn)入壁壘O需求D規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘 1414規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘的

11、高低主要取決于：規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘的高低主要取決于： 市場(chǎng)容量市場(chǎng)容量OMOM的大?。坏拇笮。蛔钚∮行б?guī)模產(chǎn)量最小有效規(guī)模產(chǎn)量OBOB相對(duì)于相對(duì)于OMOM的大??；的大?。划a(chǎn)量小于產(chǎn)量小于OBOB時(shí)平均成本曲線斜率的大小。時(shí)平均成本曲線斜率的大小。規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘一個(gè)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)產(chǎn)業(yè)的MESMES越大，且在越大，且在OMOM中所占份額越大，則該產(chǎn)業(yè)客觀中所占份額越大，則該產(chǎn)業(yè)客觀上只能容納少數(shù)企業(yè)存在，從而進(jìn)入壁壘較高。產(chǎn)量小于上只能容納少數(shù)企業(yè)存在，從而進(jìn)入壁壘較高。產(chǎn)量小于OBOB時(shí)時(shí)平均成本曲線斜率的絕對(duì)值越大，表明產(chǎn)量小于平均成本曲線斜率的絕對(duì)值越大，表明產(chǎn)量小于MESMES的企業(yè)的的企

12、業(yè)的生產(chǎn)成本劣勢(shì)越大，進(jìn)入壁壘也就越高。生產(chǎn)成本劣勢(shì)越大，進(jìn)入壁壘也就越高。 1515構(gòu)成進(jìn)入壁壘的結(jié)構(gòu)性因素主要有規(guī)模經(jīng)濟(jì)、絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)、構(gòu)成進(jìn)入壁壘的結(jié)構(gòu)性因素主要有規(guī)模經(jīng)濟(jì)、絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)、必要資本量、產(chǎn)品差別化、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和政策法律制度等。必要資本量、產(chǎn)品差別化、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和政策法律制度等。第二節(jié)第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)必要資本量必要資本量政策法律制度政策法律制度產(chǎn)品差別化產(chǎn)品差別化絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)壁壘絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)壁壘規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘 1616絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)壁壘：指在位企業(yè)在任一產(chǎn)量水平下的平均絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)壁壘：指在位企業(yè)在任一產(chǎn)量水平下的平均成本都低于潛在進(jìn)

13、入者（如圖）成本都低于潛在進(jìn)入者（如圖）絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)壁壘絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)壁壘 1717在位企業(yè)的絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)可能源于以下因素：在位企業(yè)的絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)可能源于以下因素：（1 1）在位企業(yè)通過(guò)專利或技術(shù)秘訣控制了最新的生產(chǎn)工藝；）在位企業(yè)通過(guò)專利或技術(shù)秘訣控制了最新的生產(chǎn)工藝；（2 2）在位企業(yè)可能控制了高質(zhì)量或低成本投入物的供應(yīng)渠道；）在位企業(yè)可能控制了高質(zhì)量或低成本投入物的供應(yīng)渠道；（3 3）在位企業(yè)可能控制了產(chǎn)品的銷售渠道；）在位企業(yè)可能控制了產(chǎn)品的銷售渠道；（4 4）在位企業(yè)擁有具有特殊經(jīng)營(yíng)能力和其他技術(shù)專長(zhǎng)的人才；）在位企業(yè)擁有具有特殊經(jīng)營(yíng)能力和其他技術(shù)專長(zhǎng)的人才；（5 5）進(jìn)入企業(yè)在籌集進(jìn)

14、入資金時(shí)可能需要支付更高的資金成本。）進(jìn)入企業(yè)在籌集進(jìn)入資金時(shí)可能需要支付更高的資金成本。絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)壁壘絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)壁壘 1818構(gòu)成進(jìn)入壁壘的結(jié)構(gòu)性因素主要有規(guī)模經(jīng)濟(jì)、絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)、構(gòu)成進(jìn)入壁壘的結(jié)構(gòu)性因素主要有規(guī)模經(jīng)濟(jì)、絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)、必要資本量、產(chǎn)品差別化、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和政策法律制度等。必要資本量、產(chǎn)品差別化、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和政策法律制度等。第二節(jié)第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)必要資本量必要資本量政策法律制度政策法律制度產(chǎn)品差別化產(chǎn)品差別化絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)壁壘絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)壁壘規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘 1919必要資本量是指新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)必須投入的資本。必要資本量是指新企業(yè)進(jìn)入市

15、場(chǎng)必須投入的資本。生產(chǎn)過(guò)程的資本密集程度越高，必要資本量越大，新企業(yè)籌措資金生產(chǎn)過(guò)程的資本密集程度越高，必要資本量越大，新企業(yè)籌措資金越困難，其資本費(fèi)用就比在位企業(yè)高，因此新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的難度越困難，其資本費(fèi)用就比在位企業(yè)高，因此新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的難度也就越大，這就是必要資本量壁壘。也就越大，這就是必要資本量壁壘。新企業(yè)很難籌集到大量資本或者新企業(yè)的融資成本比在位企業(yè)高的新企業(yè)很難籌集到大量資本或者新企業(yè)的融資成本比在位企業(yè)高的原因?yàn)椋喝谑袌?chǎng)的不完全性、信息不對(duì)稱和風(fēng)險(xiǎn)原因?yàn)椋喝谑袌?chǎng)的不完全性、信息不對(duì)稱和風(fēng)險(xiǎn) 。必要資本量壁壘必要資本量壁壘 2020構(gòu)成進(jìn)入壁壘的結(jié)構(gòu)性因素主要有規(guī)模經(jīng)濟(jì)、絕對(duì)

