論白酒包裝中的地域文化分析研究包裝設(shè)計(jì)專業(yè)

1、論白酒包裝中的地域文化摘要：白酒作為中國(guó)特有的蒸餾酒，在人類文化的歷史長(zhǎng)河中，幾乎滲透到社會(huì)生活中的各個(gè)領(lǐng)域。白酒工業(yè)不斷發(fā)展與創(chuàng)新，市場(chǎng)上的白酒種類琳瑯滿目，與之相匹配的包裝自然豐富多彩。白酒包裝以產(chǎn)品本身地域文化特色為出發(fā)點(diǎn)，展現(xiàn)其鮮明的地域特色以區(qū)別其他同類產(chǎn)品。致此，白酒包裝中的地域文化既可傳遞產(chǎn)業(yè)品牌文化又能牢牢吸引住了消費(fèi)者的眼球。關(guān)鍵字：白酒、包裝、地域文化一、 包裝中的地域文化對(duì)白酒品牌塑造的意義（一）白酒的品牌效應(yīng)白酒主要集中在長(zhǎng)江上游和赤水河流域的貴州仁懷、四川宜賓、四川瀘州三角地帶，有著全球規(guī)模最大、質(zhì)量最優(yōu)的蒸餾酒產(chǎn)區(qū)，分別為中國(guó)三大名酒的茅五瀘，其白酒產(chǎn)業(yè)集群扛起中國(guó)

2、白酒產(chǎn)業(yè)的半壁河山。白酒行業(yè)所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益一直名列前茅，并帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，白酒行業(yè)成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要組成部分。在白酒“質(zhì)”與“量”的角逐之后，如今，越來(lái)越多的企業(yè)將目光投降品牌效應(yīng)，利用各種形式來(lái)提高品牌的影響力和知名度。白酒市場(chǎng)激烈的主流競(jìng)爭(zhēng)已逐步轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)。如何塑造強(qiáng)有力的品牌值得每一位企業(yè)家思考。品牌不會(huì)因?yàn)槊F而形成，它需要經(jīng)受市場(chǎng)的長(zhǎng)期使用，層層檢驗(yàn)，這必須得靠每家企業(yè)深度、有效地挖掘品牌的內(nèi)涵，使其能夠經(jīng)受長(zhǎng)久的考驗(yàn)，從而更永久的傳承下去。白酒外形包裝的設(shè)計(jì)便可在品牌塑造中錦上添花，包裝的形狀、色彩、文字、排版等因素都會(huì)為產(chǎn)品起到很好的宣傳作用。地域文化既可融合多

3、種元素成功的成為包裝中的亮點(diǎn)。（二）包裝中的地域文化我們所說(shuō)的“地域文化”一般是指特定區(qū)域源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、獨(dú)具特色，傳承至今仍發(fā)揮作用的文化傳統(tǒng)，是特定區(qū)域的生態(tài)、民俗、傳統(tǒng)、習(xí)慣等文明表現(xiàn)。它在一定的地域范圍內(nèi)與環(huán)境相融合，因而打上了地域的烙印，具有獨(dú)特性。地域文化中的“地域”，是文化形成的地理背景，范圍可大可??；“文化”可以是單要素的，也可以是多要素的。將這些要素增添到外觀包裝中，使其產(chǎn)品獨(dú)具特色，又在無(wú)聲中宣傳了當(dāng)?shù)匚幕⒌赜蛭幕谌氚拙瓢b，這對(duì)白酒品牌的塑造無(wú)疑是點(diǎn)睛之筆。企業(yè)文化是白酒品牌的靈魂，文化梳理一直是不少白酒企業(yè)的心病，沒(méi)文化的酒不好賣(mài)。白酒行業(yè)的本質(zhì)是企業(yè)文化和歷史文化，但

