月自考廣告學二試題

1、全國2012年1月高等教育自學考試廣告學(二)試題課程代碼：00853一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均不得分。1.1911年美國頒布實施的世界上最早的廣告法規(guī)是（ ）A.廣播廣告法案B.印刷物廣告法案C.電波媒介廣告法案D.電報廣告法案2.發(fā)展最早也是最早承攬、發(fā)布廣告的大眾媒介是（ ）A.電視B.雜志C.報紙D.廣播3.1927年，成立于上海的我國最早的廣告行業(yè)協(xié)會組織是（ ）A.中國廣告協(xié)會B.中華廣告協(xié)會C.中國廣告學會D.中華廣告公會4.評估廣告活動成敗的指標是（

2、 ）A.廣告計劃B.媒介代理C.廣告費用D.廣告效果5.消費者產(chǎn)生消費動機最基本的因素是（ ）A.經(jīng)濟B.文化C.社會D.心理6.下列不屬于感光媒介的一項是（ ）A.衛(wèi)星傳送電視B.電影C.幻燈D.照片7.以建立、改變消費者對企業(yè)或產(chǎn)品的印象，從而建立、改變一種消費習慣或消費觀念為目的的廣告類型是（ ）A.政策性觀念廣告B.務實性觀念廣告C.企業(yè)廣告D.品牌廣告8.被稱為中國廣告元年的是（ ）A.1949年B.1953年C.1978年D.1979年9.4P營銷理論的提出者是（ ）A.霍華德B.科特勒C.麥卡西D.舒爾茨10.廣告運作的根本目的是（ ）A.品牌推廣B.促進銷售C.形象宣傳D.服務

3、社會二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均不得分。11.受眾具有的特點包括（ ）A.主動性B.被動性C.歸屬性D.交互性E.自述性12.廣告代理制的內(nèi)容主要涉及（ ）A.客戶代理B.媒介代理C.代理服務的業(yè)務范圍D.代理傭金制E.受眾代理13.廣告公司按其經(jīng)營范圍與服務功能劃分類型，一般包括（ ）A.廣告代理公司B.廣告制作公司C.媒介(購買)公司D.有限責任公司E.外商獨資廣告公司14.廣告公司在代理服務過程中的收費制度有（ ）A.代理傭金制B.協(xié)商傭金制C.實費制D

4、.議定收費制E.效益分配制15.廣告發(fā)布的變動頻率類型有（ ）A.波浪型B.漸進型C.遞減型D.弧線型E.直線型16.廣告行業(yè)自律具有的特點包括（ ）A.自發(fā)性B.自覺性C.自愿性D.道德約束性或輿論規(guī)范性E.靈活性17.現(xiàn)代廣告業(yè)蓬勃發(fā)展具有的特點包括（ ）A.電子媒介的問世B.廣告媒介日趨多樣C.廣告成為現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)一部分D.跨國廣告增長E.國際廣告行業(yè)組織出現(xiàn)18.馬斯洛需求層次理論包含的內(nèi)容有（ ）A.生理需要B.安全需要C.社交需要D.自我實現(xiàn)E.自我需要19.廣告預算的分配方法主要有（ ）A.按不同的市場和地區(qū)分配B.按部門或項目分配C.按產(chǎn)品種類分配D.按時間分配E.按顧客類型分配20.廣告中的間接信息有（ ）A.人物B.語言C.道具D.色彩E.聲音三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)21.廣告管理法規(guī)22.抽樣調(diào)查23.廣告運作24.媒介組合25.廣告團體四、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)26.簡述廣告定位的作用。27.簡述國際廣告的意義。28.簡述現(xiàn)代廣告對社會的正面影響。29.簡述達格瑪法的主要內(nèi)容。五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)30.試舉例論述廣告媒介的新生態(tài)趨勢。31.試述按照生命周期劃分的廣告的主要類型及其特點。六、綜合應用題(本大題共1小題，共10分)32.國外市場營銷學家把消費者的購買動機和購