RIO雞尾酒調(diào)查報(bào)告

1、血物以修賃僦北拉明靂粉ZHEJIANGECONOMIC&TRADEPOLYTECHNIC關(guān)于RIO雞尾酒的調(diào)查報(bào)告市營(yíng)151第五組董依甜39劉漳婷32魏凱東43吳慧慧17周倩妃36陳正立19應(yīng)慈陽(yáng)50摘要3引言3一、調(diào)查概況3二、調(diào)查對(duì)象的基本特征3三、消費(fèi)者XX產(chǎn)品消費(fèi)行為分析4（一）消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信息的關(guān)注程度5（二）消費(fèi)者對(duì)各種信息提供渠道的認(rèn)可程度5（三）消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全狀況的評(píng)價(jià)錯(cuò)誤！未定義書簽。（四）消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)注信息的關(guān)注錯(cuò)誤！未定義書簽。（五）消費(fèi)者對(duì)認(rèn)證農(nóng)產(chǎn)品的關(guān)注及認(rèn)可程度錯(cuò)誤！未定義書簽。（六）消費(fèi)者對(duì)政府和農(nóng)戶提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平的認(rèn)知度.錯(cuò)

2、誤！未定義書簽。四、影響消費(fèi)者農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全意識(shí)的因素分析（交叉分析）6（一）消費(fèi)者基本特征6（二）消費(fèi)者購(gòu)買安全農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)6（三）安全農(nóng)產(chǎn)品與常規(guī)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格差異的大小錯(cuò)誤！未定義書簽。五、結(jié)論與建議6（一）結(jié)論6（二）建議6摘要本調(diào)查報(bào)告在對(duì)XX省XX市9縣（市）消費(fèi)者調(diào)查的基礎(chǔ)上，對(duì)消費(fèi)者的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全意識(shí)狀況和消費(fèi)者消費(fèi)行為的影響因素進(jìn)行了調(diào)查分析。研究結(jié)果顯示，廣大消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全非常關(guān)注，消費(fèi)者比較相信政府提供的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信息，但他們對(duì)目前的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全狀況的評(píng)價(jià)不容樂(lè)觀。消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的認(rèn)知水平主要與消費(fèi)者性別、受教育程度、家庭規(guī)模等因素有關(guān)。消費(fèi)者對(duì)認(rèn)證食

3、用農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知水平和消費(fèi)欲望比較高。止匕外，政府目前最需要的是對(duì)虛假標(biāo)注農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信息的監(jiān)管。引言近年來(lái)，RIO雞尾酒作為一種混合飲品，成為消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)。作為一種混合飲品，其最大特點(diǎn)是由兩種或兩種以上的酒或飲料、果汁、汽水混合而成，最后還可以用檸檬片、水果或薄荷葉作為裝飾物。有一定的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和欣賞價(jià)值。它不僅能讓神經(jīng)緩和還能讓肌肉放松一、調(diào)查概況本調(diào)查報(bào)告所用數(shù)據(jù)來(lái)源于2016年3-4月的問(wèn)卷調(diào)查。在充分考慮樣本的分散性和隨機(jī)性的基礎(chǔ)上，本次調(diào)查的地點(diǎn)主要集中在下沙高教園東區(qū)的數(shù)所高校中，調(diào)查對(duì)象分為不同的性別、年齡、職業(yè)的消費(fèi)者。問(wèn)卷中關(guān)于是否飲用過(guò)RIO雞尾酒，購(gòu)買頻率，性別，年級(jí)

4、等為單項(xiàng)選擇題，關(guān)于影響購(gòu)買的因素為多項(xiàng)選擇題，在問(wèn)卷調(diào)查過(guò)程中，共發(fā)放問(wèn)卷120份，回收108份，回收率為90%經(jīng)過(guò)對(duì)回收調(diào)查問(wèn)卷的審核，得到有效問(wèn)卷104份。二、調(diào)查對(duì)象的基本特征從被調(diào)查者的性別來(lái)看，男性占46.2%,女Tt占53.8%;從年級(jí)構(gòu)成來(lái)看，大一學(xué)生占絕大多數(shù)（64.4%）,這表明大一學(xué)生是消費(fèi)最旺盛的群體，同時(shí)也表明本調(diào)查報(bào)告中分析的購(gòu)買RIO雞尾酒的人群比較接近青年人的水平。Q1性另fj頻率百分比有效百分比累積百分比有效男4846.246.246.2女5653.853.8100.0合計(jì)104100.0100.0Q輝級(jí)頻率百分比有效百分比累積百分比有效大一6764.464.

