如何帶給90后最有感的營銷策劃方案語言方式與平臺

1、如何帶給90后最有感的營銷策劃方案:語言、方式與平臺無論是產(chǎn)品、內(nèi)容還是營銷，最核心的要點無非都是用戶，而現(xiàn)在 這個時代，互聯(lián)網(wǎng)上最核心的用戶群莫過于能產(chǎn)生話題， 有極高影響 力與活躍度的90后和同樣有著90后心態(tài)的70、80后群體。無論是 游戲、音樂、公開課，借助態(tài)度的力量，多平臺的網(wǎng)易聚集著越來越 多的90后。他們到底是什么樣，他們對于營銷是什么樣的認知，什 么樣的營銷活動、商業(yè)活動才能真正的觸及到他們？7月10日，由DCCI舉辦的iworld2015互動營銷世界*夏的現(xiàn)場， 網(wǎng)易傳媒營銷群副總經(jīng)理李淼， 一個有著90后心態(tài)的80后營銷決策 人，對于90后營銷有著不一樣的理解。網(wǎng)易傳媒營銷

2、群副總經(jīng)理李淼讀懂90后的語言 當你指著手機上的一張照片問上面的人長得怎樣？70、80的人會說 長的很帥，非常漂亮，但90會說：呃，這個屏幕有點臟。遇到營銷 大咖，70、80會尊敬地說：真的很佩服您。90后會哈哈著丟一句： 你們城里人真會玩。很明顯，90后的話語邏輯已有別于70、80年代， 而恰巧，現(xiàn)在的營銷決策者大都是70、80年代出生，他們多年身處 傳統(tǒng)的營銷氛圍，越來越發(fā)現(xiàn)與90的生活完全不在一個頻道，而當 這些人要通過營銷去打動90后的時候，第一件要做的事情就是去適應90后的頻道。所以今年網(wǎng)易聯(lián)合北京大學市場與媒介研究中心針對90后人群做 了一次深入的分析， 用關(guān)鍵詞和數(shù)據(jù)來體現(xiàn)這個群

3、體的方方面面， 去 認知90后，學會用更好的語言、更好的方式來匹配他們的偏好。網(wǎng)易聯(lián)合北京大學發(fā)布報告： 90后：互聯(lián)網(wǎng)時代的原生民內(nèi)容之一 用90后的方式與他們溝通 這份報告的受訪人群中有一個名叫 周龍硼的90后，現(xiàn)在自己創(chuàng)業(yè)，做了一個叫做炫輪的產(chǎn)品，就是在 自行車車輪上加上LED然后他找到了一些廣告主在這個輪子上投廣 告。在采訪中，周龍硼提到兩個觀點，第一，他做這件事情的核心目的 就是玩，玩是他驅(qū)動的核心；第二，他是一個機械愛好者，他愿意在 這上面投入非常大的經(jīng)歷。其實不止周龍硼，如今很多90后做一件 事情都是以興趣為出發(fā)點， 然后再融合能力， 無感的事情他們是不會 做的。所以，不管90后

4、如何的不可琢磨，但有兩個關(guān)鍵點可以有跡 可尋，一個是玩，一個是控。玩不只是一個字，15%的90后說玩不是玩游戲，是玩自己，是敢于 自黑；50%的90后說玩就要瀟灑，世界那么大，當然要去看看；還有40%的人說玩就是處變不驚， 游戲人生。實際上對于大多數(shù)90后來說， 做任何事情都是玩，玩不到一塊免談。所以無論是營銷人，媒體人， 還是廣告主，營銷90后，就一定要跟他玩在一起，玩不到一塊就會 被很快拋棄，90后不愿意被無數(shù)次的說教，如果是硬性的灌輸，效果一定非常的差網(wǎng)易策劃天貓雙十一喵星追緝令所以網(wǎng)易自身也在做一些實踐，用玩的方式，用游戲的方式鏈接90后。從音樂、游戲，到郵箱、公開課，在網(wǎng)易諸多平臺中

5、，集聚最多90后的自然是游戲，所以游戲中的基因就可以移植在營銷當中。因 而在網(wǎng)易與淘寶天貓的合作中， 傳統(tǒng)的廣告模式變成了一個游戲的模式，并且這個游戲需要玩家跨屏合作，這正好符合90后愛熱鬧，愛 參與的脾性， 因而這個游戲被玩得越來越熱鬧， 這是單獨的廣告或者 是傳統(tǒng)營銷遠不能達到的。網(wǎng)易策劃修正消糜栓 我的嘿咻有態(tài)度“女仆控”、 “大叔控”、 “蘿莉控”、 “正太控”， 無論控什么，90后都在宣揚著自我的主張，他們對于新鮮事物具有極大的熱情， 毫無畏懼。之前網(wǎng)易為修正消糜栓這樣一個婦科產(chǎn)品進行營銷策劃， 因為話題的敏感性， 很難找到一個點進行傳播。 策劃最終避開了普通 人不愿意談的點，直面90后，為其量身定做一系列非正常的嘿咻檢 測， 鼓勵90后發(fā)表意見， 在這件事情上，90后開放的心態(tài)一展無余， 他們直面話題，暢所欲言，品牌因而得到很好了的曝光。所以只要抓住90后最有感覺的方向，不管他是喜歡玩還是喜歡控， 只要抓住方向就可以把一個原來不容易做的營銷做得更加輕松有效， 所以當我們認真談9