有關(guān)產(chǎn)品廣告測(cè)試研究問卷

1、1 / 58一審：_01問卷編號(hào):(101-107)二審：_訪問員編號(hào):(109-114)星期/日期：項(xiàng)目編981650號(hào)：3(115-11(119-128)4)(125-131)有關(guān)產(chǎn)品廣告測(cè)試研究問卷2500元以下終止訪 問2500-2699元12700-2899元22900-2999元33000-3499元43500-49995家庭月總收(132)入記錄年齡(133-134)年齡(135)2 / 58元5000元以上620-24歲125-29歲230-35歲31500元以下終止訪 問1500-1699元011700-1899元021900-1999元032000-2199元042200-

2、2399元052400-2499元062500-2699元072700-2899元082900-2999元093000-3499元103500-4999元115000元以上12個(gè)人月收入（139-140）女2性不（136）有16歲以下兒 童在場(chǎng)1無(wú)16歲以下兒 童在場(chǎng)2有無(wú)兒童在場(chǎng)（137）全職/兼職1無(wú)職業(yè)2就業(yè)情況（138）3 / 58小姐:您好！我是東方市場(chǎng)研究公司的訪問員。 我們目前正在這一 地區(qū)進(jìn)行一項(xiàng)有關(guān)日用消費(fèi)品的研究， 請(qǐng)問您是否能夠抽空參加 我們這次研究呢？感謝合作！被訪者姓名：_所 屬 都 市：被 訪 者 詳 細(xì) 地 址郵政編碼：_ 電話號(hào)碼:訪問時(shí)刻：_ 月_ 日_時(shí)_

3、分至_ 時(shí)_ 分 共計(jì)：_ 鐘首先，我想先問您幾個(gè)簡(jiǎn)單的問題。出示卡片00A、請(qǐng)問您或您的家人中是否有在以下行業(yè)工作的呢？4 / 58廣告公司.1市場(chǎng)推廣、促銷機(jī)構(gòu)2市場(chǎng)研究公司.3電臺(tái)/電視臺(tái)/報(bào)紙/雜志等機(jī)構(gòu)4終止訪問黨政機(jī)關(guān).5公共關(guān)系公司.6新產(chǎn)品開發(fā)公司/部門7化妝品/美容產(chǎn)品的生產(chǎn)/銷售單位8銀行業(yè).9汽車業(yè).10-接著訪問以上均無(wú).11出示卡片0ABa、請(qǐng)問在卡片上所列出的這些產(chǎn)品中，哪些是您可不能考慮使用的呢？出示卡片OABb、請(qǐng)問在卡片上所列出的這些產(chǎn)品中，哪些是您曾經(jīng)使用過的5 / 58呢？出示卡片0ABe、請(qǐng)問在卡片上所列出的這些產(chǎn)品中，哪些是您現(xiàn)在正在使用的呢？BaBb

4、Be可不能考慮曾經(jīng)使用過正在使用(208-215)(216-223)(224-231)口紅111潤(rùn)膚露/霜222睫毛膏333發(fā)膠444香波/洗發(fā)水555沐浴露666肥皂777以上均無(wú)000訪問員注意:假如被訪者對(duì)Ba選擇了“3”，即變灰的部分，則 終止訪問；否則接著訪問。假如被訪者對(duì)Bb選擇了“3”，即變灰的部分，則將她錄入睫毛膏的潛在使用者配額中。假如被訪者對(duì)Be選擇了“3”，即變灰的部分，則將她錄入睫毛 膏的現(xiàn)有使用者配額中。6 / 58配額：50%為睫毛膏的現(xiàn)有使用者，50%為睫毛膏的潛在使用者如被訪者滿足配額，請(qǐng)其進(jìn)入放像室。復(fù)制(301 -305)(306-307) 03訪問員注意：

5、請(qǐng)將被訪者帶至另一間播放廣告的房間，找到桌子坐下后，向被訪者讀出：“我們目前正在這一地區(qū)進(jìn)行一項(xiàng)研究，內(nèi)容是關(guān)于人們對(duì)不同的電視廣告的反應(yīng)和評(píng)價(jià)，下面，我想請(qǐng)您認(rèn)真看一些電視廣告。” 按照上面方框中的代號(hào)要求兼職督導(dǎo)播放相應(yīng)的 廣告錄相帶。（兼職督導(dǎo)播放廣告錄像帶上的前五個(gè)廣告，然后按暫停）記錄播放之廣號(hào)：告錄像帶編(308)7 / 58訪問員注意：在兼職督導(dǎo)暫停后，向被訪者讀出：“下面我會(huì)再次播放剛才那些廣告中的一個(gè)，請(qǐng)您再看一遍好嗎？”（兼職督導(dǎo)播放廣告錄像帶上的第六個(gè)廣告，然后按停機(jī)）訪問員記錄該再次播放之廣告的品牌及產(chǎn)品名稱：訪問員讀出：下面我想了解一下和其他的電視廣告相比，您對(duì)剛才看

6、到的那個(gè)廣告的看法。請(qǐng)假設(shè)您在今后會(huì)有專門多機(jī)會(huì)再次看到那個(gè)廣告。出示卡片AQ1、假設(shè)您今后仍有機(jī)會(huì)再次看到剛才那個(gè)廣告，請(qǐng)問每當(dāng)您在電視上看到那個(gè)廣告時(shí)，您對(duì)它的喜愛程度會(huì)是如何樣呢？請(qǐng)用卡片上的話告訴我好嗎？（單選）(309)(310)8 / 58我會(huì)特不喜愛看那個(gè)廣告1我會(huì)比較喜愛看那個(gè)廣告2我可不能介意看或不看那個(gè)廣告3我會(huì)不太喜愛看那個(gè)廣告4我會(huì)特不不喜愛看那個(gè)廣告5Q2、下面我會(huì)向您出示三張卡片，每張卡片上都會(huì)有一組4個(gè)用來(lái)形容那個(gè)廣告的詞語(yǔ)，請(qǐng)您在每張卡片上選出一個(gè)您認(rèn)為最適合于用來(lái)形容那個(gè)廣告的詞語(yǔ)好嗎？訪問員注意：假如被訪者顯得拿不定主意，請(qǐng)用下列方式進(jìn)行追問：您可能覺得這些詞語(yǔ)都挺