16、成本優(yōu)勢(shì)、構(gòu)成進(jìn)入壁壘的結(jié)構(gòu)性因素主要有規(guī)模經(jīng)濟(jì)、絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)、必要資本量、產(chǎn)品差別化、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和政府管制等。必要資本量、產(chǎn)品差別化、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和政府管制等。第二節(jié)第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)壁壘網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)壁壘必要資本量必要資本量政府管制政府管制產(chǎn)品差別化產(chǎn)品差別化絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)壁壘絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)壁壘規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘 2121網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)或網(wǎng)絡(luò)外部性網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)或網(wǎng)絡(luò)外部性( (network externality)network externality)：是指消費(fèi)是指消費(fèi)的外部性，即購(gòu)買某種商品的消費(fèi)者數(shù)量的增加將提高消費(fèi)的外部性，即購(gòu)買某種商品的消費(fèi)者數(shù)量的增加將提高消費(fèi)者的效

17、用水平，從而增加了消費(fèi)者對(duì)該商品的需求者的效用水平，從而增加了消費(fèi)者對(duì)該商品的需求 。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)壁壘網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)壁壘卡茨和夏皮羅卡茨和夏皮羅( (Katz and Shapiro)Katz and Shapiro)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)分為兩種：網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)分為兩種：“直接的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)直接的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”和和“間接的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)間接的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”?！爸苯拥木W(wǎng)絡(luò)效應(yīng)直接的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”：于消費(fèi)某一產(chǎn)品的用戶數(shù)量增加而直接導(dǎo)：于消費(fèi)某一產(chǎn)品的用戶數(shù)量增加而直接導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值的增大就屬于致的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值的增大就屬于“直接的網(wǎng)絡(luò)外部性直接的網(wǎng)絡(luò)外部性”?！伴g接的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)間接的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”：隨著某一產(chǎn)品使用者數(shù)量的增加，該產(chǎn)品：隨著某一產(chǎn)品使用者數(shù)

18、量的增加，該產(chǎn)品的互補(bǔ)品數(shù)量增多、價(jià)格降低而產(chǎn)生的價(jià)值，這種網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)主要的互補(bǔ)品數(shù)量增多、價(jià)格降低而產(chǎn)生的價(jià)值，這種網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)主要是由基礎(chǔ)產(chǎn)品與輔助產(chǎn)品之間技術(shù)上的互補(bǔ)性所形成的。是由基礎(chǔ)產(chǎn)品與輔助產(chǎn)品之間技術(shù)上的互補(bǔ)性所形成的。 2222“正反饋效應(yīng)正反饋效應(yīng)” ：在硬件軟件系統(tǒng)中，一種硬件的用戶基數(shù)越大，在硬件軟件系統(tǒng)中，一種硬件的用戶基數(shù)越大，就意味著與這種硬件產(chǎn)品相兼容的軟件產(chǎn)品的需求越大，因而會(huì)吸就意味著與這種硬件產(chǎn)品相兼容的軟件產(chǎn)品的需求越大，因而會(huì)吸引軟件產(chǎn)品生產(chǎn)商來(lái)生產(chǎn)兼容軟件，軟件產(chǎn)品的種類和數(shù)量就會(huì)增引軟件產(chǎn)品生產(chǎn)商來(lái)生產(chǎn)兼容軟件，軟件產(chǎn)品的種類和數(shù)量就會(huì)增加，軟件產(chǎn)品的價(jià)格

19、水平就會(huì)越低，這又會(huì)吸引大量的用戶購(gòu)買這加，軟件產(chǎn)品的價(jià)格水平就會(huì)越低，這又會(huì)吸引大量的用戶購(gòu)買這種硬件產(chǎn)品，從而使這種硬件產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模不斷擴(kuò)大，而這又促種硬件產(chǎn)品，從而使這種硬件產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模不斷擴(kuò)大，而這又促使大量的軟件開發(fā)商為這種硬件產(chǎn)品提供配套軟件，這就是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)使大量的軟件開發(fā)商為這種硬件產(chǎn)品提供配套軟件，這就是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的品的“正反饋效應(yīng)正反饋效應(yīng)”。正反饋效應(yīng)的作用機(jī)制使?jié)撛谶M(jìn)入者，在存在直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的產(chǎn)品正反饋效應(yīng)的作用機(jī)制使?jié)撛谶M(jìn)入者，在存在直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的產(chǎn)品市場(chǎng)上可能很難獲得消費(fèi)者和用戶的支持，因此，用戶基數(shù)的不對(duì)市場(chǎng)上可能很難獲得消費(fèi)者和用戶的支持，因此，用戶基數(shù)的不對(duì)稱就

