電大《廣告策劃》形考作業(yè)任務01-05網考試題及答案

1、最新電大廣告策劃形考作業(yè)任務01-05網考試題及答案100%通過考試說明：廣告策劃形考共有5個任務。做考題時，利用木文檔中的查找工具，把考題中的關鍵字輸到查找工具 的查找內容框內，就可迅速查找到該題答案。本文庫還有其他教學考一體化答案，敬請查看。01任務一、判斷題（共20道試題，共40分。）1. 廣告策劃不一定要服從企業(yè)的整體營銷目標。（）A. 錯誤B. 正確2. 策劃廣告宣傳活動不必講究謀略，只要吸引公眾，形式簡單為好。（）A. 錯誤B. 正確3. 在整個廣告運動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。（）A. 錯誤B. 正確4. 廣告策略必須對各種傳播媒介進行整合運用。（）

2、A. 錯誤B. 正確5. 在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎，超越同類，創(chuàng)造產品的個性特色。（）A. 錯誤B. 正確6. 在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎無須超越自我。（ ）A. 錯誤B. 正確7. 廣告策劃對市場營銷策略有一定的能動作用。（）A. 錯誤B. 正確8. 消費者購買僅僅是是瞬時行為。（）A. 錯誤B. 正確9. 廣告只要有說服力不一定有針對性。（）A. 錯誤B. 正確10. 對競爭對手的廣告形式只須做一般了解。（）A. 錯誤B. 正確11. 廣告策劃這一戰(zhàn)略思想最早由廣告專家斯坦利波利坦于年代提出的。（）A. 錯誤B. 正確12. 廣告策劃在整個廣告活動中處于輔助地位。（）A. 錯誤B

3、. 正確13. 廣告策劃一般有兩種形式。一種是系統(tǒng)性的，另一 種是規(guī)模性的。（）A. 錯誤B. 正確14. 從某種意義上講，廣告策劃生產的是物質產品，而 不是一種科學化的知識成果。（）A. 錯誤B. 正確15. 策劃，歸根結底是人思維活動。（）A. 錯誤B. 正確16. 在廣告策劃中，廣告工作者的系統(tǒng)思維，有兩層含 義：一是動態(tài)上充分認識到廣告工作的整體性；二是靜態(tài) 上自覺謀求廣告工作的規(guī)模效應。（）A. 錯誤B. 正確17. 廣告具有四種基本的傳播功能：促進功能、勸服功 能、增強功能和提示功能。（）A. 錯誤B. 正確18. 廣告是市場營銷組合中的有機組成部分。（）A. 錯誤B. 正確19.

4、 現代的廣告活動，有兩個重要的理論支柱，其一是 傳播理論，其二是文化理論。（）A. 錯誤B. 正確20. 市場營銷策略決定著廣告策劃的核心內容廣告 策略。（）A. 錯誤B. 正確二、多項選擇題（共10道試題，共30分。）1. 愛德華 L -伯納斯開始將“策劃”的概念全面引入公共關系的理論和實踐，并得到人們的普遍認可的年代是 在20世紀 年代（）A. 20B. 30C. 40D. 502. 在20世紀80年代中期最早在國內廣告界提出：“以策劃為主導，以創(chuàng)意為中心，能提供全而的服務的廣告公 司”的口號的是（）A. 北京廣告公司B. 廣州廣告公司C. 海南廣告公司D. 新華廣告公司3. 廣告策劃是對

5、廣告活動所進行的（）籌劃 與打算。A. 決定B. 籌劃C. 事前D. 全局4. 廣告策劃中主要的思維方法有（）A. 系統(tǒng)思維B. 創(chuàng)造性思維C. 開放參與性思維D. 藝術性思維5. 廣告工作者樹立了科學的策劃思維，就能夠從宏觀上 準確把握廣告策劃背景，制定出富的廣告策劃方案具有（ ）A. 戰(zhàn)略意義B. 戰(zhàn)術意義C. 策略意義D. 前瞻意義6. 藝術性思維把廣告創(chuàng)意、策劃過程看成是（ ）A. 計劃過程B. 真正的藝術創(chuàng)作思維的過程C. 設計的過程D. 系統(tǒng)思維的過程7. 廣告是一種非常典型的（）行為，廣告主和廣告策劃者是廣告的 傳播者，廣告信息是廣告?zhèn)鞑サ闹饕獌热?，刊播廣告的各 種媒介是廣告?zhèn)鞑?/p>

