網(wǎng)絡(luò)營銷同步練習(xí)課后習(xí)題章節(jié)練習(xí)題帶答案章末測試題復(fù)習(xí)題題庫思考題1-8章全

1、第一章網(wǎng)絡(luò)營銷概述同步測試：一、單項選擇題1、網(wǎng)絡(luò)營銷的主要手段是( B )A.信息 B.互聯(lián)網(wǎng) C.數(shù)據(jù) D.市場2、營銷的最終目的是( C )A.占有市場份額 B.賺取銷量 C.獲得大額利潤 D.服務(wù)消費(fèi)者3.企業(yè)可以在不同時間將產(chǎn)品銷售給不同地區(qū)的消費(fèi)者，這屬于網(wǎng)絡(luò)營銷的哪種特點（ C ）A.交互式 B.高效性 C. 跨時空 D.個性化4.網(wǎng)絡(luò)營銷過程中，企業(yè)通過文字、圖片、聲音等形式傳遞商品信息，這屬于網(wǎng)絡(luò)營銷的哪種特點（ B ）A.交互式 B. 多媒體 C. 高效性 D.個性化5.互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，上的營銷可由商品信息至收款、售后服務(wù)一氣呵成，因此也是一種全程的營銷渠道，這一突出特點體現(xiàn)了網(wǎng)

2、絡(luò)營銷的（ B ）A.技術(shù)性 B.整合性 C.高效性 D.個性化6.互聯(lián)網(wǎng)通過消費(fèi)者以往的消費(fèi)類別,通過和消費(fèi)者進(jìn)行溝通了解消費(fèi)者的消費(fèi)傾向和愛好，然后制定相應(yīng)的營銷方式和營銷產(chǎn)品等，這中形式突出體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營銷的( D )A.交互式 B.經(jīng)濟(jì)性 C.高效性 D.個性化7.天貓商城中的某些旗艦店比淘寶網(wǎng)的某些商家銷量更高，更受消費(fèi)者歡迎，這體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營銷的一個職能是（ C ）A.網(wǎng)站推廣 B.銷售促進(jìn) C.網(wǎng)絡(luò)品牌 D. 網(wǎng)上調(diào)研二、多選題1、網(wǎng)站訪問統(tǒng)計分析報告主要內(nèi)容有些（ ABC ）A、網(wǎng)站訪問量 B、網(wǎng)站訪問量趨勢分析C、用戶訪問行為分析 D、網(wǎng)站訪問者信息反映出網(wǎng)站營銷策略2、下列哪些

3、是網(wǎng)易頻道產(chǎn)品？（ ACD ）A、電子賀卡 B、即時通訊服務(wù) C、電子商務(wù) D、無線增值業(yè)務(wù)3、網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研的一般步驟？（ ABCD ）A、明確問題與明確調(diào)研目標(biāo) B、制定調(diào)查計劃C、收集、分析信息 D、提交報告4、制定網(wǎng)絡(luò)營銷計劃步驟有哪些（ ABCD ）A、網(wǎng)絡(luò)營銷廣告投放 B、分析網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境C、確定網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo) D、網(wǎng)絡(luò)營銷組合行動計劃5、下列哪幾項是了解客戶網(wǎng)站（ ABCD ）A、了解網(wǎng)站的產(chǎn)品信息是否詳細(xì) B、了解網(wǎng)站設(shè)計是否合理C、了解網(wǎng)站服務(wù)是否到位 D、了解網(wǎng)站域名是什么三、簡答題1.什么是網(wǎng)絡(luò)營銷？（p2）2.簡單論述網(wǎng)絡(luò)營銷的特點。（p6）3.論述網(wǎng)絡(luò)市場的特征。（p11

4、p15）第二章 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研與分析同步測試：（1） 單選題1. 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的開展除了可以采用網(wǎng)頁、論壇、電子郵件等傳統(tǒng)信息技術(shù)手段的形式進(jìn)行外，還可以利用現(xiàn)代移動通信技術(shù)手段，通過手機(jī)QQ、微信、APP等形式進(jìn)行。這體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的哪一特點？（ D ）A. 無時空限制 B.即時性 C.共享性 D.技術(shù)性2. 網(wǎng)絡(luò)間接調(diào)研法是指利用互聯(lián)網(wǎng)收集與調(diào)研目的相關(guān)的（ B ）A. 一手?jǐn)?shù)據(jù) B.二手?jǐn)?shù)據(jù) C.文本數(shù)據(jù) D.信息3. 企業(yè)選擇靠近于現(xiàn)有競爭者或與現(xiàn)有競爭者重合的市場位置，爭奪同樣的顧客，彼此在產(chǎn)品、價格、分銷渠道及促銷各方面差別不大可采用（ C ）A. 重新定位策略 B.避強(qiáng)定位策略 C

