綠色食品行業(yè)電子商務產(chǎn)業(yè)市場規(guī)?，F(xiàn)狀分析報告

1、中國綠色食品行業(yè)電子商務產(chǎn)業(yè)市場規(guī)?，F(xiàn)狀分析及十三五投資定位分析報告中國報告網(wǎng)中國綠色食品行業(yè)電子商務產(chǎn)業(yè)市場規(guī)?，F(xiàn)狀分析及十三五投資定位分析報告報告大綱：第一章：綠色食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析1.1綠色食品行業(yè)界定1.1.1綠色食品的定義1.1.2與無公害食品、有機食品的區(qū)別1.1.3發(fā)展綠色食品的意義1.2綠色食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析1.2.1綠色食品行業(yè)總體發(fā)展態(tài)勢分析（1）綠色食品行業(yè)企業(yè)數(shù)量增長情況（2）綠色食品行業(yè)產(chǎn)品數(shù)量增長情況（3）綠色食品行業(yè)銷售額增長情況（4）綠色食品行業(yè)出口額增長情況（5）綠色食品產(chǎn)地監(jiān)測面積規(guī)模分析1.2.2綠色食品行業(yè)類別分布情況分析（1）綠色食品主要產(chǎn)品

2、數(shù)量與產(chǎn)量（2）綠色食品產(chǎn)品類別結(jié)構分析1.2.3綠色食品行業(yè)生產(chǎn)基地建設情況（1）綠色食品行業(yè)生產(chǎn)基地建設數(shù)量（2）綠色食品行業(yè)生產(chǎn)基地建設規(guī)模（3）綠色食品生產(chǎn)基地產(chǎn)品產(chǎn)量分析（4）綠色食品生產(chǎn)基地產(chǎn)品結(jié)構分析1.2.4綠色食品行業(yè)龍頭企業(yè)發(fā)展狀況（1）國家級龍頭企業(yè)發(fā)展狀況分析（2）省級龍頭企業(yè)發(fā)展狀況分析（3）農(nóng)民專業(yè)合作組織發(fā)展狀況分析1.2.5綠色食品行業(yè)區(qū)域發(fā)展格局分析1.3綠色食品行業(yè)發(fā)展趨勢1.3.1綠色食品行業(yè)發(fā)展前景預測1.3.2綠色食品行業(yè)發(fā)展趨勢預判 【報告來源】中國報告網(wǎng)-.chinabaogao. 【交付方式】Email電子版/特快專遞 【價 格】紙介版：7200

3、元 電子版：7200元 紙介+電子：7500元第二章：綠色食品行業(yè)發(fā)展電子商務的必要性分析2.1綠色食品行業(yè)營銷存在的問題2.1.1綠色食品行業(yè)傳統(tǒng)營銷渠道（1）生產(chǎn)者消費者（2）生產(chǎn)者零售商消費者（3）生產(chǎn)者批發(fā)商零售商消費者（4）生產(chǎn)者代理商零售商消費者（5）生產(chǎn)者代理商批發(fā)商零售商消費者2.1.2綠色食品行業(yè)營銷渠道不通暢2.1.3綠色食品行業(yè)產(chǎn)銷脫節(jié)嚴重2.2綠色食品行業(yè)發(fā)展電商的益處2.2.1實現(xiàn)生產(chǎn)與需求的對接2.2.2綠色食品電商營銷更為精準2.2.3綠色食品電商的交易成本優(yōu)勢2.2.4綠色食品電商密切用戶關系優(yōu)勢2.2.5綠色食品電商的效率優(yōu)勢分析2.3綠色食品電商與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)

4、展2.3.1綠色食品行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級2.3.2電子商務助力區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展2.3.3遂昌模式及對經(jīng)濟的影響分析（1）遂昌農(nóng)產(chǎn)品電子商務的興起（2）遂昌農(nóng)產(chǎn)品電子商務運營效益（3）電子商務對遂昌縣經(jīng)濟的影響第三章：綠色食品行業(yè)發(fā)展電子商務的可行性分析3.1綠色食品電子商務政策保障3.1.1綠色食品監(jiān)管與認證體系3.1.2綠色食品的標準化現(xiàn)狀分析3.1.3政府愈發(fā)重視綠色食品電子商務3.2綠色食品電子商務社會環(huán)境3.2.1環(huán)保與食品安全意識提升3.2.2綠色食品消費能力逐步增強3.2.3食品網(wǎng)購逐漸成消費主流（1）食品網(wǎng)購用戶規(guī)模分析（2）食品網(wǎng)購交易規(guī)模分析（3）食品行業(yè)電商滲透率分析3.3冷鏈物流

5、行業(yè)配套能力分析3.3.1冷鏈物流投.資不斷加大3.3.2冷鏈物流發(fā)展現(xiàn)狀分析（1）冷鮮產(chǎn)品損耗率分析（2）產(chǎn)品冷鏈流通率分析（3）與國外冷鏈物流的比較3.3.3冷庫資源發(fā)展狀況分析3.3.4第三方冷鏈物流發(fā)展分析3.4綠色食品行業(yè)發(fā)展電商的可行性3.4.1發(fā)展電商的經(jīng)濟可行性3.4.2發(fā)展電商的技術可行性3.4.3發(fā)展電商的難點與障礙3.5綠色食品行業(yè)電商品類判斷方法3.5.1高附加值+低電商難度3.5.2高附加值+高電商難度3.5.3低附加值+低電商難度3.5.4低附加值+高電商難度3.6綠色食品行業(yè)電商現(xiàn)狀與特點3.6.1綠色食品電子商務發(fā)展模式（1）綜合類電商發(fā)展模式（2）垂直類綠色食

