廣告學(xué)二試題自考

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上全國(guó)2010年1月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)（二）試題 課程代碼：00853 一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分） 在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。 1.下列關(guān)于廣告的描述錯(cuò)誤的是（C ） A.政治宣傳和政府公告不是廣告 B.廣告費(fèi)用將成為商品或服務(wù)成本的一部分 C.從心理學(xué)角度來看，廣告是說服的藝術(shù) D.廣告是非人員的銷售推廣活動(dòng) 2.劃分產(chǎn)品生命周期的標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品的（A ） A.流通時(shí)間 B.銷售年增長(zhǎng)率 C.知名度 D.渠道覆蓋率 3.廣告活動(dòng)最基本的功能是（C ） A.營(yíng)銷

2、功能 B.經(jīng)濟(jì)功能 C.傳播功能 D.社會(huì)功能 4.1841年，在美國(guó)費(fèi)城開辦第一家廣告公司的人是（A ） A.羅威爾 B.古騰堡 C.帕爾默 D.艾爾 5.當(dāng)今世界上最大和最有權(quán)威的國(guó)際廣告團(tuán)體是（ D） A.亞洲廣告協(xié)會(huì) B.歐盟廣告協(xié)會(huì) C.國(guó)際廣告聯(lián)合會(huì) D.國(guó)際廣告協(xié)會(huì) 6.美國(guó)西北大學(xué)教授舒爾茨為之做出巨大貢獻(xiàn)的理論是（A ） A.USP理論 B.整合行銷傳播理論 C.定位理論 D.品牌形象論 7.下列關(guān)于廣告?zhèn)鞑サ恼f法錯(cuò)誤的是（A ） A.經(jīng)驗(yàn)、思想、符號(hào)、標(biāo)志是理解廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ) B.廣告?zhèn)鞑サ暮诵母拍钍牵簜鞑フ叩闹饔^意圖是廣告?zhèn)鞑サ囊粋€(gè)方面，客觀效果更取決于受眾接觸到廣告之后

3、的反應(yīng) C.廣告?zhèn)鞑チ鞒桃赜校盒旁?、編碼過程、信息、譯碼過程、受眾、反饋和噪音 D.廣告?zhèn)鞑ナ莿?dòng)態(tài)的過程 8.廣告運(yùn)作的本質(zhì)是（ A） A.一種信息傳播活動(dòng)，它所傳達(dá)的信息是有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)以及品牌、企業(yè)理念等 B.通過營(yíng)銷渠道把企業(yè)的產(chǎn)品送到消費(fèi)者面前的過程 C.為企業(yè)盈利，促進(jìn)產(chǎn)品銷售 D.豐富人們的精神文化生活，提供人們娛樂的方式 9.下列對(duì)雜志廣告的優(yōu)點(diǎn)描述錯(cuò)誤的是（B ） A.讀者集中穩(wěn)定、針對(duì)性強(qiáng) B.傳播迅速，時(shí)空性強(qiáng) C.廣告對(duì)象理解度高 D.反復(fù)閱讀，有效期長(zhǎng) 10.“達(dá)格瑪法”主要用來測(cè)定廣告的（A ） A.傳播效果 B.媒介接觸效果 C.銷售效果 D.心理變化效果 二、多

4、項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分） 在每小題的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。 11.消費(fèi)者行為學(xué)的主體內(nèi)容包括（ ） A.外部因素與消費(fèi)者行為之間的相互作用 B.內(nèi)部因素與消費(fèi)者行為之間的相互作用 C.消費(fèi)者的決策過程 D.消費(fèi)者行為的學(xué)習(xí) E.消費(fèi)者的需要和動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生、自我形象與生活方式的形成 12.廣告對(duì)群體心理和社會(huì)態(tài)度的作用主要有（ ） A.廣告使社會(huì)或群體對(duì)某些新的需求予以關(guān)注 B.廣告改變了消費(fèi)者的人生價(jià)值觀和喜好 C.廣告改變了社會(huì)或群體的消費(fèi)觀念 D.廣告改變了社會(huì)或群體對(duì)某一產(chǎn)品、品牌或企業(yè)

5、的態(tài)度 E.廣告改變了消費(fèi)者的行為模式 13.現(xiàn)代廣告事業(yè)促進(jìn)精神文明建設(shè)體現(xiàn)在（ ） A.促進(jìn)文學(xué)藝術(shù)包括大眾傳媒的發(fā)展 B.提高企業(yè)的知名度，為品牌宣傳做貢獻(xiàn) C.美化環(huán)境，豐富人們的文化生活 D.提高企業(yè)產(chǎn)品的銷量，為企業(yè)贏利 E.正確引導(dǎo)人們的價(jià)值觀 14.廣告預(yù)算的基本方法有（ ） A.銷售百分比法 B.競(jìng)爭(zhēng)均勢(shì)法 C.量力而行法 D.銷售單位法 E.目標(biāo)與任務(wù)法 15.廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循的原則包括（ ） A.真實(shí)性原則 B.獨(dú)特性原則 C.時(shí)效性原則 D.藝術(shù)性原則 E.合理性原則 16.廣告時(shí)間策略包括（ ） A.提前推出 B.中間推出 C.拖拉推出 D.即時(shí)推出 E.延時(shí)推出 17

