公交車廣告策劃方案

1、公交車廣告策劃方案一、公交媒體簡介一、公交媒體簡介二、公交媒體優(yōu)勢二、公交媒體優(yōu)勢三、公交廣告具體投放三、公交廣告具體投放 1、信息的強(qiáng)制接觸、信息的強(qiáng)制接觸作為在城市生活中無處不在的公交車輛，每一出現(xiàn)在我們的身邊，這種不經(jīng)意間的信息傳播是人們無法避免、不可抗拒的。 2、流動性強(qiáng)、流動性強(qiáng)公交廣告作為流動的視覺廣告媒體，在市區(qū)的主要干道上往返穿梭，線路固定且長，有突出反復(fù)訴求的效果，可增加廣告受眾的數(shù)量和接觸頻率。 3、針對性強(qiáng)、針對性強(qiáng)公交廣告能有效針對商品的目標(biāo)消費(fèi)群選擇最適合的地點(diǎn)進(jìn)行發(fā)布，從而直接擊中目標(biāo)消費(fèi)者。 4、不可抗拒的視覺沖擊力、不可抗拒的視覺沖擊力公交廣告畫面面積比較大，圖

2、文并茂，制作精美，創(chuàng)意新奇，具有強(qiáng)勁的視覺沖擊力，極富感召力，使人過目難忘，對品牌形象的綜合宣傳效果很好，可以充分展現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力和氣勢。據(jù)廣告受注意程度調(diào)查：在北京、上海、廣州等城市，最受人們注意的戶外媒體的排名，公交媒體廣告排名總是靠前。 5、到達(dá)率高、覆蓋面廣、到達(dá)率高、覆蓋面廣公交媒體是一種非常貼近目標(biāo)消費(fèi)群體的媒體，公交車每天行駛在路上的時間有12-15個小時，因此公交廣告的訴求具有長時的特點(diǎn)，這樣能使受眾更多、反復(fù)地接觸到廣告；公交廣告覆蓋整個市區(qū)及周邊各鎮(zhèn)街，是任何媒體無法與之相比的，受眾面更廣泛，能使信息直觀地、清晰地傳播與延伸。 6、直觀性及可信度高、直觀性及可信度高車身廣告制

3、作周期短、能迅速直觀地表現(xiàn)自我、展示產(chǎn)品、拓展市場，讓信息簡單、快速明確地傳遞；公交車與市民生產(chǎn)生活息息相關(guān)，廣告?zhèn)鞑デ罆惩?，認(rèn)可度高，宣傳效果自然好。 車內(nèi)兩側(cè)背膠廣告車內(nèi)兩側(cè)背膠廣告 車內(nèi)靠背椅廣告車內(nèi)靠背椅廣告優(yōu)勢優(yōu)勢 車內(nèi)兩側(cè)廣告，在封閉式受眾的視野之中，也是唯一可以移動的廣告媒體，能得到更多人的注意，實(shí)現(xiàn)高到達(dá)率。公交車身兩側(cè)及車尾廣告高度在20cm高至2米長，展示區(qū)域的高度位置正好與行人視線持平，消費(fèi)者在不經(jīng)意間已將廣告信息盡收眼底。乘客無法回避，以政和每日乘客最低人流量為計(jì)劃，約為1萬人次，這意味著一個廣告發(fā)布周期（一年）的廣告受眾可達(dá)365萬人次。轟炸式的廣告投放選擇，以及公

4、交廣告媒體的強(qiáng)制性特點(diǎn)令消費(fèi)者無法回避！為進(jìn)一步樹立企業(yè)良好形象，確定市場主動權(quán)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。發(fā)布內(nèi)容發(fā)布內(nèi)容 主要針對公司整體形象宣傳，如標(biāo)識、形象宣傳廣告語及宣傳畫等。版面要求美觀、精致，視覺沖擊力大，有一定的親和力。 優(yōu)勢優(yōu)勢 左右逢源的品牌推廣專家；整體核算戰(zhàn)略成本低，收益頗豐，認(rèn)購了公交車內(nèi)靠背椅廣告就意味著公交車所有乘客成為了被強(qiáng)制性接受廣告的對象；同時使用多輛巴士，其強(qiáng)勁促銷攻勢更是立竿見影，效果凸出。信息直接明了，傳遞迅速，與受眾近距離接觸，具親和力、視覺效果好、制作快，有很高的到達(dá)率；政和一輛單層中巴11-20公交車每日乘客達(dá)300-500人次，一個發(fā)布周期（一年）乘客達(dá)萬人

5、次，意味著廣告受眾可達(dá)11-20萬人次。 發(fā)布內(nèi)容發(fā)布內(nèi)容主要針對公司整體形象宣傳，如標(biāo)識、形象宣傳廣告語及宣傳畫等。版面要求美觀、精致，視覺沖擊力大，有一定的親和力。投放路線及數(shù)量投放路線及數(shù)量 起始站起始站 終點(diǎn)站終點(diǎn)站數(shù)量數(shù)量途經(jīng)站點(diǎn)途經(jīng)站點(diǎn) 元鋒莊松源6輛元鋒莊元鋒莊、二中、財(cái)政局、林貿(mào)、高雄樓、解放大廈、縣賓館、環(huán)島、稽征所、汽車站、暗橋、松源松源 南莊官湖2輛南莊南莊、樟樹下、電力公司、解放大廈、縣賓館、環(huán)島、稽征所、汽車站、官湖橋頭、官湖官湖 水泥廠林屯6輛水泥廠水泥廠、稻鄉(xiāng)、工業(yè)園區(qū)、進(jìn)修學(xué)校、一中、林貿(mào)、南鳳樓、農(nóng)行、電力公司、南莊、移民新區(qū)、林屯林屯 環(huán)島鐵山6輛環(huán)島環(huán)島、縣賓館、解放大廈、南鳳樓、林貿(mào)、一中、進(jìn)修學(xué)校、稻鄉(xiāng)、東干、鐵山鐵山 廣告費(fèi)用預(yù)算明細(xì)廣告費(fèi)用預(yù)算明細(xì) 兩側(cè)廣告規(guī)格為20cmx2米 價格為40元/條x2/ 80元/兩/月 20輛/車 x12個月 靠