蒙牛真果粒2010年度傳播方案

1、蒙牛真果粒2010年度人人網(wǎng)傳播方案 2009.8.18強(qiáng)化目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)“真實(shí)果?！钡恼J(rèn)知傳播任務(wù)一切由真實(shí)開(kāi)始人人：中國(guó)人的真實(shí)社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)版7000萬(wàn)注冊(cè)用戶大學(xué)生2600萬(wàn) 4000萬(wàn)白領(lǐng)5億日均PV1800萬(wàn)日均UV18-34歲女性大學(xué)生/白領(lǐng)，她們?cè)谌巳怂齻冊(cè)谌巳耍赫业嚼吓笥?，結(jié)交新朋友我的首頁(yè)：看朋友們的新鮮事我的個(gè)人主頁(yè)：與朋友們交流互動(dòng)我的好友：同學(xué)、同事、家人、朋友她們?cè)谌巳耍悍窒碚鎸?shí)，分享快樂(lè)分享照片分享視頻關(guān)注明星互送禮物玩APP游戲?qū)ⅰ罢婀！比谌胨齻兊恼鎸?shí)社交生活線上線下官網(wǎng)代言人公共主頁(yè)活動(dòng)：線上到線下校園試飲禮品兌換與人人ConnectAPP游戲植入活動(dòng)：線下到線

2、上線上I 代言人公共主頁(yè)II APP游戲植入III 活動(dòng)：線上到線下聚集冰冰的粉絲長(zhǎng)時(shí)間與用戶做溝通在公共主頁(yè)上發(fā)布品牌活動(dòng)I 公共主頁(yè)：李冰冰的粉絲部落周迅的公共主頁(yè)：周迅與聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署(UNDP)共同發(fā)起的環(huán)保項(xiàng)目“OUR PART我們的貢獻(xiàn)”與大家分享、交流環(huán)保心得的地方。眾多明星的公共主頁(yè)，吸引百萬(wàn)粉絲關(guān)注公共主頁(yè)可以做什么:一個(gè)溝通平臺(tái)冰冰代言介紹個(gè)人信息、真果粒官網(wǎng)等冰冰相冊(cè)展示產(chǎn)品、活動(dòng)、寫(xiě)真等冰冰日志展示產(chǎn)品、活動(dòng)、促銷(xiāo)信息等分享冰冰發(fā)揮sns優(yōu)勢(shì)，讓更多好友成為粉絲冰冰粉絲展示粉絲們可以在這里找到擁有共同興趣的朋友，展示粉絲的力量冰冰新鮮事冰冰的動(dòng)態(tài)、活動(dòng)告知、促銷(xiāo)信息等

3、實(shí)時(shí)發(fā)布冰冰粉絲留言表達(dá)我對(duì)冰冰的熱愛(ài)，查看其他粉絲對(duì)冰冰的感情，所有粉絲互動(dòng)冰冰換裝秀：真，果粒女人星期一：密桃星期二：草莓星期三：椰果星期四：蘆薈星期五：奇異果王旭王旭在校內(nèi)成為在校內(nèi)成為李冰冰李冰冰的粉絲的粉絲李冰冰李冰冰發(fā)表日志發(fā)表日志真果粒最新的真果粒最新的MV發(fā)布啦！發(fā)布啦！公共主頁(yè)新鮮事具有統(tǒng)一發(fā)布平臺(tái)好友成為冰冰的粉絲冰冰的任何動(dòng)態(tài)好友與冰冰互動(dòng)孫永安給孫永安給李冰冰李冰冰留言了留言了公共主頁(yè)新鮮事：SNS機(jī)制讓信息擴(kuò)散II APP游戲植入：開(kāi)心農(nóng)民 第3名總安裝：1558168日活躍：6418702 78%的人人用戶玩APP游戲，500萬(wàn)用戶會(huì)每天玩APP游戲，Social