6、的媒介，而接觸廣告的媒介受眾則是廣 告?zhèn)鞑サ氖鼙?。A. 電視行為了B. 廣播行為C. 誤導行為D. 傳播行為8. 廣告策劃者傳達的的市場信息是（）A. 正確的B. 準確的C. 夸張的D. 虛擬的9. 市場營銷過程中的4 P因素（）A. 促銷B. 商品C. 價格D. 銷售渠道10. 廣告是整個營銷策略中的一環(huán)，它是一個，而且還是一個（）A. 復雜的過程B. 靜態(tài)活動過程C. 動態(tài)活動過程D. 綜合性的活動過程三、單項選擇題（共1道試題，共10分。）1. 下而對廣告策劃所具有的核心和樞紐作用的主要表 現闡述正確的一項是：A. 在整個廣告運動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán) 節(jié)，具有核心和樞紐作用。

7、其主要表現：一是使廣告活動主題明確，有效地避免廣告活動 的多元化。二是使廣告活動效益顯著，對企業(yè)的信譽和社 會地位具有積極作用。三是使廣告活動更具競爭性。四是 提高廣告業(yè)的服務水平。五是可以不斷提高自身的管理水 平和服務能力。六是廣告策劃在整體廣告運動中，成為核 心和靈魂，具有不可缺少的指導性和決定性作用。B. 在整個廣告運動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán) 節(jié)，具有核心和樞紐作用。其主要表現：一是使廣告活動目標明確，有效地避免廣告活動 的盲目性。二是使廣告活動效益顯著，對企業(yè)的生產和產 品開發(fā)具有促進作用。三是使廣告活動更具競爭性。四是 提高廣告業(yè)的服務水平。五是可以不斷提高自身的管理水 平

8、和服務能力。六是廣告策劃在整體廣告運動中，成為核 心和靈魂，具有不可缺少的指導性和決定性作用。C. 在整個廣告運動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán) 節(jié)，具有核心和樞紐作用。其主要表現：一是使廣告活動目標明確，有效地避免廣告活動 的盲目性。二是使廣告活動效益顯著，對企業(yè)的生產和產 品開發(fā)具有促進作用。三是使廣告活動更具主動性。四是 提高廣告業(yè)的服務水平。五是可以不斷提高企業(yè)白身的誠 信水平和生產能力。六是廣告策劃在整體廣告運動中，成 為核心和靈魂，具有不可缺少的預測性和指導性作用。四、案例分析題（共1道試題，共20分。）1. 閱讀別克汽車的廣告，試分析該廣告對消費者購買 行為的作用別克別克：心靜

9、，思遠，志在千里；有空間，就有可能登頂的 那一刻，眼前群山起伏，心里卻平靜如水。成功，只是一 個逗號，最高的那座山，永遠都在心中。正如您沉穩(wěn)而不 失激情，成功而不忘超越，別克，也在不斷賦予成功以新 的內涵，從單一轎車品牌躍升為匯聚君威、凱越、別克陸 上公務艙、賽歐等子品牌的別克母品牌與您一起，開辟一 個又一個里程碑。君威Regal：心致，行隨，動靜合一； 雄羅萬象，波瀾不驚；別克凱越Execelle：全情全力， 志在進取。參考答案：該廣告對消費者購買行為的作用：在影響消費者行為的諸種因素中，廣告是一個相當重要的 因素，它對消費者的行為具有一定的影響乃至引導作用。（1）廣告向消費者傳達關于產品的

