廣告策劃與設(shè)計(jì)教案DOC4

1、廣告策劃與設(shè)計(jì)教案任課班級：2002級裝潢任課教師：王鎏鑫單 位：大外藝術(shù)學(xué)院廣告策劃與設(shè)計(jì)教案一、 教學(xué)目的：讓學(xué)生對廣告有個全面的了解和認(rèn)識。使學(xué)生認(rèn)識到廣告是如何和市場結(jié)合的。并且掌握市場變化的基本規(guī)律。認(rèn)識到市場調(diào)研的重要性。并且如何利用廣告來贏得市場，使產(chǎn)品成為知名品牌。二、 教學(xué)重點(diǎn)： 將市場調(diào)研的結(jié)果和后期的廣告設(shè)計(jì)相結(jié)合。三、 教學(xué)要求： 讓學(xué)生在廣告設(shè)計(jì)的過程中更好的將消費(fèi)者、客戶的觀點(diǎn)和自己的藝術(shù)表現(xiàn)能力相結(jié)合。四、 教學(xué)時間：48學(xué)時五、教學(xué)方式：布置具體的幾個命題。把學(xué)生分成小組進(jìn)行市場調(diào)研。并且制作調(diào)查問卷對消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查。對企業(yè)自身進(jìn)行調(diào)查，對競爭對手進(jìn)行調(diào)查。找出

2、企業(yè)的不足之處和發(fā)展前景。六、訓(xùn)練目的：主要培養(yǎng)學(xué)生對市場的觀察和準(zhǔn)確判斷的能力。并且怎樣更好的把市場和藝術(shù)進(jìn)行結(jié)合，形成商業(yè)性的廣告。讓學(xué)生了解到廣告會給企業(yè)和社會所創(chuàng)造的價值。并且鍛煉學(xué)生的團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神。七、課程作業(yè)：市場調(diào)研報(bào)告和廣告策劃書八、課程內(nèi)容：1、 廣告的定義：廣告是以付費(fèi)的方式，通過一定的媒介，向一定的人傳達(dá)一定的信息，以達(dá)到一定目的的有責(zé)任的信息傳播活動。 2、 廣告的功能1）、傳達(dá)產(chǎn)品功能、品質(zhì)、優(yōu)點(diǎn)、品牌個性和形象的信息。幫助企業(yè)促銷產(chǎn)品，增強(qiáng)市場 競爭力，使受眾記住品牌。2）、傳達(dá)企業(yè)商業(yè)行為和活動的信息，使受眾參與企業(yè)行為并與之互動。3）、傳達(dá)并塑造企業(yè)形象，使企業(yè)

3、產(chǎn)品和企業(yè)本身被公眾認(rèn)知和理解。4）、傳達(dá)企業(yè)文化理念信息，建立良好的公共關(guān)系、社會環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)。3、 廣告與市場營銷4、 目標(biāo)市場與廣告對象5、 廣告?zhèn)鞑サ男Ч麑哟?、認(rèn)知層次（感知和理解） 2、情感體驗(yàn)層次（喜愛和偏好）3、行為層次（嘗試和購買）認(rèn)知情感體驗(yàn)行為行為情感體驗(yàn)認(rèn)知認(rèn)知行為情感體驗(yàn)6、廣告策劃的定義廣告策劃是指廣告創(chuàng)作之前的整體戰(zhàn)略部署，它是在市場調(diào)研和產(chǎn)品戰(zhàn)略基礎(chǔ)上制定的一系列廣告運(yùn)作方案。廣告策劃分為：單項(xiàng)策劃和總體策劃策劃目標(biāo)：建立品牌、促銷商品從品牌知名到品牌認(rèn)知從品牌偏好轉(zhuǎn)為品牌行為品牌忠誠是終極目標(biāo)名牌與品牌的區(qū)別符號與品牌7、廣告策劃程序的各個階段1、廣告環(huán)境分析 2