6、.投射法是在被調(diào)查對(duì)象不注意的情況下，用間接方法了解其態(tài)度，具體手法有（ ） A.電話調(diào)查法 B.語言聯(lián)想法 C.語句完成法 D.繪畫測(cè)定法 E.SD測(cè)定法 18.部門組織類型廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置包括（ ） A.客戶部 B.創(chuàng)作部 C.媒介部 D.調(diào)研部 E.行政部 19.廣告管理法規(guī)的特點(diǎn)包括（ ） A.目的性 B.規(guī)范性 C.概括性 D.強(qiáng)制性 E.穩(wěn)定性 20.國(guó)際廣告發(fā)展總體趨勢(shì)有（ ） A.為適應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易新格局及全球一體化趨勢(shì)，國(guó)際廣告業(yè)勢(shì)必朝著大廣告托拉斯的方向發(fā)展 B.全球人類一體化的進(jìn)程，將使國(guó)家、地區(qū)、民族與人種之間的價(jià)值觀念、生活方式的差 異逐漸縮小，為國(guó)際廣告運(yùn)作一體化

7、提供前提，創(chuàng)造條件 C.世界市場(chǎng)擴(kuò)大化和一體化，使全球性廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈 D.以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息傳播網(wǎng)絡(luò)的高速度發(fā)展，將導(dǎo)致國(guó)際廣告從運(yùn)作方式到傳播內(nèi)容與形式的深刻變革 E.由于信息技術(shù)的發(fā)展，國(guó)際廣告業(yè)將出現(xiàn)壟斷經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)象，實(shí)力弱小的地區(qū)型廣告公司將被實(shí)力雄厚的跨國(guó)廣告公司兼并 三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分） 21.品牌廣告 22USP理論 23抽樣調(diào)查 24廣告審查 25預(yù)期受眾 四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分） 26簡(jiǎn)述廣告代理的雙重代理性質(zhì)。 27簡(jiǎn)述廣告的基本心理戰(zhàn)術(shù)。 28簡(jiǎn)述廣告媒介計(jì)劃的內(nèi)容。 29簡(jiǎn)述國(guó)際廣告的意義。 五、論

8、述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分） 30試述現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)的影響。 31試述廣告主題與定位之間的關(guān)系。 六、綜合應(yīng)用題（本大題共10分） 32.閱讀以下材料，請(qǐng)回答下列產(chǎn)品分別運(yùn)用了哪些廣告定位理論?并結(jié)合所給案例進(jìn)行分析說明。 美國(guó)的美樂啤酒，以冷過濾工藝來進(jìn)行產(chǎn)品定位。 美國(guó)的多芬（DOVE）香皂，以“含四分之一滋潤(rùn)成分”來進(jìn)行定位，以潤(rùn)滑皮膚作為廣告訴求點(diǎn)。 七喜汽水在廣告宣傳中把飲料分為可樂和非可樂兩大類，將自己定位為非可樂飲料，取得良好銷售效果。 喜之郎將一種新推出的果凍定位為“可以吸的果凍”。全國(guó)2009年10月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)(二)試題 課程代碼：00853 一

9、、單項(xiàng)選擇題(本大題共l0小題，每小題1分，共l0分) 在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。 1.下列關(guān)于廣告的定義說法錯(cuò)誤的是( ) A.從宣傳角度來看，廣告是一種宣傳手段 B.從營(yíng)銷角度來看，廣告是營(yíng)銷的尖兵 C.從心理學(xué)角度來看，廣告是說服的藝術(shù) D.從藝術(shù)角度來看，廣告創(chuàng)造真實(shí) 2.廣告得以產(chǎn)生并發(fā)展的直接原因是( ) A.廣告?zhèn)鞑ビ杏玫男畔?B.廣告繁榮了社會(huì)文化生活和體育事業(yè) C.廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)和商業(yè)，或者說對(duì)市場(chǎng)帶來的效應(yīng) D.廣告有助于公益事業(yè)的發(fā)展 3.楊撫生在上海金陵路開設(shè)的“鶴鳴鞋店”獨(dú)具匠心地采用“天下第

