對泰國投資環(huán)境分析報告泰國

1、泰國的國際投資環(huán)境分析一一以中國為例自“走出去”戰(zhàn)略實施以來，我國對外投資發(fā)展迅速，在國門外開拓市場的中國企業(yè)越來越多。泰國是中國的鄰邦，有著比較穩(wěn)定良好的投資環(huán)境，中國到泰國投資的企業(yè)也比較多，本文將從泰國國家概況、經(jīng)濟、對外貿(mào)易、投資環(huán)境及有關(guān)投資的政策法規(guī)等方面，并結(jié)合海爾集團在泰國的投資戰(zhàn)略和歷程對泰國投資環(huán)境進行分析。中國對泰國的投資環(huán)境分析泰國是中國的親密鄰邦，中泰關(guān)系一直保持著健康穩(wěn)定發(fā)展。中泰雙方在政治、經(jīng)貿(mào)、科技、教育、文化等各領(lǐng)域的交流與合作進展順利，在國際和地區(qū)事務中保持良好的協(xié)調(diào)與配合。中國是泰國的第一大出口市場和第二大進口來源地。隨著我國綜合國力的不斷增強，將有更多的

2、企業(yè)“走出去”對外投資。中國和泰國在基礎(chǔ)設施建設、農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、加工業(yè)等諸多領(lǐng)域正在商談或建設一批大型合作項目。那么，對泰國的投資環(huán)境進行分析，有利于我國企業(yè)成功的在泰國進行投資。一.國家概況1 .自然地理泰國全稱泰王國，是東南亞的一個國家，東臨老撾和柬埔寨，南面是暹羅灣和馬來西亞，西接緬甸和安達曼海。國境大部分為低緩的山地和高原。地形多變，可分為西、中、東、南四個部分。氣候方面，泰國屬于熱帶季風氣候。常年溫度不下18C,平均年降水量約1000毫米。泰國在世界上素有“佛教之國”、“大象之國”、“微笑之國”等稱譽。2 .政治制度20世紀30年代起，泰國延續(xù)了數(shù)百年的君主專制政體被君主立憲制政體取

3、代。國王是泰國國家元首，是泰國武裝部隊最高統(tǒng)帥，通過國會行使立法權(quán)、通過政府行使行政權(quán)、通過法院行使司法權(quán)。自2006年9月發(fā)生推翻他信政權(quán)的軍事政變以來，泰國一直處于政治動蕩的狀態(tài)。2008年12月15日泰國民主黨主席阿披實當選泰國總理后多次向反對勢力做出社會和解的姿態(tài)，經(jīng)過兩年的努力，特別是2010年取得顯著成績，國內(nèi)政治局勢逐步走向穩(wěn)定。3 .思想文化雖然泰國和中國同屬亞洲國家，尊崇儒家文化，同樣信奉佛教，由于歷史和地理環(huán)境的不同，中國和泰國兩國在文化上仍然有很顯著的差異。泰國社會文化中突出的特色主要有：(1)尊重皇室。泰國是君主立憲制國家，國王和皇室享有至高無上的地位。憲法規(guī)定任何人不

4、得在任何場合指責或評論國王和皇室。又如在一些重大的節(jié)日如國王的生日等，泰國法律規(guī)定不能飲酒等若對此不了解，就易遭到泰國人反感。(2)崇尚宗教。泰國是一個小乘佛教國家，人的生、老、病、死都離不開宗教。泰國人不殺生，大度地對佛教事業(yè)和慈善事業(yè)施舍錢財，作為外國人要表示出對他們的尊重。(3)閑適的價值觀。由于受到宗教、教育、地理、人為環(huán)境的影響，泰國人的價值觀和思維方式與中國人的價值觀和思維方式有很大的不同。泰國人相信宿命論、因果報應，因此安于現(xiàn)狀、安分守紀。(4)泰國社會強調(diào)等級觀念，依賴于等級關(guān)系。在等級文化下，強調(diào)正式的組織結(jié)構(gòu)，各個等級保持一定的穩(wěn)定性，上司和下級的關(guān)系有嚴格的規(guī)定C不隨時間

