商業(yè)計(jì)劃書參考模板

1、精品文檔杭州市“雛鷹企業(yè)”商業(yè)計(jì)劃書單位名稱：杭州XXXXXX科技有限公司單位地址：郵編： 310012所屬區(qū)縣市：西湖區(qū)聯(lián)系人： XXXX電話：手機(jī)：e-mail：編寫時(shí)間：杭州市科學(xué)技術(shù)局二一一年制。- 1 -歡迎下載精品文檔目錄第一章、皓方科技概況 .- 3 -第二章、產(chǎn)品和服務(wù) . . - 6 -我們的技術(shù)優(yōu)勢： .- 6 -盈利能力分析： .- 7 -公司未來的產(chǎn)品研發(fā)主要有 4個(gè)方向： .- 8 -知識(shí)產(chǎn)權(quán)專利： .- 9 -商業(yè)機(jī)密： .- 9 -市場進(jìn)入壁壘： .- 9 -第三章、研發(fā)項(xiàng)目技術(shù)方案與創(chuàng)新性 . - 11 -一、項(xiàng)目立項(xiàng)依據(jù)： .- 11-二、項(xiàng)目國內(nèi)外研究開發(fā)現(xiàn)

2、狀.- 12-三、項(xiàng)目主要內(nèi)容及創(chuàng)新點(diǎn)：.- 14-第四章、市場和競爭分析 . . - 19 -一、當(dāng)前市場分析： .- 19-二、未來目標(biāo)市場： .- 20-三、競爭分析 .- 20-四、優(yōu)劣勢分析 .-23- 21-第五章、營銷戰(zhàn)略與實(shí)施計(jì)劃一、市場營銷策略 .- 23-二、定價(jià)策略： .- 24-三、戰(zhàn)略聯(lián)盟： .-25- 24-第六章、組織管理概要第七章、企業(yè)發(fā)展里程碑 . . - 27 -第八章、資金計(jì)劃和其他融資需求 .-29-1、融資規(guī)模 .- 29-2、資金使用方向 .- 30-3、融資的安全保障 .- 30-第九章、財(cái)務(wù)規(guī)劃 .-31-一、未來三年目標(biāo) .- 31-二、目前融

3、資或貸款情況 .- 31-三、盈虧平衡分析 .- 32-四、利潤分析 .- 32-五、對(duì)未來的財(cái)務(wù)狀況分析 .- 33-第十章、附錄（合同等） . . - 34 -。- 2 -歡迎下載精品文檔第一章、皓方科技概況杭州 XXXXXX科技有限公司正式成立于 2008 年底，是一家通過持續(xù)的技術(shù)服務(wù)創(chuàng)新， 為用戶提供多媒體音視頻系統(tǒng)集成方案、 滿足用戶實(shí)際操作使用過程中的多樣化、個(gè)性化需要的專業(yè) AV系統(tǒng)集成服務(wù)公司。杭州 XXXXXX科技有限公司總部位于杭州市西湖區(qū)，在西湖區(qū)留下工業(yè)園設(shè)有產(chǎn)品研發(fā)基地， 為浙江火炬生產(chǎn)力促進(jìn)中心孵化器企業(yè)。公司目前已成為中國聯(lián)通 3G運(yùn)營支撐中心系統(tǒng)集成合作伙伴。

4、公司于 2010 年已被列為杭州市首批 “雛鷹計(jì)劃 ”企業(yè)。杭州 XXXXXX科技有限公司目前注冊(cè)資金為 105 萬元，現(xiàn)有員工 16 人，其中專業(yè)技術(shù)人員 5 名，研發(fā)人員 4 名，行政管理 1 名，財(cái)務(wù)人員 2 名，市場人員 3 名，本科學(xué)歷以上占 70%以上；具備嵌入式系統(tǒng)開發(fā)、 ZIGBEE技術(shù)研發(fā)、 HMI人機(jī)交互界面開發(fā)、 3G移動(dòng)通訊系統(tǒng)開發(fā)在內(nèi)的行業(yè)內(nèi)部專業(yè)技術(shù)能力。 公司將會(huì)成為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代多媒體集中控制領(lǐng)域的成功典范。公司股東全部為自然人股東，股份結(jié)構(gòu)如下：股出資方投資方式投資金額所占股份比例現(xiàn)任職位本名稱結(jié)XXX貨幣構(gòu)XXX貨幣。- 3 -歡迎下載精品文檔公司在過去的3 年

5、中，銷售額平均每年增長40%，凈利潤平均每年增長 20%。目前，市場情況呈現(xiàn)快速增長的趨勢?？蛻魧?duì)于集中控制的需求越來越大，為了進(jìn)一步的發(fā)展，我們需要增加生產(chǎn)規(guī)模，加強(qiáng)技術(shù)開發(fā)。預(yù)計(jì)公司在今后三年中的銷售額及凈利潤分別為：2011 年銷售額 800 萬元凈利潤 110 萬元2012 年銷售額 1100 萬元凈利潤 130 萬元2013 年銷售額 1500 萬元凈利潤 160 萬元核心技術(shù)： 我們的核心團(tuán)隊(duì)累計(jì)具有超過 30 年的嵌入式系統(tǒng)與人機(jī)交互系統(tǒng)的專業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，涵蓋指揮中心、移動(dòng)應(yīng)急指揮、智能家居等音視頻系統(tǒng)集中控制解決方案設(shè)計(jì)及實(shí)現(xiàn)、 音視頻集成技術(shù)支持、設(shè)備通訊控制產(chǎn)品開發(fā)、人機(jī)交互