6、品電商模式3.6.2綠色食品電子商務應用方向（1）提升品牌形象（2）提升用戶體驗水平（3）提升交易效率（4）優(yōu)化資源配置3.6.3綠色食品電子商務發(fā)展特點第四章：綠色食品垂直電商運營案例與經(jīng)驗啟示4.1綠色食品垂直電商發(fā)展狀況4.1.1綠色食品垂直電商發(fā)展現(xiàn)狀4.1.2綠色食品垂直電商運營成本4.1.3綠色食品垂直電商盈利狀況4.1.4綠色食品垂直電商發(fā)展機遇4.1.5綠色食品垂直電商面臨的威脅4.2傳統(tǒng)食品企業(yè)自建平臺運營案例分析4.2.1中糧我買網(wǎng)（1）發(fā)展簡介（2）主營產(chǎn)品類別（3）產(chǎn)品采購與組織（4）品牌建設及營銷（5）服務與物流配送體系（6）支付體系建設（7）線上與線下的互動（8）經(jīng)

7、營業(yè)績分析4.2.2蒙牛網(wǎng)上商城（1）發(fā)展簡介（2）主營產(chǎn)品類別（3）產(chǎn)品采購與組織（4）品牌建設及營銷（5）服務與物流配送體系（6）支付體系建設（7）線上與線下的互動（8）經(jīng)營業(yè)績分析4.3依托自有生產(chǎn)基地建設電商平臺案例分析4.3.1正谷農(nóng)業(yè)（1）發(fā)展簡介（2）主營產(chǎn)品類別（3）生產(chǎn)基地運營情況（4）品牌建設及營銷（5）服務與物流配送體系（6）支付體系建設（7）線上與線下的互動（8）經(jīng)營業(yè)績分析4.3.2多利農(nóng)莊（1）發(fā)展簡介（2）主營產(chǎn)品類別（3）生產(chǎn)基地運營情況（4）品牌建設及營銷（5）服務與物流配送體系（6）支付體系建設（7）線上與線下的互動（8）經(jīng)營業(yè)績分析4.4跨界自建綠色食品電

8、商平臺案例分析4.4.1順豐優(yōu)選（1）發(fā)展簡介（2）主營產(chǎn)品類別（3）產(chǎn)品采購與組織（4）品牌建設及營銷（5）服務與物流配送體系（6）支付體系建設（7）線上與線下的互動（8）經(jīng)營業(yè)績分析4.4.2優(yōu)選（1）發(fā)展簡介（2）主營產(chǎn)品類別（3）產(chǎn)品采購與組織（4）品牌建設及營銷（5）服務與物流配送體系（6）支付體系建設（7）線上與線下的互動（8）經(jīng)營業(yè)績分析4.5其它專業(yè)自建綠色食品電商平臺案例分析4.5.1本來生活網(wǎng)（1）發(fā)展簡介（2）主營產(chǎn)品類別（3）產(chǎn)品采購與組織（4）品牌建設及營銷（5）服務與物流配送體系（6）支付體系建設（7）線上與線下的互動（8）經(jīng)營業(yè)績分析4.5.2中綠生活網(wǎng)（1）發(fā)展

9、簡介（2）主營產(chǎn)品類別（3）產(chǎn)品采購與組織（4）品牌建設及營銷（5）服務與物流配送體系（6）支付體系建設（7）線上與線下的互動（8）經(jīng)營業(yè)績分析4.5.3沱沱工社（1）發(fā)展簡介（2）主營產(chǎn)品類別（3）產(chǎn)品采購與組織（4）品牌建設及營銷（5）服務與物流配送體系（6）支付體系建設（7）線上與線下的互動（8）經(jīng)營業(yè)績分析4.5.4家事易（1）發(fā)展簡介（2）主營產(chǎn)品類別（3）產(chǎn)品采購與組織（4）品牌建設及營銷（5）服務與物流配送體系（6）支付體系建設（7）線上與線下的互動（8）經(jīng)營業(yè)績分析4.5.5綠健網(wǎng)（1）發(fā)展簡介（2）主營產(chǎn)品類別（3）產(chǎn)品采購與組織（4）品牌建設及營銷（5）服務與物流配送體系（

10、6）支付體系建設（7）線上與線下的互動（8）經(jīng)營業(yè)績分析4.5.6每日鮮（1）發(fā)展簡介（2）主營產(chǎn)品類別（3）產(chǎn)品采購與組織（4）品牌建設及營銷（5）服務與物流配送體系（6）支付體系建設（7）線上與線下的互動（8）經(jīng)營業(yè)績分析4.5.7買綠網(wǎng)（1）發(fā)展簡介（2）主營產(chǎn)品類別（3）產(chǎn)品采購與組織（4）品牌建設及營銷（5）服務與物流配送體系（6）支付體系建設（7）線上與線下的互動（8）經(jīng)營業(yè)績分析4.5.8優(yōu)菜網(wǎng)（1）發(fā)展簡介（2）主營產(chǎn)品類別（3）產(chǎn)品采購與組織（4）品牌建設及營銷（5）服務與物流配送體系（6）支付體系建設（7）線上與線下的互動（8）經(jīng)營業(yè)績分析4.6綠色食品垂直電商運營經(jīng)驗啟示