5、的改變而改變。在與泰國人做生意的時候，要遵守社交和生意場中的社會等級秩序，上司不應受到指責，但是一般來說，上司會努力和下屬和睦相處。當面批評或指責人或發(fā)脾氣被認為是沒有教養(yǎng)的表現(xiàn)。二.經(jīng)濟概況進入八十年代以來，泰國經(jīng)濟發(fā)展明顯加快，引進外資成倍增長，進出口貿(mào)易額迅速擴大，國民收入不斷提高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生很大變化，從一個落后的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟國家正在向著新興的工業(yè)國家邁進。1 .泰國經(jīng)濟發(fā)展特點作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)國，農(nóng)產(chǎn)品是外匯收入的主要來源之一，主要生產(chǎn)稻米、玉米、木薯、橡膠、甘蔗、綠豆、麻、煙草、咖啡豆、棉花、棕油、椰子果等。全國耕地面積為2070萬公頃，占全國土地面積的38%泰國是世界著名的的大米生產(chǎn)國和

6、出口國，大米出口是泰國外匯收入的主要來源之一，其出口額約占世界市場稻米交易額的三分之一。泰國也是僅次于日本、中國的亞洲第三大海產(chǎn)國，為世界第一產(chǎn)蝦大國。泰國自然資源豐富，主要有鉀鹽、錫、褐煤、油頁巖、天然氣，還有鋅、鉛、鴇、鐵、鑲、銘、重晶石、寶石和石油等。森林資源、漁業(yè)資源、石油、天然氣等也是其經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)。泰國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展出現(xiàn)了明顯的變化。雖然農(nóng)業(yè)在國民經(jīng)濟中仍然占有重要的地位，但制造業(yè)在其國民經(jīng)濟中的比重已日益擴大。制造業(yè)已成為比重最大的產(chǎn)業(yè)，且成為主要出口產(chǎn)業(yè)之一。泰國工業(yè)化進程的一大特征是充分利用其豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源發(fā)展食品加工及其相關(guān)的制造業(yè)，主要工業(yè)門類有：采礦、紡

7、織、電子、塑料、食品加工、玩具、汽車裝配、建材、石油化工等。泰國實行自由經(jīng)濟政策。1996年被列為中等收入國家。1997年亞洲金融危機后，泰國經(jīng)濟陷入衰退，1999年開始復蘇。近年來，泰國政府主張內(nèi)外發(fā)展并重，提倡“雙軌式”經(jīng)濟發(fā)展模式，對內(nèi)實行擴張性財政政策，強化基礎(chǔ)經(jīng)濟；對外大力推動多邊和雙邊自由貿(mào)易合作，擴展國際市場，使泰國經(jīng)濟狀況明顯好轉(zhuǎn)。2 .宏觀經(jīng)濟泰國經(jīng)濟在2010年盡管受到嚴重政局動亂和自然災害的雙重影響，但仍出乎意料地保持穩(wěn)定復蘇態(tài)勢。根據(jù)泰國經(jīng)濟和社會發(fā)展局2010年2月公布的數(shù)據(jù)，泰國2010年全年的GDP增速為7.8%,創(chuàng)15年來最快年度經(jīng)濟增速，表明泰國經(jīng)濟已經(jīng)全面復

8、蘇。近五年泰國經(jīng)濟總量及經(jīng)濟增長情況年份GDP（f萬美元）增長率人均GDP臭元）2006年2069635.1%31562007年2468114.9%37372008年2720442.5%40922009年263471-2.3%39382010年3367667.8%50033.經(jīng)濟強勁反彈，大幅增長2010年泰國經(jīng)濟強勁反彈，兩大支柱出口與旅游業(yè)大幅增長，私人投資、居民消費與制造業(yè)增長迅速。為應對金融危機的沖擊，泰國自2008年年底起實施了一系列擴大內(nèi)需和刺激經(jīng)濟的政策措施，先后出臺了總值超過200億銖的扶持鄉(xiāng)村企業(yè)計劃460億銖的經(jīng)濟振興配套計劃以及1.9萬億銖振興經(jīng)濟方案2009年泰國經(jīng)濟負

