中國中央電視臺CCTVcom

1、權(quán) 威 打 造 夢 想 品 牌 鑄 就 輝 煌目目 錄錄 大賽亮點大賽亮點 推廣階段推廣階段 推廣投入推廣投入 推廣策略推廣策略 推廣方式推廣方式 世紀風(fēng)采世紀風(fēng)采 青春中國青春中國大賽亮點大賽亮點 第八屆中央電視臺電視模特大賽，是央視國際又一次實現(xiàn)臺網(wǎng)聯(lián)動和整合營銷的重大事件。我們將進一步強化第一媒體的品牌影響力，使大賽品牌在發(fā)展中延續(xù)。央視獨家視頻網(wǎng)上發(fā)布 分賽區(qū)視頻網(wǎng)上發(fā)布歷屆大賽冠軍及節(jié)目主創(chuàng)、評委在線談 唯一官網(wǎng)、選手報名和信息發(fā)布平臺 網(wǎng)友參與“模特秀”等活動博取大獎 “網(wǎng)絡(luò)三甲”票選 電視評選與網(wǎng)絡(luò)投票緊密結(jié)合 活動持續(xù)時間長達半年亮亮 點點臺網(wǎng)聯(lián)動同步運作臺網(wǎng)聯(lián)動同步運作推廣階

2、段推廣階段第一階段第一階段6 6月上旬月上旬 7 7月中旬月中旬 模特大賽官網(wǎng)開通， 7月18日聯(lián)合召開新聞發(fā)布會。專題內(nèi)容上線（如主創(chuàng) 建博）宣傳片在臺內(nèi)播出。央視、地方臺、網(wǎng)媒（校園網(wǎng)）、平媒及市場聯(lián) 盟全線推廣，為大賽預(yù)熱、造勢。第二階段第二階段 7 7月中旬月中旬 8 8月下旬月下旬 推廣升溫，臺網(wǎng)配合，倒計時炒作。聯(lián)合召開媒體通氣會，邀平媒發(fā)稿宣 傳，由網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟轉(zhuǎn)載推廣，不斷提升關(guān)注度。每周3次邀請節(jié)目主創(chuàng)、模特、 FANS 、客戶頻繁做客網(wǎng)站，營造CCTV.com粉絲團。 嘗試路演（地面推廣），可以考慮北京、上海、南京、武漢、南寧等地。第三階段第三階段 8 8月下旬月下旬 10 1

3、0月中旬月中旬 統(tǒng)計相關(guān)數(shù)據(jù)(PV值等)，公布調(diào)查結(jié)果、獲獎名單。CCTV.comCCTV.com投入的推廣資源總價值：投入的推廣資源總價值：15001500萬萬硬廣告投入的總價值：硬廣告投入的總價值： 12001200萬萬其它形式投入的總價值：其它形式投入的總價值：300300萬萬推廣投入推廣投入 第一階段6 6月上旬月上旬7 7月中旬月中旬7 7月中旬月中旬8 8月下旬月下旬8 8月下旬月下旬1010月中旬月中旬 第三階段 第二階段推廣策略推廣策略網(wǎng)絡(luò)推廣和電視推廣為主，以手機電視推廣為輔， 以平面媒體推廣為必要補充。媒體選擇： 電視以中央一套、中央二套為主； 網(wǎng)絡(luò)CCTV.com、門戶網(wǎng)

4、站、地方電視臺網(wǎng)站、校 園網(wǎng)、視頻分享類網(wǎng)站等； 平媒全國報紙媒體選擇30家以上，北京、上海、廣州 大城市為主。（中國電視報）推廣策略推廣策略電視宣傳片推廣和電視新聞推廣網(wǎng)絡(luò)推廣 CCTV.com全網(wǎng)推廣 門戶網(wǎng)站推廣（六家聯(lián)盟網(wǎng)站） （搜狐、新浪、網(wǎng)易、百度、騰訊、TOM在線） 地方電視臺網(wǎng)站新聞推廣 其他合作網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)資源推廣手機電視、IPTV推廣活動推廣(地面推廣)平面媒體推廣全方位推廣全方位推廣推廣方式推廣方式電視推廣推廣方式推廣方式n 充分依托央視平臺，強化“臺網(wǎng)互動”，通過 CCTV-1 和 CCTV-2 這兩個重要的電視節(jié)目資源，加強對模特大賽官網(wǎng)的宣傳呈現(xiàn)，盡可能通過節(jié)目環(huán)節(jié)的

5、設(shè)計對模特大賽官網(wǎng)進行品牌推廣。n 加強模特大賽官網(wǎng)在播出節(jié)目中的口播報道，字幕呈現(xiàn)大 賽官網(wǎng)地址： . .com 。n 模特大賽官方網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)電視宣傳片推廣（系列片）。推廣方式推廣方式硬廣告推廣CCTV.comCCTV.com首頁、官網(wǎng)首頁、娛樂首頁背投廣告CCTV.comCCTV.com首頁、官網(wǎng)首頁擎天柱廣告官網(wǎng)首頁、娛樂首頁通欄廣告硬廣告推廣官網(wǎng)首頁彈出廣告推廣方式推廣方式硬廣告推廣官網(wǎng)首頁、娛樂首頁 對聯(lián)廣告官網(wǎng)首頁、娛樂首頁 按紐廣告推廣方式推廣方式文字鏈圖片推廣CCTV.comCCTV.com首頁官網(wǎng)首頁、娛樂首頁文字鏈焦點圖推廣推廣方式推廣方式文字鏈推廣官網(wǎng)首頁、娛樂首頁推廣方

6、式推廣方式視頻推廣手機電視推廣推廣方式推廣方式n 通過央視國際手機電視播放模特大賽宣傳片。n 通過短信息、郵件群發(fā)手機電視用戶。n 提供免費大賽宣傳圖片下載。n 通過央視國際IPTV循環(huán)播放模特大賽宣傳片?；顒油茝V推廣方式推廣方式n 官網(wǎng)上線后，設(shè)計有獎問卷調(diào)查項目，所有參與用戶將有 機會抽得大獎。（節(jié)目組支持問卷題目）n 在官網(wǎng)開展線上活動，如票選“你最喜愛的模特”，配 以豐富的獎品，吸引用戶的參與。n 一起嘗試路演做線下推廣，可以考慮北京、上海、南京、 武漢、南寧等地。平面媒體推廣推廣方式推廣方式n 平媒宣傳是成本較高的一種推廣方式，只作為補充推廣方 式，可以以新聞發(fā)布會形式邀請記者發(fā)通稿。n 充分利用現(xiàn)有資源，選擇與央視國際合作誠信度高的報紙 媒體，突出此次模特大賽“臺網(wǎng)聯(lián)動”和“臺網(wǎng)聯(lián)辦” 。大 賽各階