2021年市場部(品牌部、企劃部)工作計劃表

1、2018年市場部（企劃部、品牌部-重點工作計劃）工作模塊工作項目工作內(nèi)容說明負(fù)責(zé)人協(xié)助機(jī)構(gòu)預(yù)計完 成時間公司品牌 企劃品牌戰(zhàn)略規(guī)劃品牌戰(zhàn)略目的明確年度品牌戰(zhàn)略目的品牌結(jié)構(gòu)梳理主品牌、子品牌、產(chǎn)品品牌等品牌樹品牌定位明確結(jié)合營銷制定品牌核心定位品牌核心資產(chǎn)梳理企業(yè)品牌核心優(yōu)勢品牌的短期、中長期戰(zhàn)略目標(biāo)制定各品牌目標(biāo)宣傳物料公司介紹手冊精裝設(shè)計，體現(xiàn)品牌特質(zhì)公司視頻（簡短30秒）簡短的品牌介紹視頻公司及產(chǎn)品介紹折頁簡潔的公司產(chǎn)品介紹公司介紹海報（展板、X展架 等）體現(xiàn)公司核心資產(chǎn)傳播設(shè)計網(wǎng)站優(yōu)化根據(jù)公司及品牌戰(zhàn)略優(yōu)化結(jié)構(gòu)和設(shè)計微信公眾號優(yōu)化公眾號優(yōu)化公司商城優(yōu)化商城根據(jù)新的產(chǎn)品分類優(yōu)化媒體傳播關(guān)聯(lián)

2、媒體戰(zhàn)略合作制定戰(zhàn)略合作媒體目標(biāo)及推進(jìn)計劃公眾號及網(wǎng)站的定期傳播定期的傳播內(nèi)容規(guī)劃及執(zhí)行微信朋友圈的定期傳播根據(jù)新品節(jié)奏及健康日及傳播活動定期傳播傳播活躍度計劃每月的詳細(xì)傳播執(zhí)行表傳播活動合作機(jī)構(gòu)計劃根據(jù)公司及品牌戰(zhàn)略聯(lián)絡(luò)對應(yīng)的合作機(jī)構(gòu)推進(jìn)研討會根據(jù)主題活動制定研討會重點項目立項或者合作根據(jù)產(chǎn)品立項重要渠道的頂層設(shè)計重點渠道推進(jìn)的頂層設(shè)計落實商業(yè)模式試點 打造模式1打造模式打造，試點成功復(fù)制模式2打造模式打造，試點成功復(fù)制3個模式試點打造模式1模式2模式32018年整體年度費用預(yù)算費用預(yù)算表分解到月度項目等名字、LOGO招牌、空間分布、展示板、產(chǎn)品展架等應(yīng)用SI及VI設(shè)計市場企劃市場費用管理每

3、月費用實際執(zhí)行跟蹤表根據(jù)執(zhí)行跟蹤市場活動費用評估機(jī)制市場活動的考核評估體系市場情報收集每月匯總市場相關(guān)信息競爭對手市場趨勢行業(yè)動態(tài)營銷趨勢銷售者洞察行業(yè)營銷跟蹤行業(yè)大會行業(yè)信息收集行業(yè)展覽會關(guān)注行業(yè)展覽會、選擇性參加行業(yè)傳播媒體關(guān)注并于行業(yè)媒體保持聯(lián)絡(luò)及合作參加行業(yè)大會選擇性參加行業(yè)的針對性會議產(chǎn)品企劃新產(chǎn)品企劃新產(chǎn)品1每一個新品需要創(chuàng)意設(shè)計：新產(chǎn)品企劃：產(chǎn)品名稱、廣告語 常規(guī)物料：產(chǎn)品手冊、產(chǎn)品三折頁、產(chǎn)品海 報、產(chǎn)品推廣H5網(wǎng)站公眾號介紹詳情頁 形式產(chǎn)品：相關(guān)衍生設(shè)計營銷文件：產(chǎn)品介紹PPT產(chǎn)品營銷方案、 個性化營銷方案新產(chǎn)品2新產(chǎn)品3新產(chǎn)品4新產(chǎn)品5其它新產(chǎn)品產(chǎn)品升級企劃A系列升級產(chǎn)品再