20、成為網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上的進(jìn)入壁壘。稱就成為網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上的進(jìn)入壁壘。 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)壁壘網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)壁壘 2323在間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)中，在位企業(yè)的硬件產(chǎn)品可能已經(jīng)擁有大量在間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)中，在位企業(yè)的硬件產(chǎn)品可能已經(jīng)擁有大量的配套軟件產(chǎn)品，在正反饋效應(yīng)的作用下，在位企業(yè)與進(jìn)入的配套軟件產(chǎn)品，在正反饋效應(yīng)的作用下，在位企業(yè)與進(jìn)入企業(yè)在輔助軟件產(chǎn)品上的數(shù)量差異會(huì)迅速擴(kuò)大。另外，轉(zhuǎn)換企業(yè)在輔助軟件產(chǎn)品上的數(shù)量差異會(huì)迅速擴(kuò)大。另外，轉(zhuǎn)換成本成本、培訓(xùn)和學(xué)習(xí)成本這些因素的綜合作用使在位企業(yè)相對(duì)培訓(xùn)和學(xué)習(xí)成本這些因素的綜合作用使在位企業(yè)相對(duì)于進(jìn)入者處于明顯的優(yōu)勢(shì)，建立在用戶基數(shù)之上的輔助軟件于進(jìn)入者處于明顯的優(yōu)勢(shì)，建立在用戶基數(shù)之上

21、的輔助軟件數(shù)量上的不對(duì)稱成為存在間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)市場(chǎng)上的主要進(jìn)入壁數(shù)量上的不對(duì)稱成為存在間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)市場(chǎng)上的主要進(jìn)入壁壘壘。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)壁壘網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)壁壘 2424構(gòu)成進(jìn)入壁壘的結(jié)構(gòu)性因素主要有規(guī)模經(jīng)濟(jì)、絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)、構(gòu)成進(jìn)入壁壘的結(jié)構(gòu)性因素主要有規(guī)模經(jīng)濟(jì)、絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)、必要資本量、產(chǎn)品差別化、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和政策法律制度等。必要資本量、產(chǎn)品差別化、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和政策法律制度等。第二節(jié)第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)壁壘網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)壁壘必要資本量必要資本量政策法律制度政策法律制度產(chǎn)品差別化產(chǎn)品差別化絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)壁壘絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)壁壘規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘 2525在位企業(yè)的產(chǎn)品差異優(yōu)勢(shì)主要反映在以下幾個(gè)

22、方面：在位企業(yè)的產(chǎn)品差異優(yōu)勢(shì)主要反映在以下幾個(gè)方面：在位企業(yè)以專利或技術(shù)秘訣形式擁有在優(yōu)良產(chǎn)品設(shè)計(jì)方在位企業(yè)以專利或技術(shù)秘訣形式擁有在優(yōu)良產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的有效控制權(quán)，使消費(fèi)者把控制權(quán)與優(yōu)良的產(chǎn)品等同化，面的有效控制權(quán)，使消費(fèi)者把控制權(quán)與優(yōu)良的產(chǎn)品等同化，企業(yè)成了高品質(zhì)產(chǎn)品的象征，增加了消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)產(chǎn)品的企業(yè)成了高品質(zhì)產(chǎn)品的象征，增加了消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)產(chǎn)品的偏好度。偏好度。在位企業(yè)在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)過(guò)程中在定價(jià)和銷售服務(wù)等方面所在位企業(yè)在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)過(guò)程中在定價(jià)和銷售服務(wù)等方面所樹立的良好聲譽(yù)，增加了消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)產(chǎn)品的偏好度。樹立的良好聲譽(yù)，增加了消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)產(chǎn)品的偏好度。產(chǎn)品差異化壁壘產(chǎn)品差異化壁壘產(chǎn)品

23、差異：指產(chǎn)業(yè)內(nèi)相互競(jìng)爭(zhēng)的廠商所生產(chǎn)的產(chǎn)品之間替代程度的不完全性。產(chǎn)品差異：指產(chǎn)業(yè)內(nèi)相互競(jìng)爭(zhēng)的廠商所生產(chǎn)的產(chǎn)品之間替代程度的不完全性。產(chǎn)品差異主要來(lái)源于市場(chǎng)中的消費(fèi)者對(duì)有關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品在長(zhǎng)期中所形成的消產(chǎn)品差異主要來(lái)源于市場(chǎng)中的消費(fèi)者對(duì)有關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品在長(zhǎng)期中所形成的消費(fèi)者偏好的差異，而且還會(huì)因企業(yè)的廣告宣傳活動(dòng)以及商標(biāo)法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法、費(fèi)者偏好的差異，而且還會(huì)因企業(yè)的廣告宣傳活動(dòng)以及商標(biāo)法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法、專利法等法律的支持而得到加強(qiáng)。專利法等法律的支持而得到加強(qiáng)。 2626在位企業(yè)通過(guò)以往的廣告宣傳而建立的消費(fèi)者忠誠(chéng)以及對(duì)在位企業(yè)通過(guò)以往的廣告宣傳而建立的消費(fèi)者忠誠(chéng)以及對(duì)銷售渠道的控制，使得新進(jìn)入企業(yè)

