松下電器國際化經(jīng)營戰(zhàn)略

1、課題：松下電器國際化經(jīng)營戰(zhàn)略課題：松下電器國際化經(jīng)營戰(zhàn)略第五組資料收集：陽黎明、丘家智、呂吉林、 李瑤、曾譯萱、吳曉慶、秦彩霞PPT制作：龍桂芳演講：周陽梅Panasonic 原名：松下電器產(chǎn)業(yè)公司 松下電器于1918年由松下幸之助在大阪創(chuàng)立，創(chuàng)業(yè)時(shí)做的是電燈燈座。1927年制作自行車用的車燈。1951年松下幸之助到美國，打開了松下電器在美國的市場，最初的產(chǎn)品是電視機(jī)，他與飛利浦簽定了技術(shù)合作合約，將西方的技術(shù)帶到日本。因此讓松下電器從1950年代到1970年代有突破性的成長。 松下電器的產(chǎn)品線極廣，除了家電以外，還生產(chǎn)數(shù)位電子產(chǎn)品，如DVD、DV（數(shù)位攝影機(jī)）、MP3播放機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、液晶電

2、視、筆記型電腦等。還擴(kuò)及到電子零件、電工零件（如插座蓋板）、半導(dǎo)體等。間接與直接轉(zhuǎn)投資公司有數(shù)百家。松下電器國際化經(jīng)營戰(zhàn)略 70年代 80年代 90年代前半期前半期后半期后半期 70年代年代以靈活使用公司內(nèi)部經(jīng)營資源以靈活使用公司內(nèi)部經(jīng)營資源為主的國際化經(jīng)營戰(zhàn)略為主的國際化經(jīng)營戰(zhàn)略 在度過了兩次石油危機(jī)的沖擊以后在度過了兩次石油危機(jī)的沖擊以后, , 松下電松下電器的外貿(mào)出口和海外生產(chǎn)取得了優(yōu)勢地位器的外貿(mào)出口和海外生產(chǎn)取得了優(yōu)勢地位, , 主導(dǎo)主導(dǎo)產(chǎn)品以電視機(jī)和錄音機(jī)為主在資金投向上產(chǎn)品以電視機(jī)和錄音機(jī)為主在資金投向上, , 由于由于受國家的法律條文制約受國家的法律條文制約, , 所以對東南亞

3、等發(fā)展中所以對東南亞等發(fā)展中國家只采取合資經(jīng)營的方式，海外生產(chǎn)以零部件國家只采取合資經(jīng)營的方式，海外生產(chǎn)以零部件組裝為主組裝為主, , 除美國外，各地的投資規(guī)模較小除美國外，各地的投資規(guī)模較小, , 風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)不大險(xiǎn)不大, , 資金和人員可以從公司內(nèi)部的經(jīng)營資源資金和人員可以從公司內(nèi)部的經(jīng)營資源中調(diào)撥出來。中調(diào)撥出來。 8080年代年代 以靈活使用公司外部經(jīng)營資以靈活使用公司外部經(jīng)營資 源為主源為主前半期前半期 主要內(nèi)容是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化要跟上消費(fèi)發(fā)展的趨勢主要內(nèi)容是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化要跟上消費(fèi)發(fā)展的趨勢; ; 要適時(shí)決策生產(chǎn)有國際競爭力的產(chǎn)品要適時(shí)決策生產(chǎn)有國際競爭力的產(chǎn)品; ;要適時(shí)轉(zhuǎn)要適時(shí)轉(zhuǎn)移經(jīng)營資源

4、的投入方向移經(jīng)營資源的投入方向后半期后半期 主要內(nèi)容是以西方發(fā)達(dá)國家的海外生主要內(nèi)容是以西方發(fā)達(dá)國家的海外生 產(chǎn)為中心產(chǎn)為中心, , 以一國或一地區(qū)為重點(diǎn)實(shí)以一國或一地區(qū)為重點(diǎn)實(shí) 行產(chǎn)銷一體化生產(chǎn)。行產(chǎn)銷一體化生產(chǎn)。 90年代 主要內(nèi)容：以合縱連橫為核心主要內(nèi)容：以合縱連橫為核心, ,借用公司外部的經(jīng)營資源借用公司外部的經(jīng)營資源, , 擴(kuò)展新領(lǐng)域。擴(kuò)展新領(lǐng)域。 發(fā)展方向：一是地域戰(zhàn)略發(fā)展方向：一是地域戰(zhàn)略, , 指北美、歐洲、東南亞；二是指北美、歐洲、東南亞；二是 事業(yè)戰(zhàn)略事業(yè)戰(zhàn)略, ,指民用和工業(yè)用的電子電器產(chǎn)品及指民用和工業(yè)用的電子電器產(chǎn)品及 其電子元件；三是機(jī)能戰(zhàn)略其電子元件；三是機(jī)能戰(zhàn)

5、略, , 指法律事務(wù)、人指法律事務(wù)、人 事安排、匯兌調(diào)整、資金調(diào)撥、廣告宣傳等。事安排、匯兌調(diào)整、資金調(diào)撥、廣告宣傳等。 重點(diǎn)階段：第一階段是以松下電器本部為中心重點(diǎn)階段：第一階段是以松下電器本部為中心, , 以直接出以直接出 口貿(mào)易為重點(diǎn)；第二階段是以駐外銷售機(jī)構(gòu)為口貿(mào)易為重點(diǎn)；第二階段是以駐外銷售機(jī)構(gòu)為 中心中心, , 以擴(kuò)大產(chǎn)品出口為重點(diǎn)；第三階段是以以擴(kuò)大產(chǎn)品出口為重點(diǎn)；第三階段是以 發(fā)展中國家為中心發(fā)展中國家為中心, , 以開展海外生產(chǎn)為重點(diǎn)；以開展海外生產(chǎn)為重點(diǎn)； 第四階段是以西方發(fā)達(dá)國家為中心第四階段是以西方發(fā)達(dá)國家為中心, , 以擴(kuò)大海外以擴(kuò)大海外 生產(chǎn)為重點(diǎn)；第五階段是以一國或一地區(qū)為中生產(chǎn)為重點(diǎn)；第五階段是以一國或一地區(qū)為中 心心, , 以管理海外企業(yè)生產(chǎn)為重點(diǎn)。以管理海外企業(yè)生產(chǎn)為重點(diǎn)。合縱連橫 含義含義： 狹義上的合縱連橫是指國際企業(yè)間的