國(guó)際汽車節(jié)促銷活動(dòng)預(yù)案

1、1 / 14和黃國(guó)際汽車節(jié)活動(dòng)策劃方案廣東藝精策劃推廣和黃國(guó)際汽車節(jié)促銷活動(dòng)方案2 / 14一、項(xiàng)目概述：1、和黃國(guó)際汽車城位于107過道與廣深高速石鼓出口處，是東莞市和黃汽車城有限公司投資開 發(fā)的以汽車展示、交易為核心綜合性物業(yè)。2、和黃汽車城占地面積60000平方米，主展廳面積為12000平方米，最大可容納30家品牌汽車 專賣店。車城設(shè)施先進(jìn)、配置齊全，意欲“成為華南地區(qū)規(guī)模至大、規(guī)格至高的中高檔汽車交易中 心。3、2003年9月28日10月5日，和黃推出了“首屆和黃購(gòu)車節(jié)”對(duì)近50家車行的眾多經(jīng)典名 車進(jìn)行了一次集體展示和精彩促銷，效果明顯。4、在去年成功舉辦的基礎(chǔ)上，和黃預(yù)備舉辦為期三

2、個(gè)月的2004年第二屆和黃購(gòu)車節(jié)，活動(dòng)除3 / 14“新車公布會(huì)”、“啤酒嘉年華”、“SUV體驗(yàn)之旅”、“動(dòng)感車城”等，還需要其他一些更能聚攏人氣的促銷方案支持。本方案即為和黃汽車城第二屆購(gòu)車節(jié)的活動(dòng)行銷部分。二、方案要求：1、通過策劃承辦活動(dòng)，最大程度的聚攏和黃汽車城的人氣，同時(shí)通過口碑效應(yīng)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn) 行宣傳。2、結(jié)合汽車與汽車文化的主題，最大程度的對(duì)潛在的目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行阻礙與傳播，進(jìn)行娛樂和 體驗(yàn)營(yíng)銷。三、具體方案：1、 活動(dòng)一：“和黃杯遙控車大獎(jiǎng)賽”活動(dòng)目的：通過對(duì)遙控車車模大賽的舉辦，吸引全東莞范圍的遙控車手和遙控車大賽感興趣受眾對(duì)和黃車城各品牌汽車的關(guān)注，同時(shí)達(dá)到促銷的目的。4

3、/ 14活動(dòng)主題：一流車城支持一流的車模大賽，關(guān)注和黃，關(guān)注遙控車大賽！ 活動(dòng)時(shí)刻：5月10日13日 活動(dòng)地點(diǎn)：和黃國(guó)際汽車城活動(dòng)實(shí)施：1、組委會(huì)制訂競(jìng)賽規(guī)則并邀請(qǐng)1020家遙控車隊(duì)參加。2、由和黃車城的各家車行冠名并贊助各個(gè)參賽隊(duì)。3、和黃國(guó)際汽車城整體組織并頒發(fā)獎(jiǎng)金和獎(jiǎng)杯。傳播促銷機(jī)會(huì)點(diǎn)：1、活動(dòng)前通過新聞形式傳播：“用實(shí)際行動(dòng)打造中國(guó)人自己的遙控車賽事”“支持中國(guó)一流的遙控車賽事”等，以提高和黃汽車城在東莞目標(biāo)消費(fèi)群心 目中知名度和美譽(yù)度。2、參賽隊(duì)以各個(gè)參賽車行或汽車品牌冠名，能夠達(dá)到對(duì)關(guān)注賽事的目標(biāo)受眾的5 / 14反復(fù)刺激，加深對(duì)各個(gè)車行和品牌的經(jīng)歷度。3、通過對(duì)受眾派發(fā)購(gòu)車優(yōu)惠卷

4、，直接刺激目標(biāo)消費(fèi)群的購(gòu)車需求。4、活動(dòng)結(jié)束通過頒獎(jiǎng)和紀(jì)念品的贈(zèng)送派發(fā)等達(dá)到對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的長(zhǎng)期阻礙。2、活動(dòng)二：和黃杯東莞風(fēng)箏節(jié)活動(dòng)目的： 利用和黃地處郊區(qū)、環(huán)境優(yōu)美的地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)，舉辦不開生面的大型群眾公益活動(dòng)，吸引受眾對(duì)和黃汽車城的關(guān)注?；顒?dòng)主題： 追求綠色休閑，倡導(dǎo)健康生活！活動(dòng)時(shí)刻：5月1日3日活動(dòng)形式：1、和黃指定活動(dòng)范圍，公布風(fēng)箏節(jié)信息。6 / 142、參賽愛好者自帶風(fēng)箏和競(jìng)賽工具。3、和黃國(guó)際汽車城頒發(fā)獎(jiǎng)品和紀(jì)念品。傳播促銷機(jī)會(huì)點(diǎn)：1、活動(dòng)前通過信息公布的形式傳播活動(dòng)信息，或者進(jìn)行以“和黃倡導(dǎo)綠色、健康的休閑生活”為由頭的新聞傳播，能夠提高和黃汽車城在東莞目標(biāo)消7 / 14費(fèi)群心

5、目中知名度和美譽(yù)度。2、 參賽隊(duì)均以各個(gè)參賽車行或汽車品牌冠名，每個(gè)風(fēng)箏均帶有車行或品牌的 標(biāo)識(shí)，能夠達(dá)到對(duì)關(guān)注賽事的目標(biāo)受眾的反復(fù)刺激，加深受眾對(duì)各個(gè)車行 和品牌的經(jīng)歷度。3、 通過對(duì)參與人員和參觀群眾贈(zèng)送派發(fā)紀(jì)念品或優(yōu)惠卷等達(dá)到對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的長(zhǎng)期阻礙。4、 通過評(píng)選、頒獎(jiǎng)等活動(dòng)達(dá)到對(duì)目標(biāo)受眾的阻礙。3、活動(dòng)三：世界汽車工業(yè)50年巡禮大型圖片展8 / 14活動(dòng)目的：通過對(duì)汽車工業(yè)進(jìn)展的圖片展示，感受汽車的文化與魅力，吸引和阻礙目標(biāo)消費(fèi)群。活動(dòng)主題：汽車與科技文明活動(dòng)時(shí)刻：5月15日20日活動(dòng)地點(diǎn)：和黃國(guó)際汽車城傳播機(jī)會(huì)點(diǎn)：1、通過新聞形式的信息公布傳播，包括電視、報(bào)紙、戶外媒體等傳播方式。2、