10、一厚皮”為廣告語，這種創(chuàng)意非凡的中國(guó)廣告發(fā)生在( ) A.20世紀(jì)20年代 B.20世紀(jì)30年代 C.20世紀(jì)40年代 D.20世紀(jì)50年代 4.1914年，美國(guó)“發(fā)行稽查局”的出現(xiàn)對(duì)于廣告管理意義重大，它的職能是( ) A.核實(shí)報(bào)紙、雜志的發(fā)行數(shù)量，制定廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) B.對(duì)廣告主資格進(jìn)行審查 C.審查廣告內(nèi)容有無隱瞞事實(shí)真相或隨意虛構(gòu)、夸大的成分 D.對(duì)廣告表現(xiàn)內(nèi)容的語言文字、畫面、聲音等廣告表現(xiàn)形式的真實(shí)性與合法性進(jìn)行審查 5.廣告知覺中對(duì)廣告心理研究意義最大的是( ) A.理解性 B.概括性 C.選擇性 D.相對(duì)性 6.我國(guó)現(xiàn)代廣告事業(yè)必須遵循各種原則，以下錯(cuò)誤的是( ) A.真實(shí)性原則

11、 B.節(jié)約性原則 C.藝術(shù)性原則 D.政策性原則 7.我國(guó)廣告審查制度正式建立于( ) A.1991年12月 B.1993年1月 C.1995年2月 D.1996年2月 8.被廣告歷史學(xué)家稱為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”的廣告公司是( ) A.艾爾父子廣告公司 B.羅威爾廣告公司 C.帕爾默廣告公司 D.雷納德廣告公司 9.在廣告信息傳播過程中，廣告的效果最終要體現(xiàn)在廣告的( ) A.傳播效果 B.社會(huì)效果 C.銷售效果 D.長(zhǎng)期效果 10.POP廣告指的是( ) A.直接媒介廣告 B.戶外媒介廣告 C.特種媒介廣告 D.售點(diǎn)廣告 二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分) 在每小題的

12、五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。 11.現(xiàn)代廣告事業(yè)的任務(wù)包括( ) A.幫助企業(yè)建立良好形象，提高企業(yè)品牌知名度 B.傳播經(jīng)濟(jì)信息，溝通產(chǎn)銷 C.活躍市場(chǎng)，指導(dǎo)消費(fèi) D.促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易交往 E.促進(jìn)精神文明建設(shè) 12.影響廣告預(yù)算的因素包括( ) A.產(chǎn)品生命周期 B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 C.銷售目標(biāo) D.廣告媒介和發(fā)布頻率 E.企業(yè)財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)能力 13.確立廣告主題時(shí)，商品分析的主要分析角度有( ) A.原材料方面的優(yōu)點(diǎn)或特點(diǎn) B.商品的潛在消費(fèi)者群體 C.商品的制造過程 D.商品的價(jià)格 E.商品的使用價(jià)值 14.廣告文案的內(nèi)容要素包括

13、( ) A.廣告主題 B.廣告標(biāo)題 C.廣告口號(hào) D.廣告正文 E.廣告附文 15.網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的傳播優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在( ) A.融合了傳統(tǒng)廣告媒介的優(yōu)點(diǎn) B.與現(xiàn)今朝陽產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系 C.具有完善的廣告效果評(píng)估系統(tǒng) D.價(jià)格相對(duì)低廉，有利于中小企業(yè)開發(fā) E.互動(dòng)的方式更有利于與消費(fèi)者進(jìn)行溝通 l6.廣告受眾的特性包括( ) A.多重角色的扮演者 B.占有主導(dǎo)地位 C.互動(dòng)性 D.被動(dòng)性 E.具有群體觀念 l7.現(xiàn)場(chǎng)廣告媒介的功能包括( ) A.覆蓋面廣，有效到達(dá)多數(shù)目標(biāo)受眾 B.提醒或喚起消費(fèi) C.改變消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī) D.樹立商店形象 E.制造營(yíng)銷氣氛 18.廣告銷售效果測(cè)定的方法包括( )

14、 A.事前測(cè)定法 B.店頭調(diào)查法 C.事后測(cè)定法 D.銷售地域測(cè)定法 E.統(tǒng)計(jì)法 l9.對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者的管理內(nèi)容包括( ) A.審批登記管理 B.廣告業(yè)務(wù)員證制度 C.廣告合同制度 D.廣告業(yè)務(wù)檔案制度 E.廣告經(jīng)營(yíng)單位的年檢注冊(cè)制度 20.廣告公司代理傭金的收費(fèi)制度包括( ) A.協(xié)商傭金制 B.實(shí)費(fèi)制 C.效益分配制 D.議定收費(fèi)制 E.定額收費(fèi)制 三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分) 21.理性訴求廣告 22.產(chǎn)品生命周期 23.消費(fèi)者行為 24.廣告運(yùn)作 25.達(dá)格瑪理論 四、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分) 26.簡(jiǎn)述USP理論的內(nèi)容。 27.簡(jiǎn)述菲利普