6、界面的定制集成等，能夠?yàn)榭蛻籼峁┛焖?、?yōu)質(zhì)的服務(wù)。 幾年來，我們的產(chǎn)品和專業(yè)服務(wù)已經(jīng)應(yīng)用于全省各級(jí)地市縣的集控項(xiàng)目及十幾家弱電系統(tǒng)集成總包企業(yè)， 為我們的合作伙伴及眾多音視頻用戶提供服務(wù)。目前，由我公司技術(shù)總監(jiān)朱明華博導(dǎo)為領(lǐng)導(dǎo)的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)正致力于研發(fā)基于 Zigbee 技術(shù)的可編程集中控制系統(tǒng)，填補(bǔ)國內(nèi)空白。該系統(tǒng)能夠使目前單一的集中控制模式延伸為網(wǎng)絡(luò)化控制模式， 從而更好地拓展了我公司目前的市場領(lǐng)域。 在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨之際， 我們的產(chǎn)品可以廣泛應(yīng)用到智能家居行業(yè)、 汽車中控行業(yè)、 環(huán)境與安全檢測行業(yè)等民用消費(fèi)領(lǐng)域。- 4 -歡迎下載精品文檔商業(yè)模式和盈利點(diǎn)： 公司以解決客戶需求為導(dǎo)向進(jìn)行系

7、統(tǒng)研發(fā)和行業(yè)推廣。公司目前選擇工業(yè)集中控制產(chǎn)品尚未涉足的民用市場 （包括目前黨政機(jī)關(guān)和商業(yè)企業(yè)的指揮中心、 智能會(huì)議室集成等行業(yè)以及今后拓展到智能家居、車聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)） ，并且所有產(chǎn)品都是基于客戶需求的二次開發(fā)定制化產(chǎn)品， 有效避免產(chǎn)品的同質(zhì)化和價(jià)格競爭， 可以更快速地形成具有行業(yè)特色和口碑的集中控制品牌， 建立起自己的銷售網(wǎng)絡(luò)，從而保持較高的市場份額和較高的利潤率。服務(wù)理念： 秉承“無縫集成、智能控制、方便管理”這個(gè)理念，為用戶提供無縫化的集中控制解決方案。戰(zhàn)略目標(biāo)： 我們的發(fā)展目標(biāo)是通過不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品體系Zigbee集中控制主機(jī) Zigbee 無線人機(jī)交互控制界面 ( 不同尺寸的觸摸屏/ 工

8、控 HMI/APPLE IPod、IPAD、Android 等) 周邊信號(hào)切換、傳輸、轉(zhuǎn)換產(chǎn)品 ，為用戶提供無縫化的集中控制解決方案。杭州 XXXXXX科技有限公司將致力于成為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國最專業(yè)的音視頻集成及控制產(chǎn)品提供商！XXX ，讓觸控更精彩！。- 5 -歡迎下載精品文檔第二章、產(chǎn)品和服務(wù)獨(dú)具創(chuàng)新的技術(shù)體系、 獨(dú)特的人才提升體系是皓方科技持續(xù)發(fā)展的根本。公司現(xiàn)有自主研發(fā)的 HF-CESII 型可編程集中控制系統(tǒng)解決方案已成功在浙江省內(nèi)公安武警、急救、應(yīng)急防災(zāi)指揮中心、電力調(diào)度中心、無線電監(jiān)測中心、 智能會(huì)議中心以及高檔商務(wù)會(huì)所、私家別墅等等數(shù)個(gè)大中型項(xiàng)目中實(shí)施，積累了眾多的客戶。為給客戶

9、提供更迅捷的服務(wù)， 皓方科技實(shí)現(xiàn)服務(wù)本地化， 即在項(xiàng)目實(shí)施后，對(duì)相關(guān)項(xiàng)目操作人員進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)， 滿足客戶對(duì)服務(wù)的需求。在我們前期投入相當(dāng)大的人力物力進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)與成果積累，并在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)申請(qǐng)完全獨(dú)立的著作權(quán)和產(chǎn)品專利， 同時(shí)我們可以為同行客戶提供產(chǎn)品定制、 OEM等服務(wù)。我們的技術(shù)優(yōu)勢：XXXXXX依托自主研發(fā)的核心技術(shù)，優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)體系，以及度身定制的行業(yè)解決方案， 為音視頻應(yīng)用領(lǐng)域客戶提供軟硬件系統(tǒng)集成、人機(jī)交互界面系統(tǒng)完整解決方案。我們的產(chǎn)品和服務(wù)與其他同類產(chǎn)品相比，主要有以下幾個(gè)優(yōu)勢：1）與其他同類產(chǎn)品依然采用ARM7核心的處理器和RF 433MHz的無線傳輸方式相比，我司目前產(chǎn)品

10、基于ARM9、X86 等系列嵌入式微處理器，。- 6 -歡迎下載精品文檔引入了 Zigbee 工業(yè)無線組網(wǎng)技術(shù)，在通訊速度、組網(wǎng)能力、信號(hào)傳輸范圍方面都明顯高于其他同類產(chǎn)品，并且制定的市場售價(jià)又略低于行業(yè)平均水平， 使得我們的產(chǎn)品達(dá)到了很高的性價(jià)比，客戶評(píng)價(jià)普遍較高。2）目前其他同類產(chǎn)品絕大部分依然只能運(yùn)行在WINCE平臺(tái)上，系統(tǒng)可擴(kuò)展性差，不適應(yīng)現(xiàn)在不斷增大的移動(dòng)智能化的需求。而我公司研發(fā)的一套跨平臺(tái)HMI人機(jī)交互平臺(tái)，可使人機(jī)界面運(yùn)行于WINCE、APPLE、Aanroid 等不同操作系統(tǒng)上，使用戶利用手上智能手機(jī)、平板電腦、 PDA等設(shè)備立即變成我們的無線控制中心，極大地節(jié)省了用戶的投資