9、增長2.3%,但從2009年第四季度起開始反彈在政府投資拉動下，2010年泰國經(jīng)濟增長加速，出口貿(mào)易回升。（1）出口穩(wěn)步增加2010年，泰國出口量較上年增長17.3%,出口總額達1936.63億美元，同比大幅增長28.5%,與2009年出口負增長形成鮮明對比全年進口總額1824.06億美元，年比攀升36.5%全年累計貿(mào)易順差140.31億美元，同比下降27.6%第三季度泰國出口額達到歷史最高峰，為497.21億美元，較上年同期增長22.2%。2010年，中國成為泰國第二大貿(mào)易伙伴，雙方貿(mào)易額達459.9億美元，比2009年增加逾三成其中，泰國對中國出口214.7億美元，增長33.7%;自中國進

10、口245.2億美元，增長43媛國向中國出口增長的產(chǎn)品主要為橡膠、木薯、水果和其它農(nóng)產(chǎn)品。(2)旅游業(yè)明顯復蘇，游客增加2006年以來一直飽受政治動蕩危害的泰國旅游業(yè)，在2010年實現(xiàn)了旅游業(yè)最顯著的轉(zhuǎn)折第一季度到泰國觀光的外國游客達470萬，年比增長28.4%o2010年的流血沖突給泰國旅游業(yè)帶來的沖擊比2008年機場被迫關(guān)閉影響更大，曼谷主要購物區(qū)遭到封鎖，部分酒店和商場被迫關(guān)閉數(shù)周，但流血沖突結(jié)束后，旅游業(yè)迅速回彈，第二季度接待游客量286萬人次，年比下滑3.6%,上半年接待外國游客數(shù)為760萬人，年比僅下跌1.1%,12月份，素旺那普機場入境人數(shù)達120萬，較2009年同期增長5.8%,

11、顯示泰國旅游業(yè)已逐漸擺脫政治動蕩的陰影。(3)居民消費增加，失業(yè)率下降得益于主要農(nóng)產(chǎn)品如橡膠木薯棕植油玉米等漲價而帶來的農(nóng)民收入增加，2010年泰國居民消費增長4.8%,同時，就業(yè)相對穩(wěn)定，尤其是農(nóng)業(yè)部門就業(yè)增長了3.9%失業(yè)率得以維持在較低水平，全年平均失業(yè)率僅為1.1%。(4).私人投資穩(wěn)定增長2010年泰國私人投資穩(wěn)定增長，尤其是曼谷及其周邊房地產(chǎn)業(yè)私人投資漲幅較大私人投資總體增長率達13.8%,其中設備投資增長14.7%,建筑投資增長10.6%主要投資領(lǐng)域是機械行業(yè)和建筑業(yè)廠房建筑增多，預示著生產(chǎn)擴大及對生產(chǎn)資料進口將增加同時，企業(yè)信心指數(shù)也不斷上漲。三.泰國對外經(jīng)貿(mào)概況2002年11

12、月4日，中國與東盟10國共同簽署了中國東盟全面經(jīng)濟合作框架協(xié)議（以下簡稱框架協(xié)議），決定于2010年建成中國一東盟自由貿(mào)易區(qū)。中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)建成后，將形成一個擁有17億消費者、近1.8萬億美元國內(nèi)生產(chǎn)總值、1.23萬億美元貿(mào)易總額的經(jīng)濟區(qū)，從而成為世界上人口最多的自由貿(mào)易區(qū)，這為中國企業(yè)帶來巨大的商機，因此，通過投資泰國、進而將市場向整個自由貿(mào)易區(qū)拓展，成為中國企業(yè)當前“走出去”的重要策略之一。1 .泰國吸收外資概況在東南亞國家中，泰國是經(jīng)濟增長最快的國家之一。從1980年到2004年之間，其GDP勺年均增長率都在7溢右。過去40年來，泰國在發(fā)展中國家中吸收外國直接投資（FDI）方面取得