24、在銷售成本上處于劣勢(shì)。銷售渠道的控制，使得新進(jìn)入企業(yè)在銷售成本上處于劣勢(shì)。在位企業(yè)和新進(jìn)入企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量的信息對(duì)消費(fèi)者存在著在位企業(yè)和新進(jìn)入企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量的信息對(duì)消費(fèi)者存在著不對(duì)稱性。由于消費(fèi)者已經(jīng)了解在位企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量，而新進(jìn)不對(duì)稱性。由于消費(fèi)者已經(jīng)了解在位企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量，而新進(jìn)入企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是未知的，因此新企業(yè)就必須入企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是未知的，因此新企業(yè)就必須向消費(fèi)者提供更高的銷售折扣率或比在位企業(yè)支付更高的單位向消費(fèi)者提供更高的銷售折扣率或比在位企業(yè)支付更高的單位營(yíng)銷費(fèi)用來(lái)吸引消費(fèi)者試用自己的產(chǎn)品，新企業(yè)在生產(chǎn)和營(yíng)銷營(yíng)銷費(fèi)用來(lái)吸引消費(fèi)者試用自己的產(chǎn)品，新企業(yè)在生產(chǎn)

25、和營(yíng)銷成本上處于劣勢(shì)，從而限制了新企業(yè)的進(jìn)入。成本上處于劣勢(shì)，從而限制了新企業(yè)的進(jìn)入。 產(chǎn)品差異化壁壘產(chǎn)品差異化壁壘 2727構(gòu)成進(jìn)入壁壘的結(jié)構(gòu)性因素主要有規(guī)模經(jīng)濟(jì)、絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)、構(gòu)成進(jìn)入壁壘的結(jié)構(gòu)性因素主要有規(guī)模經(jīng)濟(jì)、絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)、必要資本量、產(chǎn)品差別化、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和政策法律制度等。必要資本量、產(chǎn)品差別化、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和政策法律制度等。第二節(jié)第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)必要資本量必要資本量政策法律制度政策法律制度產(chǎn)品差別化產(chǎn)品差別化絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)壁壘絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)壁壘規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘 2828如果政府認(rèn)為一個(gè)產(chǎn)業(yè)中只適合少數(shù)幾個(gè)企業(yè)的生存，為避如果政府認(rèn)為一個(gè)產(chǎn)業(yè)中只

26、適合少數(shù)幾個(gè)企業(yè)的生存，為避免過(guò)多企業(yè)進(jìn)入引起的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，政府就會(huì)實(shí)行許可證制度免過(guò)多企業(yè)進(jìn)入引起的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，政府就會(huì)實(shí)行許可證制度來(lái)限制新企業(yè)的進(jìn)入。來(lái)限制新企業(yè)的進(jìn)入。由于政府的政策和法律一般來(lái)說(shuō)都是企業(yè)無(wú)法控制的外生變由于政府的政策和法律一般來(lái)說(shuō)都是企業(yè)無(wú)法控制的外生變量，所以由此導(dǎo)致的進(jìn)入壁壘是結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘。量，所以由此導(dǎo)致的進(jìn)入壁壘是結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘。政策法律制度壁壘政策法律制度壁壘 2929策略性行為是寡占市場(chǎng)中企業(yè)通過(guò)對(duì)影響競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手選擇的資源進(jìn)行策略性行為是寡占市場(chǎng)中企業(yè)通過(guò)對(duì)影響競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手選擇的資源進(jìn)行投資從而改變競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的行為。投資從而改變競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的行為。對(duì)策略性進(jìn)入壁壘的分析

27、是建立在非合作博弈理論和信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的對(duì)策略性進(jìn)入壁壘的分析是建立在非合作博弈理論和信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)之上，進(jìn)入和進(jìn)入阻撓被看成是一個(gè)在位企業(yè)和潛在進(jìn)入企業(yè)基礎(chǔ)之上，進(jìn)入和進(jìn)入阻撓被看成是一個(gè)在位企業(yè)和潛在進(jìn)入企業(yè)的博弈過(guò)程。的博弈過(guò)程。由于在位企業(yè)擁有首先行動(dòng)和信息上的優(yōu)勢(shì)，它可以通過(guò)進(jìn)行不可由于在位企業(yè)擁有首先行動(dòng)和信息上的優(yōu)勢(shì)，它可以通過(guò)進(jìn)行不可逆的投資或通過(guò)自己的行動(dòng)向潛在進(jìn)入企業(yè)傳遞對(duì)自己有利的信息，逆的投資或通過(guò)自己的行動(dòng)向潛在進(jìn)入企業(yè)傳遞對(duì)自己有利的信息，使?jié)撛谶M(jìn)入者預(yù)期到進(jìn)入后無(wú)法獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，從而主動(dòng)放棄進(jìn)入。使?jié)撛谶M(jìn)入者預(yù)期到進(jìn)入后無(wú)法獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，從而主動(dòng)放棄進(jìn)入。 第三節(jié)第