10、觀念，可以潛移默化 地改變消費者的消費觀念。（2）廣告通過有針對性的訴求，可以喚起消費者沒有意 識到的需求或者新的需求。（3）廣告通過有說服力的訴求，可以促使消費者改變購 買行為。（4）廣告對利益和附加價值的承諾，可以加深消費者購 買后的滿足，從而形成持續(xù)購買乃至成為品牌忠誠消費 者。02任務一、判斷題（共20道試題，共40分。）1. 只要造型獨特，不必明確消費者的購買誘因，也能達到消費目的。（）A. 錯誤B. 正確2. 旗幟鮮明的廣告口號是在眾多消費者中引起消費者注意的捷徑。（）A. 錯誤B. 正確3. 只要產品好，市場調查在整個廣告戰(zhàn)略乃至產品或服務的整個營銷過程中，都扮演著無關緊要的角色

11、。（）A. 錯誤B. 正確4. 找出產品滯銷的原因所在，就要了解市場信息，了解消費者。（）A. 錯誤B. 正確5. 市場調查就是一切。（）A. 錯誤B. 正確6. 消費者的購買行為主要是來自內需，但內需有時是需要刺激的。（）A. 錯誤B. 正確7. 廣告效果調查指的是事后測定。（）A. 錯誤B. 正確8. 廣告定位策略的策劃要解決的是產品在廣告中的位置。（）A. 錯誤B. 正確9. 廣告主題要在消費者的仔細回味中才能得以正確理解。（）A. 錯誤B. 正確10. 廣告媒介的信息發(fā)布要善于把握最佳時間。（）A. 錯誤B. 正確11. 整合營銷傳播主張把企業(yè)一切的營銷和傳播活動進行多元化的整合。（）

12、A. 錯誤B. 正確12. 整合營銷使營銷涵蓋的范圍得到了拓展。（）A. 錯誤B. 正確13. 整合營銷傳播的目的是建立產品品牌與消費者之間的雙向溝通。（）A. 錯誤B. 正確14. 在整個廣告戰(zhàn)略乃至產品或服務的營銷過程中，市場調研無關緊要。（）A. 錯誤B. 正確15. 廣告調查的內容大致可以分為產品（或勞務）調查、市場調查、消費者調查、媒體調查和廣告效果測定。（）A. 錯誤B. 正確16. 廣告目標策劃的重點在于選擇恰當的策略。（）A. 錯誤B. 正確17. 定位是為了使產品獲得更大的安全感。（）A. 錯誤B. 正確18. 廣告策略要服從市場營銷策略，這是一個個別性原則。（）A. 錯誤B

13、. 正確19. 主題在廣告中的含義：廣告運動（活動）的主題和廣告作品的主題。（）A. 錯誤B. 正確20. 廣告表現的目的，就是為廣告信息尋找最有說服力表達方式。（）A. 錯誤B. 正確二、多項選擇題（共10道試題，共30分。）1. 作為整合傳播策劃的廣告策劃，其特性具體體現在（ ）A. 內容的廣泛性B. 策略的整體性C. 運作的復雜性D. 程序的不定性2. 目標市場企業(yè)根據（）A. 自身條件B. 市場范圍C. 產品品質D. 外界因素3. 企業(yè)營銷過程的決策依賴（）A. 內強素質B. 外樹形象C. 包裝商品D. 市場調查4. 廣告目標的特征（）A. 整體性B. 長期性C. 方向性D. 標準性5

14、. 廣告目標可分為（）A. 行動目標B. 信息目標C. 策劃目標D. 傳播目標6. 給定位的目的（）A. 使產品獲得更大優(yōu)勢B. 展現產品的獨特性C. 確定產品在消費者心中的位置D. 明確產品是什么、給誰用7. 按產品的個性特征要素，廣告定位策略的劃分（）A. 價格定位廣告策略B. 造型定位廣告策略C. 品質定位廣告策略D. 市場營銷廣告策略8. 在沒有明確主題的廣告運動（活動）中的廣告作品（ ）A. 沒有主題B. 有一個主題C. 主題雜亂無章D. 多個主題9. 商標的內涵（）A. 商品的質量B. 服務信譽C. 企業(yè)信譽D. 聲望10. 廣告媒介策劃的主要目的（）A. 掌握時機B. 合理調配C