13、了顯著的成績，尤其在1995年至2005年期間，外國投資大幅增加，年均增長率在10%fc右。其中，經(jīng)濟合作發(fā)展組織成員國的投資占較大比重，從1990年的52.7%曾力口至U2000年的62.6%,主要集中在工業(yè)制造領(lǐng)域。根據(jù)泰國投資促進委員會（BOI）2007年初的投資報告，2004年泰國吸引外資3070億泰銖（約76.8億美元）；2005年吸引外資4988億泰銖（約125億美元），同比增長62%受泰政局因素影響，2006年泰國吸引外資下降至3077億泰銖（約合77億美元）。日本在泰國的外資投資中所占比重較大。以2005年為例，根據(jù)BOI的報告，日本在泰投資1753億泰銖，約占外國總投資的三分

14、之一還要多。其中，歐盟為519億泰銖；東盟（ASEAN363億泰銖，其中新加坡投資金額141億泰銖；中國臺灣省投資已經(jīng)不在泰國外資前5名之中，金額為114億泰銖。泰國外資投入的主要行業(yè)為：金屬加工和機械制造業(yè)，其中包括自動化流水線制造和汽車零配件制造業(yè)，投資金額1413億泰銖；電子業(yè)，包括電子產(chǎn)品和電子器械投資金額為827億泰銖；服務業(yè)的投資金額為458億泰銖?？偟恼f來，在所有吸引外資的經(jīng)濟活動中，數(shù)量最大的是汽車配件、汽車制造流水線和機動車制造業(yè)，吸收外資逾1160億泰銖。2 .中泰雙邊經(jīng)貿(mào)合作兩國經(jīng)貿(mào)合作繼續(xù)保持增長。泰國是中國第14大貿(mào)易伙伴，東盟國家中第3大貿(mào)易伙伴。中國是泰國第2大貿(mào)

15、易伙伴。2009年雙邊貿(mào)易額382億美元，同比下降7.5%。其中中國出口133.1億美元，同比下降14.9%,進口249億美元，同比下降3%1996年以來中國對泰貿(mào)易連年逆差。兩國雙向投資情況良好。截至2009年底，泰來華投資項目3975個，實際投入32.4億美元。中國對泰非金融類直接投資累計5.4億美元。中國公司在泰累計簽訂對外承包工程、勞務合作和設計咨詢合同額66.4億美元，完成營業(yè)額41.3億美元。其中，2009年新簽合同額7.2億美元，完成營業(yè)額5.3億美元。雙方還簽訂了促進和保護投資協(xié)定（1985年）、避免雙重征稅和防止偷漏稅協(xié)定（1986年）、貿(mào)易經(jīng)濟和技術(shù)合作諒解備忘錄（1997

16、年）、雙邊貨幣互換協(xié)議（2001）等。2003年10月，兩國在中國-東盟自貿(mào)區(qū)框架下實施蔬菜、水果零關(guān)稅。2004年6月，泰國承認中國完全市場經(jīng)濟地位。2009年6月，兩國簽署擴大和深化雙邊經(jīng)貿(mào)合作的協(xié)議。四.中國對泰國投資環(huán)境及政策法規(guī)分析1 .泰國投資環(huán)境概況總體來說，泰國投資環(huán)境比較理想。主要體現(xiàn)在：經(jīng)濟復蘇增長勢頭不減；投資法規(guī)日漸完備，投資政策不斷優(yōu)惠；社會治安狀況良好，民風淳樸；泰銖匯率保持相對穩(wěn)定；物價相對適中，食品、水果豐富，氣候溫差不大，適宜外國人居留。為了重振泰國經(jīng)濟，政府實施擴張性的財政政策，刺激內(nèi)需，擴大對內(nèi)投資，同時進行政治體制改革；對外積極改善與鄰國關(guān)系，加強周邊外