5、.迎頭定位策略 D.間接定位策略（2） 多選題1. 消費(fèi)者購買過程具有以下哪些階段？（ ABCDE ）A. 激發(fā)需求階段 B信息收集階段B. 做出購買決策 D.比較選擇階段E. 購后評價階段2. 虛擬社會中人們聯(lián)系的實質(zhì)是滿足虛擬環(huán)境下三種基本的需求是（ ABC ）A. 興趣 B. 聚集 C. 交流 D.功能3. 按照細(xì)分程度不同，市場細(xì)分方法包括（ ABC ）A. 完全細(xì)分 B.按照某一影響需求的因素細(xì)分 C.按照多種影響需求的因素細(xì)分 D.不完全細(xì)分（三）簡答題1.結(jié)合實際的網(wǎng)絡(luò)市場營銷過程中可能需要調(diào)研的問題，說明網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的步驟怎樣的。（P29-33）2.網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分的程序是怎樣的？

6、（P52）3.請列舉至少3種的選品方法，并舉例。（P55-57）第三章 網(wǎng)絡(luò)品牌營銷同步測試：（一）單選題1、下列哪個品牌屬于純粹網(wǎng)絡(luò)品牌？（ A ）A、百度 B、微軟電腦 C、聯(lián)想 D、華為2、下列哪個品牌屬于派生網(wǎng)絡(luò)品牌？（ B ）A、京東 B、天貓精靈 C、百度 D、淘寶3、下列不屬于品牌個性營銷內(nèi)容的是（ B ）。A、品牌命名 B、產(chǎn)品定價C、廣告風(fēng)格 D、品牌包裝設(shè)計4、下列不屬于常見品牌市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是（ C ）。A、地理細(xì)分 B、人口細(xì)分 C、心理細(xì)分 D、場景細(xì)分5、三只松鼠以堅果類零食為突破后進(jìn)入食品這一目標(biāo)市場的方式是（ A ）。A、集中進(jìn)入 B、專門化進(jìn)入 C、無差異進(jìn)入

7、 D、差異進(jìn)入（二）多選題1、品牌可以指的是（ ABCD ）。A、商標(biāo)B、名牌 C、老字號D、金子招牌2、網(wǎng)絡(luò)品牌營銷策略包括（ ABCD ）。A、品牌個性 B、品牌傳播 C、品牌銷售 D、品牌管理3、網(wǎng)絡(luò)品牌識別系統(tǒng)包含（ ABD ）。A、視覺識別 B、行為識別 C、地區(qū)識別 D、理念識別4、網(wǎng)絡(luò)品牌營銷策劃應(yīng)考慮的內(nèi)容有（ ABCD ）。A、品牌形象策劃 B、品牌傳播策劃C、品牌功能策劃 D、品牌情感策劃5、網(wǎng)絡(luò)品牌營銷中品牌傳播方式包括（ ABCD ）。A、網(wǎng)絡(luò)廣告 B、品牌網(wǎng)站 C、電子郵件 D、數(shù)字營銷（三）簡答題1、網(wǎng)絡(luò)品牌價值如何體現(xiàn)？（P65）2、網(wǎng)絡(luò)品牌識別流程是？（P78-

8、80）3、中小企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌營銷策劃的實施步驟是？（P84）第四章 網(wǎng)絡(luò)廣告同步測試：（一）不定項選擇題1、網(wǎng)銷產(chǎn)品優(yōu)勢分析的常見角度包括（ ABCDE ）A、品牌知名度B、價格 C、需求量 D、市場競爭對手?jǐn)?shù)量E、產(chǎn)品豐富度2、網(wǎng)絡(luò)廣告在實現(xiàn)傳播目的時的優(yōu)勢主要包括（ AC ） A、傳播速度快 B、直觀 C、受眾有針對性 D、符合時代特征 3、網(wǎng)絡(luò)廣告在促進(jìn)銷售方面主要依賴（ B ） A、廣告平臺的流量優(yōu)勢 B、廣告的吸引力 C、受眾本身的需求 D、主動推送4、網(wǎng)絡(luò)廣告投放預(yù)算工作主要包括（ ABCD ） A、調(diào)研 B、分析 C、預(yù)測 D、協(xié)調(diào)5、廣義的網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算費(fèi)用常見的包括（ ABC