4、Game變成大家重要的娛樂(lè)方式，因?yàn)椋好總€(gè)人都能玩；每個(gè)人都感到快樂(lè)；每個(gè)人都能和朋友更親密！2008.7.8 校內(nèi)網(wǎng) 正式開(kāi)放平臺(tái)，1年內(nèi)1300款A(yù)PP上架1.在商店中購(gòu)買(mǎi)真果粒水果種子及真果粒加工廠2.種植水果種子，等待成熟并收獲（或者偷取好友的水果)3.用收獲的水果在真果粒加工廠加工真果粒，在商店里賣(mài)出賺得金幣如何植入：種植水果，加工真果粒通過(guò)玩游戲，獲得深度認(rèn)知案例:樂(lè)事薯片植入開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)l 通過(guò)前后對(duì)比調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)校內(nèi)用戶對(duì)“100%天然土豆”的認(rèn)知從25.5%提高到了57.4%III 活動(dòng)：誰(shuí)來(lái)為我加真果粒登錄領(lǐng)取五杯香滑牛奶，準(zhǔn)備制作五種口味的真果粒；選擇好友，一鍵發(fā)送邀請(qǐng)，讓他

5、們?yōu)槟愕呐Ｄ瘫锛尤胝婀?；好友點(diǎn)擊邀請(qǐng)鏈接，即可以來(lái)為你在一杯牛奶中加入一種果粒；十個(gè)好友在一杯牛奶中加入果粒，就能制作出一種口味的真果粒啦！制作成功五種口味的真果粒，就能獲得獎(jiǎng)勵(lì)啦！病毒營(yíng)銷(xiāo)：通過(guò)用戶“點(diǎn)名邀請(qǐng)”人人好友參與活動(dòng)，讓更多人知道“真果粒是由真實(shí)果粒加香滑牛奶制成的”。線上到線下 1: 產(chǎn)品促銷(xiāo)案例：07年10-12月，佳能活動(dòng)，參與線上問(wèn)卷答題，提交相關(guān)信息，即可領(lǐng)取免費(fèi)打印電子憑證，可到指定的校園內(nèi)活動(dòng)地點(diǎn)進(jìn)行免費(fèi)打印。制作成功后，留下手機(jī)號(hào)獲得真果粒電子兌換券，去校園活動(dòng)地點(diǎn)兌換。5瓶真果粒=50個(gè)成功的好友邀請(qǐng)=5瓶真果粒兌換券線上到線下 2: 公益事件制作成功后，真果

6、粒將為你所在學(xué)校貧困學(xué)生頒發(fā)1元助學(xué)金案例：怡口蓮“快樂(lè)心連心，校園助學(xué)行”活動(dòng) 活動(dòng)列選上海/廣州/南京/杭州/成都/天津 48所學(xué)校作為此次活動(dòng)的對(duì)象，參加者為自己的學(xué)校投票爭(zhēng)取助學(xué)金。每投一票，怡口蓮就會(huì)為學(xué)校的助學(xué)基金會(huì)捐贈(zèng)0.1元的愛(ài)心基金，并根據(jù)用戶點(diǎn)擊數(shù)量決定每所學(xué)校獲得助學(xué)金的金額。公示完投票結(jié)果后，怡口蓮會(huì)按照投票結(jié)果，將各所學(xué)校所獲得的助學(xué)金捐贈(zèng)給各個(gè)學(xué)校 。5瓶真果粒=50個(gè)成功的好友邀請(qǐng)=1元助學(xué)金線下I 校園試飲II 禮品兌換III 活動(dòng)：線下到線上I 校園試飲案例：07年10月，英國(guó)大使館教育處在全國(guó)12座城市40所學(xué)校進(jìn)行文化教育產(chǎn)品展示宣傳活動(dòng)。在各大高校超市附

7、近搭展臺(tái)，進(jìn)行真果粒試飲活動(dòng)。II 禮物兌換案例：08年4月，吉百利“快樂(lè)心連心”校園推廣在全國(guó)四十所高校展開(kāi)糖紙換糖、糖紙換小撲活動(dòng)。集齊三個(gè)真果粒角標(biāo)，可免費(fèi)兌換一瓶真果?；蛘呷巳硕Y物。III 活動(dòng)：線下到線上MM與真果粒合影，現(xiàn)場(chǎng)傳到人人，根據(jù)線上瀏覽量每周評(píng)獎(jiǎng)。全國(guó)2000所高校覆蓋專業(yè)負(fù)責(zé)的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)豐富的運(yùn)營(yíng)操作經(jīng)驗(yàn)高效周密的執(zhí)行計(jì)劃強(qiáng)大的千橡校園渠道官網(wǎng)I 與人人Connect創(chuàng)意型官網(wǎng)搭建：康師傅綠茶網(wǎng)站總PV： 25,258,569網(wǎng)站總注冊(cè)人數(shù)：91,674互動(dòng)游戲人數(shù)：120,338賀卡發(fā)送次數(shù)：81,469好心情日歷作品數(shù)：12,541 投票數(shù)：4,930,525 好心情

