商業(yè)廣場(chǎng)周年慶創(chuàng)意思路

1、l o g o 商業(yè)廣場(chǎng)商業(yè)廣場(chǎng)周周年年慶創(chuàng)意思路慶創(chuàng)意思路氣（七）勢(shì)如虹繽紛萬象飛機(jī)裝置某地產(chǎn)7周年氣勢(shì)如虹，寓意著精神高昂，氣勢(shì)極其壯盛，猶如飛機(jī)一樣可以貫穿長虹，劃破長空?！昂纭笔枪饩€以一定角度照在水滴上所發(fā)生的 折射、分光、內(nèi)反射、再折射等造成七種顏色的大氣光象。萬象繽紛，萬象：宇宙間一切景象；繽紛：五顏六色的景象匯聚到一起， 出現(xiàn)了一番新氣象。正如某地產(chǎn)“一站式”消費(fèi)和“體驗(yàn)式”購物，包羅萬象，應(yīng)有盡有，為消費(fèi)者帶來全新的消費(fèi)概念和生活體驗(yàn)，今年是某地產(chǎn)在沈陽開業(yè)的7周年，我們將飛機(jī)與之結(jié)合，將此次的主題定位“7勢(shì)如虹繽紛萬象”主題思路光影互動(dòng)傳播傳播 策略策略THE M I XCW

2、hoWhereHowWho從活動(dòng)目的、人群邀約上分類政府領(lǐng)導(dǎo)、某地產(chǎn)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)媒體各路媒體人士，加深媒體合作，傳播知名度設(shè)計(jì)師周年盛典，邀請(qǐng)沈陽本地原創(chuàng)獨(dú)立設(shè)計(jì)師，為本次時(shí)尚走秀提供原創(chuàng)支持，展示某地產(chǎn)的獨(dú)特 的時(shí)尚主張與對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的尊重，加深本地的聯(lián)系。擴(kuò)大活動(dòng)宣傳吸引力合作商家維護(hù)項(xiàng)目的忠誠度，與續(xù)約的熱度。消費(fèi)者感恩回饋廣大消費(fèi)者對(duì)沈陽某地產(chǎn)的支持Where中庭光影互動(dòng)裝置、互動(dòng)游戲、 整點(diǎn)抽獎(jiǎng)等活動(dòng)商鋪打折優(yōu)惠廣場(chǎng)時(shí)尚周年盛典、活動(dòng)高潮How線上、線下互動(dòng)線上的前期預(yù)熱、宣傳，線下商場(chǎng)相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)的落地執(zhí)行。白天high到深夜根本停不下來白天互動(dòng)活動(dòng)+晚上時(shí)尚盛典以怎樣的形式來展示？創(chuàng)意

3、、震撼豐富的節(jié)目為觀眾帶來視聽覺盛宴。周年盛典由此開啟FashionCeremonytherebyinitiate傳播策略COMMUNICATION STRATEGY01傳播目的充分整合媒體資源，分階段、分目標(biāo)有效的覆蓋目標(biāo)群體，將某地產(chǎn)7周年慶典活動(dòng)推廣為具有 影響力的一年一度的大型品牌活動(dòng)之一，廣泛吸引沈陽全民關(guān)注。借助周年慶活動(dòng)傳播形成聲勢(shì)強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，消費(fèi)者通過參與活動(dòng)更深刻的體會(huì)某地產(chǎn)的企業(yè) 精神和文化，提升美譽(yù)度和忠誠度。在媒體傳播中巧妙植入某地產(chǎn)的商戶，有效推動(dòng)銷售。鞏固和強(qiáng)化與主流媒體的關(guān)系，打造良好的媒體關(guān)系平臺(tái)。傳播策略COMMUNICATION STRATEGY01傳播

4、曲線5月上旬 預(yù)熱階段5月中旬 引爆階段5月下旬 持續(xù)階段預(yù)熱階段如何吸引消費(fèi)者關(guān)注？話題1：為XX專機(jī)助燃添加燃（顏）料 話題2：7勢(shì)如虹-某地產(chǎn)7周年背后的故事傳播策略COMMUNICATIONSTRATEGY01（預(yù)熱階段）與消費(fèi)者深度溝通某地產(chǎn)7年的光影故事，并獲得潛在消費(fèi)者認(rèn)同。（引爆階段）震撼的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)并自主傳播。（持續(xù)階段）通過活動(dòng)征集，吸引消費(fèi)者主動(dòng)獲取所需信息資源，并將購物方向引導(dǎo)至某地產(chǎn)。通過媒體傳播傳播策略COMMUNICATION STRATEGY015.8-5.14TOPIC話題一：為XX專機(jī)添加燃（顏）料助力飛機(jī)起飛，氣勢(shì)如虹，劃破長空根據(jù)某地產(chǎn)的