11、第五章：綠色食品企業(yè)入駐第三方直銷平臺策略選擇5.1天貓商城5.1.1天貓商城食品類定位與戰(zhàn)略5.1.2天貓商城企業(yè)進駐資質(zhì)要求5.1.3天貓商城入駐企業(yè)運營成本5.1.4天貓商城物流配送體系分析5.1.5天貓商城營銷推廣策略分析5.1.6天貓商城近年運營情況分析（1）天貓商城入駐企業(yè)數(shù)量（2）天貓商城注冊會員數(shù)量（3）天貓商城流量統(tǒng)計（4）天貓商城銷售業(yè)績分析5.1.7天貓商城綠色食品企業(yè)入駐情況5.1.8綠色食品企業(yè)入駐天貓商城的優(yōu)劣勢總結(jié)5.2京東商城5.2.1京東商城食品類定位與戰(zhàn)略5.2.2京東商城企業(yè)進駐資質(zhì)要求5.2.3京東商城入駐企業(yè)運營成本5.2.4京東商城物流配送體系分析5

12、.2.5京東商城營銷推廣策略分析5.2.6京東商城近年運營情況分析（1）京東商城入駐企業(yè)數(shù)量（2）京東商城注冊會員數(shù)量（3）京東商城流量統(tǒng)計（4）京東商城銷售業(yè)績分析5.2.7京東商城綠色食品企業(yè)入駐情況5.2.8綠色食品企業(yè)入駐京東商城的優(yōu)劣勢總結(jié)5.3號商城5.3.1號商城食品電商發(fā)展戰(zhàn)略5.3.2號商城企業(yè)進駐資質(zhì)要求5.3.3號商城入駐企業(yè)運營成本5.3.4號商城物流配送體系分析5.3.5號商城營銷推廣策略分析5.3.6號商城近年運營情況分析5.4號商城入駐企業(yè)數(shù)量5.5號商城注冊會員數(shù)量5.6號商城流量統(tǒng)計5.7號商城銷售業(yè)績分析5.7.1號商城綠色食品企業(yè)入駐情況5.7.2綠色食品

13、企業(yè)入駐1號商城的優(yōu)劣勢總結(jié)5.8當當網(wǎng)5.8.1當當網(wǎng)食品類定位與戰(zhàn)略5.8.2當當網(wǎng)企業(yè)進駐資質(zhì)要求5.8.3當當網(wǎng)入駐企業(yè)運營成本5.8.4當當網(wǎng)物流配送體系分析5.8.5當當網(wǎng)營銷推廣策略分析5.8.6當當網(wǎng)近年運營情況分析（1）當當網(wǎng)入駐企業(yè)數(shù)量（2）當當網(wǎng)注冊會員數(shù)量（3）當當網(wǎng)流量統(tǒng)計（4）當當網(wǎng)銷售業(yè)績分析5.8.7當當網(wǎng)綠色食品企業(yè)入駐情況5.8.8綠色食品企業(yè)入駐當當網(wǎng)的優(yōu)劣勢總結(jié)5.9卓越亞馬遜5.9.1卓越亞馬遜食品類定位與戰(zhàn)略5.9.2卓越亞馬遜企業(yè)進駐資質(zhì)要求5.9.3卓越亞馬遜入駐企業(yè)運營成本5.9.4卓越亞馬遜物流配送體系分析5.9.5卓越亞馬遜網(wǎng)營銷推廣策略分

14、析5.9.6卓越亞馬遜近年運營情況分析（1）卓越亞馬遜入駐企業(yè)數(shù)量（2）卓越亞馬遜注冊會員數(shù)量（3）卓越亞馬遜流量統(tǒng)計（4）卓越亞馬遜銷售業(yè)績分析5.9.7卓越亞馬遜綠色食品企業(yè)入駐情況5.9.8綠色食品企業(yè)入駐卓越亞馬遜的優(yōu)劣勢總結(jié)5.10QQ網(wǎng)購5.10.1QQ網(wǎng)購食品類定位與戰(zhàn)略5.10.2QQ網(wǎng)購企業(yè)進駐資質(zhì)要求5.10.3QQ網(wǎng)購入駐企業(yè)運營成本5.10.4QQ網(wǎng)購物流配送體系分析5.10.5QQ網(wǎng)購營銷推廣策略分析5.10.6QQ網(wǎng)購近年運營情況分析（1）QQ網(wǎng)購入駐企業(yè)數(shù)量（2）QQ網(wǎng)購注冊會員數(shù)量（3）QQ網(wǎng)購流量統(tǒng)計（4）QQ網(wǎng)購銷售業(yè)績分析5.10.7QQ網(wǎng)購綠色食品企業(yè)入