28、三節(jié) 策略性進(jìn)入壁壘策略性進(jìn)入壁壘 3030第三節(jié)第三節(jié) 策略性進(jìn)入壁壘策略性進(jìn)入壁壘進(jìn)入阻撓的一般模型進(jìn)入阻撓的一般模型 沉沒(méi)成本與進(jìn)入阻撓沉沒(méi)成本與進(jìn)入阻撓常見(jiàn)的進(jìn)入阻撓策略常見(jiàn)的進(jìn)入阻撓策略 3131進(jìn)入阻撓的一般模型進(jìn)入阻撓的一般模型 3232進(jìn)入博弈的擴(kuò)展形式（如圖）進(jìn)入博弈的擴(kuò)展形式（如圖）這一博弈有兩個(gè)納什均衡（不進(jìn)入，斗爭(zhēng)）和（進(jìn)入，默許）。但這一博弈有兩個(gè)納什均衡（不進(jìn)入，斗爭(zhēng)）和（進(jìn)入，默許）。但進(jìn)入阻撓均衡（不進(jìn)入，斗爭(zhēng)）并不是子博弈精煉納什均衡，因?yàn)檫M(jìn)入阻撓均衡（不進(jìn)入，斗爭(zhēng)）并不是子博弈精煉納什均衡，因?yàn)樵谖黄髽I(yè)的斗爭(zhēng)策略是不可置信威脅，在給定進(jìn)入者已經(jīng)進(jìn)入的情在位企

29、業(yè)的斗爭(zhēng)策略是不可置信威脅，在給定進(jìn)入者已經(jīng)進(jìn)入的情況下，在位企業(yè)如果實(shí)施斗爭(zhēng)策略將使自己遭受損失，在位企業(yè)從況下，在位企業(yè)如果實(shí)施斗爭(zhēng)策略將使自己遭受損失，在位企業(yè)從自身利益出發(fā)會(huì)選擇默許，因此進(jìn)入企業(yè)不會(huì)被斗爭(zhēng)威脅所嚇倒，自身利益出發(fā)會(huì)選擇默許，因此進(jìn)入企業(yè)不會(huì)被斗爭(zhēng)威脅所嚇倒，惟一的子博弈精煉納什均衡是（進(jìn)入，默許），進(jìn)入企業(yè)將選擇進(jìn)惟一的子博弈精煉納什均衡是（進(jìn)入，默許），進(jìn)入企業(yè)將選擇進(jìn)入。入。 進(jìn)入阻撓的一般模型進(jìn)入阻撓的一般模型 3333有效的有效的進(jìn)入進(jìn)入阻撓（如圖）阻撓（如圖）進(jìn)入阻撓的一般模型進(jìn)入阻撓的一般模型 3434利用逆向歸納法分析該博弈，如果利用逆向歸納法分析該博弈

30、，如果 ，則已進(jìn)行策略性投資的在，則已進(jìn)行策略性投資的在位企業(yè)的最優(yōu)選擇就是斗爭(zhēng)，而進(jìn)入者的最佳策略就是不進(jìn)入市場(chǎng)，位企業(yè)的最優(yōu)選擇就是斗爭(zhēng)，而進(jìn)入者的最佳策略就是不進(jìn)入市場(chǎng)，此時(shí)在位企業(yè)的利潤(rùn)水平為此時(shí)在位企業(yè)的利潤(rùn)水平為 。如果在位企業(yè)采取消極行動(dòng)，則。如果在位企業(yè)采取消極行動(dòng)，則進(jìn)入者就會(huì)進(jìn)入，在位企業(yè)的利潤(rùn)為進(jìn)入者就會(huì)進(jìn)入，在位企業(yè)的利潤(rùn)為 ，因此只有，因此只有 ，并且，并且 時(shí)，即時(shí)，即 時(shí)，存在一個(gè)子博時(shí)，存在一個(gè)子博弈精煉納什均衡，在位企業(yè)的均衡策略是（采取積極行動(dòng)，如果發(fā)弈精煉納什均衡，在位企業(yè)的均衡策略是（采取積極行動(dòng)，如果發(fā)生進(jìn)入就進(jìn)行斗爭(zhēng)），潛在進(jìn)入企業(yè)的均衡策略是不進(jìn)入

