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文檔簡介

1、廣告策劃與設計教案任課班級：2002級裝潢任課教師：王鎏鑫單 位：大外藝術學院廣告策劃與設計教案一、 教學目的：讓學生對廣告有個全面的了解和認識。使學生認識到廣告是如何和市場結合的。并且掌握市場變化的基本規(guī)律。認識到市場調研的重要性。并且如何利用廣告來贏得市場，使產(chǎn)品成為知名品牌。二、 教學重點： 將市場調研的結果和后期的廣告設計相結合。三、 教學要求： 讓學生在廣告設計的過程中更好的將消費者、客戶的觀點和自己的藝術表現(xiàn)能力相結合。四、 教學時間：48學時五、教學方式：布置具體的幾個命題。把學生分成小組進行市場調研。并且制作調查問卷對消費者進行調查。對企業(yè)自身進行調查，對競爭對手進行調查。找出

2、企業(yè)的不足之處和發(fā)展前景。六、訓練目的：主要培養(yǎng)學生對市場的觀察和準確判斷的能力。并且怎樣更好的把市場和藝術進行結合，形成商業(yè)性的廣告。讓學生了解到廣告會給企業(yè)和社會所創(chuàng)造的價值。并且鍛煉學生的團隊協(xié)作精神。七、課程作業(yè)：市場調研報告和廣告策劃書八、課程內容：1、 廣告的定義：廣告是以付費的方式，通過一定的媒介，向一定的人傳達一定的信息，以達到一定目的的有責任的信息傳播活動。 2、 廣告的功能1）、傳達產(chǎn)品功能、品質、優(yōu)點、品牌個性和形象的信息。幫助企業(yè)促銷產(chǎn)品，增強市場 競爭力，使受眾記住品牌。2）、傳達企業(yè)商業(yè)行為和活動的信息，使受眾參與企業(yè)行為并與之互動。3）、傳達并塑造企業(yè)形象，使企業(yè)

3、產(chǎn)品和企業(yè)本身被公眾認知和理解。4）、傳達企業(yè)文化理念信息，建立良好的公共關系、社會環(huán)境和網(wǎng)絡。3、 廣告與市場營銷4、 目標市場與廣告對象5、 廣告?zhèn)鞑サ男Ч麑哟?、認知層次（感知和理解） 2、情感體驗層次（喜愛和偏好）3、行為層次（嘗試和購買）認知情感體驗行為行為情感體驗認知認知行為情感體驗6、廣告策劃的定義廣告策劃是指廣告創(chuàng)作之前的整體戰(zhàn)略部署，它是在市場調研和產(chǎn)品戰(zhàn)略基礎上制定的一系列廣告運作方案。廣告策劃分為：單項策劃和總體策劃策劃目標：建立品牌、促銷商品從品牌知名到品牌認知從品牌偏好轉為品牌行為品牌忠誠是終極目標名牌與品牌的區(qū)別符號與品牌7、廣告策劃程序的各個階段1、廣告環(huán)境分析 2

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