門店線上營(yíng)銷方案企劃(1)

1、 線上營(yíng)銷方案企劃好孕世佳門店線上市場(chǎng)開闊思路策 劃 人： 張喜明策劃時(shí)間： 2015 年01月06日 線上營(yíng)銷方案企劃引言：相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷，微信營(yíng)銷更快捷方便，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)用戶為王的時(shí)代，滿足顧客的需要才是我們當(dāng)務(wù)之急要解決的事情，在科技快速發(fā)展網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，微信營(yíng)銷已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。傳統(tǒng)的市場(chǎng)推廣方式難以支撐現(xiàn)有的門店業(yè)績(jī)指標(biāo)，如何跟住市場(chǎng)變動(dòng)的步伐尋找市場(chǎng)開闊切入點(diǎn)顯得額外重要。如今網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展給予傳統(tǒng)市場(chǎng)有力一擊，微信/微博/QQ等系列軟件以快速崛起，群體在哪市場(chǎng)就該開闊進(jìn)駐在哪。微信營(yíng)銷的益處:1、快速增加公眾號(hào)粉絲。 2、改善智能服務(wù)，提升服務(wù)品質(zhì)。 3、建設(shè)一個(gè)微信專屬的微官網(wǎng)

2、。 4、增加粉絲互動(dòng)。5、數(shù)據(jù)挖掘等。6、擬補(bǔ)市場(chǎng)推廣渠道閉塞。 微信粉絲的增長(zhǎng)可以擬補(bǔ)門店會(huì)員缺乏流失及門店市場(chǎng)推廣的閉塞，因此快速提升微信粉絲顯得格外重要。第一部分：朋友圈營(yíng)銷1.項(xiàng)目概述基于現(xiàn)有市場(chǎng)狀況，店內(nèi)信息宣傳渠道蔽塞，以及宣傳途徑過于單一。為了改善門店活動(dòng)信息傳達(dá)效果及有效率，擴(kuò)張宣傳途徑及銷售渠道。本項(xiàng)目?jī)?nèi)容將從微信朋友圈及門店線上推廣入手整合會(huì)員資源，統(tǒng)一管理編輯內(nèi)容，線上共享文章植入門店各項(xiàng)信息，線下門店引流線上，達(dá)到線上線下互動(dòng)，推動(dòng)整體銷售目標(biāo)。 1、項(xiàng)目主題：朋友圈營(yíng)銷方案 2、實(shí)施對(duì)象：所有直營(yíng)門店 3、希望解決的問題、預(yù)期達(dá)到的目標(biāo)：解決市場(chǎng)信息推廣途徑蔽塞，通過

3、次方案 開闊新的市場(chǎng)信息推廣平臺(tái)，進(jìn)一步與客戶建立良好的關(guān)系。 4、預(yù)計(jì)的成果：店朋友圈人數(shù)上限5000人/母嬰500群店 5、項(xiàng)目推廣問題：本形式為長(zhǎng)久積粉形式，每天主動(dòng)加友限制15人/天，被動(dòng)加友50人/天 本項(xiàng)目主要針對(duì)直營(yíng)門店，線下吸納會(huì)員線上互動(dòng)。提高門店品牌形象，擴(kuò)張市場(chǎng)推廣市場(chǎng)。因微信限制加友數(shù)量，門店操作以被動(dòng)加友方式為主。第二部分：項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃1項(xiàng)目產(chǎn)出月度目標(biāo)朋友圈人數(shù)450人/月 創(chuàng)建母嬰生活群目標(biāo)：完成母嬰群及朋友圈建設(shè) 形式時(shí)間安排推廣途徑預(yù)算（人民幣：元）合計(jì)主動(dòng)添加持續(xù)店內(nèi)微信號(hào)添加被動(dòng)添加持續(xù)顧客主動(dòng)添加擴(kuò)展母嬰群持續(xù)建群拉人第三部分：項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)預(yù)算（一）項(xiàng)目基本

4、費(fèi)用：主要涉及項(xiàng)目各項(xiàng)物資費(fèi)用等。事項(xiàng)用途金額其它智能電話吸粉工具（店專用）電話卡吸粉工具（店專用）電話卡月租費(fèi)吸粉工具（店專用）群內(nèi)紅包贈(zèng)品增加進(jìn)群人數(shù)公交卡人員送貨交通費(fèi)第三部分：項(xiàng)目推廣實(shí)施市場(chǎng)部將每日進(jìn)行統(tǒng)一朋友圈營(yíng)銷軟文編輯，各門店按照推廣內(nèi)容及時(shí)進(jìn)行分享轉(zhuǎn)發(fā)即可。事項(xiàng)推廣頻率推廣時(shí)間內(nèi)容育嬰軟文1日/1次19點(diǎn)母嬰相關(guān)題材其它敏感報(bào)道1日/1次8點(diǎn)社會(huì)/周邊等敏感新聞廣告植入2日/1次19點(diǎn)門店.線上推送活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)7日/1次不定時(shí)促銷活動(dòng)朋友圈集贊等互動(dòng)活動(dòng)導(dǎo)購(gòu)邀約話術(shù)場(chǎng)景1：被動(dòng)添加 導(dǎo)購(gòu)話術(shù)：小姐/先生/您現(xiàn)在可以用手機(jī)添加下我的個(gè)人微信，以后有什么育兒方面的問題直接可以跟我微信聯(lián)系。（與顧客建立良好客情關(guān)系）導(dǎo)購(gòu)邀約話術(shù)場(chǎng)景2：主動(dòng)添加 依照每日大客戶登記表進(jìn)行添加，添加時(shí)備注信息填寫：您好我是好孕世佳的母嬰顧問，以后如有任何的孕嬰方面的問題您直接可以與我微信聯(lián)系