31、，均衡結(jié)生進(jìn)入就進(jìn)行斗爭(zhēng)），潛在進(jìn)入企業(yè)的均衡策略是不進(jìn)入，均衡結(jié)果是在位企業(yè)通過(guò)對(duì)相關(guān)戰(zhàn)略資源的投資有效地阻止了進(jìn)入并使自果是在位企業(yè)通過(guò)對(duì)相關(guān)戰(zhàn)略資源的投資有效地阻止了進(jìn)入并使自己獲得了經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。己獲得了經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。進(jìn)入阻撓的一般模型進(jìn)入阻撓的一般模型 3535第三節(jié)第三節(jié) 策略性進(jìn)入壁壘策略性進(jìn)入壁壘進(jìn)入阻撓的一般模型進(jìn)入阻撓的一般模型 沉沒(méi)成本與進(jìn)入阻撓沉沒(méi)成本與進(jìn)入阻撓常見(jiàn)的進(jìn)入阻撓策略常見(jiàn)的進(jìn)入阻撓策略 3636在位企業(yè)的這種投資能否成功阻止進(jìn)入取決于三個(gè)基本條件：在位企業(yè)的這種投資能否成功阻止進(jìn)入取決于三個(gè)基本條件：（1）這種策略性投資必須發(fā)生在進(jìn)入者的進(jìn)入決策之前，而且能被進(jìn)入者

32、觀）這種策略性投資必須發(fā)生在進(jìn)入者的進(jìn)入決策之前，而且能被進(jìn)入者觀察到。察到。（2）這種投資能通過(guò)改變?cè)谖徽叩牟呗钥臻g和支付函數(shù)或通過(guò)向進(jìn)入者傳遞）這種投資能通過(guò)改變?cè)谖徽叩牟呗钥臻g和支付函數(shù)或通過(guò)向進(jìn)入者傳遞有關(guān)市場(chǎng)信息而改變進(jìn)入者對(duì)進(jìn)入后利潤(rùn)的預(yù)期，從而影響進(jìn)入者的進(jìn)入決策。有關(guān)市場(chǎng)信息而改變進(jìn)入者對(duì)進(jìn)入后利潤(rùn)的預(yù)期，從而影響進(jìn)入者的進(jìn)入決策。（3）這種投資必須是不可回收或不可逆的，具有承諾價(jià)值。）這種投資必須是不可回收或不可逆的，具有承諾價(jià)值。沉沒(méi)成本（沉沒(méi)成本（sunk cost)sunk cost)：是指企業(yè)在進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)所投入的資本，當(dāng)企：是指企業(yè)在進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)所投入的資本，當(dāng)企業(yè)退出

33、市場(chǎng)時(shí)，不能收回的部分。其關(guān)鍵之處就在于它的不可回收或業(yè)退出市場(chǎng)時(shí)，不能收回的部分。其關(guān)鍵之處就在于它的不可回收或不可逆性產(chǎn)生的承諾價(jià)值。不可逆性產(chǎn)生的承諾價(jià)值。 沉沒(méi)成本與進(jìn)入阻撓沉沒(méi)成本與進(jìn)入阻撓 3737在位企業(yè)充分利用自己的在位優(yōu)勢(shì)和先動(dòng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)策在位企業(yè)充分利用自己的在位優(yōu)勢(shì)和先動(dòng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)策略性投資使?jié)撛谶M(jìn)入者改變對(duì)進(jìn)入后產(chǎn)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)狀況和略性投資使?jié)撛谶M(jìn)入者改變對(duì)進(jìn)入后產(chǎn)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)狀況和利潤(rùn)的預(yù)期，從而使?jié)撛谶M(jìn)入者降低進(jìn)入規(guī)模或根本不利潤(rùn)的預(yù)期，從而使?jié)撛谶M(jìn)入者降低進(jìn)入規(guī)模或根本不進(jìn)入市場(chǎng)，在位企業(yè)的沉沒(méi)成本的比例越大，進(jìn)入者進(jìn)進(jìn)入市場(chǎng)，在位企業(yè)的沉沒(méi)成本的比例越大，進(jìn)入者進(jìn)入的動(dòng)

34、力越弱。入的動(dòng)力越弱。沉沒(méi)成本與進(jìn)入阻撓沉沒(méi)成本與進(jìn)入阻撓 3838第三節(jié)第三節(jié) 策略性進(jìn)入壁壘策略性進(jìn)入壁壘進(jìn)入阻撓的一般模型進(jìn)入阻撓的一般模型 沉沒(méi)成本與進(jìn)入阻撓沉沒(méi)成本與進(jìn)入阻撓常見(jiàn)的進(jìn)入阻撓策略常見(jiàn)的進(jìn)入阻撓策略 3939在很多產(chǎn)業(yè)中，企業(yè)調(diào)整產(chǎn)量是要花費(fèi)成本的。為提高產(chǎn)出，企業(yè)在很多產(chǎn)業(yè)中，企業(yè)調(diào)整產(chǎn)量是要花費(fèi)成本的。為提高產(chǎn)出，企業(yè)可能需要增加新的設(shè)備，投入必要的勞動(dòng)力和原材料。在位企業(yè)可可能需要增加新的設(shè)備，投入必要的勞動(dòng)力和原材料。在位企業(yè)可在潛在進(jìn)入者進(jìn)入前進(jìn)行過(guò)度生產(chǎn)能力投資，這些生產(chǎn)能力在進(jìn)入在潛在進(jìn)入者進(jìn)入前進(jìn)行過(guò)度生產(chǎn)能力投資，這些生產(chǎn)能力在進(jìn)入發(fā)生之前是閑置的。一旦

