第三講包裝設(shè)計(jì)策劃

1、第三講：包裝設(shè)計(jì)策劃第三講：包裝設(shè)計(jì)策劃第三講：包裝設(shè)計(jì)策劃1 1、包裝及其設(shè)計(jì)概述、包裝及其設(shè)計(jì)概述 2 2、包裝設(shè)計(jì)的程序策劃、包裝設(shè)計(jì)的程序策劃 3 3、包裝策略的、包裝策略的策策劃劃 4 4、包裝設(shè)計(jì)的策略、包裝設(shè)計(jì)的策略 5 5、包裝設(shè)計(jì)的具體策劃、包裝設(shè)計(jì)的具體策劃 主要內(nèi)容：重點(diǎn)與難點(diǎn)：1 1、如何理解包裝及其設(shè)計(jì)的范疇？、如何理解包裝及其設(shè)計(jì)的范疇？ 2 2、包裝策劃的要素與策略有哪些？、包裝策劃的要素與策略有哪些？ 3 3、包裝設(shè)計(jì)如何展開？、包裝設(shè)計(jì)如何展開？ 1 1、包裝及其設(shè)計(jì)概述、包裝及其設(shè)計(jì)概述1.1 1.1 產(chǎn)品的商品化過程產(chǎn)品的商品化過程 確定生產(chǎn)規(guī)確定生產(chǎn)規(guī)模

2、，建立生模，建立生產(chǎn)線及生產(chǎn)產(chǎn)線及生產(chǎn)基地基地 給產(chǎn)品命名給產(chǎn)品命名進(jìn)行商標(biāo)注冊進(jìn)行商標(biāo)注冊 上市銷售上市銷售1.2 1.2 包裝的含義包裝的含義 a.a.早起包裝：利用自然物盛裝、搬運(yùn)物品；早起包裝：利用自然物盛裝、搬運(yùn)物品；b.b.工業(yè)化時(shí)代產(chǎn)品的包裝，通常包含三項(xiàng)：基本包裝工業(yè)化時(shí)代產(chǎn)品的包裝，通常包含三項(xiàng)：基本包裝 ；包裝組包裝組 ；批量包裝；批量包裝 。c.c.包裝的定義：包裝的定義：（英國）英國）“為貨物的運(yùn)輸和銷售所做的為貨物的運(yùn)輸和銷售所做的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備工作藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備工作” ” 。第三講：包裝設(shè)計(jì)策劃1.3 1.3 包裝的功能包裝的功能 1 1、容納功

3、能容納功能：它一般指的是第一層包裝，主要作用是利用包裝容器容納液態(tài)、：它一般指的是第一層包裝，主要作用是利用包裝容器容納液態(tài)、粉狀、塊狀等商品，便于運(yùn)輸。粉狀、塊狀等商品，便于運(yùn)輸。2 2、保護(hù)功能保護(hù)功能：主要是使商品防止外來各種因素所造成的損害，以保護(hù)內(nèi)容物：主要是使商品防止外來各種因素所造成的損害，以保護(hù)內(nèi)容物的安全。的安全。3 3、便利功能便利功能：主要是指便于商品的生產(chǎn)、流通、運(yùn)輸、陳列、銷售、攜帶、：主要是指便于商品的生產(chǎn)、流通、運(yùn)輸、陳列、銷售、攜帶、使用等。使用等。4 4、銷售功能銷售功能：主要是包裝通過其裝潢及造型設(shè)計(jì)，借助商標(biāo)、標(biāo)簽、文字、：主要是包裝通過其裝潢及造型設(shè)計(jì)，

4、借助商標(biāo)、標(biāo)簽、文字、圖案、色彩等要素，傳達(dá)銷售信息，介紹商品的名稱、牌號、成份、性能、圖案、色彩等要素，傳達(dá)銷售信息，介紹商品的名稱、牌號、成份、性能、用途和使用方法等，提高貨架效應(yīng)，刺激消費(fèi)者的購買欲，從而達(dá)到擴(kuò)大銷用途和使用方法等，提高貨架效應(yīng)，刺激消費(fèi)者的購買欲，從而達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的。售的目的。5 5、教育功能教育功能：包裝的教育功能指的是一方面包裝通過其藝術(shù)性與觀賞性可以：包裝的教育功能指的是一方面包裝通過其藝術(shù)性與觀賞性可以提高人們審美情趣，陶冶人們審美情操，滿足社會審美需求；另一方面包裝提高人們審美情趣，陶冶人們審美情操，滿足社會審美需求；另一方面包裝通過其本身所傳達(dá)的信息（商