15、. 生動感人D. 抓住消費者三、單項選擇題（共I道試題，共10分。）1. 下而對民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題表述正確的 一項是：A. 民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是：廣告業(yè)發(fā)展的核 心雖然明確；企業(yè)在廣告投入方面也少有盲目性。但我國 民族品牌而臨如下的困惑，一是國內企業(yè)在品牌經營方而 均顯得十分稚嫩，而旦問題繁多；二是我國品牌常常是知 名度高、忠誠度低、品質認知度低，消費者對國產品牌在 品質上的整體印象很淡漠，遠不及對國外品牌的認知度那 么高；三是我國企業(yè)規(guī)模小，競爭力弱，市場占有率不高。 企業(yè)經常采取價格促銷的手段來爭取市場份額，影響了消 費者的品牌忠誠。雖然品牌保護意識強，但企業(yè)整體素質

16、有待提高。此外，與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達也有關系。B. 民族品牌發(fā)展中而臨的主要問題是：廣告業(yè)發(fā)展的核 心未能明確；企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。我國民族 品牌面臨如下的困惑，一是國內企業(yè)在品牌經營方面均顯 得十分稚嫩，而旦問題繁多；二是我國品牌常常是知名度 高、忠誠度低、品質認知度低，消費者對國產品牌在品質 上的整體印象很淡漠，遠不及對國外品牌的認知度那么 高；三是我國企業(yè)規(guī)模小，競爭力弱，市場占有率不高。 企業(yè)經常采取價格促銷的手段來爭取市場份額，影響了消 費者的品牌忠誠。而旦品牌保護意識差，企業(yè)整體素質有 待提高。此外，與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達也有關系。C. 民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是：廣告

17、業(yè)發(fā)展的核 心未能明確；企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。我國民族 品牌而臨如下的困惑，一是國內企業(yè)在品牌經營方面均顯 得十分稚嫩，而且問題繁多；二是我國品牌常常是忠誠度 高、知名度低、品質認知度低，消費者對國產品牌在品質 上的整體印象很傳統(tǒng)，遠不及對國外品牌的知名度那么 高；三是我國企業(yè)規(guī)模小，競爭力弱，市場占有率不高。 企業(yè)經常采取名牌效應的手段來爭取市場份額，影響了消 費者的品牌忠誠。而旦品牌保護意識差，企業(yè)整體素質有 待提高。此外，與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達也有關系。四、案例分析題（共1道試題，共20分。）1. 試以“廣告表現的特性”理論分析下面的廣告制作現 象。一位年輕化妝師而對鏡頭，揭露了眾

18、多電視購物廣告制 作時的造假手段，并邀請央視一位女記者親自演示。經過短短一小時，經常在電視購物廣告中看到的慘不忍睹 的面孔也出現在了記者的臉上：用膚蠟和油彩帶血流濃的 痘痘，用眼影畫上的點點雀斑，還有突起在皮膚表面的長 達幾厘米的疤痕。隨后，化妝師又演示了許多減肥產品電 視廣告在制作過程中采用的手段。這位化妝師把自己知道的這一切寫在了個人的博客上，他 希望讓更多人知道這是假象，讓更多的人避免上當。參考答案：1. 廣告表現的對象廣告表現的對象就是廣告信息，面對廣告信息，有著真實、 準確和公正的要求。但這里所揭露出來的廣告信息卻是不 真實，不準確和不公正的。2. 廣告表現的目的廣告表現的目的就是為

19、廣告信息尋找最有說服力的表達 方式，并通過這些表達方式將廣告信息有效地傳達給受 眾，對他們產生預期的訴求效果。因此廣告表現的目的和 出發(fā)點是具體而明確的。這里揭露出的現象還有什么“說 服力”可言？其目的和出發(fā)點因其采取了造假的表現手段 而宣告無效，更何談什么“預期的訴求效果” ？3. 廣告表現與廣告運作的其他環(huán)節(jié)的關聯廣告表現過程與廣告運作的其他環(huán)節(jié)密不可分，并旦對廣 告的整體策略有完全的依賴性。這里所揭露制作現象使其 所在的環(huán)節(jié)白費了。4. 廣告表現所運用的符號無論這類的廣告采用多么有創(chuàng)造性的符號運用，也都因其 是“假”的而失去意義。3任務一、判斷題（共20道試題，共40分。）1. 廣告預算

