國家廣電總局擴大影視動畫的播映平臺加快動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

1、國家廣電總局，擴大影視動畫的播映平臺，加快動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展一是強調(diào)政企分開，建立現(xiàn)代動畫企業(yè)。眾所周知，事業(yè)單位體制下的制作單位不是市場主體，它不參與市場行為，不負責(zé)經(jīng)營盈虧，無法確立市場觀念，也不可能有競爭機制和產(chǎn)業(yè)鏈條。而政企分開后，無論是企業(yè)化管理的事業(yè)單位，還是純粹的民營公司，都是市場的獨立主體，都要獨立核算、自負盈虧。因此生存和盈利成為一切行為的軸心，也是檢驗一個動畫企業(yè)成敗的重要標準。企業(yè)為了提高員工的積極性，在管理上必然會采取各種激勵機制。為了做強做大，在經(jīng)營上必然要去研究市場，進行市場運作。為了搶占市場，生產(chǎn)上他們必然要保證質(zhì)量，提高質(zhì)量，創(chuàng)作優(yōu)秀的產(chǎn)品，這是競爭的前提，也是發(fā)展的

2、前提；為了創(chuàng)造更大的利潤，他們在營銷上必然要建立自己的營銷隊伍和營銷網(wǎng)絡(luò)，市場機制也就由此形成。因此，廣電總局在體制改革上也提出了些具體措施，如要求電視臺實行制播分離。若干意見指出： “要實行動畫制作和播出相分離的制度，改變影視播出機構(gòu)動畫制播一體的狀況，以逐步建立制作機構(gòu)生產(chǎn)動畫節(jié)目、營銷機構(gòu)銷售動畫節(jié)目、影視播映動畫節(jié)目工業(yè)企業(yè)通過獲得知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品的新機制”?？梢?，制播分離是形成動畫市場產(chǎn)業(yè)鏈的重要步驟，讓動畫作品變?yōu)樯唐?，動畫?jié)目交易市場才能繁榮起來。動畫雖然是一種文化，但它也是產(chǎn)業(yè)。既然是產(chǎn)業(yè)，它必須通過市場才能發(fā)展，因此走向市場，是動畫發(fā)展的唯一出路。二是擴大影視動畫的播映平

3、臺國家廣電總局通過各級電視播出網(wǎng)絡(luò)和電影院線，力圖建立起一個全國性的動畫片播映體系。特別是要擴大動畫片在電視系統(tǒng)的播出量。若干意見具體提出了構(gòu)建播出體系的三個層面：一是有條件的省級電視臺開辦動畫上星頻道，目前已經(jīng)批準了北京、上海、湖南等三個動畫頻道；二是省級電視臺和副省級城市電視臺開辦的少兒頻道要適當增加動畫片的播出數(shù)量；三是省級電視臺、省會城市電視臺、計劃單列市電視臺都要積極開辦動畫專欄，開辟動畫時段，擴大動畫片的播出。值得重視的是，若干意見還推出了一些具體的鼓勵辦法。如在動畫時段加播一定量的動畫片，可以在黃金時段加播一定量的廣告。這樣的舉措和鼓勵辦法必將加強動畫片的播出力度。據(jù)了解，在國家政策的推動下，截止今年6月，全國共有59家省級、副省級和省會城市電視臺開設(shè)動畫欄目164個，每周播出動畫片時長超過3萬分鐘。意見推出了一些具體的鼓勵辦法，如在動畫時段加播一定