4、文化發(fā)掘與消費(fèi)者認(rèn)知需要具有匹配性，無(wú)論是地域文化、品牌淵源、歷史文化考證都不可偏離過(guò)多。讓現(xiàn)實(shí)文化與歷史文化相結(jié)合，從而形成獨(dú)特的品牌文化。例如，“杏花村”“茅臺(tái)”“大全燒坊”“瀘州老窖”都有著悠久的歷史，它們都曾經(jīng)在特定的歷史時(shí)期和特殊的人物發(fā)生了關(guān)系，留下了美麗的傳說(shuō)和經(jīng)典的酒事。因此，在這些白酒包裝中的所體現(xiàn)出來(lái)的地域文化極高的體現(xiàn)了白酒品牌的價(jià)值。白酒不能用來(lái)解渴，可以說(shuō)它是用來(lái)品嘗的奢侈品，它的受眾人群形形色色，具有不同身份、地位，對(duì)此，富有地域文化的包裝更加具有人性化，貼近消費(fèi)者。日本清酒界老字號(hào)品牌之一菊正宗，它的品牌之所以深入人心，除了其獨(dú)特的釀造技術(shù)，同時(shí)離不開(kāi)的還有它的包

5、裝。菊正宗的瓶裝日式桶酒獨(dú)具特色，將酒裝入山木桶中，酒液吸收杉木的清香與色澤，使其口味更加。由此可見(jiàn)，地域文化的包裝不僅渲染了白酒品牌的文化底蘊(yùn)，還能在不知不覺(jué)中為白酒味道增色不少。將地域文化充分的體現(xiàn)在白酒包裝中對(duì)品牌的塑造有著不可或缺的分量。二、白酒包裝中地域文化的表現(xiàn)白酒的儲(chǔ)藏容器大多以玻璃、陶瓷、血料這些材質(zhì)為主，容器的選擇也能極大程度的體現(xiàn)地域文化。如圖1所示，安酒的包裝是一個(gè)紫砂酒瓶，經(jīng)民間戲曲臉譜的誘導(dǎo)和濃縮而成。印章系紅布，頭盔兩側(cè)雕刻雙龍，形成二龍戲珠。外箱是由竹簡(jiǎn)花邊和黑色襯里與反白字符。酒瓶四周環(huán)繞著民族蠟染，顏色主要為深藍(lán)色和金屬暗紅色。整個(gè)包裝構(gòu)思精巧，造型完美，視覺(jué)

6、效果強(qiáng)，具有鮮明的地域特色。白酒包裝上色彩的搭配也值得考究。如圖2所示，洋河藍(lán)色經(jīng)典由江蘇洋河酒廠引進(jìn)。其包裝色彩一反常態(tài)，打破了以紅、黃為主色的白酒老傳統(tǒng)，以藍(lán)色為產(chǎn)品標(biāo)識(shí)色，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，凸顯產(chǎn)品個(gè)性。藍(lán)色是開(kāi)放的象征，時(shí)尚的象征，現(xiàn)代的感覺(jué)和品位的表達(dá);天空是藍(lán)色的，大海是藍(lán)色的，夢(mèng)想是藍(lán)色的。這是對(duì)洋河藍(lán)色文化的演繹，體現(xiàn)了對(duì)寬廣胸懷的追求。正是因?yàn)樽⑷肓宋幕c意味，有力地提升了洋河品牌形象。中國(guó)少數(shù)民族地區(qū)的民族特色，例如民族服飾、獨(dú)特建筑等這些獨(dú)一無(wú)二的服飾使白酒有了不一樣的內(nèi)涵。如圖3所示，王酒以其完美的內(nèi)在質(zhì)量，精美的包裝裝潢，以及具有濃郁民族文化內(nèi)涵的品牌優(yōu)勢(shì)，深受廣大消費(fèi)

7、者的青瞇。圖 Error! Main Document Only.圖 2圖 3三、“竹道酒”包裝的獨(dú)特魅力（一）“竹道酒”順應(yīng)白酒新潮流“竹道酒”的由來(lái)，一是因?yàn)樵诰评镏饕砑恿巳∽宰暇е竦闹裰σ?，從中萃取出的竹黃酮物質(zhì)。竹子中的這種竹黃酮物質(zhì)被稱為“生命的密碼”，湖南竹道酒業(yè)有限公司運(yùn)用生物工程的高科技方法將這種神奇的物質(zhì)融入酒中，而正是因?yàn)檫@種神奇的物質(zhì)，竹道酒具有一些修復(fù)人體損傷器官和平衡生理機(jī)能的作用，而酒界泰斗秦含章老教授也為竹道酒題詩(shī)，“芙蓉園里英雄多，學(xué)術(shù)水平列前科。創(chuàng)造發(fā)明常出現(xiàn)，養(yǎng)生輔體詠新歌?！敝竦谰聘潜凰Q為“不可思議的生命之液?！?中國(guó)是世界上竹林資源最豐富的國(guó)家，中