11、，提高了移動(dòng)終端設(shè)備的利用率。并且我們的產(chǎn)品可根據(jù)客戶需求二次開發(fā)各種功能組合的定制化產(chǎn)品。3）我們的產(chǎn)品都提供3G上網(wǎng)接口，使得產(chǎn)品能充分利用第三代移動(dòng)通信技術(shù)的便捷，方便地遠(yuǎn)程接入控制網(wǎng)絡(luò)，真正達(dá)到遠(yuǎn)程遙控、遠(yuǎn)程實(shí)時(shí)指揮的需要， 這點(diǎn)是目前所有其他國內(nèi)外同類產(chǎn)品都不具備的功能，是業(yè)界首家融合3G網(wǎng)絡(luò)的集控產(chǎn)品提供商。盈利能力分析：目前公司客戶主要集中在浙江省內(nèi)部分行業(yè)用戶，以浙江省音視頻系統(tǒng)集中控制系統(tǒng)市場規(guī)模為例，2006 年約為 1000 萬元，2007 年1600 萬元，2008 年約為 2300 萬元，2009 年約為 3100 萬，2010 年市場需求總量達(dá)到4000 萬元，如果

12、按 2010 年市場份額的 40%計(jì)算，年。- 7 -歡迎下載精品文檔銷售額達(dá)到 1600 萬元，按產(chǎn)品 30%的利潤回報(bào)率，公司年贏利將近為 500 萬元，對(duì)于目前的公司規(guī)模而言， 這樣的贏利能力已相當(dāng)不錯(cuò)。公司未來的產(chǎn)品研發(fā)主要有4 個(gè)方向：1、 研發(fā)基于 Zigbee 網(wǎng)絡(luò)的集中控制系統(tǒng)，填補(bǔ)國內(nèi)空白。采用Zigbee 技術(shù)能夠降低能耗，組網(wǎng)穩(wěn)定可靠，通信效率高，可擴(kuò)展性強(qiáng)，能很好地適應(yīng)未來物聯(lián)網(wǎng)的需求，為將來拓展至其他行業(yè)奠定基礎(chǔ)。2、 針對(duì)目前的產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)， 滿足用戶差異化需求。 比如目前我們的 HF-CESII 集中控制主機(jī)集成了幾乎所有類型的設(shè)備接口，不管是投資額幾萬的小會(huì)議室

13、還是造價(jià)上千萬的大型指揮中心， 都能用上我們的 HF-CESII 集中控制主機(jī)，但是問題是在小型會(huì)議室中，我們的 HF-CESII 很多控制接口都用不上，大材小用，而在大型指揮中心，我們的 HF-CESII 接口又不夠用，往往需要好幾臺(tái)主機(jī)級(jí)聯(lián)控制。 這樣導(dǎo)致用戶的差異化需求不能滿足， 所以未來研發(fā)的一個(gè)重點(diǎn)是開發(fā)插槽式可編程中控主機(jī) （類似于電信級(jí)網(wǎng)絡(luò)交換機(jī)，機(jī)箱內(nèi)安裝冗余電源和系統(tǒng)總線母板） ，按照用戶需求插上相應(yīng)的控制板卡，節(jié)省用戶投資預(yù)算。3、 針對(duì)智能家居市場，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行模塊化開發(fā)， 按不同的控制功能，設(shè)計(jì)不同功能的 DIN 標(biāo)準(zhǔn)化模塊，產(chǎn)品外觀類似于家庭空開箱的一個(gè)個(gè)小空開模塊，

14、按需插入弱電空開箱 DIN 插板上，接口采用。- 8 -歡迎下載精品文檔RJ45網(wǎng)絡(luò)接口，與主機(jī)進(jìn)行通訊。智能家居市場潛力巨大，開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，使得普通裝修人員都清楚如何安裝，拆裝簡單，易于維護(hù)，能很好地普及家居智能化。4、 研發(fā)目前處于空白的熒光燈和LED燈控制器、主備切換控制器等產(chǎn)品，填補(bǔ)國際空白。知識(shí)產(chǎn)權(quán)專利：國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局專利局已受理我公司申請(qǐng)的“基于 S3C6410芯片的可編程集中控制器”的發(fā)明專利和“基于Adobe Flash 的跨平臺(tái)移動(dòng)人機(jī)交互界面編輯器平臺(tái)”的軟件著作專利， 有待進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查和授權(quán)。商業(yè)機(jī)密：我們對(duì)產(chǎn)品的通訊數(shù)據(jù)都已進(jìn)行加密，界面功能模塊均已封裝成各個(gè)組態(tài)，

15、 HMI 設(shè)計(jì)平臺(tái)引入授權(quán)機(jī)制，使用者需要注冊(cè)才能使用，通過這些措施防止商業(yè)機(jī)密泄露。市場進(jìn)入壁壘：由于本行業(yè)產(chǎn)品屬于非通用產(chǎn)品，項(xiàng)目上使用的不光只是產(chǎn)品的堆砌，同樣的產(chǎn)品組合在人機(jī)交互界面的干預(yù)下會(huì)產(chǎn)品不同的功能控。- 9 -歡迎下載精品文檔制集合，而且跨平臺(tái)的人機(jī)交互界面設(shè)計(jì)使得別人在短時(shí)間內(nèi)，很難模仿學(xué)習(xí)。- 10 -歡迎下載精品文檔第三章、研發(fā)項(xiàng)目技術(shù)方案與創(chuàng)新性一、項(xiàng)目立項(xiàng)依據(jù)：隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展， 人們對(duì)視聽設(shè)備的依賴不斷增強(qiáng)，這使得視聽設(shè)備的需求也不斷增強(qiáng)，由簡單的視頻顯示， 到需要對(duì)不同的視頻信號(hào)切換， 到不同視頻信號(hào)格式的轉(zhuǎn)換，以及對(duì)視頻畫面進(jìn)行多屏幕拼接和融合， 同樣音頻