35、進(jìn)入者進(jìn)入，在位企業(yè)可利用已投資的閑發(fā)生之前是閑置的。一旦進(jìn)入者進(jìn)入，在位企業(yè)可利用已投資的閑置生產(chǎn)能力迅速擴(kuò)大產(chǎn)量，實(shí)施斗爭(zhēng)策略，使進(jìn)入者蒙受損失。潛置生產(chǎn)能力迅速擴(kuò)大產(chǎn)量，實(shí)施斗爭(zhēng)策略，使進(jìn)入者蒙受損失。潛在進(jìn)入者在觀察到在位企業(yè)所作的過(guò)度生產(chǎn)能力投資后，理性預(yù)期在進(jìn)入者在觀察到在位企業(yè)所作的過(guò)度生產(chǎn)能力投資后，理性預(yù)期到自己進(jìn)入后將招致在位者激烈的價(jià)格戰(zhàn)，自己無(wú)法從進(jìn)入中獲利，到自己進(jìn)入后將招致在位者激烈的價(jià)格戰(zhàn)，自己無(wú)法從進(jìn)入中獲利，因此會(huì)放棄進(jìn)入。因此會(huì)放棄進(jìn)入。常見(jiàn)的進(jìn)入阻撓策略常見(jiàn)的進(jìn)入阻撓策略過(guò)度生產(chǎn)能力投資過(guò)度生產(chǎn)能力投資 4040干中學(xué)干中學(xué)( (learning by d

36、oing)learning by doing)：是指隨著企業(yè)所生產(chǎn)的累計(jì)產(chǎn)量的增加，由于在生產(chǎn)過(guò)程中生產(chǎn)是指隨著企業(yè)所生產(chǎn)的累計(jì)產(chǎn)量的增加，由于在生產(chǎn)過(guò)程中生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的積累使企業(yè)生產(chǎn)的效率不斷提高，生產(chǎn)的平均成本下降。經(jīng)驗(yàn)的積累使企業(yè)生產(chǎn)的效率不斷提高，生產(chǎn)的平均成本下降。干中學(xué)能使在位企業(yè)獲得多少優(yōu)勢(shì)取決于兩點(diǎn)：干中學(xué)能使在位企業(yè)獲得多少優(yōu)勢(shì)取決于兩點(diǎn)：（1 1）在位企業(yè)通過(guò)干中學(xué)能比新進(jìn)入企業(yè)降低多少成本；）在位企業(yè)通過(guò)干中學(xué)能比新進(jìn)入企業(yè)降低多少成本；（2 2）學(xué)習(xí)需要花費(fèi)的時(shí)間。如果學(xué)習(xí)周期很長(zhǎng)或很短，在位企業(yè)所能獲?。W(xué)習(xí)需要花費(fèi)的時(shí)間。如果學(xué)習(xí)周期很長(zhǎng)或很短，在位企業(yè)所能獲取的優(yōu)勢(shì)都

37、不會(huì)很大。學(xué)習(xí)周期很短時(shí)，新進(jìn)入企業(yè)會(huì)較容易趕上在位者。學(xué)的優(yōu)勢(shì)都不會(huì)很大。學(xué)習(xí)周期很短時(shí)，新進(jìn)入企業(yè)會(huì)較容易趕上在位者。學(xué)習(xí)周期很長(zhǎng)時(shí)，在位企業(yè)只能稍稍領(lǐng)先，不會(huì)有太大的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)學(xué)習(xí)周期趨習(xí)周期很長(zhǎng)時(shí)，在位企業(yè)只能稍稍領(lǐng)先，不會(huì)有太大的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)學(xué)習(xí)周期趨中時(shí)，干中學(xué)的策略效應(yīng)比較明顯，在位企業(yè)能通過(guò)在干中學(xué)上的策略性投中時(shí)，干中學(xué)的策略效應(yīng)比較明顯，在位企業(yè)能通過(guò)在干中學(xué)上的策略性投資阻止進(jìn)入，并獲取較高的利潤(rùn)。資阻止進(jìn)入，并獲取較高的利潤(rùn)。常見(jiàn)的進(jìn)入阻撓策略常見(jiàn)的進(jìn)入阻撓策略 4141提高競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成本提高競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成本在位企業(yè)采取策略性行為提高競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成本可以使自己獲在位企業(yè)采取策略性