15、的“大市場(chǎng)營(yíng)銷”理論與麥卡西“4P組合”理論的區(qū)別。 28.簡(jiǎn)述媒介組合的作用。 29.舉例說明什么是種類定位。 五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分) 30.試述確立廣告主題需要考慮的方面。 31.試述在制定媒介計(jì)劃時(shí)，如何對(duì)媒介進(jìn)行考察評(píng)估? 六、綜合應(yīng)用題(本大題共10分) 32.請(qǐng)用“6W”和“60”理論對(duì)售價(jià)為4000元左右的學(xué)生筆記本電腦進(jìn)行消費(fèi)者行為分析。全國(guó)2009年1月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)(二)試題 課程代碼：00853 一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分) 在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。

16、錯(cuò)選、多選或未選均無分。 1.下面關(guān)于廣告概念的核心內(nèi)容說法錯(cuò)誤的是（ ） A.商業(yè)廣告是有償?shù)?B.廣告是面對(duì)面的人員銷售推廣活動(dòng) C.廣告必須有明確的廣告主，它是廣告行為的主體 D.廣告主對(duì)廣告發(fā)布具有一定程度的控制權(quán) 2.1872年，最早在申報(bào)上出現(xiàn)的廣告產(chǎn)品是（ ） A.五金機(jī)械 B.字畫裝裱店 C.“戒煙丸”和“白鴿票” D.客棧 3.20世紀(jì)初，中國(guó)最早的專業(yè)廣告公司主要集中在（ ） A.上海 B.廣州 C.北京 D.武漢 4.華龍面推出“煮著吃”的方便面，奧利奧餅干在廣告中推薦蘸牛奶的吃法，這些案例應(yīng)用 的廣告策略是（ ） A.價(jià)格定位 B.對(duì)象定位 C.外形定位 D.使用方法定

17、位 5.廣告運(yùn)作的根本目的是（ ） A.促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和財(cái)富增長(zhǎng) B.塑造良好的企業(yè)形象 C.銷售 D.廣而告之 6.廣告信息表達(dá)的重點(diǎn)是（ ） A.語言信息 B.直接信息 C.構(gòu)圖、色彩信息 D.間接信息 7.廣告通過有關(guān)媒介傳播所獲得的總效果稱為（ ） A.毛評(píng)點(diǎn) B.千人成本 C.收視率 D.到達(dá)率 8.下列用來測(cè)定廣告心理變化效果的方法是（ ） A.統(tǒng)計(jì)法 B.日記調(diào)查法 C.投射法 D.銷售地域測(cè)定法 9.中國(guó)最大的全國(guó)性廣告行業(yè)組織是（ ） A.中國(guó)廣告學(xué)會(huì) B.中國(guó)廣告協(xié)會(huì) C.中國(guó)廣告同業(yè)公會(huì) D.中國(guó)廣告聯(lián)合會(huì) 10.國(guó)際慣例中，廣告代理的傭金價(jià)格是實(shí)在的版面價(jià)格乘以（ ） A

18、5 B.10 C.15 D.20% 二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分) 在每小題的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。 11.從定義角度看，“廣告”的意義包含在“6C”當(dāng)中，除了強(qiáng)制(constraints)和戰(zhàn)略(cam-paigns)之外，還包括（ ） A.消費(fèi)者(consumers) B.成本(cost) C.傳播(communication) D.創(chuàng)意(creativity) E.媒介(channels) 12.廣告的心理功效包括（ ） A.感覺和知覺 B.吸引注意 C.增強(qiáng)記憶 D.促進(jìn)聯(lián)想 E.說

19、服消費(fèi)者 l3.間接信息在廣告中的作用包括（ ） A.強(qiáng)化企業(yè)形象、品牌形象或商品特性 B.有效分散受眾注意力，使受眾對(duì)信息點(diǎn)面兼顧 C.更好地表現(xiàn)商品的使用，起到消費(fèi)示范與引導(dǎo)作用 D.引導(dǎo)視線，增加廣告的注意率，強(qiáng)化關(guān)注程度 E.使廣告更富人情味，拉近與消費(fèi)者的距離 14.消費(fèi)者參與程度較低的購(gòu)買類型有（ ） A.復(fù)雜型購(gòu)買 B.和諧型購(gòu)買 C.多變型購(gòu)買 D.習(xí)慣型購(gòu)買 E.沖動(dòng)型購(gòu)買 15.產(chǎn)品生命周期包括（ ） A.產(chǎn)品導(dǎo)入期 B.產(chǎn)品發(fā)展期 C.產(chǎn)品成長(zhǎng)期 D.產(chǎn)品成熟期 E.產(chǎn)品衰退期 16.廣告預(yù)算分配的方法包括（ ） A.按不同的市場(chǎng)和地區(qū)分配 B.按產(chǎn)品種類分配 C.按時(shí)間