16、系統(tǒng)也從模擬信號(hào)向數(shù)字化發(fā)展，對(duì)音頻信號(hào)的處理設(shè)備也越來越多，另外還有相當(dāng)多的燈光控制設(shè)備、電動(dòng)升降設(shè)備等，面對(duì)一大堆的設(shè)備遙控器，和一大堆的設(shè)備調(diào)節(jié)控制，不太專業(yè)的操作人員難以勝任如此眾多的設(shè)備控制、切換，因此集成化的中央控制設(shè)備應(yīng)運(yùn)而生， 通過可移動(dòng)的無線人機(jī)交互界面與集中控制主機(jī)進(jìn)行通訊， 集中控制主機(jī)把相應(yīng)的控制信號(hào)發(fā)送給各個(gè)控制設(shè)備，比如投影機(jī)的開關(guān)、 電動(dòng)投影幕的升降控制、大屏幕拼接系統(tǒng)的顯示模式控制、燈光的開關(guān)、明暗調(diào)節(jié)和場景模式切換、數(shù)字調(diào)音臺(tái)的效果切換等， 操作者無需掌握專業(yè)的音視頻知識(shí)，只要進(jìn)行簡單的觸摸屏操作，就能實(shí)現(xiàn)上述各種功能。目前國內(nèi)同類產(chǎn)品都是在模仿國外產(chǎn)品，在技

17、術(shù)上鮮有創(chuàng)新，市場競爭力不夠，我們研發(fā)的產(chǎn)品在基于國外同類產(chǎn)品的功能基礎(chǔ)上，結(jié)合我國實(shí)際使用環(huán)境， 進(jìn)行了相應(yīng)的技術(shù)改進(jìn)， 比如國外的快思聰，電源繼電器模塊需要打開箱體，將電源線引入接線，維護(hù)相當(dāng)不便，而且一旦中控主機(jī)癱瘓， 其他輔助設(shè)備將全部不能控制，設(shè)備無法應(yīng)。- 11 -歡迎下載精品文檔急啟動(dòng)，而我司便將電源繼電器模塊進(jìn)行改進(jìn)， 加上手動(dòng)控制撥碼開關(guān)，即使中控主機(jī)發(fā)生設(shè)備故障， 其他輔助設(shè)備照樣能手動(dòng)打開運(yùn)行，用戶在應(yīng)急狀態(tài)下，使用原先的紅外遙控器就能正常使用設(shè)備。 另外，跨平臺(tái)的人機(jī)界面設(shè)計(jì)平臺(tái)，使得用戶方便得使用普通的觸摸屏設(shè)備，如 IPod、IPad、PDA手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行通訊，

18、節(jié)省用戶投資。另一方面，國家現(xiàn)在正在大力推進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，公司股東之一的朱明華先生是華東師范大學(xué)軟件學(xué)院的研究員、博士生導(dǎo)師，是國家可信傳感網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室主任， 是物聯(lián)網(wǎng)方面的專家， 掌握著目前最前沿的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。 在這樣的背景下， 公司目前的研發(fā)的產(chǎn)品完全可以拓展到物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域， 目前公司即瞄準(zhǔn)了智能家居產(chǎn)業(yè)和汽車智能中控產(chǎn)品。物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)被列入“十二五”專題計(jì)劃?！笆濉逼陂g，物聯(lián)網(wǎng)將重點(diǎn)投資智能電網(wǎng)、智能交通、智能物流、智能家居、環(huán)境與安全檢測、工業(yè)與自動(dòng)化控制、 醫(yī)療健康、精細(xì)農(nóng)牧業(yè)、金融與服務(wù)業(yè)、國防軍事十大領(lǐng)域。 CMIC分析師預(yù)測 2015 年我國物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模將達(dá) 8000

19、億元， 2020 年將超過 5 萬億，所以更加堅(jiān)定了我們對(duì)市場潛在的需求和研發(fā)的信心。二、項(xiàng)目國內(nèi)外研究開發(fā)現(xiàn)狀國內(nèi)外集中控制系統(tǒng)（IntegratedControlSystem，ICS）的關(guān)鍵技術(shù)主要體現(xiàn)在3 個(gè)方面：。- 12 -歡迎下載精品文檔1）集中控制主機(jī)的架構(gòu)（集成架構(gòu)和分布式架構(gòu)）2）人機(jī)交互界面系統(tǒng)的通訊方式（ RF、Zigbee 、WIFI）和通訊終端（工業(yè) HMI、民用 PDA、平板電腦、智能手機(jī)等、廠商專有的人機(jī)界面產(chǎn)品）3）周邊功能處理控制模塊上述 3 個(gè)方面將形成一個(gè)完整的集中控制系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)通訊數(shù)據(jù)集成、控制界面集成、控制方式統(tǒng)一、信號(hào)處理控制集成。我國目前的集中控制

20、系統(tǒng)的設(shè)計(jì)開發(fā)技術(shù)基本停留在對(duì)國外同類產(chǎn)品的學(xué)習(xí)層面上， 技術(shù)積累不足。 與國外先進(jìn)的集中控制系統(tǒng)比較，國內(nèi)的集中控制系統(tǒng)存在以下問題：（ 1）目前國內(nèi)主流的集中控制系統(tǒng)包括集中控制主機(jī)、 無線觸摸屏、信號(hào)處理矩陣、電源繼電器等，各設(shè)備不能獨(dú)立工作，無論哪個(gè)設(shè)備損壞，都將影響整個(gè)系統(tǒng)的正常使用。（ 2）對(duì)產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)不太重視、界面設(shè)備不太友好、通訊帶寬比較窄，不利于大容量信號(hào)傳輸監(jiān)測。（ 3）設(shè)備研發(fā)過程中，大多參考國外機(jī)型，仿制為主，硬件設(shè)計(jì)上很難形成自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不利于開拓行業(yè)以外的市場。而國外已經(jīng)有不少公司意識(shí)到這個(gè)問題，制定了不少新的產(chǎn)品來進(jìn)行補(bǔ)充，外觀設(shè)計(jì)上更加美觀、觸摸屏系列里也