15、駐情況5.10.8綠色食品企業(yè)入駐QQ網(wǎng)購的優(yōu)劣勢總結(jié)5.11微信5.11.1微信電商發(fā)展定位與戰(zhàn)略5.11.2微信電商企業(yè)進駐資質(zhì)要求5.11.3微信電商入駐企業(yè)運營成本5.11.4微信電商物流配送體系分析5.11.5微信電商營銷推廣策略分析5.11.6微信電商綠色食品企業(yè)入駐情況5.11.7綠色食品企業(yè)入駐微信的優(yōu)劣勢總結(jié)第六章：綠色食品企業(yè)電子商務發(fā)展路徑及構建策略6.1綠色食品行業(yè)電子商務架構分析6.1.1總體框架6.1.2目標客戶分析6.1.3關鍵環(huán)節(jié)分析（1）產(chǎn)品采購與組織（2）建設（3）品牌建設及營銷（4）服務及物流配送體系（5）增值服務（6）競爭要素分析6.2綠色食品企業(yè)發(fā)展電

16、商的路徑選擇6.2.1自建電商平臺優(yōu)劣勢分析6.2.2借助第三方平臺優(yōu)劣勢分析（1）第三方平臺優(yōu)劣勢分析（2）第三方平臺的選擇依據(jù)分析6.3綠色食品行業(yè)電子商務產(chǎn)品策略分析6.3.1電子商務企業(yè)定價策略分析（1）成本差異化定價策略（2）數(shù)量差異化定價策略（3）市場差異化定價策略（4）承受上限定價策略（5）套餐定價策略（6）競拍定價策略6.3.2電子商務企業(yè)產(chǎn)品策略分析（1）專一化產(chǎn)品策略（2）多元化產(chǎn)品策略（3）產(chǎn)品策略發(fā)展趨勢6.4綠色食品電商物流模式選擇策略6.4.1電商物流主要模式優(yōu)劣勢分析（1）自建物流配送模式優(yōu)劣勢分析（2）第三方物流配送模式優(yōu)劣勢分析（3）第四方物流配送模式優(yōu)劣勢分

17、析（4）物流聯(lián)盟配送模式優(yōu)劣勢分析（5）物流一體化模式優(yōu)劣勢分析（6）“O-S-O”物流模式優(yōu)劣勢分析6.4.2電子商務企業(yè)物流成本控制策略（1）運輸配送成本控制策略（2）人力成本控制策略（3）庫房倉儲成本控制策略（4）包裝耗材成本控制策略6.5綠色食品電商供應鏈管理優(yōu)化策略分析6.5.1供應鏈管理的重要性分析6.5.2基于電商的綠色食品供應鏈特點6.5.3綠色食品電商供應鏈管理難點6.5.4綠色食品電商供應鏈管理優(yōu)化6.6綠色食品電商推廣營銷模式分析6.6.1搜索引擎推廣營銷模式與案例分析（1）搜索引擎營銷分析（2）搜索引擎營銷現(xiàn)狀分析（3）搜索引擎營銷成本收益分析（4）搜索引擎營銷案例分析

18、6.6.2論壇推廣營銷模式與案例分析（1）論壇營銷分析（2）論壇營銷現(xiàn)狀分析（3）論壇營銷成本收益分析（4）論壇營銷案例分析6.6.3博客推廣營銷模式與案例分析（1）博客營銷分析（2）博客營銷現(xiàn)狀分析（3）博客營銷成本收益分析（4）博客營銷案例分析6.6.4微博/微信推廣營銷模式與案例分析（1）微博/微信營銷分析（2）微博/微信營銷現(xiàn)狀分析（3）微博/微信營銷成本收益分析（4）微博/微信營銷案例分析6.6.5視頻推廣營銷模式與案例分析（1）視頻營銷分析（2）視頻營銷現(xiàn)狀分析（3）視頻營銷成本收益分析（4）視頻營銷案例分析6.6.6問答推廣營銷模式與案例分析（1）問答營銷分析（2）問答營銷現(xiàn)狀分

19、析（3）問答營銷成本收益分析（4）問答營銷案例分析6.6.7權威百科推廣營銷模式與案例分析（1）權威百科營銷分析（2）權威百科營銷現(xiàn)狀分析（3）權威百科營銷成本收益分析（4）權威百科營銷案例分析6.6.8企業(yè)新聞推廣營銷模式與案例分析（1）企業(yè)新聞營銷分析（2）企業(yè)新聞營銷現(xiàn)狀分析（3）企業(yè)新聞營銷成本收益分析（4）企業(yè)新聞營銷案例分析第七章：綠色食品行業(yè)電子商務O2O戰(zhàn)略分析7.1O2O模式概述7.1.1O2O模式的含義7.1.2O2O模式的特點7.1.3布局O2O的戰(zhàn)略意義7.2O2O模式應用探索7.2.1電子菜箱7.2.2設立線下社區(qū)體驗店7.3美國O2O運營案例：LocalHarves

20、t7.3.1LocalHarvest簡介7.3.2LocalHarvest運營模式7.3.3LocalHarvest經(jīng)驗啟示7.4國綠色食品O2O案例分析：優(yōu)谷7.4.1優(yōu)谷發(fā)展簡介7.4.2優(yōu)谷O2O模式運營特點7.4.3優(yōu)谷O2O模式的優(yōu)勢分析7.4.4優(yōu)谷O2O模式的劣勢分析第八章：綠色食品行業(yè)電子商務風險控制與投.資建議8.1綠色食品行業(yè)電子商務發(fā)展前景預測8.2綠色食品行業(yè)電子商務投.資風險分析8.2.1行業(yè)政策風險分析8.2.2行業(yè)物流風險分析8.2.3行業(yè)信用風險分析8.2.4行業(yè)安全風險分析8.2.5行業(yè)競爭風險分析8.2.6行業(yè)技術風險分析8.3綠色食品行業(yè)電子商務投.資建議