20、策劃就是一個經費問題。（）A. 錯誤B. 正確2. 廣告預算確定后應根據廣告計劃將廣告費用分解到各個項目。（）A. 錯誤B. 正確3. 廣告評估就包括對廣告調查的評估。（）A. 錯誤B. 正確4. 廣告評估指的就是對廣告后期效果的評估。（）A. 錯誤B. 正確5. 企業(yè)形象策劃的過程可以看成是一個減少無序和不確定性的過程。（）A. 錯誤B. 正確6. 創(chuàng)意廣告著重樹立企業(yè)“領導新潮流”的形象。（）A. 錯誤B. 正確7. 致歉廣告是一種諒解消費者的廣告。（）A. 錯誤B. 正確8. 研究企業(yè)形象廣告創(chuàng)意，首先應研究市場、研究產品。（）A. 錯誤B. 正確9. 廣告文稿是企業(yè)形象廣告制作的藍本。

21、（）A. 錯誤B. 正確10. 廣告構圖要體現“功能為用，藝術為體”。（）A.錯誤B.正確11. 廣告預算只具有計劃工具的功能。（）A. 錯誤B. 正確12. 廣告預算對于實現廣告目的具有決定性意義。（）A. 錯誤B. 正確13. 在廣告預算策劃時，要根據產品本身的特點，不必 考慮企業(yè)的承受能力。（）A. 錯誤B. 正確14. 評估廣告策劃活動的客觀標準是經濟效益和心理效 益，以心理效益為主。（）A. 錯誤B. 正確15. 廣告經濟效益的測算方法有直接效益法和間接效益 法。（）A. 錯誤B. 正確16. 企業(yè)外部形象是指企業(yè)外部的經營形象。（）A. 錯誤B. 正確17. 企業(yè)形象的形成過程是企

22、業(yè)自身建設的過程與公眾 無關。（）A. 錯誤B. 正確18. 觀念廣告它是運用廣告的形式，向社會傳播管理哲 學、經營理念、價值觀、傳統(tǒng)風格和企業(yè)精神的廣告。（）A. 錯誤B. 正確19. 信譽廣告是宣傳企業(yè)良好形象和信譽的一種間接的 企業(yè)形象廣告形式。（）A.錯誤B.正確20. 企業(yè)形象廣告策劃“以創(chuàng)意為核心，以定位為前提”。（）A. 錯誤B. 正確二、多項選擇題（共10道試題，共30分。）1. 廣告預算具有的功能（）A. 財力表現B. 計劃工具C. 贏利預期D. 控制工具2. 廣告預算與企業(yè)的承受能力（）A. 不相適應B. 相適應C. 通過籌措適應D. 過一段時間可以適應3. 企業(yè)的廣告（）

23、A. 在充滿雜亂內容的電視臺播出B. 在同業(yè)雜志上刊發(fā)廣告C. 專業(yè)化報刊刊發(fā)廣告D. 在預算較少的媒體上發(fā)廣告4. 廣告評估的目的（）A. 了解本次廣告活動是否賺了錢B. 賺了多少錢C. 為什么能賺錢D. 如何讓廣告更有效地賺更多的錢5. 評估廣告策劃活動效果的客觀標準是（）A. 經濟效益B. 社會效益C. 功能效益D. 心理效益6. 反饋評估中的目標管理法是（）A.策劃時目標具體化B. 策劃時編制具體要求C. 策劃結束后的結果與原定目標對照D. 策劃結束后的結果與原有要求對照7. 企業(yè)內部形象的主要要素有（）A. 企業(yè)員工的整體素質B. 企業(yè)物質設備形象C. 企業(yè)員工形象D. 企業(yè)品牌商標

24、形象8. 企業(yè)內部形象的主要要素有（）A. 企業(yè)管理水平B. 產品質量形象C. 企業(yè)經營作風D. 品牌商標形象9. 企業(yè)形象的本質性表現（）A. 全體職工的信仰B. 全體職工的精神C. 全體職工的薪金水平D. 全體職工的價值觀10. 企業(yè)形象廣告按其形象內容定位（）A. 外部形象定位B. 優(yōu)勢定位C. 訴求定位D. 產品形象定位三、單項選擇題（共1道試題，共10分。）1.下面對廣告正文撰寫的“法則”及“七步曲”表述正 確的一項是：A. DDPC法則。指廣告寫作，首先要引起注意，然后要 使公眾產生興趣，并培養(yǎng)公眾購買欲望，最后促成購買行 為。即廣告標題和開頭的幾句要能抓住公眾，然后逐步使 讀者讀