21、增加了 Zigbee 通訊方式或 WIFI 通訊方式，同時(shí)也引入了 IPAD、黑莓手機(jī)等第三方移動(dòng)通訊設(shè)備進(jìn)行觸摸控制。很顯然，無論是行業(yè)應(yīng)用市場的需求，還是國外經(jīng)驗(yàn)的借鑒，我。- 13 -歡迎下載精品文檔國自主開發(fā)新一代開放式集中控制系統(tǒng)已是大勢所趨，是整合音視頻燈光系統(tǒng)控制的多元化、 集約化，促進(jìn)國內(nèi)智能控制市場健康發(fā)展必須解決的問題。同時(shí)也利于未來更好地拓展到智能家居市場和汽車中控市場。三、項(xiàng)目主要內(nèi)容及創(chuàng)新點(diǎn)：（1）項(xiàng)目主要內(nèi)容及技術(shù)路線：A）研究內(nèi)容及關(guān)鍵技術(shù)、關(guān)鍵問題；1) 插卡式中控主機(jī)。- 14 -歡迎下載精品文檔2）跨平臺(tái)的人機(jī)界面交互控制系統(tǒng)IPAD控制界面系統(tǒng)WINCE控

22、制界面系統(tǒng)開發(fā)上述集中控制系統(tǒng)的優(yōu)點(diǎn)：1、 按需配置2、 可以使用多種控制終端，方便用戶選擇3、 改善操作流程4、 節(jié)能，減少碳排放。- 15 -歡迎下載精品文檔研發(fā)流程圖：芯片選型芯片購買 /PCB投板生產(chǎn)搭建開發(fā)環(huán)境服務(wù)器，在服務(wù)器建立交叉編譯環(huán)境使用 DXP畫原理圖芯片焊接利用服務(wù)器和本機(jī)超級(jí)終端開發(fā) BSP-1.3.4使用 DXP畫圖使用 ADS編寫簡單硬件測試程序，調(diào)試硬件利用 BSP-1.3.4 的以太網(wǎng) FTP功能和服務(wù)器移植 OS內(nèi)核開發(fā)設(shè)備應(yīng)用程驅(qū)動(dòng)程序序開發(fā)。- 16 -歡迎下載精品文檔（2）項(xiàng)目創(chuàng)新點(diǎn)：本項(xiàng)目屬于創(chuàng)新軟件開發(fā)，Zigbee 技術(shù)的引入和跨操作系統(tǒng)平臺(tái)的設(shè)計(jì)

23、，改變了原先不同品牌的人機(jī)界面交互設(shè)計(jì)平臺(tái)只針對(duì)自己產(chǎn)品觸摸屏界面設(shè)計(jì)的麻煩，使得不同類型、 不同使用環(huán)境的觸摸屏產(chǎn)品都有可能成為集中控制系統(tǒng)的一部分，擴(kuò)大了用戶選型范圍， 方面用戶維護(hù)。另外第三方移動(dòng)通訊設(shè)備如IPAD等大多數(shù)都是 3C 認(rèn)證產(chǎn)品，具有良好的售后服務(wù)和應(yīng)用軟件下載安裝網(wǎng)站，售后方面都比集中控制廠商要及時(shí)，而且產(chǎn)品也符合環(huán)保要求。本項(xiàng)目的技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)是此系統(tǒng)平臺(tái)界面設(shè)計(jì)的跨平臺(tái)不同于JAVA等跨 PC平臺(tái)，而是跨越不同的移動(dòng)通訊設(shè)備嵌入式操作系統(tǒng)，比如 WINCE、Andriod 、APPLE OS等操作系統(tǒng)，解決了用戶對(duì)是否能夠使用 PDA、MID、平板電腦等移動(dòng)觸摸設(shè)備來進(jìn)行

24、控制的疑問。其中的關(guān)鍵技術(shù)是目前的PDA、MID、平板電腦等移動(dòng)觸摸設(shè)備都需要支持 WIFI 通訊，然后通過統(tǒng)一的跨平臺(tái)進(jìn)行界面程序設(shè)計(jì)，對(duì)于界面 UI 的設(shè)計(jì)需要美工的協(xié)同參與；難點(diǎn)在于跨平臺(tái)界面設(shè)計(jì)平臺(tái)需要運(yùn)行有不同操作系統(tǒng)的模擬器， 在模擬器上進(jìn)行編譯運(yùn)行。 經(jīng)技術(shù)查新，在國內(nèi)屬于首創(chuàng)。- 17 -歡迎下載精品文檔交互界面編輯器樣板：。- 18 -歡迎下載精品文檔第四章、市場和競爭分析一、當(dāng)前市場分析：我們的產(chǎn)品在音視頻集中控制系統(tǒng)方面正在與國外以AMX、CRESTRON品牌為主的產(chǎn)品展開競爭。我們相信，這個(gè)領(lǐng)域未來主要趨勢是向著高集成模塊化、需求定制組合的方向發(fā)展。隨著智能家居市場的不

25、斷擴(kuò)大，電子類產(chǎn)品成本越來越低，個(gè)人消費(fèi)用戶的不斷增多， 集中控制系統(tǒng)將會(huì)慢慢步入普通家庭，使得全民都能享受智能化帶來的便捷。目前集中控制系統(tǒng)在政府等行業(yè)用戶中，已占據(jù)相當(dāng)大的市場。最有發(fā)展前景的智能家居行業(yè)， 其中別墅、排屋項(xiàng)目的業(yè)主對(duì)這塊要求占據(jù)很大的比例。 相信隨著智能家居的普及， 以及人們對(duì)生活品質(zhì)的向往，家庭集中控制系統(tǒng)會(huì)在不久的將來也像家電產(chǎn)品一樣， 成為每個(gè)家庭必備的電子消費(fèi)品。我們的市場定位是發(fā)展先行業(yè)市場再個(gè)人消費(fèi)市場，未來目標(biāo)能夠占據(jù)全國行業(yè)市場30%的份額，未來個(gè)人消費(fèi)市場占據(jù)40%的市場份額。公司將與有能力的分銷商相互合作共同開拓市場，這種合作具有前瞻性。目前， 在集中