21、8.3.1綠色食品電商投.資準備建議8.3.2綠色食品電商融.資規(guī)模不斷增大8.3.3綠色食品電子商務行業(yè)投.資前景預測第九章：附錄1：食品網(wǎng)購習慣及消費者前景調(diào)研9.1食品網(wǎng)購用戶結(jié)構分析9.1.1食品網(wǎng)購用戶性別結(jié)構9.1.2食品網(wǎng)購用戶年齡結(jié)構9.1.3食品網(wǎng)購用戶職業(yè)結(jié)構9.1.4食品網(wǎng)購用戶家庭屬性結(jié)構9.1.5食品網(wǎng)購用戶收入結(jié)構9.2食品網(wǎng)購消費狀況解析9.2.1食品網(wǎng)購品類消費類別9.2.2網(wǎng)購進口食品特征解析（1）年齡與性別結(jié)構（2）用戶職業(yè)結(jié)構（3）用戶家庭屬性結(jié)構9.2.3網(wǎng)購奶制品特征解析（1）年齡與性別結(jié)構（2）用戶職業(yè)結(jié)構（3）用戶家庭屬性結(jié)構9.2.4網(wǎng)購地方特產(chǎn)

22、特征解析（1）年齡與性別結(jié)構（2）用戶職業(yè)結(jié)構（3）用戶家庭屬性結(jié)構9.2.5網(wǎng)購生鮮食品特征解析（1）年齡與性別結(jié)構（2）用戶職業(yè)結(jié)構（3）用戶家庭屬性結(jié)構9.2.6網(wǎng)購有機食品特征解析（1）年齡與性別結(jié)構（2）用戶職業(yè)結(jié)構（3）用戶家庭屬性結(jié)構9.2.7網(wǎng)購健康食品特征解析（1）年齡與性別結(jié)構（2）用戶職業(yè)結(jié)構9.3食品網(wǎng)購其它消費屬性分析9.3.1食品網(wǎng)購支付方式特征9.3.2主要食品購物用戶單一度9.3.3網(wǎng)購食品人群購買力分析（1）按性別對比分析（2）按年齡對比分析（3）按職業(yè)對比分析（4）按家庭屬性對比分析9.3.4熱銷地區(qū)產(chǎn)品對比解析（1）地區(qū)熱銷產(chǎn)品分析（2）地區(qū)熱銷產(chǎn)品分析（

23、3）地區(qū)熱銷產(chǎn)品分析9.3.5消費者年齡遞增與食品品類解析9.4食品網(wǎng)購滿意度及選擇因素9.4.1食品網(wǎng)購滿意度調(diào)查9.4.2食品網(wǎng)購期望9.4.3食品購物選擇因素9.4.4食品網(wǎng)購對線下購物影響（1）52016-2020年食品網(wǎng)購9.4.5網(wǎng)民更加關注網(wǎng)購食品品質(zhì)9.4.6生鮮產(chǎn)品網(wǎng)購受網(wǎng)民追捧9.4.7全球直采和產(chǎn)地直采將成食品電商新增長點9.4.8食品網(wǎng)購用戶細分化加劇9.4.9網(wǎng)購單一度呈現(xiàn)逐年下降趨勢第十章：2015年度中國電子商務用戶體驗與投訴監(jiān)測報告10.1年電子商務投訴情況10.1.1年電子商務投訴領域10.1.2年電子商務投訴金額10.1.3年電子商務投訴熱點地區(qū)10.1.4

24、年電子商務投訴用戶性別10.2年網(wǎng)絡零售投訴情況10.2.1年網(wǎng)絡購物十大熱點投訴問題10.2.2年網(wǎng)絡購物十大被投訴10.2.3年TOP30網(wǎng)絡購物熱點被投訴10.3年網(wǎng)絡團購投訴情況10.3.1年網(wǎng)絡團購十大熱點投訴問題10.3.2年網(wǎng)絡團購十大被投訴10.3.3年TOP20網(wǎng)絡團購熱點被投訴10.4年電子商務投訴案例圖表詳見正文樣本下文試讀版本來自其他行業(yè)，僅用于說明報告容和形式。第四節(jié) 順丁橡膠產(chǎn)業(yè)鏈分析一、產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹資料來源：中國報告網(wǎng)，2013年順丁橡膠以丁二烯為單體，采用不同催化劑和聚合方法合成。目前，我國順丁橡膠主要用于輪胎、制鞋、高抗沖聚苯乙烯（HIPS）以及ABS樹脂的