25、下去而達到預期的廣告目的；AIDA法則。廣告的 開頭必須惹人注目，接著描寫商品或勞務；然后進行勸誘, 說明購買或利用商品后的好處，最后決定交易。其七步曲 是：標題或第一段中允諾一種好處；簡單敘述這種好處；確切地告訴公眾將得到什么；用事實（或表揚公眾的肯定） 來證實你的敘述；告訴公眾如果不行動他將失去什么；再 次敘述允諾的好處，建議立刻行動。B. AIDA法則。指廣告寫作，首先要引起注意，接著描 寫商品或勞務，并培養(yǎng)公眾購買欲望，最后促成購買行為。 即廣告標題和開頭的幾句要能抓住公眾，然后逐步使讀者 讀下去而達到預期的廣告目的；DDPC法則。廣告的開頭 必須惹人注目，然后要使公眾產生興趣；然后進

26、行證明， 說明購買或利用商品后的好處，最后決定交易。其七步曲 是：標題或第一段中允諾一種好處；詳細敘述這種好處； 確切地告訴公眾將得到什么；用推理（或表揚公眾的肯定） 來證實你的敘述；告訴公眾如果不行動他將失去什么；再 次敘述允諾的好處，建議認真考慮。C. AIDA法則。指廣告寫作，首先要引起注意，然后要 使公眾產生興趣，并培養(yǎng)公眾購買欲望，最后促成購買行 為。即廣告標題和開頭的幾句要能抓住公眾，然后逐步使 讀者讀下去而達到預期的廣告目的；DDPC法則。廣告的 開頭必須惹人注目，接著描寫商品或勞務；然后進行勸誘, 說明購買或利用商品后的好處，最后決定交易。其七步曲 是：標題或第一段中允諾一種好

27、處；詳細敘述這種好處； 確切地告訴公眾將得到什么；用事實（或表揚公眾的肯定） 來證實你的敘述；告訴公眾如果不行動他將失去什么；再 次敘述允諾的好處，建議立刻行動。四、案例分析題（共1道試題，共20分。）1. 閱讀下面的報道，從“廣告策劃時應注意文化制約” 的角度談談你對此等廣告的看法。據京華時報2006年8月28日報道，8月22日，貓撲 網出現名為“廣告可以無恥到這樣的地步”的熱門討論帖, 帖子中發(fā)布了目前全國多家省級衛(wèi)視正在播出的性保健 品“圣帝魅力堅”的廣告視頻，數百網友在回帖中指責該 廣告內容低俗，充斥著隱晦的色情暗示。隨后，該帖被各 大論壇轉載，越來越多的網友開始質疑這樣的廣告何能在

28、多家省級衛(wèi)視播出?！袄馅w，你是怎么把這樁合同簽下來的？" “對付這種女 客戶我是最有辦法的了。"隨后，“老趙"向同伴出示一 盒保健品，稱“秘密全在這里了”。這是“圣帝魅力堅”廣告中的一幕，類似場景在約10分 鐘時間內出現多處。該保健品被描述為“老總間饋贈佳 品"、“出差男人必備”，使用對象是“公司秘書”、“女 客戶"。據國家廣播電影電視總局廣告播放投訴中心的工作人員 稱，此前曾接到過關于“圣帝魅力堅”廣告投訴，工作人 員將會把情況向上匯報，在核實投訴內容后做出處理。參考答案：在進行廣告策劃時應該注意文化上的制約作用，上面 所說的廣告“內容低俗，