26、控制系統(tǒng)行業(yè)，廠商一般都是扁平化銷售模式，基本都是在每個(gè)省設(shè)立分公司或辦事處，而這樣的管理模式有時(shí)使得銷售人員產(chǎn)生一定的惰性，因?yàn)樘旄呋实圻h(yuǎn)， 只要能完成基本銷售任務(wù)，就決不會(huì)超額完成。當(dāng)前我們產(chǎn)品的典型客戶時(shí)為了追求系統(tǒng)穩(wěn)定、外觀美觀而正使。- 19 -歡迎下載精品文檔用美國 AMX、美國 CRESTRON的人。我們可以激發(fā)他們購買我們的產(chǎn)品的激情，因?yàn)槲覀儞碛袠O具性價(jià)比的產(chǎn)品， 多種可選主機(jī)和觸摸屏，達(dá)到用戶按需配置的目的。這些信息是我們從各地的新產(chǎn)品展會(huì)上、通過經(jīng)銷商的渠道上、 與最終用戶的溝通上了解到的。同時(shí)我們還感到，我們的顧客發(fā)展我們的產(chǎn)品價(jià)格合理，質(zhì)量穩(wěn)步提升，品味高雅，任何一種

27、明顯的特性都使我們的產(chǎn)品在市場中贏得顧客的青睞。二、未來目標(biāo)市場：另外除了智能家居市場，我們也有計(jì)劃將產(chǎn)品拓展到汽車中控市場。目前汽車中控市場的智能化普遍都僅僅是中控臺(tái)上能實(shí)現(xiàn)GPS汽車導(dǎo)航和 DVD播放為目標(biāo)，并未做到整個(gè)汽車的集中控制和狀態(tài)監(jiān)測。我們計(jì)劃將我們的集中控制技術(shù)與汽車上的行車電腦整合，真正做到人車合一的境界。CMIC分析師預(yù)測 2015 年我國物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模將達(dá)8000 億元， 2020 年將超過 5 萬億，這個(gè)大蛋糕給了我們的產(chǎn)品極大的市場舞臺(tái)，而且個(gè)人消費(fèi)品市場的需求比目前政企客戶的市場需求大好幾個(gè)數(shù)量級(jí)。三、競爭分析由于我們的產(chǎn)品屬于技術(shù)創(chuàng)新，目前只有法國的VITY

28、、美國的快思聰 CRESTRON等國外品牌才有類似的產(chǎn)品，但是由于目前整個(gè)市場。- 20 -歡迎下載精品文檔對(duì)具有該技術(shù)的產(chǎn)品接受度還不高， 并且市場售價(jià)普遍處于高位， 所以我們可以暫時(shí)忽略這部分的市場份額，而我們公司及時(shí)推出基于 Zigbee 技術(shù)的可編程集中控制系統(tǒng)可以很好的彌補(bǔ)市場短板。在一定的時(shí)間段內(nèi)， 可以成為市場的領(lǐng)導(dǎo)者， 在一定程度上沒有直接的競爭對(duì)手。但是我們預(yù)估，在不久的將來，業(yè)內(nèi)會(huì)相繼出現(xiàn)類似的產(chǎn)品。我們認(rèn)為，暫時(shí)我們?cè)跇I(yè)內(nèi)是出于領(lǐng)先地位的， 競爭對(duì)手的出現(xiàn)到成熟應(yīng)該需要大概 2 年左右的時(shí)間， 而這段時(shí)間，我們可以練好內(nèi)功，應(yīng)該已經(jīng)發(fā)展成熟。我們預(yù)計(jì)用 2 年的時(shí)間，建立

29、起良好的市場渠道， 從而形成資源上的競爭壁壘，延緩競爭對(duì)手的進(jìn)入。四、優(yōu)劣勢分析我們所占的優(yōu)勢：1）先進(jìn)入行業(yè)的時(shí)間優(yōu)勢：我們估計(jì)競爭對(duì)手的出現(xiàn)到成熟應(yīng)該需要大概2 年左右的時(shí)間，這段時(shí)間我們剛好可以練好內(nèi)功，積累各種資源，為將來拓展到智能家居產(chǎn)業(yè)和車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)打好基礎(chǔ)。2）技術(shù)研發(fā)方面的優(yōu)勢；我們公司擁有業(yè)界掌握最前沿技術(shù)的專家，擁有良好的開發(fā)團(tuán)隊(duì)，既有能力持續(xù)地為公司推出更具先進(jìn)技術(shù)含量的產(chǎn)品，又可以提供其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)入者OEM/ODM的支持，乃至有可能的話， 制。- 21 -歡迎下載精品文檔定相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，真正成為產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。3）市場渠道資源的優(yōu)勢；上述分析，競爭對(duì)手的出現(xiàn)到成熟應(yīng)該需要大概

30、 2 年左右的時(shí)間，而這段時(shí)間，我們應(yīng)該已經(jīng)發(fā)展成熟，建設(shè)好了自己的市場渠道，從而形成資源上的競爭壁壘，延緩競爭對(duì)手的進(jìn)入。我們的劣勢：目前本公司預(yù)計(jì)未來的產(chǎn)品處于未能大量上市的不利狀態(tài)，造成這種不利局面的具體狀況是1、專利申請(qǐng)尚未審批；2、缺乏后續(xù)的研發(fā)和制造流動(dòng)資金；3、公司規(guī)模不具備規(guī)?；a(chǎn)的條件。但到 2012 年，我們有能力扭轉(zhuǎn)目前的狀況，通過各種質(zhì)量認(rèn)證、專利登記、著作權(quán)登記、擴(kuò)大成品供應(yīng)量等，此后，各種劣勢會(huì)大大降低。- 22 -歡迎下載精品文檔第五章、營銷戰(zhàn)略與實(shí)施計(jì)劃一、市場營銷策略目前從我們公司的銷售部門統(tǒng)計(jì)的情況來看，渠道上的銷售是非常有作用的，因?yàn)槲覀兩硖庨L三角產(chǎn)業(yè)中