5、時(shí)尚受眾群體，打造公益活動(dòng)“一起煥 新”，映射繽紛萬象的主題，召集全城人民，將舊T 恤放入燃料站中，為XX專機(jī)增添燃料，并可獲得新T 恤，再活動(dòng)結(jié)束后，收集到的舊T恤進(jìn)行集中消毒清 洗后，由專業(yè)的縫紉師改變成束口袋，贈(zèng)送給現(xiàn)場(chǎng)的 來賓，此舉正符合了國家宣傳的循環(huán)經(jīng)濟(jì)，節(jié)約型社 會(huì)的這一舉措。5.8-5.14TOPIC話題2：7勢(shì)如虹-某地產(chǎn) 背后的故事形象宣傳片繽紛某 地產(chǎn)宣傳片切片制作宣傳片發(fā)布上傳到各大視 頻網(wǎng)站、微博、微信；突顯某地產(chǎn)品牌形象及調(diào)性。 精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)潛在消費(fèi)群體。10:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:00傳播策略COMMUNICATION

6、STRATEGY01引爆階段以什么方式吸引眼球？視頻網(wǎng)站盛況直播各家記者媒體邀約現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道參與者現(xiàn)場(chǎng)自主傳播傳播策略COMMUNICATIONSTRATEGY01 延續(xù)話題，深入報(bào)道 不斷制造新的活動(dòng)給媒體提供報(bào)點(diǎn) 結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)，植入品牌 結(jié)合公益事業(yè)，提升公眾形象及企業(yè)影響力持續(xù)階段怎樣保持熱度？傳播策略COMMUNICATIONSTRATEGY01PART 02CREATIVE WAYS創(chuàng)意思路活動(dòng)概況活動(dòng)概況/Activity profile活動(dòng)目的：活動(dòng)目的：本次活動(dòng)目的旨在通過創(chuàng)意主題活動(dòng)，刺激現(xiàn)場(chǎng)客戶消費(fèi)欲望，吸引人群駐留現(xiàn)場(chǎng)，制造火爆的本次活動(dòng)目的旨在通過創(chuàng)意主題活動(dòng)，刺激現(xiàn)場(chǎng)客戶

7、消費(fèi)欲望，吸引人群駐留現(xiàn)場(chǎng)，制造火爆的營營 銷氛圍，同時(shí)回饋市民，提升客戶對(duì)項(xiàng)目的好感度，推廣和傳播項(xiàng)目口碑，同時(shí)以火爆的人氣銷氛圍，同時(shí)回饋市民，提升客戶對(duì)項(xiàng)目的好感度，推廣和傳播項(xiàng)目口碑，同時(shí)以火爆的人氣回饋回饋 商家，最終促進(jìn)項(xiàng)目本身，分享項(xiàng)目商家，最終促進(jìn)項(xiàng)目本身，分享項(xiàng)目7周年喜慶氣氛周年喜慶氣氛活動(dòng)日期：2018年5月15日-6月3日 活動(dòng)地點(diǎn)：某地產(chǎn)活動(dòng)對(duì)象：消費(fèi)客戶創(chuàng)意思路02CREATIVE WAYS創(chuàng)意思路02CREATIVE WAYS沉浸式飛機(jī)光影體驗(yàn)1:1打造波音747飛機(jī)，來賓可以進(jìn)入到機(jī)艙中，體驗(yàn)交 互式的光影秀，以及用投影秀帶領(lǐng)來賓遨游在星際之中， 全沉浸式的體驗(yàn)