29、充斥著隱晦的色情暗示”就是 一則失去文化制約的典型例子。（1）文化制約著廣告的訴求和表現策略，也制約著 受眾對廣告信息的接受和理解。處于某種文化背景中的受眾，有其特定的價值觀念，在這 種價值觀念的制約下，受眾對于什么是對自己有價值的信 息有著鮮明的判斷和選擇，因此廣告應該以符合受眾的價 值觀念、能夠引起受眾興趣的信息為訴求重點。同時，在 文化的制約下，受眾有其特定的審美觀念。因此廣告表現 應該與受眾的審美觀念相契合，而不應該將傳播者的審美 觀念強加給受眾。（2）文化的共通與差異決定著廣告策略在不同文化 背景中的變化。這一點對于在比較廣泛的地域內進行的廣告運動和跨國 家、跨民族、跨宗教、跨種族的

30、廣告運動非常重要。在進 行這些類型的廣告運動的策劃時，應該明確文化的共通與 差異，保留各個文化背景的受眾都能夠理解和接受的廣告 信息和信息傳達的方式，而根據文化的差異對廣告?zhèn)鞑サ?內容和方式進行適當的修正。4任務一、判斷題（共20道試題，共40分。）1. 品牌發(fā)展的前景是名牌。名牌是各種要素的“集成” 與“凝合”,需要長久的歷程和時間,名牌無法速成o （ ）A.錯誤B.正確2. 應從包裝上保證商標品牌的信譽。（）A. 錯誤B. 正確3. 在廣告策劃過程中，在充分考慮廣告活動和促銷活動，兩種活動各自完成。（）A. 錯誤B. 正確4. 廣告活動與促銷活動在涵義上沒有什么差異。（）A. 錯誤B. 正

31、確5. 有了知名度就可以使產品成為真正的名牌。（）A. 錯誤B. 正確6. 品牌忠誠度高代表著每一個使用者都可以成為一個活的廣告。（）A. 錯誤B. 正確7. 促銷活動的目的則力圖創(chuàng)造實際的銷售價值，）A. 錯誤B. 正確8. 廣告策劃只須按照形象性思維的順序。（）A. 錯誤B. 正確9. 產品優(yōu)劣比較是指同國內及進口的同類產品進行比較。（）A. 錯誤B. 正確10. 提案的準備工作之一，首先是與客戶的前期溝通。A. 錯誤B. 正確11. 廣告在品牌塑造中有三大基礎功能：品牌忠誠度、品牌知名度、品質認知度（）A. 錯誤B. 正確12. 為了加強國際競爭，民族品牌必須注重品牌策略的 運用，并應通

32、過品牌運用、品牌投資、品牌維持、品牌管 理等手段，科學正確地維護品牌的價值。（）A. 錯誤B. 正確13. 促銷活動策劃的根本目的在于圍繞廣告策劃的目 標，為實現社會效益服務。（）A. 錯誤B. 正確14. 促銷活動和促銷組合方式受到促銷目標、市場特點、 產品性質、產品生命周期和其他營銷策略的影響，并演變 出高招迭出的商戰(zhàn)促銷策略。（）A. 錯誤B. 正確15. 廣告活動中，只要有計劃就可以產生顯著的積極效 果。（）A. 錯誤B. 正確16. 對于廣告公司而言，提案就是向客戶銷售產品的過 程，其成敗與廣告公司的生存發(fā)展息息相關。（）A. 錯誤B. 正確17. “價格破壞”是要借價格的調整，帶給

33、消費者一種“物超所值”的感受。（）A. 錯誤B. 正確18. 廣告提案一般有目的提案、表現提案、廣告實施計 劃提案等類型。（）A. 錯誤B. 正確19. 廣告策劃要最終成為現實，只要策劃書具有可行性, 就會成功。（）A. 錯誤B. 正確20. 在廣告策劃的各種階段，要實現智力產品的銷售，不必與客戶達成共識。（）A. 錯誤B. 正確二、多項選擇題（共10道試題，共30分。）1. 促銷活動策劃為的是（）A. 滿足消費者的急切需求B. 滿足商家的宣傳需要C. 有效地促進產品的銷售D. 樹立企業(yè)的良好形象2. 促銷活動的目的（）A. 提高消費者的品牌意識B. 提高商家的的威望C. 提高品牌的知名度D.

