消費者行為群體影響及意見領(lǐng)袖學習教案

1、會計學1消費者行為群體消費者行為群體(qnt)影響及意見領(lǐng)袖影響及意見領(lǐng)袖第一頁，共29頁。Prentice-Hall, cr 200911-2第2頁/共29頁第二頁，共29頁。Prentice-Hall, cr 200911-3Figure 11.1公共公共(gnggng)必需品必需品公共奢侈品公共奢侈品私人必需品私人必需品私人奢侈品私人奢侈品產(chǎn)品產(chǎn)品品牌品牌參照群體對品牌選擇的強影響參照群體對品牌選擇的弱影響參照群體對產(chǎn)品購買的弱影響參照群體對產(chǎn)品購買的強影響第3頁/共29頁第三頁，共29頁。Prentice-Hall, cr 200911-4參照對象參照對象(duxing)的力量的力量信

2、息力量信息力量合法力量合法力量專家力量專家力量獎賞力量獎賞力量強制力量強制力量第4頁/共29頁第四頁，共29頁。Prentice-Hall, cr 200911-5第5頁/共29頁第五頁，共29頁。Prentice-Hall, cr 200911-6與松散的群體聯(lián)系在一起。第6頁/共29頁第六頁，共29頁。Prentice-Hall, cr 200911-7第7頁/共29頁第七頁，共29頁。Prentice-Hall, cr 200911-8第8頁/共29頁第八頁，共29頁。Prentice-Hall, cr 200911-9體討論之后更愿意考慮有風險的方案。第9頁/共29頁第九頁，共29頁。

3、Prentice-Hall, cr 200911-10第10頁/共29頁第十頁，共29頁。Prentice-Hall, cr 200911-11n對人際影響的感受性第11頁/共29頁第十一頁，共29頁。Prentice-Hall, cr 200911-12第12頁/共29頁第十二頁，共29頁。Prentice-Hall, cr 200911-13第13頁/共29頁第十三頁，共29頁。Prentice-Hall, cr 200911-14Figure 11.2第14頁/共29頁第十四頁，共29頁。Prentice-Hall, cr 200911-15第15頁/共29頁第十五頁，共29頁。Pren

4、tice-Hall, cr 200911-16Figure 11.3高度自我中心(z w zhn xn)的消費活動低度自我中心的消費(xiofi)活動與社區(qū)的強社會關(guān)系與社區(qū)的弱社會關(guān)系會員參與者愛好者游客第16頁/共29頁第十六頁，共29頁。Prentice-Hall, cr 200911-17第17頁/共29頁第十七頁，共29頁。Prentice-Hall, cr 200911-18第18頁/共29頁第十八頁，共29頁。Prentice-Hall, cr 200911-19第19頁/共29頁第十九頁，共29頁。Prentice-Hall, cr 200911-20nn是率先購買新產(chǎn)品的人第

5、20頁/共29頁第二十頁，共29頁。Prentice-Hall, cr 200911-21第21頁/共29頁第二十一頁，共29頁。Prentice-Hall, cr 200911-22第22頁/共29頁第二十二頁，共29頁。Prentice-Hall, cr 200911-23Figure 11.4傳統(tǒng)傳統(tǒng)(chuntng)模型模型意見(y jin)領(lǐng)袖大眾傳媒接收者最新模型最新模型意見領(lǐng)袖大眾傳媒接收者守衛(wèi)者第23頁/共29頁第二十三頁，共29頁。Prentice-Hall, cr 200911-24第24頁/共29頁第二十四頁，共29頁。Prentice-Hall, cr 200911-25第25頁/共29頁第二十五頁，共29頁。Prentice-Hall, cr 200911-26第26頁/共29頁第二十六頁，共29頁。Prentice-Hall, cr 200911-27第27頁/共29頁第二十七頁，共29頁。Prentice-Hall, cr 200911-