31、心帶， 在杭州能找到幾乎所有的電子配件、電子元器件，而且物流發(fā)達(dá)，到一線城市的物流速度，可以達(dá)到當(dāng)天到貨。 這使得客戶選擇從深圳或上海購買同類產(chǎn)品與在杭州購買是差不多的代價(jià)，因此縮短了我們與其他競爭產(chǎn)品的距離。目前，我們的銷售策略是產(chǎn)品到貨快，有故障更換及時(shí)，調(diào)試速度快，甚至是當(dāng)聽說用戶在使用其他品牌的中控主機(jī)發(fā)生故障時(shí)， 主動(dòng)讓他們替代上我們的備用主機(jī)， 親自感受一下我們產(chǎn)品給用戶帶來的便捷。公司目前的市場策略共分三部分：? 公司整體推廣? 產(chǎn)品代理商推廣? 行業(yè)客戶推廣我們希望通過公司整體推廣，能夠讓用戶了解我們目前的產(chǎn)品，通過體驗(yàn)式的銷售服務(wù)和行業(yè)應(yīng)用案例，加快用戶的接納程度， 推動(dòng)整個(gè)

32、行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，樹立良好的口碑和品牌。而在行業(yè)市場銷售中，我們采取項(xiàng)目報(bào)備制，哪個(gè)代理商/ 經(jīng)銷商先報(bào)備，我們就支持哪個(gè)經(jīng)銷商，并且讓利給經(jīng)銷商，讓他們更有動(dòng)力設(shè)計(jì)我們品牌的產(chǎn)品進(jìn)項(xiàng)目中。- 23 -歡迎下載精品文檔另外在個(gè)人智能家居市場上， 我們的市場計(jì)劃是與裝修裝飾公司合作，讓他們成為產(chǎn)品的代理商。在家居設(shè)計(jì)之初，便灌輸智能家居產(chǎn)品的意識(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)。剛開始通過廣告宣傳和平面印刷品宣傳，以高端別墅、排屋等項(xiàng)目為主，后期可與房產(chǎn)開發(fā)商合作，在精裝修階段設(shè)計(jì)智能家居產(chǎn)品，讓客戶直接感受智能帶來的便捷。二、定價(jià)策略：與同類產(chǎn)品一套3 萬以上的價(jià)格相比，我們的產(chǎn)品定價(jià)為2W以下，這個(gè)是目前大家都能認(rèn)

33、同的價(jià)格區(qū)域，而即使是在這樣一個(gè)定價(jià)策略下，我們產(chǎn)品的毛利率仍然能夠達(dá)到幾乎40%以上，這個(gè)數(shù)字是絕對(duì)吸引人的。三、戰(zhàn)略聯(lián)盟：目前為止：我們已經(jīng)在金華和紹興地區(qū)各選擇了一家公司建立了區(qū)域合作伙伴關(guān)系， 我們會(huì)通過他們?nèi)〉玫厥屑?jí)推廣的優(yōu)勢，為我們?cè)谑?nèi)開拓渠道提供了很好的思路。未來我們將要和三大電信運(yùn)營商建立合作伙伴關(guān)系，我們會(huì)通過他們?nèi)〉迷?3G/4G移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用方面的優(yōu)勢。- 24 -歡迎下載精品文檔第六章、組織管理概要我們目前的團(tuán)隊(duì)格局：1、公司董事長兼 CEO：張哲先生1999-2003 年杭州電子工業(yè)學(xué)院計(jì)算機(jī)通訊本科2009-2011 年華東師范大學(xué)軟件學(xué)院軟件工程碩士從事信息系統(tǒng)集

34、成行業(yè) 7 年時(shí)間，在音視頻集成領(lǐng)域掌握全面，特別是對(duì) VC+等編程語言使用較為熟練。曾經(jīng)創(chuàng)辦一家 IT 服務(wù)公司，統(tǒng)領(lǐng)銷售、市場與整體運(yùn)營管理，全面負(fù)責(zé)公司業(yè)務(wù)的發(fā)展。張哲先生憑著自己敏銳的觀察力和良好的戰(zhàn)略管理能力成功把握市場，認(rèn)真、誠懇的態(tài)度是張哲先生為人、為事的原則，負(fù)責(zé)公司的決策和具體運(yùn)營。在創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)管理方面，擅長用愿景吸引人，用職業(yè)規(guī)劃提升人，用企業(yè)文化激勵(lì)人。2、市場總監(jiān)陳亮先生200382007.7北京工業(yè)大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)本科兩年嵌入式方向研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，曾服務(wù)于北京飛漫軟件有限公司 世界一流的嵌入式圖形支持系統(tǒng)的供應(yīng)商在產(chǎn)品定位方面，重視來自最終客戶的真實(shí)需求調(diào)查，并進(jìn)行深度分

35、析，提倡“平臺(tái)化”產(chǎn)品的研發(fā)方式；在企業(yè)管理方面， 重視現(xiàn)金流的監(jiān)控， 崇尚“自來水” 哲學(xué)：認(rèn)為公司的核心業(yè)務(wù)模式應(yīng)順應(yīng)行業(yè)的發(fā)展趨勢，遵守客觀規(guī)律，并在每個(gè)過程與步驟中嚴(yán)格控制標(biāo)準(zhǔn)化與質(zhì)量保證。3、CTO（技術(shù)總監(jiān)）朱明華研究員、博導(dǎo)中科院與華東師大共建的 “可信傳感網(wǎng)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室 ”主任華師大軟件學(xué)院 軟硬件協(xié)同設(shè)計(jì)技術(shù)與應(yīng)用研究中心 主任主要研究方向：無線傳感器網(wǎng)絡(luò) ?嵌入式系統(tǒng) ?無線通信 ?數(shù)字集成電路設(shè)計(jì)目前主持承擔(dān)國家重點(diǎn)基礎(chǔ)研究發(fā)展計(jì)劃 (973 計(jì)劃 )2011 年立項(xiàng)項(xiàng)目 - 物聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)理論與實(shí)踐研究子課題： 物聯(lián)網(wǎng)的異構(gòu)融合和自治機(jī)理研究。- 25 -歡迎下載精品文檔公