9、D ） A、廣告信息探尋 B、廣告設(shè)計制作 C、廣告展示 D、廣告人員工資6、網(wǎng)絡(luò)廣告的投放策略主要包括（ ABC ） A、渠道選擇 B、內(nèi)容選擇 C、時間段選擇 D、ROI （二）簡答題1、簡述常見網(wǎng)絡(luò)廣告投放過程。（P126-128）2、你如何看待網(wǎng)絡(luò)廣告投放過度對品牌產(chǎn)生的負(fù)面效果？舉例說明。3、說出教材尚未提及的常見網(wǎng)站（1）列舉國內(nèi)外知名搜索引擎網(wǎng)站（五個以上）（2）列舉國內(nèi)外知名即時通訊工具（五個以上）（3）列舉國內(nèi)外知名針對女性的網(wǎng)站（五個以上）（4）列舉國內(nèi)外知名電子商務(wù)網(wǎng)站聯(lián)盟（五個以上）（5）列舉國內(nèi)外知名提供郵箱服務(wù)的網(wǎng)站（五個以上）第五章 搜索引擎營銷同步測試：（一）單

10、選題1、以下屬于分類目錄式搜索引擎的是（A）A、YahooB、GoogleC、InfoMarketD、悠游2、以下屬于元搜索引擎的是（C）A、YahooB、GoogleC、InfoMarketD、悠游3、以下哪個不屬于關(guān)鍵詞競爭性（D）A、關(guān)鍵詞相關(guān)性B、關(guān)鍵詞搜索量 C、關(guān)鍵詞商業(yè)價值 D、關(guān)鍵詞性質(zhì)分析（二）多選題1、按照信息搜集方式和服務(wù)提供方式的不同，搜索引擎系統(tǒng)可以分為（ABCD ）:A、分類目錄式搜索引擎B、機(jī)器人搜索引擎C、元搜索引擎D、集成搜索引擎2、搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用可以進(jìn)一步延伸到（ ABCD ）方面A、網(wǎng)站推廣B、產(chǎn)品推廣C、提升企業(yè)/網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)品牌D、發(fā)現(xiàn)商業(yè)機(jī)

11、會3、搜索引擎營銷得以實現(xiàn)的基本過程是（ABCDE）A、企業(yè)將信息發(fā)布在網(wǎng)站上成為以網(wǎng)頁形式存在的信息源； B、搜索引擎將網(wǎng)站網(wǎng)頁信息收錄到索引數(shù)據(jù)庫；C、用戶利用關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索（對于分類目錄則是逐級目錄查詢）；D、檢索結(jié)果中羅列相關(guān)的索引信息及其鏈接URL；E、根據(jù)用戶對檢索結(jié)果的判斷選擇有興趣的信息并點擊URL 進(jìn)入信息源所在網(wǎng)頁。（三）簡答題1、簡述搜索引擎營銷的實施過程。（P147-148）2、可以從哪幾個方面來發(fā)掘搜索引擎營銷關(guān)鍵詞？請舉例說明。（P153-154）3、搜索引擎營銷有哪幾種主要方式，各自有些什么特點？（P156-163）第六章 新媒體營銷同步測試：1、下面不屬于新媒體

12、營銷的方式是（ C ）A.自媒體平臺營銷 B.app營銷 C.高速廣告 D.微信營銷2.團(tuán)購模式屬于( D )。A.B2B B.O2O C.B2C D.C2B3、下列不屬于典型的網(wǎng)絡(luò)推廣方式（ D ）A.搜索引擎推廣 B.Email營銷 C.微博與博客營銷 D.戶外廣告營銷4、新媒體導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)營銷中應(yīng)用了哪個經(jīng)濟(jì)學(xué)原理（ C ）A.國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)學(xué) B.勞動經(jīng)濟(jì)學(xué)C.注意力經(jīng)濟(jì)學(xué) D.微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)5、KOL站臺是目前比較主流的網(wǎng)絡(luò)營銷形式，它是（ B ） A.重要客戶 B、意見領(lǐng)袖 C.直播網(wǎng)紅 D.關(guān)鍵客戶6、內(nèi)容營銷作為網(wǎng)絡(luò)營銷的一種形式，無需忌諱的是（ A ）A.議論式軟文 B.無病呻吟 C