5、464.4大二1918.318.382.7大三1110.610.693.3大四76.76.7100.0合計(jì)104100.0100.0Q混否飲用過(guò)酒頻率百分比有效百分比累積百分比有效飲用過(guò)9086.586.586.5沒飲用過(guò)1413.513.5100.0合計(jì)104100.0100.0三、大學(xué)生對(duì)購(gòu)買雞尾酒消費(fèi)行為狀況分析依據(jù)本調(diào)查的樣本數(shù)據(jù)，消費(fèi)者愿意購(gòu)買RIO雞尾酒的狀況可歸納如下:9%49%（圖一）如果價(jià)格合適大學(xué)生愿意購(gòu)買RIO雞尾酒的頻率從調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從調(diào)查發(fā)現(xiàn)如果價(jià)格合適有49%勺被調(diào)查者愿意一星期購(gòu)買RIO雞尾酒二到三次，而只有9%勺被調(diào)查者愿意一星期購(gòu)買四次以上（圖一）。這表明，絕大

6、多數(shù)的消費(fèi)者愿意每個(gè)星期購(gòu)買RIO雞尾酒二到三次。我們認(rèn)為主要原因是其價(jià)格和口味導(dǎo)致的。（一）消費(fèi)者對(duì)于選用酒類產(chǎn)品的偏好13%19%35%從調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有33%勺被調(diào)查者喜歡飲用雞尾酒?？陔u尾酒啤酒口葡萄酒口果?。ǘ┫M(fèi)者了解RIO雞尾酒的渠道分析就對(duì)RIO雞尾酒了解渠道而言，有41人選擇是從朋友那里了解到RIO雞尾酒，占到被調(diào)查者的39%口電視網(wǎng)絡(luò)口朋友口報(bào)紙圖2消費(fèi)者了解RIO雞尾酒的渠道分析四、影響大學(xué)生購(gòu)買RIO雞尾酒行為因素分析影響消費(fèi)者大學(xué)生購(gòu)買雞尾酒因素主要包括以下三大方面：（一）消費(fèi)者基本特征消費(fèi)者的年齡、性別、個(gè)人偏好等基本特征的差異會(huì)造成消費(fèi)者對(duì)RIO雞尾酒的購(gòu)買的影響，

7、由此形成不同的對(duì)RIO雞尾酒的認(rèn)知能力，第一數(shù)據(jù)顯示填寫問(wèn)卷女生有56人，42人聽說(shuō)過(guò)RIO雞尾酒，14人沒聽說(shuō)過(guò)，男生有48人，32人聽說(shuō)過(guò)RIO雞尾酒，15人沒聽說(shuō)過(guò)，由此表明女生對(duì)RIO雞尾酒的認(rèn)知可能比男生要高。（二）消費(fèi)者購(gòu)買雞尾酒消費(fèi)行為分析從消費(fèi)行為的角度來(lái)看，消費(fèi)者完成購(gòu)買某商品的過(guò)程，實(shí)際上也就是購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)的累積過(guò)程。那些已經(jīng)具有購(gòu)買經(jīng)歷的消費(fèi)者，一般比沒有購(gòu)買經(jīng)歷的消費(fèi)者具有更高的認(rèn)知能力。五、結(jié)論與建議（一）結(jié)論1 .目前，中國(guó)酒業(yè)還有很大的發(fā)展空間，RIO雞尾酒廣告挖掘企業(yè)文化并抓住消費(fèi)者的感情因素，他在酒類市場(chǎng)注入一股青春的活力！因此，RIO雞尾酒在大學(xué)生群體中有很大的

8、潛在市場(chǎng)。2 .通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分大學(xué)生都有飲用過(guò)RIO雞尾酒，并對(duì)該雞尾酒也有一定的了解。消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中更加注重雞尾酒的酒精度數(shù)和口味，而外形包裝等因素處于次要地位。同時(shí)，RIO雞尾酒價(jià)格對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望有較大影響。3 .針對(duì)RIO雞尾酒的生產(chǎn)行為，消費(fèi)者表現(xiàn)出來(lái)的意愿是希望價(jià)格能夠合適，包裝能更加新穎。4 .根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，選飲用過(guò)啤酒的人不占小數(shù)，相對(duì)啤酒市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，RIO雞尾酒占市場(chǎng)份額小，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力大。（二）建議1、數(shù)據(jù)顯示填寫問(wèn)卷女生有56人，50人飲用過(guò)酒類產(chǎn)品，并有21人選用雞尾酒，14人選用果啤，13人選用啤酒，男生有48個(gè)人，有40人飲用過(guò)酒類產(chǎn)品，24人選用啤酒，只有13人選用雞尾酒，6人選用果啤，這可以表示大多男生比較喜愛喝啤酒，大多女生比較喜歡喝雞尾酒和果啤，所以酒加果啤的RIO雞尾酒比較受女生歡迎。以后可以加大對(duì)女生市場(chǎng)的開闊。2、大多數(shù)人喜歡水蜜桃加白蘭地口味，可以對(duì)該口味的雞尾酒加大生產(chǎn)，也可對(duì)其他口味雞尾酒加大宣傳力度。希望有更多的口味，包裝上