36、司的組織架構(gòu)：董事長 /CEO市場總監(jiān)技術(shù)總監(jiān)市場部技術(shù)部財(cái)務(wù)部產(chǎn)品研發(fā)組服務(wù)支持組。- 26 -歡迎下載精品文檔第七章、企業(yè)發(fā)展里程碑2008 年，公司成立之初，只有2 個(gè)創(chuàng)始人和 1 個(gè)財(cái)務(wù)，辦公場地為浙江火炬孵化器內(nèi)只有16 平米大的一個(gè)寫字間，潛心進(jìn)行技術(shù)研究，依靠傳統(tǒng)的信息系統(tǒng)集成業(yè)務(wù)維持公司發(fā)展；2009年，公司擴(kuò)大規(guī)模，擁有員工9 人，其中研發(fā)人員3人，公司推出HF-CESII 型可編程集中控制系統(tǒng)，在武警、公安、政府應(yīng)急會(huì)議室、指揮中心等場合應(yīng)用，得到用戶好評(píng)，當(dāng)年產(chǎn)品累計(jì)銷售額達(dá)到一百多萬。2010年，公司在西湖區(qū)留下工業(yè)園區(qū)內(nèi)，設(shè)立技術(shù)研發(fā)中心，申報(bào)各種專利，同時(shí)確立公司以

37、技術(shù)創(chuàng)新為主導(dǎo)，擴(kuò)大市場渠道建設(shè)的發(fā)展思路，并且當(dāng)年被列為杭州市首批“雛鷹計(jì)劃”企業(yè)。公司實(shí)現(xiàn)銷售額約為三百萬。公司在過去的3 年中，銷售額平均每年增長40%，凈利潤平均每年增長 20%。目前，市場情況呈現(xiàn)快速增長的趨勢。客戶對(duì)于集中控制的需求越來越大，為了進(jìn)一步的發(fā)展，我們需要加強(qiáng)技術(shù)開發(fā)，增加生產(chǎn)規(guī)模。預(yù)計(jì)公司在今后三年中的銷售額及凈利潤分別為：2011 年銷售額 500 萬元凈利潤 90萬元2012 年銷售額 700 萬元凈利潤 110萬元2013年銷售額 1000 萬元凈利潤 140 萬元公司計(jì)劃于 20112013 年，積極申報(bào)專利， 申請(qǐng)成為杭州市高新。- 27 -歡迎下載精品文檔

38、技術(shù)企業(yè)、雙軟企業(yè)等，努力爭取種子基金和國家創(chuàng)新基金等，在杭州市委市政府的大力扶持下，形成技術(shù)水平領(lǐng)先、競爭能力強(qiáng)，成長性好的科技型企業(yè)。- 28 -歡迎下載精品文檔第八章、資金計(jì)劃和其他融資需求1、融資規(guī)模目前公司所需融資規(guī)模為80 萬人民幣，適當(dāng)?shù)腻X會(huì)讓投資人和團(tuán)隊(duì)未來保持和諧。 找準(zhǔn)恰當(dāng)點(diǎn)時(shí)再進(jìn)行大規(guī)模投資，不僅僅是對(duì)公司的負(fù)責(zé)，更是對(duì)投資人負(fù)責(zé)。 我們目前認(rèn)為投資單位不能參與公司的具體經(jīng)營，可以有財(cái)務(wù)監(jiān)督與審核權(quán)。2、融資的使用主體分為三塊：1）擴(kuò)大公司場地規(guī)模，為保持公司形象和正常編制辦公人員，辦公研發(fā)場地預(yù)計(jì)約1000 平米2）核心研發(fā)團(tuán)隊(duì)的薪資，集中主要研發(fā)力量，快速研發(fā)出核心產(chǎn)

39、品及平臺(tái)，以及核心團(tuán)隊(duì)的擴(kuò)展工作， 在市場部的渠道和大客戶人員的配置上有一定的投入。3）市場經(jīng)費(fèi)，與行業(yè)客戶合作的地區(qū)展會(huì)發(fā)布，品牌的推廣費(fèi)用及其市場人員的公關(guān)等。計(jì)劃所需資金：周期第一期第二期第三期合計(jì)時(shí)間三個(gè)月九個(gè)月十二月二十四個(gè)月金額15萬35萬30萬80萬。- 29 -歡迎下載精品文檔2、資金使用方向周期用途預(yù)計(jì)效果第1、辦公場地及裝修1、研發(fā)團(tuán)隊(duì)擴(kuò)充，核心產(chǎn)品與平臺(tái)研發(fā)一 2、團(tuán)隊(duì)成員薪資等， 平臺(tái)研發(fā)費(fèi)用 2、市場部擴(kuò)充，正常開展業(yè)務(wù)拓展工作期 3、辦公費(fèi)用、公司其他成本第 1、團(tuán)隊(duì)成員薪資等1、核心產(chǎn)品測試試用，發(fā)布正式版本 V1.0二2、市場拓展費(fèi)用2、核心產(chǎn)品市場工作按部就班的進(jìn)行期3、核心產(chǎn)品研發(fā)3、市場團(tuán)隊(duì)與研發(fā)團(tuán)隊(duì)實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)第1、辦公費(fèi)用1、業(yè)務(wù)模式初步良性循環(huán)三2、團(tuán)隊(duì)成員薪資等2、核心平臺(tái)發(fā)布 2.0