4、企劃，升級的升級，淘汰的淘汰爆款打造根據(jù)渠道需求打造c再企劃產(chǎn)品品牌，名稱等重新定位梳理產(chǎn)品宣傳物料所有物料匯總清單原有物料庫存管理（確保渠道使用庫存）物料升級淘汰不常用及不適用物料淘汰常規(guī)物料庫存準(zhǔn)備確保常用物料足夠的庫存數(shù)物料發(fā)放原則和結(jié)算制定物料結(jié)算方式及發(fā)送原則產(chǎn)品活動企劃產(chǎn)品結(jié)構(gòu)梳理制定清晰的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系產(chǎn)品定位明確品類定位明確主推產(chǎn)品的主體性活動企劃根據(jù)產(chǎn)品特性確定主題活動互動視頻開發(fā)H彩式的互動游戲或者視頻開發(fā)活動推廣視頻制作針對性的活動主題視頻策劃，自媒體傳播使用、及各主要產(chǎn)品的視頻介紹（編輯）名字、LOGO招牌、空間分布、展示板、產(chǎn)品展架等應(yīng)用SI及VI設(shè)計VI體系構(gòu)建物料支

5、持設(shè)計元素，定制設(shè)計及策劃支持模式打造渠道A活動推廣活動策劃、定期活動主題規(guī)劃促銷支持引流規(guī)劃活動策劃市場營銷支持市場支持針對消費者的活動支持創(chuàng)意引流活動規(guī)劃各地的活動策劃和執(zhí)行針對渠道制定個性化營銷方案文案，策劃，設(shè)計服務(wù)支持渠道營銷 支持營銷規(guī)劃協(xié)助渠道制定渠道營銷方案渠道營銷方案針對渠道的營銷方案推廣策劃渠道B渠道C其它渠道節(jié)慶活動規(guī)劃招商會自媒體平臺渠道生動化支持終端的展示設(shè)計，制作渠道動銷規(guī)劃銷售服務(wù)推廣服務(wù)渠道對接活動配合市場、活動等配合春節(jié)中秋節(jié)重陽節(jié)國慶節(jié)渠道招商會今日頭條號網(wǎng)易頭條號官方微信號針對門店的推廣方案、活動方案物料、方案等全程服務(wù)協(xié)助策劃針對渠道的推廣活動等全渠道對

6、接服務(wù)根據(jù)渠道制定活動方案協(xié)助客戶及渠道推進(jìn)產(chǎn)品的推廣，銷售工作針對節(jié)假日的主題推廣活動、自媒體傳播、內(nèi) 容制造、產(chǎn)品推廣、精準(zhǔn)推廣、可在針對性渠 道、線下門店、等渠道同步推廣根據(jù)渠道模式的打造推進(jìn)渠道的招商計劃及招 商會的召開每月發(fā)送2篇引流文章每月發(fā)送2篇引流文章每月發(fā)送4次名字、LOGO招牌、空間分布、展示板、產(chǎn)品展架等應(yīng)用SI及VI設(shè)計微博號每月發(fā)送4次以上第三方合作推廣大號合作引流官方號每月發(fā)送4次網(wǎng)站及搜索專業(yè)網(wǎng)站完善網(wǎng)站內(nèi)容、定期推送百度搜索晚上搜索關(guān)鍵字，第三方合作搜索平臺各搜索平臺的關(guān)鍵字優(yōu)化官方網(wǎng)站官方網(wǎng)站定期優(yōu)化培訓(xùn)管理培訓(xùn)流程制定制定針對渠道的流程培訓(xùn)課件制定準(zhǔn)備產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)課件培訓(xùn)服務(wù)體系構(gòu)建針對渠道的培訓(xùn)配套的服務(wù)流程培訓(xùn)團(tuán)隊搭建團(tuán)隊搭建，各大區(qū)的產(chǎn)品經(jīng)理搭建培訓(xùn)定期執(zhí)行配合渠道的培訓(xùn)執(zhí)行對夕卜服務(wù)商標(biāo)注冊定期的商標(biāo)及知識產(chǎn)權(quán)的注冊制作公司對接