20、分配 D.按傳播媒介分配 E.按顧客類型分配 17.廣告創(chuàng)意的具體方法包括（ ） A.形象創(chuàng)意法 B.直覺創(chuàng)意法 C.發(fā)散創(chuàng)意法 D.靈感創(chuàng)意法 E.去偽存真法 18.直郵廣告具有的特點(diǎn)包括（ ） A.高效性 B.自主性 C.直接性 D.非公開性 E.靈活性 19.廣告頻度決策中，變動(dòng)頻率的類型有（ ） A.均勻序列型 B.延長(zhǎng)序列型 C.波浪型 D.漸進(jìn)型 E.遞減型 20.國(guó)際廣告市場(chǎng)環(huán)境主要是指目標(biāo)國(guó)的（ ） A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境 B.政治環(huán)境 C.法律環(huán)境 D.文化環(huán)境 E.社會(huì)環(huán)境 三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分) 21.企業(yè)廣告 22.整合行銷傳播 23.廣告策劃 2

21、4.創(chuàng)意 25.廣告受眾 四、簡(jiǎn)答題（本大題4小題，每小題5分，共20分） 26.簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告業(yè)的特點(diǎn)。 27.簡(jiǎn)述廣告調(diào)查的具體內(nèi)容。 28.簡(jiǎn)述廣告文案的內(nèi)容要素。 29.舉例說明什么是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位。 五、論述題（本大題2小題，每小題10分，共20分） 30.試述廣告的營(yíng)銷功能。 31.試述創(chuàng)制網(wǎng)絡(luò)廣告的基本要求，分析網(wǎng)絡(luò)廣告的投放發(fā)布應(yīng)注意哪些問題？ 六、案例分析題(本大題共10分) 32.閱讀以下案例： 1954年，達(dá)?彼斯(Bates)廣告公司的策劃人羅瑟?瑞夫斯(Rosser Reeves)在美國(guó)的廣告策劃界已經(jīng)小有名氣。 一天，羅瑟?瑞夫斯接待了M&M糖果公司的總經(jīng)理約翰

22、?麥克納馬拉，后者因?yàn)镸&M巧克力糖果原來的廣告效果不理想，要求羅瑟?瑞夫斯提供一個(gè)消費(fèi)者能夠接受的創(chuàng)意。談話進(jìn)行了l0分鐘后，羅瑟?瑞夫斯得知M&M糖果是當(dāng)時(shí)美國(guó)唯一使用糖衣包著的巧克力糖，因此不粘手時(shí)，創(chuàng)意構(gòu)想很快形成。以后通過進(jìn)一步的修飾創(chuàng)作，最終的電視廣告是兩只手出現(xiàn)在屏幕中，旁白：哪一只手里面有M&M巧克力糖?不是這只臟手，而是這只手。因?yàn)镸&M糖果溶化在口中，而不在手中。 思考案例中運(yùn)用了哪個(gè)廣告理論，并分析該理論的主要內(nèi)容。結(jié)合一兩個(gè)實(shí)際案例談?wù)勀銓?duì)這個(gè)廣告理論的理解。 全國(guó)2008年10月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)(二)試題 課程代碼：00853 一

23、、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分） 在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。 1以建立、改變消費(fèi)者對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的印象，從而建立、改變一種消費(fèi)習(xí)慣或消費(fèi)觀念為目的的廣告是（） A產(chǎn)品廣告 B品牌廣告 C務(wù)實(shí)性觀念廣告 D企業(yè)廣告 2關(guān)于廣告與競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，下列說法錯(cuò)誤的是（） A比較性廣告為消費(fèi)者提供更多更有用的訊息，給消費(fèi)者更多的評(píng)判、比較、選擇權(quán) B由于小企業(yè)或新企業(yè)無法與大公司龐大的廣告費(fèi)用相抗衡，所以廣告限制了競(jìng)爭(zhēng) C廣告在促進(jìn)企業(yè)間開展競(jìng)爭(zhēng)和保護(hù)競(jìng)爭(zhēng)等方面都發(fā)揮著作用 D中國(guó)政府管理部門對(duì)比較性廣告采取

