企業(yè)形象與策劃自考試題 (8)

1、【百度文庫(kù)】讓每個(gè)人平等地提升自我.浙江省2005年10月高等教育自學(xué)考試企業(yè)形象與策劃試題課程代碼：00638一、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中選出一個(gè)正確答案，并將其號(hào)碼填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共15分)1.企業(yè)形象的接受者是( )。A.企業(yè)員工 B.消費(fèi)者 C.社會(huì)公眾 D.相關(guān)媒體2.( )是社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)實(shí)態(tài)及特征的基本一致的評(píng)價(jià)。A.公眾印象 B.公眾態(tài)度 C.公眾輿論 D.社會(huì)形象3.在CIS中， ( )處于核心和靈魂的統(tǒng)攝地位。A.MIS B.BIS C.VIS D.VI4.在管理過(guò)程的各個(gè)職能中，( )工作居首要地位。A.計(jì)劃 B.控制 C.領(lǐng)導(dǎo) D.組織5.廣告

2、作品的焦點(diǎn)就是明確的( )。A.廣告訴求 B.廣告檔次 C.廣告主題 D.品牌形象6.適于總概念的策劃的CIS創(chuàng)意技法是( )。A.頭腦風(fēng)暴法 B.類比法 C.特爾菲法 D.形態(tài)法7.( )是理念開(kāi)發(fā)最直接的依據(jù)。A.時(shí)代特征 B.民族特征 C.行業(yè)特征 D.業(yè)者偏好8.( )是實(shí)現(xiàn)CIS的重要手段，也是CIS的核心。A.公共關(guān)系 B.廣告 C.傳播 D.宣傳9.( )是指一名主管人員直接領(lǐng)導(dǎo)和管理下屬的人數(shù)。A.管理層次 B.管理幅度 C.管理級(jí)別 D.管理寬度10.認(rèn)為多數(shù)人懶惰、怕負(fù)責(zé)任的理論是( )。A.雙因素理論 B.X理論 C.Y理論 D.需要理論11.( )是企業(yè)形象的物質(zhì)基礎(chǔ)，

3、是企業(yè)最主要的有形形象。A.產(chǎn)品形象 B.環(huán)境形象 C.業(yè)績(jī)形象 D.員工形象12.( )持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，可以將信息不斷地傳遞給受眾。A.電視廣告 B.廣播廣告 C.網(wǎng)絡(luò)廣告 D.戶外廣告13.將美國(guó)創(chuàng)造的CIS和日本特色的( )的文化理念相結(jié)合，創(chuàng)造出了富有日本民族性的CIS。A.天下大同 B.團(tuán)結(jié)一致 C.企業(yè)一家 D.質(zhì)量至上14.以下哪一項(xiàng)不屬于CI手冊(cè)中的應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)?( )A.辦公用品 B.企業(yè)標(biāo)志 C.標(biāo)志招牌 D.交通工具15.以下哪一句話屬于技術(shù)開(kāi)發(fā)型的定位模式?( )A.至尊英雄，卓越風(fēng)范，趕超一流。 B.服務(wù)是無(wú)價(jià)的，公司是大家的。 C.速度，感度，然后是強(qiáng)壯。 D.創(chuàng)造人與

4、汽車(chē)的明天。二、多項(xiàng)選擇題(在每小題的五個(gè)備選答案中選出二個(gè)至五個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填入題干的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、漏選均不得分。每小題2分，共20分)1.對(duì)調(diào)研人員的監(jiān)控的具體措施可分為以下哪幾個(gè)部分?( )A.事中監(jiān)控 B.事后監(jiān)控 C.領(lǐng)導(dǎo)監(jiān)控D.制度監(jiān)控 E.日常監(jiān)控2.CIS導(dǎo)入機(jī)構(gòu)人員的構(gòu)成方式一般可分為( )。A.上位管理型 B.下位管理型 C.活力型D.傳統(tǒng)型 E.混合型3.CIS的外部功能主要有( )。A.傳播功能 B.識(shí)別功能 C.推銷功能D.感召功能 E.廣告功能4.以下哪些屬于企業(yè)形象的無(wú)形要素?( )A.企業(yè)理念 B.企業(yè)制度 C.企業(yè)信譽(yù)D.業(yè)績(jī)形象 E.員

5、工形象5.在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中，( )對(duì)視覺(jué)識(shí)別基本要素應(yīng)用最廣泛。A.產(chǎn)品 B.包裝 C.廣告D.公共關(guān)系 E.企劃6.員工選聘的標(biāo)準(zhǔn)主要包括( )等幾個(gè)方面。A.道德素質(zhì) B.身體素質(zhì) C.學(xué)歷水平D.工作經(jīng)驗(yàn) E.業(yè)務(wù)能力7.調(diào)研報(bào)告書(shū)通常由以下哪幾個(gè)部分組成?( )A.標(biāo)題 B.導(dǎo)言 C.正文D.標(biāo)語(yǔ) E.結(jié)尾8.以下哪些是隨機(jī)抽樣的具體方式?( )A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣 B.分層抽樣 C.分群抽樣D.隨意抽樣 E.估計(jì)抽樣9.傳播的類型主要有( )。A.交叉?zhèn)鞑?B.人際傳播 C.大眾傳播D.組織傳播 E.群體傳播10.企業(yè)管理的領(lǐng)導(dǎo)方式可以歸結(jié)為以下哪幾種?( )A.專權(quán)獨(dú)裁式 B.放任自由式 C.開(kāi)明獨(dú)裁式D.協(xié)商式 E.參與式三、名詞解釋(每小題4分，共16分)1.企業(yè)識(shí)別2.公眾輿論3.知名度4.事業(yè)部制四、簡(jiǎn)答題(每小題5分，共25分)1.圖示企業(yè)形象的形成過(guò)程。2.簡(jiǎn)述日本采用CIS的發(fā)展過(guò)程。3.簡(jiǎn)述企業(yè)導(dǎo)入CIS的具體時(shí)機(jī)一般有哪