六年級(jí)美術(shù)標(biāo)志設(shè)計(jì)課

1、鳳臺(tái)縣實(shí)驗(yàn)小學(xué)鳳臺(tái)縣實(shí)驗(yàn)小學(xué) 朱兵朱兵六年級(jí)美術(shù)上冊(cè)第七課綜合實(shí)踐小組 標(biāo)志設(shè)計(jì)同學(xué)們剛才我們聽(tīng)了中華人民共和國(guó)國(guó)歌看到了飄飄的紅旗，你們看到國(guó)旗上有什么？學(xué)生回答？ 我又問(wèn)你們，當(dāng)我們到一個(gè)陌生的大城市里，在無(wú)法用文字語(yǔ)言交流的情況下，如何盡快找到要去的地方？學(xué)生回答教師明確：其實(shí)答案很簡(jiǎn)單，你自然會(huì)去找能夠代表這種地方的圖形符號(hào)，這樣的符號(hào)就是我們本節(jié)課要講的標(biāo)志設(shè)計(jì)。什么是標(biāo)志標(biāo)志：是人們用來(lái)識(shí)別和傳達(dá)信息的視覺(jué)語(yǔ)言，具有識(shí)別、象征、審美的功能，也可以簡(jiǎn)單理解為一種文字或圖形來(lái)代表另外一種事物的符號(hào)。標(biāo)志設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔、美觀、醒目，易于識(shí)別，有的還要賦予一定的含義，具有鮮明的特點(diǎn) 。舉例古代

2、象形文字、祖先堆土記事等。教師提問(wèn)：現(xiàn)在，我們大家每天可在不同的場(chǎng)合見(jiàn)到一些標(biāo)志，請(qǐng)仔細(xì)回想，你都見(jiàn)到過(guò)哪些標(biāo)志？這些標(biāo)志各有什么作用？學(xué)生回答：教師歸納：確實(shí)如此，標(biāo)志存在于我們社會(huì)的每個(gè)角落，適用于社會(huì)生活各個(gè)方面，在現(xiàn)代社會(huì)中，標(biāo)志已不僅僅是一種單純的視覺(jué)符號(hào)，它具有獨(dú)特的美學(xué)價(jià)值，強(qiáng)大的社會(huì)功能，成為一種文化。（左圖介紹生活中常見(jiàn)的幾種標(biāo)志）商業(yè)標(biāo)志：代表企業(yè)形象品牌。紀(jì)念標(biāo)志：如幾周年校慶等。社會(huì)標(biāo)志：如奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志。公共標(biāo)志：貼近生活，服務(wù)社會(huì)，與人們的日常生活息息相關(guān)。種類1、種類：紀(jì)念標(biāo)志、商業(yè)標(biāo)志 、社會(huì)標(biāo)志 、公共標(biāo)志2、表現(xiàn)形式（1）漢字型 （2）字母型（ 3）具象型（ 4

3、）抽象型（5）綜合型商業(yè)標(biāo)志社會(huì)標(biāo)志公共標(biāo)志標(biāo)志的種類標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要原則簡(jiǎn)：簡(jiǎn)明易認(rèn)，一目了然準(zhǔn)：內(nèi)容準(zhǔn)確、有主題思想奇：獨(dú)樹一幟、不能雷同美：符合藝術(shù)美的規(guī)律、符合大眾普通的審美情感四、標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要原則四、標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要原則巴彥淖爾市電視臺(tái)標(biāo)志巴彥淖爾市電視臺(tái)標(biāo)志 標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要原則標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要原則簡(jiǎn)準(zhǔn)奇美中國(guó)銀行標(biāo)志五、標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式五、標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式（1）形象高度夸張、概括、簡(jiǎn)潔、幾何形化。（2）運(yùn)用聯(lián)想、比喻的方式。（3）運(yùn)用象征的方式。（4）運(yùn)用民族藝術(shù)表現(xiàn)形式。（突出民族性）標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式（1）形象高度夸張、概括、簡(jiǎn)潔、幾何形化廁所標(biāo)志標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式