24、了一定的限制 320世紀(jì)30年代，與紐約、巴黎、東京并稱為世界廣告之都的中國(guó)城市是（） A北京 B上海 C廣州 D成都 4縱觀中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展，屬于中國(guó)現(xiàn)代廣告發(fā)展期的是（） A19791982年 B19831994年 C19951999年 D2000年至今 5對(duì)中國(guó)廣告學(xué)說的創(chuàng)立做出突出貢獻(xiàn)的新聞學(xué)家徐寶璜的代表作是（） A廣告須知 B中國(guó)報(bào)學(xué)史 C報(bào)業(yè)管理概論 D新聞學(xué) 620世紀(jì)80年代，在“4P組合”理論基礎(chǔ)上發(fā)展出“大市場(chǎng)營(yíng)銷”理論的經(jīng)濟(jì)學(xué)者是（） A菲利普?科特勒 B尤金?麥卡西 C約翰?霍華德 D唐?舒爾茨 7巴士奇啤酒定位為酒量大的體力勞動(dòng)者的啤酒，這種定位策略屬于（） A對(duì)象

25、定位 B競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位 C文化象征定位 D種類定位 8在對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行態(tài)度變化（心理變化）調(diào)查時(shí)，最常用的方法是（） A達(dá)格瑪法 B使用“態(tài)度量表” C提示法 D回憶法 9節(jié)日性廣告常用的廣告發(fā)布頻率是（） A波浪型 B漸進(jìn)型 C遞減型 D均勻序列型 10中華人民共和國(guó)廣告法開始正式實(shí)施的時(shí)間是（） A1949年10月1日 B1995年2月1日 C1996年1月1日 D1997年7月1日 二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分） 在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。 11廣告媒介的必備條件包括（） A能夠

26、承載信息 B具有創(chuàng)新性 C處于流動(dòng)狀態(tài) D具有信息復(fù)制功能 E具有吸引力 12廣告公司成功實(shí)施廣告代理制的必要條件是（） A取得合法的代理資格 B具有全面代理能力 C具備有效的管理機(jī)制 D具有相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力 E擁有熱情開朗的員工隊(duì)伍 13廣告管理法規(guī)的制定原則包括（） A與我國(guó)憲法及國(guó)家其它法律、法規(guī)不相抵觸的原則 B強(qiáng)制性原則 C切合廣告業(yè)發(fā)展實(shí)際的原則 D規(guī)范化原則 E有利于廣告業(yè)健康發(fā)展的原則 14廣告USP（獨(dú)特的銷售主題）包括的內(nèi)容有（） A每條廣告都必須給消費(fèi)者提供一個(gè)主題 B綜合、協(xié)調(diào)的使用各種形式的傳播方式，傳播本質(zhì)上一致的信息，以達(dá)到宣傳目的 C提出的主題無論在品牌方面還是在

27、服務(wù)方面都要獨(dú)具一格 D提出的主題必須是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有或無法提出的 E提出的主題要有足夠的力量感動(dòng)消費(fèi)者 15廣告效果的特性是（） A時(shí)間推移性 B效果累積性 C間接效果性 D效果復(fù)合性 E競(jìng)爭(zhēng)性 16下列關(guān)于廣告受眾與消費(fèi)者的關(guān)系說法正確的有（） A企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者等同于廣告受眾 B企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者不完全等同于廣告受眾 C目標(biāo)消費(fèi)者的總量大于廣告受眾的總量 D廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的不同階段目標(biāo)不同，需要從全體目標(biāo)消費(fèi)者中篩選一部分作為傳播對(duì)象和訴求重點(diǎn) E廣告受眾與消費(fèi)者是不同角度的概念，兩者之間沒有關(guān)系 17進(jìn)行媒介組合，確定媒介級(jí)別，確定或加大某一類媒介的選擇比例時(shí)，需要考慮的問題是（） A媒介的

28、覆蓋區(qū)域 B各類媒介的優(yōu)缺點(diǎn)比較 C各類媒介的費(fèi)用檔次 D同以前廣告活動(dòng)的連接 E競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手運(yùn)用媒介的情況 18廣告構(gòu)圖的原則是（） A以少勝多 B感染力強(qiáng) C主次有序 D虛實(shí)相生 E活潑有致 19廣告在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系中占有重要地位，體現(xiàn)在（） A廣告是社會(huì)繁榮的指標(biāo)之一 B廣告是生產(chǎn)與消費(fèi)的潤(rùn)滑劑 C廣告是對(duì)社會(huì)有強(qiáng)烈影響的一種經(jīng)濟(jì)行為 D廣告能夠間接促進(jìn)人們生活品質(zhì)的改進(jìn) E廣告表現(xiàn)往往直接反映本地文化 20廣告文案的創(chuàng)作要求是（） A主題鮮明，標(biāo)題精當(dāng) B事實(shí)為本，選材集中 C結(jié)構(gòu)嚴(yán)密，語言生動(dòng) D感染力強(qiáng)，鼓動(dòng)性強(qiáng) E前后呼應(yīng)，整體感強(qiáng) 三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共2