25、改性等方面，其中輪胎制造業(yè)是我國順丁橡膠最大的消費領域，占比約70%。二、順丁橡膠產(chǎn)業(yè)鏈模型分析1.上游丁二烯通常指1, 3-丁二烯，又稱乙烯基乙烯，是一種重要的石油化工基礎原料，是C4餾分中最重要的組分之一，在石油化工烯烴原料中的地位僅次于乙烯和丙烯。目前，世界丁二烯的來源主要有兩種，一種是從乙烯裂解裝置副產(chǎn)的混合C4餾分中抽提得到，這種方法價格低廉，經(jīng)濟上占優(yōu)勢，是目前世界上丁二烯的主要來源。另一種是從煉油廠C4餾分脫氫得到，該方法只在一些丁烷、丁烯資源豐富的少數(shù)幾個國家采用。世界上從裂解C4餾分抽提丁二烯以萃取精餾法為主，根據(jù)所用溶劑的不同生產(chǎn)方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法

26、（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3種。近年來，隨著乙烯工業(yè)的不斷發(fā)展，世界丁二烯的生產(chǎn)能力不斷增加。目前我國丁二烯的生產(chǎn)主要是從乙烯副產(chǎn)C4餾分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脫氫法的裝置在運行。我國從乙烯副產(chǎn)C4餾分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我國蘭化公司研究開發(fā)，DMF和NMP法均為引進技術。1995年以前引進的丁二烯抽提技術均為日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引進了德國BASF的NMP技術。表 1-2008-2012年我國丁二烯產(chǎn)量及進出口情況（單位：萬噸/年）資料來源：國家統(tǒng)計局，中國報告網(wǎng)，2013年目前我國丁二烯的產(chǎn)量不能滿足國的需求，每年

27、都需大量進口。盡管我國丁二烯目前還供不應求，但趨勢正在向供應過剩轉(zhuǎn)變。2010年國丁二烯供應格局可以簡單概括為：產(chǎn)能、產(chǎn)量提升，進口環(huán)比下降，出口猛增。后期隨著石化、石化、乙烯和大乙烯共計65.4萬噸/年丁二烯新裝置投產(chǎn)，2011年產(chǎn)量增幅環(huán)比下降；進口量同比下滑。多年來，我國丁二烯一直處于供不應求。我國鎳系順丁橡膠生產(chǎn)裝置經(jīng)過革新，改造、挖潛、工藝技術水平與國際先進水平大致相當。目前，國生產(chǎn)規(guī)模較大的企業(yè)，丁二烯年平均單耗為10051015Kg/t，產(chǎn)品質(zhì)量與進口產(chǎn)品無明顯差別。隨著我國國民經(jīng)濟迅猛發(fā)展，汽車制造業(yè)發(fā)展迅速，國對順丁橡膠需求不斷增加，國順丁橡膠及丁二烯生產(chǎn)不能滿足實際需要，需

28、要部分進口，同時受自然氣候的影響，天然橡膠產(chǎn)量起伏較大，對我國橡膠市場影響較大。在原料方面隨著我國石化行業(yè)飛速發(fā)展，、等地百萬噸乙烯裝置相繼開工投產(chǎn)，丁二烯原料逐漸充足，為我國擴大順丁橡膠生產(chǎn)規(guī)模提供了原料保障。2.下游順丁橡膠是世界第二大通用合成橡膠，具有彈性好、耐磨性強和耐低溫性能好等優(yōu)點，可與天然橡膠、氯丁橡膠以及丁腈橡膠等并用。其是當前環(huán)保型輪胎的重要原料之一，也可制造緩沖材料以及各種膠鞋、膠布、膠帶和海綿膠等。隨著我國橡膠制品工業(yè)的快速發(fā)展，對順丁橡膠的需求量也迅速增加。目前我國順丁橡膠主要用于輪胎、制鞋、高抗沖擊聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消費結(jié)構為：輪胎方面對順丁橡膠的需求

29、量約占總需求量的64.9%，制鞋約占10.2%，高抗沖擊聚苯乙烯（HIPS）約占9.7%，膠管、膠帶約占8.8%，其他方面約占6.4%。我國順丁橡膠產(chǎn)品主要應用于輪胎和力車胎行業(yè)，因此，輪胎工業(yè)的發(fā)展對我國順丁橡膠的市起著非常重要的作用。隨著對“綠色輪胎”認識的不斷提高，以及輪胎結(jié)構逐步向子午化、無胎化和扁平化方向發(fā)展，使得輪胎行業(yè)對橡膠的性能提出了更高的要求，從而對傳統(tǒng)的橡膠品種牌號提出了新的挑戰(zhàn)。第四章 順丁橡膠市場供需現(xiàn)狀分析第一節(jié) 順丁橡膠產(chǎn)業(yè)現(xiàn)況目前世界順丁橡膠的總生產(chǎn)能力約為400萬噸/年，其中西歐地區(qū)的生產(chǎn)能力約占18.2%，北美地區(qū)約占29.4%，南美洲地區(qū)約占2.3%，亞太地

30、區(qū)約占37.2%，東歐地區(qū)約占10.2%，非洲地區(qū)約占1.4%，中東地區(qū)約占1.3%。Bayer公司是目前世界上最大的順丁橡膠生產(chǎn)廠家，生產(chǎn)能力約占世界順丁橡膠總生產(chǎn)能力的17.6%，其在美國、法國和德國都擁有生產(chǎn)裝置，分別采用鈷系、鈦系、鋰系和釹系生產(chǎn)高順式順丁橡膠、低順式順丁橡膠、高乙烯基順丁橡膠、中乙烯基順丁橡膠以及充油順丁橡膠和充油充炭黑母煉膠等產(chǎn)品；中國石油化工集團公司是世界上第二大順丁橡膠生產(chǎn)廠家，產(chǎn)能約占世界總產(chǎn)能的9.3%，多數(shù)采用鎳系催化劑體系，也采用鋰系生產(chǎn)少量低順式順丁橡膠產(chǎn)品；美國固特異輪胎和橡膠公司是世界上第三大順丁橡膠生產(chǎn)廠家，產(chǎn)能約占世界總產(chǎn)能的7.8%，采用鈦系

