企業(yè)形象與策劃自考試題 (8)

1、【百度文庫】讓每個人平等地提升自我.浙江省2005年10月高等教育自學(xué)考試企業(yè)形象與策劃試題課程代碼：00638一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中選出一個正確答案，并將其號碼填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共15分)1.企業(yè)形象的接受者是( )。A.企業(yè)員工 B.消費者 C.社會公眾 D.相關(guān)媒體2.( )是社會公眾對企業(yè)實態(tài)及特征的基本一致的評價。A.公眾印象 B.公眾態(tài)度 C.公眾輿論 D.社會形象3.在CIS中， ( )處于核心和靈魂的統(tǒng)攝地位。A.MIS B.BIS C.VIS D.VI4.在管理過程的各個職能中，( )工作居首要地位。A.計劃 B.控制 C.領(lǐng)導(dǎo) D.組織5.廣告

2、作品的焦點就是明確的( )。A.廣告訴求 B.廣告檔次 C.廣告主題 D.品牌形象6.適于總概念的策劃的CIS創(chuàng)意技法是( )。A.頭腦風(fēng)暴法 B.類比法 C.特爾菲法 D.形態(tài)法7.( )是理念開發(fā)最直接的依據(jù)。A.時代特征 B.民族特征 C.行業(yè)特征 D.業(yè)者偏好8.( )是實現(xiàn)CIS的重要手段，也是CIS的核心。A.公共關(guān)系 B.廣告 C.傳播 D.宣傳9.( )是指一名主管人員直接領(lǐng)導(dǎo)和管理下屬的人數(shù)。A.管理層次 B.管理幅度 C.管理級別 D.管理寬度10.認為多數(shù)人懶惰、怕負責(zé)任的理論是( )。A.雙因素理論 B.X理論 C.Y理論 D.需要理論11.( )是企業(yè)形象的物質(zhì)基礎(chǔ)，

3、是企業(yè)最主要的有形形象。A.產(chǎn)品形象 B.環(huán)境形象 C.業(yè)績形象 D.員工形象12.( )持續(xù)時間長，可以將信息不斷地傳遞給受眾。A.電視廣告 B.廣播廣告 C.網(wǎng)絡(luò)廣告 D.戶外廣告13.將美國創(chuàng)造的CIS和日本特色的( )的文化理念相結(jié)合，創(chuàng)造出了富有日本民族性的CIS。A.天下大同 B.團結(jié)一致 C.企業(yè)一家 D.質(zhì)量至上14.以下哪一項不屬于CI手冊中的應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)?( )A.辦公用品 B.企業(yè)標志 C.標志招牌 D.交通工具15.以下哪一句話屬于技術(shù)開發(fā)型的定位模式?( )A.至尊英雄，卓越風(fēng)范，趕超一流。 B.服務(wù)是無價的，公司是大家的。 C.速度，感度，然后是強壯。 D.創(chuàng)造人與

4、汽車的明天。二、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中選出二個至五個正確答案，并將正確答案的序號填入題干的括號內(nèi)。錯選、多選、漏選均不得分。每小題2分，共20分)1.對調(diào)研人員的監(jiān)控的具體措施可分為以下哪幾個部分?( )A.事中監(jiān)控 B.事后監(jiān)控 C.領(lǐng)導(dǎo)監(jiān)控D.制度監(jiān)控 E.日常監(jiān)控2.CIS導(dǎo)入機構(gòu)人員的構(gòu)成方式一般可分為( )。A.上位管理型 B.下位管理型 C.活力型D.傳統(tǒng)型 E.混合型3.CIS的外部功能主要有( )。A.傳播功能 B.識別功能 C.推銷功能D.感召功能 E.廣告功能4.以下哪些屬于企業(yè)形象的無形要素?( )A.企業(yè)理念 B.企業(yè)制度 C.企業(yè)信譽D.業(yè)績形象 E.員

5、工形象5.在企業(yè)市場營銷活動中，( )對視覺識別基本要素應(yīng)用最廣泛。A.產(chǎn)品 B.包裝 C.廣告D.公共關(guān)系 E.企劃6.員工選聘的標準主要包括( )等幾個方面。A.道德素質(zhì) B.身體素質(zhì) C.學(xué)歷水平D.工作經(jīng)驗 E.業(yè)務(wù)能力7.調(diào)研報告書通常由以下哪幾個部分組成?( )A.標題 B.導(dǎo)言 C.正文D.標語 E.結(jié)尾8.以下哪些是隨機抽樣的具體方式?( )A.簡單隨機抽樣 B.分層抽樣 C.分群抽樣D.隨意抽樣 E.估計抽樣9.傳播的類型主要有( )。A.交叉?zhèn)鞑?B.人際傳播 C.大眾傳播D.組織傳播 E.群體傳播10.企業(yè)管理的領(lǐng)導(dǎo)方式可以歸結(jié)為以下哪幾種?( )A.專權(quán)獨裁式 B.放任自由式 C.開明獨裁式D.協(xié)商式 E.參與式三、名詞解釋(每小題4分，共16分)1.企業(yè)識別2.公眾輿論3.知名度4.事業(yè)部制四、簡答題(每小題5分，共25分)1.圖示企業(yè)形象的形成過程。2.簡述日本采用CIS的發(fā)展過程。3.簡述企業(yè)導(dǎo)入CIS的具體時機一般有哪