29、0分） 21感性訴求廣告 22廣告管理 23介質(zhì)受眾 24每千人成本 25廣告的心理功效 四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分） 26簡(jiǎn)述廣告定位的意義和作用。 27簡(jiǎn)述確立廣告主題階段進(jìn)行消費(fèi)者分析需要考慮的內(nèi)容。 28簡(jiǎn)述4C理論的內(nèi)容。 29簡(jiǎn)述什么是廣告定位策略中的使用方法定位，并舉例說明。 五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分） 30試比較國(guó)際廣告?zhèn)鞑サ囊惑w化策略和當(dāng)?shù)鼗呗浴?31簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告的一般運(yùn)作程序。 六、綜合應(yīng)用題（本大題10分） 32結(jié)合廣告學(xué)知識(shí)，評(píng)論你所見過的最好的一則平面廣告或電視廣告。全國(guó)2008年1月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)（二）試題課

30、程代碼：00853一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。1以下從藝術(shù)角度陳述廣告定義的是(      )A廣告是宣傳手段 B.廣告以說服的方式訴求C廣告巧傳真實(shí) D.廣告是營(yíng)銷尖兵21960年，尤金·麥卡西提出"針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)，利用可控因素展開營(yíng)銷策略"，其中的"可控因素"指的是(      )A4C策略 B.4P策略C經(jīng)濟(jì)、

31、政治、法律、技術(shù)環(huán)境因素 D.6P組合31914年，在美國(guó)出現(xiàn)，對(duì)于核實(shí)報(bào)紙、雜志的發(fā)行數(shù)量，制定廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)具有特別的意義的機(jī)構(gòu)是(      )A艾爾父子廣告公司 B.美國(guó)廣告協(xié)會(huì)C美國(guó)廣告學(xué)會(huì) D.發(fā)行稽察局(簡(jiǎn)稱ABC)4總部設(shè)在美國(guó)紐約的國(guó)際廣告協(xié)會(huì)創(chuàng)建于(      )A1928年 B.1938年C1948年 D.1958年5最早提出"市場(chǎng)營(yíng)銷管理"概念的人是(      )A尤金·麥卡西 B.菲利普&#

32、183;科特勒C約翰·霍華德 D.斯科特6以下選項(xiàng)對(duì)"廣告創(chuàng)意的特征"的正確表述是(      )A以廣告主題為核心 B.是廣告主題的出發(fā)點(diǎn)和基礎(chǔ)C是廣告的表達(dá)重點(diǎn) D.是廣告信息的焦點(diǎn)7最先完成了媒介的承攬廣告業(yè)務(wù)的職能與發(fā)布職能相分離過程的國(guó)家是(      )A英國(guó) B.法國(guó)C日本 D.美國(guó)8在我國(guó)，實(shí)行國(guó)家定價(jià)管理的對(duì)象是(      )A廣告代理費(fèi) B.廣告制作費(fèi)C戶外廣告場(chǎng)地費(fèi) D.廣告設(shè)計(jì)費(fèi)9"

33、;品晶亮，透心涼"是以下哪一個(gè)品牌的廣告口號(hào)(      )A娃哈哈 B.雪碧C農(nóng)夫山泉 D.青島(啤酒)10產(chǎn)品的生命周期的判斷標(biāo)準(zhǔn)通常是(      )A購(gòu)買者人數(shù)的變化 B.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度C產(chǎn)品知名度 D.產(chǎn)品銷售量年增長(zhǎng)率 二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二至五個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。11按廣告的直接目的分類可以把廣告劃分為(   

34、60;      )A產(chǎn)品廣告 B觀念廣告C企業(yè)廣告 D.品牌廣告E價(jià)值廣告12視聽率的調(diào)查方法主要有(          )A日記式調(diào)查法 B.室內(nèi)測(cè)定C電話調(diào)查法 D.機(jī)械調(diào)查法E觀察法13以下選項(xiàng)對(duì)廣告營(yíng)銷功能表述正確的是(          )A廣告幫助產(chǎn)品流通 B.廣告增加產(chǎn)品使用量C廣告增加新顧客 D.廣告增加產(chǎn)品銷售成本E廣告增強(qiáng)排他性14廣告活動(dòng)的藝術(shù)

35、性原則主要包括以下幾層含義(          )A廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性 B.媒介使用的藝術(shù)性C廣告形式的藝術(shù)性 D.廣告風(fēng)格的藝術(shù)性E促銷活動(dòng)的藝術(shù)性15廣告運(yùn)作的內(nèi)部環(huán)境包括(          )A廣告主及其產(chǎn)品和服務(wù) B.廣告媒介C消費(fèi)者 D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手E經(jīng)濟(jì)環(huán)境 16商店廣告的形式包括(          )A柜臺(tái)廣告 B.