31、和鋰系兩種催化劑生產(chǎn)高順式順丁橡膠、中乙烯基順丁橡膠和低順式順丁橡膠，也生產(chǎn)少量的溶聚丁苯橡膠；美國American Synthetic公司是世界上第四大順丁橡膠生產(chǎn)廠家，產(chǎn)能約占世界總產(chǎn)能的5.3%，采用鈦系催化劑體系，生產(chǎn)高順式順丁橡膠產(chǎn)品。預計今后幾年世界順丁橡膠的消費量將以年均約2.2%的速度增長，其中西歐地區(qū)的消費量將以年均約2.4%的速率增長；北美地區(qū)將以年均約1.8%的速率增長；亞太地區(qū)將以年均約3.9%的速率增長；非洲和中東地區(qū)將以年均約5.2%的速率下降；拉丁美洲將以年均約3.0%的速率增加；其他地區(qū)將以年均約2.5%的速率增加。世界各國順丁橡膠的消費結(jié)構有所不同。美國：輪胎

32、及輪胎制品占76.9%，抗沖擊改性劑占18.8%，工業(yè)制品約占4.0%；西歐地區(qū)：輪胎及輪胎制品占74.2%，抗沖擊改性劑占20.5%，工業(yè)制品占5.3%；日本：輪胎及輪胎制品占62.2%，抗沖擊改性劑占20.0%，制鞋方面占2.2%，工業(yè)制品等其他方面占15.6%。第二節(jié) 順丁橡膠產(chǎn)能概況一、2009-2012年中國順丁橡膠產(chǎn)能分析資料來源：國家統(tǒng)計局，中國報告網(wǎng)，2013年2010年和2011年，是我國順丁橡膠生產(chǎn)能力增長最快的兩年，先后有多套裝置建成投產(chǎn)。2010年，玉皇化工一套8萬噸/年鎳系順丁橡膠生產(chǎn)裝置建成投產(chǎn)。次年，該公司再投產(chǎn)一套8萬噸/年稀土順丁橡膠裝置。2011年，福橡化工

33、公司5萬噸/年、天利高新股份5萬噸/年、萬達集團3萬噸/年以及巴陵石化擴建的順丁橡膠裝置建成投產(chǎn)。2012年1月和6月，華懋新材料有限責任公司10萬噸/年和中國石油石化公司8萬噸/年順丁橡膠裝置建成投產(chǎn)。二、2013-2017年中國順丁橡膠產(chǎn)能預測在順丁橡膠的品種上，除了傳統(tǒng)的鎳系之外，還有稀土順丁橡膠、鈷系順丁橡膠和低順式丁二烯橡膠等產(chǎn)品。今后幾年，我國仍將有多套順丁橡膠裝置建成投產(chǎn)，包括中國石油石化公司新建的15萬噸/年裝置、石化新建的10萬噸/年裝置、揚子石化金浦橡膠公司新建的10萬噸/年裝置、勝友橡膠科技公司新建的3萬噸/年裝置等。預計到2017年，我國順丁橡膠的產(chǎn)能大約220萬噸/年

34、，而屆時的需求量只有不到120萬噸/年。資料來源：國家統(tǒng)計局，中國報告網(wǎng)，2013年第三節(jié) 順丁橡膠產(chǎn)量概況一、2009-2012年中國順丁橡膠產(chǎn)量分析資料來源：國家統(tǒng)計局，中國報告網(wǎng)，2013年2008年，在金融危機的影響下，我國順丁橡膠行業(yè)產(chǎn)量也有所下滑，同比負增長12.89%；近些年來，尤其是2010-2011年我國順丁橡膠裝置如雨后春筍般落地建成，國產(chǎn)能大幅增加，因而國供應量大幅攀升，2009-2012年三年間，國順丁橡膠產(chǎn)量復合增長20.6%。二、2013-2017年中國順丁橡膠產(chǎn)量預測資料來源：國家統(tǒng)計局，中國報告網(wǎng)，2013年第四節(jié) 順丁橡膠市場需求概況一、2009-2012年中

35、國順丁橡膠市場需求量分析資料來源：國家統(tǒng)計局，中國報告網(wǎng)，2013年隨著我國橡膠制品工業(yè)的快速發(fā)展，對順丁橡膠的需求量也迅速增加。目前我國順丁橡膠主要用于輪胎、制鞋、高抗沖擊聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消費結(jié)構為：輪胎方面對順丁橡膠的需求量約占總需求量的64.9%，制鞋約占10.2%，高抗沖擊聚苯乙烯（HIPS）約占9.7%，膠管、膠帶約占8.8%，其他方面約占6.4%。我國順丁橡膠產(chǎn)品主要應用于輪胎和力車胎行業(yè)，因此，輪胎工業(yè)的發(fā)展對我國順丁橡膠的市起著非常重要的作用。隨著對“綠色輪胎”認識的不斷提高，以及輪胎結(jié)構逐步向子午化、無胎化和扁平化方向發(fā)展，使得輪胎行業(yè)對橡膠的性能提出了更高