8、。（位置：外廣場(chǎng)）創(chuàng)意思路02CREATIVE WAYS飛機(jī)機(jī)身設(shè)計(jì)機(jī)身設(shè)計(jì)，邀請(qǐng)沈陽青年藝術(shù)家， 用新銳的創(chuàng)作手法，為機(jī)身進(jìn)行 色彩搭配設(shè)計(jì)創(chuàng)意思路02CREATIVE WAYS“7”字變色連廊（位置：下沉廣場(chǎng)）打造光之隧道，將數(shù)字“7”進(jìn)行變形，轉(zhuǎn)體，組成光之隧道光彩休閑連廊（位置：三期外廣場(chǎng)） 悠酷涼亭，將圓形光譜融入建筑其中，打造出在藍(lán)天白云下，映射出七色光彩，倒影出迷幻各類圖形，使人沉迷于此，靜靜的感受自然的光合作用。創(chuàng)意思路02CREATIVE WAYS創(chuàng)意思路02CREATIVE WAYS顏色捕捉互動(dòng)投影（位置：中庭）Mega視控，實(shí)時(shí)顏色捕捉互動(dòng)投影，通過深度攝 像頭捕捉參與者

9、衣物的顏色，再通過控制系統(tǒng)將信 號(hào)發(fā)送至互動(dòng)主機(jī)進(jìn)行信號(hào)轉(zhuǎn)換，傳輸至投影機(jī)， 最后由投影將色彩信息投射至展品表面的全新控制 系統(tǒng)。創(chuàng)意思路02CREATIVE WAYSSuper color 燃料站（位置：中庭）將顏色每個(gè)整點(diǎn)解鎖一種色彩，繽紛色 彩，繽紛選擇，將回收打造成為一門藝 術(shù)。創(chuàng)意思路02CREATIVE WAYSSuper color燃（顏）料站邀請(qǐng)市民可以將廢舊的衣服放入到燃（顏）料箱中，即可獲得一件新T恤（位置：中庭）燃（顏）料箱設(shè)計(jì)將設(shè)計(jì)出7種顏色的燃料箱，將舊衣服放進(jìn)后，即可又相對(duì)應(yīng)顏色的新T恤創(chuàng)意思路02CREATIVE WAYS創(chuàng)意思路02CREATIVE WAYS5.

10、20網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)專場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間：2018年5月19日-20日 地點(diǎn)：某地產(chǎn)中庭形式：紙飛機(jī)許愿墻，甜蜜云朵制造機(jī)，巧克力 販賣機(jī)創(chuàng)意思路02CREATIVE WAYS世界向人體條件挑戰(zhàn)日專場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間：2018年5月26日-27日 地點(diǎn)：某地產(chǎn)中庭形式：發(fā)起【最長滯空紙飛機(jī)】挑戰(zhàn)賽，【最遠(yuǎn)距離】挑戰(zhàn)賽創(chuàng)意思路02CREATIVE WAYS六一兒童節(jié)專場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間：2018年6月1日-3日地點(diǎn)：某地產(chǎn)中庭形式：兒童七巧板plus版-競(jìng)拼賽，兒童油畫寫生，用五顏六色的畫筆描繪心中的某地產(chǎn)PART 03FASHIONFESTIVAL周年盛典時(shí)間：2018年5月15日19:0020:00地點(diǎn)：某地產(chǎn)廣場(chǎng)THE

11、MIXC創(chuàng)意開場(chǎng)秀以沈陽某地產(chǎn)大樓墻面作為投影載體，以影像結(jié)合視覺特效，舞蹈演員在墻面呈現(xiàn)一場(chǎng)場(chǎng)故 事感與立體感極強(qiáng)的表演，配合燈光、音頻形成表演秀，給現(xiàn)場(chǎng)帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊。1在幾十米的空中不斷變 換舞姿，時(shí)而旋轉(zhuǎn)，時(shí) 而奔跑，震撼開場(chǎng)，為 整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)觀眾上演了一 場(chǎng)前所未見的高空舞蹈 盛宴。THEMIXC別出心裁的啟幕儀式2科技創(chuàng)意震撼驚喜無人機(jī)啟幕儀式一組組無人機(jī)隊(duì)在半空中排列組合成各種文字，以及某地產(chǎn)logo和7字，隨著音樂節(jié)奏的升華，無人機(jī)升入 空中，直到所有無人機(jī)全部升上上空，組成一個(gè)七彩絢麗的畫卷，在觀眾面前徐徐展開3THEMIXC特別嘉賓出席光之巨人通過光之巨人的出席，展現(xiàn)出“光感、科技”將某地產(chǎn)的品牌亮點(diǎn)進(jìn)行具像展示。THEMIXCWh