17、交，奉行更為積極的大國平衡政策，取得了一定的成效?？傮w上看，泰國經(jīng)濟仍處在持續(xù)復蘇階段，但還未完全恢復到金融危機之前的水平。2 .相關(guān)法規(guī)泰國政府于1977首度頒布了投資法。并于1991年對其進行了修改，其后又于1993年和1995年多次進行修改和補充。與投資有關(guān)的法律法規(guī)還有：外商企業(yè)經(jīng)營法、外國人就業(yè)法、稅法典、一九四二年外匯管理法等。3 .稅收政策泰國的稅收主要分為兩大類：直接稅和間接稅。直接稅包括個人所得稅、公司所得稅、石油所得稅。間接稅則包括增值稅、特別行業(yè)稅、關(guān)稅、消費稅、印花稅以及財產(chǎn)稅。稅款由財政部分別通過負責進出口關(guān)稅的海關(guān)廳，負責收入稅、增值稅、特種行業(yè)稅以及印花稅的收入廳

18、，以及負責特定商品消費稅的消費廳來征收。地方政府則負責財產(chǎn)稅以及地方稅的征收。泰國對外商投資企業(yè)的稅收優(yōu)惠政策包括以下幾個方面：(1)所得稅優(yōu)惠(公司所得稅30%。設立在不同區(qū)域的外商投資企業(yè)可獲得不等優(yōu)惠的所得稅減免待遇。減稅期可達5年，免稅期38年，減稅期最長5年。投資署批準的特別優(yōu)先扶持的投資領(lǐng)域的項目可免繳所得稅8年，研究開發(fā)項目可延長免稅期3年，總免稅期不得超過8年。(2)進口稅優(yōu)惠。產(chǎn)品出口超過30%勺企業(yè)，為生產(chǎn)出口產(chǎn)品而進口的原材料免關(guān)稅1年；符合一定條件的企業(yè)可享受進口設備減免征收關(guān)稅的待遇；凡經(jīng)投資署批準的鼓勵類項目，進口設備均免繳增值稅、免繳關(guān)稅，國內(nèi)采購原材料可申請退還

19、增值稅(增值稅7%;出口加工區(qū)內(nèi)，凡出口產(chǎn)品超過40%勺企業(yè)，經(jīng)投資署批準，進口設備、原材料可免除全部關(guān)稅和增值稅。(3)匯出稅。稅率為10%外商投資企業(yè)免繳收入?yún)R出稅。2003年10月1日，中國和泰國正式實施兩國間蔬菜及水果產(chǎn)品貿(mào)易的零關(guān)稅。這是在中國與東盟全面經(jīng)濟合作框架協(xié)議“早期收獲”方案下，中國和東盟為加速取消關(guān)稅，以實現(xiàn)建成世界最大的自由貿(mào)易區(qū)這一目標而在操作平臺邁出的第一步。中泰蔬菜和水果貿(mào)易共涉及188個稅目產(chǎn)品，其中蔬菜產(chǎn)品108個，水果產(chǎn)品80個。今后幾年，中國和東盟將逐步削減600項農(nóng)產(chǎn)品的關(guān)稅，直至關(guān)稅減為零。4 .優(yōu)惠政策1997年泰國發(fā)生金融危機以來，為適應世界經(jīng)濟及

20、投資形勢的變化，更多的吸引外資，BOI先后多次公布新的鼓勵政策和措施，最新獎勵投資的政策及條例是于2000年8月1日公布的。修改優(yōu)惠政策的重點放在放寬對投資領(lǐng)域的限制、重點扶持產(chǎn)業(yè)政策、進一步減免設備和原材料進口關(guān)稅、進一步減免企業(yè)所得稅、放寬對外國人持股比例的限制、準許外國人購買房地產(chǎn)和鼓勵出口措施等方面。泰國鼓勵外商投資的優(yōu)惠政策主要分為區(qū)域政策和產(chǎn)業(yè)政策兩大類。(1)區(qū)域政策：就是根據(jù)目前的經(jīng)濟因素，按各區(qū)的人均收入和基礎(chǔ)設施情況，把泰國劃分為三個區(qū)：第一區(qū)共6個府，位于中部，分別是：曼谷及鄰近的北欖、龍仔厝、巴吞他尼、暖武里和佛統(tǒng)府5個府。第二區(qū)包括：第一區(qū)周邊的夜功、叨丕、北碧、素攀