36、的要求，從而對傳統(tǒng)的橡膠品種牌號提出了新的挑戰(zhàn)。由于溶聚丁苯橡膠、丁基橡膠和充油橡膠不僅能降低輪胎的生熱和滾動阻力，而且對提高輪胎的質(zhì)量、降低成本和適應環(huán)境要求都有較好的作用，因此將會被廣泛使用。而通用膠種乳液丁苯橡膠和順丁橡膠的需求增長速度將低于其他合成橡膠的增長。二、2013-2017年中國順丁橡膠市場需求量預測資料來源：國家統(tǒng)計局，中國報告網(wǎng)，2013年第五節(jié) 進出口分析資料來源：國家統(tǒng)計局，中國報告網(wǎng)，2013年隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，受汽車工業(yè)及橡膠制品行業(yè)的拉動，我國順丁橡膠的消費快速增長，但由于國產(chǎn)量增長不及需求增長，并且品種較少，我國順丁橡膠需進口量遠高于出口量。2012 年進

37、口量和出口量分別為23.6萬噸和3.5萬噸，較上年有所減少。我國順丁橡膠的進口來源地主要是周邊國家和地區(qū)。主要是國、泰國、中國省和日本。另外，來自法國、美國、英國等美歐地區(qū)的進口量也在快速增加。我國順丁橡膠進口省市主要為省、省和省，其次是省、市和市及省。我國順丁橡膠進口，以進料加工及一般貿(mào)易方式為主。從進口價格看，隨著2004年原油價格進入快速上漲通道，順丁橡膠成本的增加，以及我國汽車工業(yè)及其它相關產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，順丁橡膠自給率逐年下降，進口量增加。從進口價格看，隨著 2004 年原油價格進入快速上漲通道，順丁橡膠成本的增加，以及我國汽車工業(yè)及其它相關產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，順丁橡膠自給率逐年下降，進

38、口量增加。由 2002 年的 901 美元/噸增加到 2012 年的 2,796美元/噸，年均增長率為12.0%。關于報告調(diào)研機構關于我們（Intoduction）觀研天下（）信息咨詢（簡稱觀研天下）Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight & Info)公司主要針對企業(yè)單位、政府組織和金融機構，在產(chǎn)業(yè)研究、投資分析、 市場調(diào)研等方面提供專業(yè)、權威的研究報告、數(shù)據(jù)產(chǎn)品和解決方案。 The company mainly provides enterprises, governmental o

39、rganizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc.核心理念（Core Values ）持續(xù)創(chuàng)新>>企業(yè)的發(fā)展之源。只有創(chuàng)新才能生存、才能發(fā)展 精益求精>>企業(yè)生存之基。只有精品才能得到市場的最終認可，發(fā)展才可持續(xù) 和諧發(fā)展>>企業(yè)的文化核心。只有企業(yè)與社

40、會、企業(yè)與員工在發(fā)展上形成一致， 企業(yè)才能展現(xiàn)出生命力。 Continuous innovation>> Development resource of the Corporation:Onlyinnovation enables the Corporation to survive and develop. Refinement>> Existence foundation of the Corporation:Only fine productscan achieve ultimate acceptance of the market and facilitate

41、sustainable evelopment of the Corporation. Harmonious development>> Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporations vitality. 業(yè)務領域 （Scope of Business）細分市場研究行

42、業(yè)市場調(diào)研競爭對手研究觀研天下所進行的細分市場研究是以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)競爭格局，競爭對手的優(yōu)劣勢，企業(yè)上下游，企業(yè)行業(yè)地位，市場集中度等現(xiàn)實指標，分析預測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢分析：主要包括行業(yè)政策、行業(yè)競爭情況、主要企業(yè)情況、行業(yè)發(fā)展的利弊、行業(yè)技術水平、產(chǎn)銷量及進 出口狀況等；行業(yè)競爭格局：競爭領域和圍、市場增長速度和容量、行業(yè)周期性特征、競爭對手的數(shù)量和規(guī)模、市場份額；企業(yè)上下游情況：供應商的供應能力、 分銷商的分銷能力、客戶情況、上下游行業(yè)關聯(lián)性及影響力；企業(yè)行業(yè)地位分析：市場影響力分析、品牌市場排名、研發(fā)能力分析、營銷管理能力分析，大客戶銷售 情況、主要競爭力分析、SWOT分析、競爭戰(zhàn)略分析等。 觀研天下的市場調(diào)研采取的是定性與定量相結(jié)合的研究方法。定性研究主要采取實地調(diào)研和文獻研究的方式展開，定量研究主要采取統(tǒng)計調(diào)查和實驗法。在數(shù)據(jù)統(tǒng)計 分析方面，主要采取均值、頻數(shù)、百分比、相關性、聚類分析等各種統(tǒng)計方法以及方差分析、回歸分析、路徑分析、判別分析等多種因果分析方法。確定調(diào)查的必要 性界定問題建立假設研究設計調(diào)