5、標(biāo)與文字介紹等）有效地傳達(dá)了商品知識，增通過其本身所傳達(dá)的信息（商標(biāo)與文字介紹等）有效地傳達(dá)了商品知識，增長了人們的生活常識。此外，綠色包裝概念的出現(xiàn)對人們的環(huán)保意識具有良長了人們的生活常識。此外，綠色包裝概念的出現(xiàn)對人們的環(huán)保意識具有良好的教育作用好的教育作用。 第三講：包裝設(shè)計(jì)策劃1.4 1.4 包裝設(shè)計(jì)的定義與原則包裝設(shè)計(jì)的定義與原則 a.a.定義：包裝設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)包裝功能與目標(biāo)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是將定義：包裝設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)包裝功能與目標(biāo)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是將包裝技術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)有機(jī)結(jié)合轉(zhuǎn)化為商品實(shí)體的中包裝技術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)有機(jī)結(jié)合轉(zhuǎn)化為商品實(shí)體的中介層，設(shè)計(jì)方案的優(yōu)劣直接關(guān)系到包裝的生產(chǎn)制造

6、工藝、質(zhì)介層，設(shè)計(jì)方案的優(yōu)劣直接關(guān)系到包裝的生產(chǎn)制造工藝、質(zhì)量、性能、成本等。具體而言，它是根據(jù)商品的屬性與形態(tài)，量、性能、成本等。具體而言，它是根據(jù)商品的屬性與形態(tài)，借助適當(dāng)?shù)牟牧吓c造型、結(jié)構(gòu)、文字、圖案、攝影、色彩、借助適當(dāng)?shù)牟牧吓c造型、結(jié)構(gòu)、文字、圖案、攝影、色彩、附加物品等要素，以一定的手法創(chuàng)造能夠保護(hù)商品流通、傳附加物品等要素，以一定的手法創(chuàng)造能夠保護(hù)商品流通、傳達(dá)商品信息、方便消費(fèi)使用的包裝。達(dá)商品信息、方便消費(fèi)使用的包裝。 b.b.把握以下原則：促銷性把握以下原則：促銷性 ；產(chǎn)品性；產(chǎn)品性 ；工藝性；工藝性 ；時(shí)代性時(shí)代性 ；民族性；民族性 ；創(chuàng)新性；創(chuàng)新性 。第三講：包裝設(shè)計(jì)策

7、劃1.5 1.5 包裝設(shè)計(jì)的策劃因素包裝設(shè)計(jì)的策劃因素 保護(hù)因素保護(hù)因素 銷售因素銷售因素 經(jīng)濟(jì)因素經(jīng)濟(jì)因素 環(huán)境因素環(huán)境因素 第三講：包裝設(shè)計(jì)策劃2 2、包裝設(shè)計(jì)的程序策劃、包裝設(shè)計(jì)的程序策劃 包裝設(shè)計(jì)包含包裝設(shè)計(jì)包含包裝造型設(shè)計(jì)包裝造型設(shè)計(jì)與與包裝裝潢設(shè)計(jì)包裝裝潢設(shè)計(jì)兩部分，從策兩部分，從策劃到方案的制定必須遵守一定設(shè)計(jì)程序展開活動。設(shè)計(jì)程序劃到方案的制定必須遵守一定設(shè)計(jì)程序展開活動。設(shè)計(jì)程序是指包裝設(shè)計(jì)的步驟或方法、過程，用系統(tǒng)論的方法對包裝是指包裝設(shè)計(jì)的步驟或方法、過程，用系統(tǒng)論的方法對包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行全方位思考、策劃，使設(shè)計(jì)與其相關(guān)聯(lián)的外部（客設(shè)計(jì)進(jìn)行全方位思考、策劃，使設(shè)計(jì)與其相關(guān)聯(lián)的

8、外部（客觀）條件和內(nèi)部（主觀）條件，有效地組成一個(gè)有機(jī)的整體。觀）條件和內(nèi)部（主觀）條件，有效地組成一個(gè)有機(jī)的整體。 實(shí)施正確的設(shè)計(jì)程序策略是成功包裝設(shè)計(jì)的保證。包裝實(shí)施正確的設(shè)計(jì)程序策略是成功包裝設(shè)計(jì)的保證。包裝設(shè)計(jì)的程序?yàn)椋涸O(shè)計(jì)的程序?yàn)椋?資料收集與研討資料收集與研討項(xiàng)目項(xiàng)目設(shè)計(jì)定位設(shè)計(jì)定位設(shè)計(jì)方案設(shè)計(jì)方案實(shí)施實(shí)施設(shè)計(jì)展開設(shè)計(jì)展開評估評估第三講：包裝設(shè)計(jì)策劃3.3.包裝策略的策劃包裝策略的策劃 3.13.1一般包裝方法一般包裝方法制訂早期的包裝計(jì)劃制訂早期的包裝計(jì)劃 進(jìn)行包裝前的研究進(jìn)行包裝前的研究 制定包裝文件制定包裝文件 確定包裝造型確定包裝造型 裝潢設(shè)計(jì)裝潢設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)測試及修改設(shè)計(jì)測試