36、商品包裝廣告C墻面廣告 D.地面廣告E動(dòng)態(tài)廣告l7廣告效果調(diào)查經(jīng)常使用投射法，具體方法包括(          )A態(tài)度量表法 B.語句完成法C繪畫測(cè)定法 D.SD測(cè)定法E語言聯(lián)想法l8通過消費(fèi)者組織實(shí)行的廣告社會(huì)監(jiān)督具有如下特點(diǎn)(          )A社會(huì)監(jiān)督主體較為單一B.廣告社會(huì)監(jiān)督組織具有"官意民辦"性質(zhì)C廣告受眾的社會(huì)監(jiān)督行為具有自發(fā)性D.社會(huì)監(jiān)督主體廣泛E具有無形的權(quán)威性19廣告代理

37、的收費(fèi)制度有(          )A協(xié)商傭金制 B.實(shí)費(fèi)制C效益分配制 D.議定收費(fèi)制E協(xié)商標(biāo)準(zhǔn)制20以下關(guān)于按市場(chǎng)區(qū)域劃分廣告類別的正確說法是(          )A以媒介選擇為標(biāo)志 B.分為全國(guó)性廣告和國(guó)際性廣告C僅僅是一種運(yùn)用媒介的區(qū)別 D.反映了廣告主的營(yíng)銷策略E與廣告策劃有密切關(guān)系 三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）21務(wù)實(shí)性觀念廣告22廣告構(gòu)圖23廣告預(yù)算的銷售百分比法24純粹受眾

38、25消費(fèi)者行為四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）26從20世紀(jì)90年代中期開始，中國(guó)廣告事業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出的三個(gè)基本特征。27羅瑟·瑞夫斯提出的"獨(dú)特的銷售主題"的三個(gè)要點(diǎn)。28簡(jiǎn)述菲利普·科特勒提出的大市場(chǎng)營(yíng)銷理論的主要觀點(diǎn)。29廣告設(shè)計(jì)制作中提高消費(fèi)者注意的方法。五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）30論述整合行銷傳播的基本觀點(diǎn)。31論述社會(huì)文化環(huán)境對(duì)廣告運(yùn)作的影響。六、綜合應(yīng)用題（本大題共10分）32請(qǐng)列舉廣告定位中的六種策略，并舉例說明。全國(guó)2007年10月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)（二）試題 課程代碼：00853 一、單

39、項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分) 在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。 1.被稱為“中國(guó)廣告元年”的年份是（ ） A.1949年 B.1979年 C.1989年 D.1999年 2.中國(guó)廣告開始進(jìn)入現(xiàn)代階段的標(biāo)志是（ ） A.報(bào)紙廣告的廣泛出現(xiàn) B.雜志廣告的廣泛出現(xiàn) C.廣播廣告的廣泛出現(xiàn) D.電視廣告的廣泛出現(xiàn) 3.中國(guó)最早的專業(yè)廣告公司主要集中在（ ） A.上海 B.廣州 C.北京 D.深圳 4.1841年在美國(guó)費(fèi)城開辦第一家廣告公司的人是（ ） A.帕爾默 B.羅威爾 C.艾爾 D.雷納德 5.“品

40、牌經(jīng)理制”最早于1929年出現(xiàn)在（ ） A.日本的SONY公司 B.德國(guó)的大眾汽車公司 C.美國(guó)的P&G公司 D.美國(guó)的強(qiáng)生公司 6.USP(獨(dú)特的銷售主題)學(xué)說的提出者是（ ） A.大衛(wèi)?奧格威 B.羅瑟?瑞夫斯 C.尤金?麥卡西 D.約翰?霍華德 7.參加香港廣告代理商協(xié)會(huì)(4A協(xié)會(huì))的條件之一是：每年廣告營(yíng)業(yè)額在 （ ） A.1000萬港元以上 B.2000萬港元以上 C.3000萬港元以上 D.4000萬港元以上 8.以下描述正確的是（ ） A.中國(guó)廣告學(xué)會(huì)成立早于中國(guó)廣告協(xié)會(huì) B.中國(guó)廣告學(xué)會(huì)成立晚于中國(guó)廣告協(xié)會(huì) C.中國(guó)廣告學(xué)會(huì)與中國(guó)廣告協(xié)會(huì)同日成立 D.中國(guó)廣告學(xué)會(huì)與中國(guó)廣告協(xié)會(huì)不存在隸屬關(guān)系 9.以下選項(xiàng)不屬于廣告構(gòu)圖原理的是（ ） A.對(duì)比 B.視覺導(dǎo)向 C.四邊擴(kuò)散 D.調(diào)和 10.廣告推出的時(shí)間早于商品進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)間的廣告時(shí)間策略是（ ） A.即時(shí)推出 B.拖拉