8、表情作品數(shù)：12,821投票數(shù)：2,471,245 推廣效果：2009年2008年創(chuàng)意型官網(wǎng)搭建：雪碧清涼音樂(lè)世界雪碧官網(wǎng)自2008年正式上線后，通過(guò)新年活動(dòng)、代言人競(jìng)猜、主題活動(dòng)、音樂(lè)榜等部分的推廣配合，截止9月中旬網(wǎng)站注冊(cè)用戶總數(shù)達(dá)到231,023人次。會(huì)員制官網(wǎng)搭建：上海大眾MYSUVCLUB客戶名稱：上海大眾 項(xiàng)目：MySVW車(chē)友俱樂(lè)部網(wǎng)站地址：執(zhí)行日期：06年11月至今推廣目標(biāo)：提升大眾車(chē)主和準(zhǔn)車(chē)主對(duì)于大眾品牌和服務(wù)的偏好，為所有愛(ài)車(chē)的朋友提供的線上交流平臺(tái)及與汽車(chē)生活相關(guān)的一系列服務(wù)。效 果：社區(qū)注冊(cè)人數(shù)：78萬(wàn)社區(qū)認(rèn)證車(chē)主：8萬(wàn)榮 譽(yù)：連續(xù)三年蟬聯(lián)GCCRM在線客戶體驗(yàn)大獎(jiǎng)！職位

9、描述姓名詳細(xì)描述職業(yè)背景項(xiàng)目接口人李藝基項(xiàng)目管理、分工協(xié)調(diào)6年網(wǎng)絡(luò)3年MOP項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人朱曉倩項(xiàng)目總控、效果保證4年互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)技術(shù)接口人鄭亞柯技術(shù)團(tuán)隊(duì)安排部署4年主持大型技術(shù)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品經(jīng)理馬春成產(chǎn)品策劃2年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品策劃經(jīng)驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)架構(gòu)設(shè)計(jì)鄭亞柯網(wǎng)站平臺(tái)架構(gòu)設(shè)計(jì)資深互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)架構(gòu)設(shè)計(jì)師質(zhì)量保障張廣志質(zhì)量測(cè)試、監(jiān)控資深產(chǎn)品測(cè)試、技術(shù)監(jiān)測(cè)經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)庫(kù)DBA陳杰數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)維護(hù)資深數(shù)據(jù)庫(kù)開(kāi)發(fā)管理工程師頁(yè)面制作閆冰網(wǎng)站頁(yè)面制作優(yōu)化高級(jí)網(wǎng)站制作設(shè)計(jì)師程序開(kāi)發(fā)陳森林等功能程序設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)高級(jí)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)程序工程師服務(wù)器部署崔勇硬件部署、網(wǎng)絡(luò)安全高級(jí)網(wǎng)絡(luò)管理工程師美工設(shè)計(jì)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人管丁設(shè)計(jì)部分項(xiàng)目總控10多年設(shè)計(jì)以及管理經(jīng)驗(yàn)設(shè)計(jì)師馮海濤網(wǎng)站整體設(shè)計(jì)實(shí)施最少4年以上工作經(jīng)驗(yàn)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)楊藝上線后的網(wǎng)站日常運(yùn)營(yíng)4年網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)專業(yè)的官網(wǎng)建設(shè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)真果粒官網(wǎng)建設(shè)建議：與人人Connect導(dǎo)入大量的人人網(wǎng)用戶官網(wǎng)的互動(dòng)行為在人人新鮮事上展現(xiàn)雙重會(huì)員身份的雙重待遇Connect是人人推出的全新功能。通過(guò)人人連接，用戶可以直接用人人帳號(hào)登錄第三方網(wǎng)站，并且把有意思的內(nèi)容分享給人人好友。Connect I. 可信的身份驗(yàn)證用戶點(diǎn)擊“與校內(nèi)連接”，通過(guò)校內(nèi)帳號(hào)登錄真果粒官網(wǎng)站，真果粒官網(wǎng)即刻獲得用戶姓名和頭像Connect II. 自由的內(nèi)容分享在真果粒官網(wǎng)撰寫(xiě)或者分享內(nèi)