21、、大城、紅統(tǒng)、北標、坤西育、北柳、春武里、羅勇和普吉等十二府。除第一區(qū)、第二區(qū)的其余58府為第三區(qū)。區(qū)域優(yōu)惠政策是以曼谷為中心向外擴展，越向外圍投資政策越優(yōu)惠。區(qū)域優(yōu)惠政策主要體現(xiàn)在稅收優(yōu)惠。(2)產(chǎn)業(yè)政策：新的促進投資條例將行業(yè)優(yōu)惠重點從過去的制造業(yè)轉(zhuǎn)向了農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、科技及人才開發(fā)領(lǐng)域、公共事業(yè)和基礎(chǔ)服務業(yè)以及環(huán)保和預防污染項目上。這些類企業(yè)(項目)屬特別重視的項目，無論設在哪一個區(qū)，均可獲免繳機器進口稅和免繳8年法人所得稅的優(yōu)惠。止匕外，設在第三區(qū)的投資企業(yè)(項目)還可享受補貼優(yōu)惠，即從獲利之日起，允許將水、電費的兩倍作為成本從利潤中扣除，為期10年。同時允許將基礎(chǔ)設施的安裝和建設

22、費的25%作為成本從利潤中扣除，規(guī)定期限為：從獲利之日起10年內(nèi)，任選一年扣除上述費用。五.以中國海爾集團為例分析泰國投資環(huán)境1 .海爾集團概況海爾集團于1984年創(chuàng)立于中國青島，創(chuàng)業(yè)26年來，堅持創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新精神創(chuàng)世界名牌，積極探索實踐“人單合一雙贏模式”，通過“倒三角”的組織創(chuàng)新和“端到端”的自主經(jīng)營體建設，實現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”到“賣服務”的轉(zhuǎn)型，創(chuàng)造出差異化的、可持續(xù)的競爭優(yōu)勢，已經(jīng)從一家瀕臨倒閉的集體小廠發(fā)展成為全球擁有7萬多名員工、2010年營業(yè)額1357億元的全球化集團公司，多年穩(wěn)居中國企業(yè)500強前列。自2002年以來連續(xù)8年蟬聯(lián)中國最有價值品牌榜首。旗下?lián)碛?40多家法人單位，在全球

23、30多個國家建立本土化的設計中心、制造基地和貿(mào)易公司，重點發(fā)展科技、工業(yè)、貿(mào)易、金融四大支柱產(chǎn)業(yè)，已發(fā)展成全球營業(yè)額超過1000億元規(guī)模的跨國企業(yè)集團。2 .發(fā)展戰(zhàn)略26年來，海爾始終以創(chuàng)造用戶價值為目標，一路創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，歷經(jīng)名牌戰(zhàn)略、多元化發(fā)展戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略、全球化品牌戰(zhàn)略四個發(fā)展階段，目前已發(fā)展為全球白色家電第一品牌。(1)名牌戰(zhàn)略發(fā)展階段(19841991):要么不干，要干就干第一.上個世紀八十年代，正值改革開放初期，那時家電供不應求，很多企業(yè)只注重產(chǎn)量而不注重質(zhì)量。海爾沒有盲目上產(chǎn)量，而是嚴抓質(zhì)量，實施全面質(zhì)量管理，海爾憑借差異化的質(zhì)量贏得競爭優(yōu)勢。這一階段，海爾專心致志做冰箱，在管理

24、、技術(shù)、人才、資金、企業(yè)文化方面有了可以移植的模式。(2)多元化戰(zhàn)略發(fā)展階段(1991-1998):海爾文化激活“休克魚”.上個世紀九十年代，國家政策鼓勵企業(yè)兼并重組，海爾的創(chuàng)新是以“海爾文化激活休克魚”思路先后兼并了國內(nèi)十八家企業(yè)，使企業(yè)在多元化經(jīng)營與規(guī)模擴張方面，進入了一個更廣闊的發(fā)展空間。從一個產(chǎn)品向多個產(chǎn)品發(fā)展，從白色家電進入黑色家電領(lǐng)域，在最短的時間里以最低的成本把規(guī)模做大，把企業(yè)做強。這一管理法也成為海爾創(chuàng)新的基石。(3)國際化戰(zhàn)略發(fā)展階段(1998-2005):走出國門，出口創(chuàng)牌.中國加入WTO海爾提出“走出去、走進去、走上去”的“三步走”戰(zhàn)略，以“先難后易”的思路，首先進入發(fā)達