9、及修改適銷測試適銷測試3.23.2包裝策略包裝策略 系列化包裝策略系列化包裝策略配套包裝策略配套包裝策略再使用包裝策略再使用包裝策略禮品包裝策略禮品包裝策略成組包裝策略成組包裝策略傳統(tǒng)包裝策略傳統(tǒng)包裝策略第三講：包裝設(shè)計(jì)策劃3.33.3包裝后市場的進(jìn)入包裝后市場的進(jìn)入率先進(jìn)入率先進(jìn)入同時(shí)進(jìn)入同時(shí)進(jìn)入推遲進(jìn)入推遲進(jìn)入第三講：包裝設(shè)計(jì)策劃4 4、包裝設(shè)計(jì)的策略、包裝設(shè)計(jì)的策略4.1包裝設(shè)計(jì)的心理策略 求便策略求便策略 求實(shí)策略求實(shí)策略 求新策略求新策略 求信策略求信策略 求美策略求美策略 求趣策略求趣策略 求異策略求異策略4.2包裝設(shè)計(jì)的文化策略 設(shè)計(jì)文化情調(diào)設(shè)計(jì)文化情調(diào) 體現(xiàn)文化風(fēng)格體現(xiàn)文化風(fēng)格

10、 考慮文化心理考慮文化心理 把握消費(fèi)文化把握消費(fèi)文化 建立文化品牌建立文化品牌第三講：包裝設(shè)計(jì)策劃5 5、包裝設(shè)計(jì)的具體策劃、包裝設(shè)計(jì)的具體策劃5.1 5.1 包裝造型策劃包裝造型策劃 容器容器造型造型設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)型式選擇 從內(nèi)容物方面去考慮從內(nèi)容物方面去考慮 從使用方式方面考慮從使用方式方面考慮按以人為主的設(shè)計(jì)原則加以分析按以人為主的設(shè)計(jì)原則加以分析 造型方法 幾何法；仿真法；整體法；局部造型法；線條處幾何法；仿真法；整體法；局部造型法；線條處理法；表面處理法理法；表面處理法 容器材料與工藝設(shè)計(jì) 內(nèi)容物的物理化學(xué)性質(zhì)；適應(yīng)與整體造型的結(jié)構(gòu)要求和內(nèi)容物的物理化學(xué)性質(zhì)；適應(yīng)與整體造型的結(jié)構(gòu)要求和

11、形態(tài)變化；考慮其經(jīng)濟(jì)性；工藝成型中的合理性；對形態(tài)變化；考慮其經(jīng)濟(jì)性；工藝成型中的合理性；對新材料的開發(fā)應(yīng)用提出更高的要求；新材料的開發(fā)應(yīng)用提出更高的要求；包裝包裝紙盒紙盒設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)紙盒形態(tài) 幾何形態(tài)法；模擬形態(tài)法幾何形態(tài)法；模擬形態(tài)法 紙盒結(jié)構(gòu) 天地蓋式；手提式；吊掛式；卡隔式；可展式；天地蓋式；手提式；吊掛式；卡隔式；可展式；開窗式；插口式；旋口式；姐妹式；卡口式；開窗式；插口式；旋口式；姐妹式；卡口式；包合式；扎結(jié)式；抽屜式；結(jié)合式；綜合式等包合式；扎結(jié)式；抽屜式；結(jié)合式；綜合式等 紙盒材料與工藝 根據(jù)產(chǎn)品的檔次、重量、數(shù)量和性能而定；改進(jìn)成型工藝；根據(jù)產(chǎn)品的檔次、重量、數(shù)量和性能而定；改進(jìn)成型工藝；提高生產(chǎn)效率及紙盒的強(qiáng)度。提高生產(chǎn)效率及紙盒的強(qiáng)度。第三講：包裝設(shè)計(jì)策劃5.2 5.2 包裝裝潢策劃包裝裝潢策劃 文字說明應(yīng)簡潔、明了和文字說明應(yīng)簡潔、明了和醒目；醒目； 文字的字體選擇和排版；文字的字體選擇和排版；外文翻譯應(yīng)準(zhǔn)確；外文翻譯應(yīng)準(zhǔn)確；文字說明應(yīng)符