13、.缺乏真實性 D.沒有誠信7、在內(nèi)容文案寫作常見形式中，其中制造一個懸疑的開頭，然后敘述故事，這種屬于（ A ）。A懸念式 B故事式 C情感式 D恐嚇式8、高?？梢酝ㄟ^（ A ） 來實現(xiàn)與學(xué)生的互動，從而實現(xiàn)高校招生服務(wù)。A.微信公眾號 B.報紙 C.廣播 D.騰訊QQ9、抖音的新媒體模式是屬于( A )。A.短視頻 B.音頻 C.圖片 D.文字10、近年以來以下哪個模式新媒體廣告費(fèi)用增速最快？（ D ） A、廣播 B.網(wǎng)站 C.電視 D.微信公眾號二、多選題1、關(guān)于社群營銷描述正確的是（ ABCD ）。A.社群可以提升商品購買率 B.可以通過微信群來提高銷量 C.社群必須要有相同偏好的用戶才

14、能營銷 D.社群營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷的其中一種形式2、下面對于網(wǎng)絡(luò)營銷術(shù)語正確的是（ ABCD ）AUV是獨(dú)立訪客 B.PV是訪客瀏覽數(shù) C.IPVUV是寶貝詳情頁面瀏覽數(shù) D.BANNER是廣告位3、在撰寫新媒體軟文前我們應(yīng)當(dāng)了解受眾群體的信息包括（ ABCD ）A.習(xí)慣用語 B. 偏好網(wǎng)站 C.需求問題 D.購買行為3、下面屬于新媒體賬號運(yùn)營的作用的是（ABCD ） A.企業(yè)負(fù)面輿情處理 B.企業(yè)品牌提升 C.企業(yè)知名度提高 D.企業(yè)優(yōu)勢展示 4.下列屬于新媒體賬號運(yùn)營的SNS營銷模式的是（ ABCD ）。A.分享 B.評論C.私信 D.互粉5、病毒式營銷是新媒體營銷傳播的一種，它的主要特點有（

15、 ABD ）A.傳播速度快 B.效率高 C.更新快 D.推廣成本低三、簡答題1、請簡述新媒體營銷的類型。（P174-176）2、請簡述社群營銷的運(yùn)營策略。（P217-220）3、請舉例新媒體運(yùn)營的工具。（P174-176）4、請為蘋果在新媒體平臺新發(fā)布的手機(jī)產(chǎn)品Iphone X撰寫五個廣告語（中英文均可）。5、請簡述直播營銷需要注意的點。（P210-213）第七章 網(wǎng)絡(luò)促銷同步測試：（一）單選題1、如果是為了在短期內(nèi)達(dá)到較大的銷量，最簡單的網(wǎng)絡(luò)促銷模式的是（ C ）。A.價格折扣模式 B.數(shù)量折扣模式 C.限時折扣模式 D.免費(fèi)體驗?zāi)Ｊ?、針對數(shù)量眾多的消費(fèi)者，既給予其較低的價格又能降低企業(yè)成本的網(wǎng)絡(luò)促銷模式是（ A ）。A.價格折扣模式 B.數(shù)量折扣模式 C.限時折扣模式 D.免費(fèi)體驗?zāi)Ｊ?、為了刺激消費(fèi)者在短期內(nèi)容下單的網(wǎng)絡(luò)促銷模式是（ C ）。A.價格折扣模式 B.數(shù)量折扣模式 C.限時折扣模式 D.免費(fèi)體驗?zāi)Ｊ?、能夠消除消費(fèi)者疑慮，增加對新產(chǎn)品的購買興趣的網(wǎng)絡(luò)促銷模式是（ D ）。A.價格折扣模式 B.數(shù)量折扣模式 C.限時折扣模式 D.