34、 創(chuàng)造實際的銷售價值3. 促銷活動是（）A. 長期性活動B. 維系住顧客C. 建立品牌忠誠度D. 只能招攬一時的生意4. 廣告活動旨在在建立（）A. 品牌知名度B. 品牌形象C. 品牌商標D. 品牌忠誠度5. 民族品牌的成功是（）A. 機會性的成功B. 戰(zhàn)略性的成功C. 戰(zhàn)術性成功D. 短期性成功6. 廣告活動與促銷活動都是（）A. 有計劃的活動B. 有明確針對性的活動C. 以追求效益為目的的活動D. 屬于企業(yè)營銷策劃的活動7. 專題促銷活動（）A. 不必制定單獨計劃B. 不必有明確的主題C. 不必過多地考慮時間因素D. 應當具有鮮明的特色8. 策劃作業(yè)階段的消費者分析包括（）A. 消費者購買

35、行為分析B. 消費者使用習慣分析C. 消費者的特征分析D. 潛在消費者第一次購買動因分析9. 策劃作業(yè)階段的產品分析包括（）A. 產品現存的優(yōu)劣點分析B. 擴大產品目標消費市場的機會點分析C. 產品的包裝形態(tài)分析D. 本產品與其他同類產品競爭機會分析10. 廣告環(huán)境包括（）A. 物業(yè)環(huán)境B. 自然環(huán)境C. 地域環(huán)境D. 競爭對手的廣告環(huán)境三、單項選擇題（共1道試題，共10分。）1.下面對促銷活動功能的局限性表現表述正確的一項 是：A. 由于促銷活動本身是短程性活動，并且以“激勵”為 其特點，其本身可以招攬一時的生意，并產生火熱的銷售效果，并且能夠在消費者中間建 立起對某種產品的品牌忠誠度。在一

36、種產品趨近于市場飽 和程度時，其銷售額往往大幅度下降，或者在該產品生命 周期的最后階段，也會呈現銷售衰退景象。而對這種情況, 只要降低價格，促銷活動完全有可能開辟出一個新的市 場，也可能從整體上延長產品的生命周期。某一種產品的 新的品質改善或某一種新的產品開始上市時，由于消費者 不了解或其他人文背景原因，該種改善的品質或新產品可 能會遭到冷遇甚至遭到顧客的拒絕。B. 由于促銷活動木身是短程性活動，并旦以“激勵”為 其特點，其木身可以招攬一時的生意，卻無法長期地維系 住自己的顧客，它不能在消費者中間建立起對某種產品的 品牌忠誠度。在一種產品趨近于市場飽和程度時，其銷售 額往往大幅度下降，或者在該

37、產品生命周期的最后階段， 也會呈現銷售衰退景象。而對這種情況，促銷活動決不可 能開辟出一個新的市場，也更不可能從整體上延長產品的 生命周期。某一種產品的新的品質改善或某一種新的產品 開始上市時，由于消費者不了解或其他人文背景原因，該 種改善的品質或新產品可能會遭到冷遇甚至遭到顧客的 拒絕。C. 由于促銷活動本身是階段性活動，并且以“激勵”為 其特點，其本身可以招攬一個階段的生意，在這個階段中 使消費者產生并建立起對某種產品的品牌忠誠度。在一種 產品趨近于市場飽和程度時，其銷售額往往大幅度下降， 或者在該產品生命周期的最后階段，由于價格低廉也會呈 現熱銷的景象。面對這種情況，促銷活動卻不可能開辟出 一個新的市場，也更不可能從整體上延長產品的生命周 期。某一種產品的新的品質改善或某一種新的產品開始上 市時，消費者不了解或其他人文背景原因，只要促銷，該 種改善的品質或新產品可能就會受到廣大消費者的歡迎。四、作品題（共1道試題，共20分。）1.按照廣告策劃書的程序、內容與方法，選擇一二個企 業(yè)策劃的材料模擬撰寫一份廣告策劃書。參考答案：廣告策劃書案例目錄一、前言二、廣告商品三、廣告目的四、廣告期間五、廣告區(qū)域六、廣告對象七、策劃構思八、廣告策略九、廣告主題表現及媒體運用一、前言根據分析，洗發(fā)水的市場雖然較大,但因競爭品牌眾多, 廣告投資量大，