4、（2）運(yùn)用聯(lián)想、比喻的方式。 “工人”點(diǎn)明鐵路行業(yè)之屬性，即鐵路是屬于工人階級(jí)的，而工人階級(jí)又是國(guó)家的主人，它洋溢著鐵路工人當(dāng)家作主的自豪感責(zé)任感。 “人工”：在建國(guó)初期，中國(guó)處于一窮二白的階級(jí)，而這一標(biāo)志的含義恰在說(shuō)明廣大鐵路工人乃至中國(guó)人民勇于戰(zhàn)天斗地，不畏艱難險(xiǎn)阻，誓與“天公”一比高的豪邁之氣，歌頌了“人”改造自然的力量和精神。 在具體形象上，“工”字取鐵軌橫截面之形，整個(gè)構(gòu)圖外形上組成了一個(gè)完整的火車頭形象，它奪面而來(lái)，蘊(yùn)含了磅礴的氣勢(shì)，孕育著無(wú)窮的力量?？梢赃@樣說(shuō)，這幅作品，它構(gòu)思精巧，構(gòu)圖精美、意蘊(yùn)深刻。它雖創(chuàng)作于50年代，用當(dāng)時(shí)的藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)衡量，實(shí)屬佳作；即使放在今天，它依然不失為

5、一幅極具現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識(shí)的、不可多得的典范性作品，具有級(jí)高的藝術(shù)價(jià)值。標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式 中國(guó)聯(lián)通的司標(biāo)是由一種回環(huán)貫通的中國(guó)古代吉祥圖形“盤長(zhǎng)”紋樣演變而來(lái)。迂回往復(fù)的線條象征著現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)，寓意著信息社會(huì)中聯(lián)通公司的通信事業(yè)井然有序而又迅達(dá)暢通，同時(shí)也象征著聯(lián)通公司的事業(yè)無(wú)以窮盡，日久天長(zhǎng)。 標(biāo)志造型中的四個(gè)方形有四通八達(dá)，事事如意之意，六個(gè)圓形有路路相通，處處順暢之寓，而標(biāo)志中的十個(gè)空穴則有完完漫漫和十全十美之含。無(wú)論從對(duì)稱講，還是從偶數(shù)說(shuō)，都洋溢著古老東方久已失傳的吉祥之氣。 中國(guó)聯(lián)通的司標(biāo)還有二個(gè)明顯的上下相連的“心”，它一覽無(wú)遺地展示著聯(lián)通公司的宗旨：通信，通心，聯(lián)通公司永遠(yuǎn)

6、為用戶著想，與用戶心連心。（3）運(yùn)用象征的方式。標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式 鳳凰衛(wèi)視臺(tái)臺(tái)標(biāo)的設(shè)計(jì)構(gòu)想是劉長(zhǎng)樂(lè)提出來(lái)的。他認(rèn)為，中國(guó)人自古將鳳凰視為吉祥如意，和平安康的象征。一鳳一凰，一陰一陽(yáng)的兩個(gè)主體像兩團(tuán)燃燒的火，極富動(dòng)感地共容在一個(gè)圓內(nèi)，既具直觀性又有象征意。鳳尾和凰尾突出開放的特點(diǎn)，兩個(gè)主體之間絕沒(méi)有堵的感覺(jué)，是通氣的。 對(duì)這“開放”的設(shè)計(jì)風(fēng)格劉長(zhǎng)樂(lè)特別強(qiáng)調(diào)：“中國(guó)人喜歡講陰陽(yáng)八卦，如果被什么東西框住了，事業(yè)就不會(huì)有更大發(fā)展。因此設(shè)計(jì)上既突出交匯，更注意圍繞一個(gè)開字做文章?！币粋€(gè)“開”字既道出他個(gè)人事業(yè)成功的奧秘，也展示了“鳳凰”未來(lái)發(fā)展的前景。 資訊臺(tái)的臺(tái)標(biāo)是鳳凰加一個(gè)地球，這表示：從鳳凰看世界的意思 !體現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)文化的血脈滋潤(rùn)與獨(dú)特內(nèi)涵。（4）運(yùn)用民族藝術(shù)表現(xiàn)形式。（突出民族性） 標(biāo)志設(shè)計(jì) * 標(biāo)志的設(shè)計(jì)流程：標(biāo)志的設(shè)計(jì)流程：確定圖形選題構(gòu)思選