25、國家創(chuàng)名牌，再以高屋建甑之勢進入發(fā)展中國家，逐漸在海外建立起設計、制造、營銷的“三位一體”本土化模式。產(chǎn)品批量銷往全球主要經(jīng)濟區(qū)域市場，有自己的海外經(jīng)銷商網(wǎng)絡與售后服務網(wǎng)絡，海爾品牌已經(jīng)有了一定知名度、信譽度與美譽度。(4)全球化品牌戰(zhàn)略發(fā)展階段(2005):整合全球資源創(chuàng)全球化品牌.互聯(lián)網(wǎng)時代帶來營銷的碎片化，傳統(tǒng)企業(yè)的“生產(chǎn)一庫存一銷售”模式不能滿足用戶個性化的需求，企業(yè)必須從“以企業(yè)為中心賣產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙杂脩魹橹行馁u服務”，即用戶驅(qū)動的“即需即供”模式?；ヂ?lián)網(wǎng)也帶來全球經(jīng)濟的一體化，國際化和全球化之間是邏輯遞進關(guān)系?！皣H化”是以企業(yè)自身的資源去創(chuàng)造國際品牌，而“全球化”是將全球的資源

26、為我所用，創(chuàng)造本土化主流品牌，是質(zhì)的不同。因此，海爾整合全球的研發(fā)、制造、營銷資源，創(chuàng)全球化品牌。這一階段，海爾探索的互聯(lián)網(wǎng)時代創(chuàng)造顧客的商業(yè)模式就是“人單合一雙贏”模式。3 .海爾在泰國的發(fā)展歷程海爾進入東南亞市場以來，一直從創(chuàng)造用戶需求入手，持續(xù)推出差異化創(chuàng)新產(chǎn)品，并通過打造海爾特色的專業(yè)服務，逐步提升當?shù)赜脩舻钠放浦群兔雷u度。泰國是東南亞具有代表性的市場之一。海爾自從2002年正式進入泰國市場以來，一直致力于為泰國消費者提供“Careyourlife”差異化產(chǎn)品解決方案，獲得泰國用戶喜愛。在泰國建立的三位一體的本土化運營模式是海爾東南亞戰(zhàn)略的重要布局。目前，海爾（泰國）實現(xiàn)冰箱、冷柜

27、和洗衣機的當?shù)鼗a(chǎn)，除滿足泰國本土需求外，很大一部分的產(chǎn)品出口到馬來西亞、菲律賓等東南亞國家，并陸續(xù)輻射到日本、中東、非洲、澳洲、南美等國家。2002年海爾正式進入泰國市場；2007年海爾（泰國）收購了日本三洋環(huán)球電器有限公司泰國冰箱制造廠，這家工廠是東南亞地區(qū)最大的冰箱制造廠之一。收購完成后，原來屬于進口商的海爾成為泰國第二大冰箱制造商；2008年建立洗衣機工廠，實現(xiàn)洗衣機當?shù)鼗邪l(fā)、制造和銷售；2009年建立空調(diào)工廠，實現(xiàn)空調(diào)當?shù)鼗邪l(fā)、制造和銷售；2010年推出泰國最省電的單門冰箱，并進行空調(diào)“三年保修”服務，引領(lǐng)行業(yè)標準；2011年上市的海爾“Care&Cool”全球平臺的TM冰箱及海爾獨特的零水壓“Powerflow”系列洗衣機，時尚的設計，人性化的功能，出眾的質(zhì)量，使海爾的品牌美譽度和市場份額均得到了顯著提升，2011年泰國本土海爾銷售預計增幅在50犯上。4 .海爾投資泰國的環(huán)境分析（1）中泰友誼淵源深厚。中泰兩國有悠久的友好歷史，自1975年建交以來，兩國的關(guān)系更是得到了全面的發(fā)展。與中國距離較近，華人多。