8、國(guó)文人寧愿“食無(wú)肉，不可居無(wú)竹”，竹子是最具審美的觀賞植物，“竹林七賢”至今成為美談。中國(guó)是竹文化的發(fā)祥地，竹道酒的竹道文化融合了酒文化、食文化、中醫(yī)文化、中藥文化、生物文化、生態(tài)文化、地理文化和神學(xué)文化，也溶入了當(dāng)代高科技術(shù)的精髓，當(dāng)之無(wú)愧是中國(guó)的“國(guó)寶”。竹道酒口感醇和，有濃郁的竹子香味，因而定為“竹香型”配置營(yíng)養(yǎng)酒。（二）“竹道酒”地域文化包裝的特色反映白酒的競(jìng)爭(zhēng)已呈白熱狀態(tài)，白酒未來(lái)的發(fā)展方向已是行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)“健康”“營(yíng)養(yǎng)”的呼聲越來(lái)越高，而竹道酒的功效正滿足人們的需求。在有力的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，竹道酒的包裝更是要與其獨(dú)特精湛的營(yíng)養(yǎng)功效相呼應(yīng)。竹道酒的包裝與竹文化緊密結(jié)合。簡(jiǎn)潔流暢的瓶身造

9、型凸顯酒業(yè)的大氣，剔透的玻璃容器設(shè)計(jì)將竹道酒液的原色完美的展現(xiàn)在人們眼前，讓人們直觀的感受到“生命之液”但又對(duì)其充滿好奇與向往。竹道酒自然離不開(kāi)竹子。中國(guó)竹林資源豐富，結(jié)合此地域文化的特點(diǎn)，由兩棵竹子配合的“竹道”商標(biāo)被十分顯眼的印于瓶身中上側(cè)，顯現(xiàn)品牌形象。最為顯著的因是“竹道”二字，“竹”由竹節(jié)拼接而成字形，通過(guò)竹節(jié)挺拔、堅(jiān)硬的形象呈現(xiàn)竹道酒產(chǎn)業(yè)及其領(lǐng)導(dǎo)人中通外直，寧折不屈的品格，竹子特殊的審美價(jià)值使人信任竹道酒，有興趣探索其取之不盡的精神財(cái)富?！暗馈辈捎霉盼膶?xiě)法，蘊(yùn)含十足的文化氣息。“道”是中國(guó)哲學(xué)的最高范疇，有關(guān)“道”的含義反映在做事的途徑、方法、本源、規(guī)律、原理、原則等方面?！暗馈辈?/p>

10、是口頭的空談而是實(shí)際的存在。竹道酒行“竹”之道，白酒中提取竹之精華，是純天然的養(yǎng)身之道。竹道品牌所秉持的一絲不茍、實(shí)事求是的態(tài)度充分體現(xiàn)在了竹道酒的包裝之中。竹道酒包裝中體現(xiàn)的地域文化顯然是多元化的，從竹的形象到中國(guó)特有竹文化的內(nèi)涵，從“道”的古文字形延伸到中國(guó)傳統(tǒng)的道義文化。竹道酒包裝中的地域文化已超脫了一般意義上地域的特定文化，而是上升到中國(guó)傳統(tǒng)文化的多方面。這款白酒已不在簡(jiǎn)單的代表某一地區(qū)、民俗，它的創(chuàng)新、獨(dú)到之法讓它有了上升層度的能力，具有一定的代表意義，同樣也起到了對(duì)白酒鄰域潮流的引領(lǐng)作用。結(jié)束語(yǔ)包裝在運(yùn)輸過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品，同時(shí)也為產(chǎn)品增加美化的效果。包裝對(duì)材料，色彩，造型等方面的選取都有一定的考究。地域文化在這些多元素的綜合運(yùn)用中得到良好的展現(xiàn)。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的白酒市場(chǎng)，