38、行為提高競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成本可以使自己獲得成本上的優(yōu)勢(shì)，從而達(dá)到阻止進(jìn)入的目的。得成本上的優(yōu)勢(shì)，從而達(dá)到阻止進(jìn)入的目的。在位者提高競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成本的方法很多，主要有：在位者提高競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成本的方法很多，主要有：垂直一體化垂直一體化 利用政府管制利用政府管制 利用產(chǎn)品的互補(bǔ)性和配件生產(chǎn)利用產(chǎn)品的互補(bǔ)性和配件生產(chǎn) 提高工資和其他投入品的價(jià)格提高工資和其他投入品的價(jià)格 常見(jiàn)的進(jìn)入阻撓策略常見(jiàn)的進(jìn)入阻撓策略 4242在位企業(yè)影響未來(lái)需求結(jié)構(gòu)的策略性行為主要有三種：在位企業(yè)影響未來(lái)需求結(jié)構(gòu)的策略性行為主要有三種：產(chǎn)品擴(kuò)散策略產(chǎn)品擴(kuò)散策略提高轉(zhuǎn)換成本提高轉(zhuǎn)換成本利用長(zhǎng)期契約鎖定產(chǎn)品需求利用長(zhǎng)期契約鎖定產(chǎn)品需求 常見(jiàn)的

39、進(jìn)入阻撓策略常見(jiàn)的進(jìn)入阻撓策略影響未來(lái)的需求結(jié)構(gòu)影響未來(lái)的需求結(jié)構(gòu) 4343第四節(jié)第四節(jié) 進(jìn)入壁壘的福利權(quán)衡進(jìn)入壁壘的福利權(quán)衡 進(jìn)入壁壘與效率進(jìn)入壁壘與效率 流動(dòng)性壁壘與可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)理論流動(dòng)性壁壘與可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)理論 4444從長(zhǎng)期看進(jìn)入壁壘對(duì)社會(huì)福利有雙重效應(yīng)。從長(zhǎng)期看進(jìn)入壁壘對(duì)社會(huì)福利有雙重效應(yīng)。一方面，進(jìn)入壁壘是與壟斷力量相聯(lián)系的。進(jìn)入壁壘限制了潛在進(jìn)一方面，進(jìn)入壁壘是與壟斷力量相聯(lián)系的。進(jìn)入壁壘限制了潛在進(jìn)入者進(jìn)入，從而減少了產(chǎn)業(yè)中廠商的數(shù)目，提高了這一產(chǎn)業(yè)的集中入者進(jìn)入，從而減少了產(chǎn)業(yè)中廠商的數(shù)目，提高了這一產(chǎn)業(yè)的集中度和增強(qiáng)了該產(chǎn)業(yè)內(nèi)大企業(yè)的市場(chǎng)權(quán)力，從而易于生成壟斷性的市度和增強(qiáng)了該產(chǎn)

40、業(yè)內(nèi)大企業(yè)的市場(chǎng)權(quán)力，從而易于生成壟斷性的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，這一結(jié)果傾向于減少社會(huì)總福利。場(chǎng)結(jié)構(gòu)，這一結(jié)果傾向于減少社會(huì)總福利。 另一方面進(jìn)入壁壘的存在又具有正面作用，一定高度的進(jìn)入壁壘可另一方面進(jìn)入壁壘的存在又具有正面作用，一定高度的進(jìn)入壁壘可以提高資源的配置效率：以提高資源的配置效率： 進(jìn)入壁壘與效率進(jìn)入壁壘與效率 4545企業(yè)進(jìn)入或退出市場(chǎng)，其實(shí)質(zhì)是資源重新配置的一種方式，在企業(yè)進(jìn)入或退出市場(chǎng)，其實(shí)質(zhì)是資源重新配置的一種方式，在這一過(guò)程中需要增加許多額外成本。這一過(guò)程中需要增加許多額外成本。對(duì)于規(guī)模經(jīng)濟(jì)顯著的產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，由于進(jìn)入壁壘的存在，可以阻對(duì)于規(guī)模經(jīng)濟(jì)顯著的產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，由于進(jìn)入壁壘的存在，可以

41、阻止低效率的原子型小企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，提高產(chǎn)業(yè)集中度，使社會(huì)止低效率的原子型小企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，提高產(chǎn)業(yè)集中度，使社會(huì)獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益 ；進(jìn)入壁壘與效率進(jìn)入壁壘與效率 4646第四節(jié)第四節(jié) 進(jìn)入壁壘的福利權(quán)衡進(jìn)入壁壘的福利權(quán)衡 進(jìn)入壁壘與效率進(jìn)入壁壘與效率 流動(dòng)性壁壘與可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)理論流動(dòng)性壁壘與可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)理論 4747沉沒(méi)成本與流動(dòng)性壁壘（沉沒(méi)成本與流動(dòng)性壁壘（mobility barriersmobility barriers）流動(dòng)性壁壘是指限制資本在產(chǎn)業(yè)間流動(dòng)從而使產(chǎn)業(yè)內(nèi)的在位企流動(dòng)性壁壘是指限制資本在產(chǎn)業(yè)間流動(dòng)從而使產(chǎn)業(yè)內(nèi)的在位企業(yè)獲得優(yōu)勢(shì)的因素。業(yè)獲得優(yōu)勢(shì)的因素。沉沒(méi)成本是理解流動(dòng)性壁壘的關(guān)鍵因素，正是沉沒(méi)成本阻止了沉沒(méi)成本是理解流動(dòng)性壁壘的關(guān)鍵因素，正是沉沒(méi)成本阻止了資本在產(chǎn)業(yè)間的流動(dòng)，限制了潛在