2021年度中國全域廣告異常流量白皮書

1、2021年中國年中國全全域廣域廣告告 異異常常流量白皮流量白皮書書2 0 2 2 年年 3 月月 1 5 日日背景介紹背景介紹國內(nèi)外廣告市場現(xiàn)狀國內(nèi)外廣告市場現(xiàn)狀2021年，廣告市場呈現(xiàn)出上升趨勢，由于受到數(shù)字媒體的推動(dòng)，特別是社交媒體、搜索和視頻媒體推動(dòng)下，廣告市場支出強(qiáng)勁增長， 根據(jù)全球三大知名廣告公司（Magna, Zenith和GroupM）最近發(fā)布的他們對(duì)2021年廣告市場的最終預(yù)測以及對(duì)2022年的展望。美 國廣告市場預(yù)計(jì)將超過3,000億美元，全球廣告市場將超過7,000億美元。2022年全球廣告市場將繼續(xù)增長。2021年中國廣告市場在國家政策有效引導(dǎo)下，市場規(guī)模穩(wěn)步提升，市場前

2、景欣欣向榮！數(shù)據(jù)表明國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告，實(shí)現(xiàn)廣告收入 5,435億人民幣（不含港澳臺(tái)地區(qū)），同比增長9.32%。伴隨國內(nèi)市場疫情后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇態(tài)勢，2022年政府工作報(bào)告提出，2022年國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）預(yù)期增長5.5%左右；國內(nèi)廣告市場在市場經(jīng)濟(jì)趨勢以及強(qiáng)勁內(nèi)需的帶動(dòng)下，預(yù)計(jì)在2022年仍然呈上升趨勢。此次，在中國廣告協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，國雙連續(xù)第五年制作并發(fā)布了中國中國全全域廣域廣告告異常異常流流量白量白皮皮書書，旨在揭示國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)廣告流量 現(xiàn)狀，為廣告主、代理公司等行業(yè)參與者提供直觀的數(shù)據(jù)參考，同時(shí)展示國雙多年來不斷完善的異常流量監(jiān)測方案。 數(shù)據(jù)來源于2021中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告4背景介紹背景

3、介紹醞釀多年的中華人民共和國個(gè)人信息保護(hù)法終于在2021年8月20日出臺(tái)，并于2021年11月1日開始執(zhí)行，中華人民共和國個(gè)人信息保護(hù)法的落地和實(shí)施也意味著個(gè)人信息保護(hù)法與網(wǎng)絡(luò)安全法和數(shù)據(jù)安全 法共同成為構(gòu)建中國數(shù)據(jù)主權(quán)、數(shù)據(jù)安全、網(wǎng)絡(luò)安全和個(gè)人信息保護(hù)法律框架的三大支柱，對(duì)數(shù)字營銷的發(fā)展 影響深遠(yuǎn)。隨著個(gè)人信息保護(hù)法的正式實(shí)施，廣告市場及廣告監(jiān)測領(lǐng)域也迎來新要求和新挑戰(zhàn)。國雙致力于保護(hù)用戶信息安全，在法律合規(guī)前提下，與廣告主和媒體一同探索廣告行業(yè)數(shù)據(jù)應(yīng)用場景落地！信息安全保護(hù)提出新要求、新挑戰(zhàn)信息安全保護(hù)提出新要求、新挑戰(zhàn)5廣告形式廣告形式背景介紹背景介紹搜索廣告搜索廣告黑名單IP曝 光、點(diǎn)

4、擊多規(guī)則異常篩查媒體廣告媒體廣告視頻視頻/短短 視頻廣告視頻廣告虛假搜索黑名單 曝光重新刷新虛假點(diǎn)擊參數(shù)異常無效曝光沖突參數(shù) 曝、點(diǎn)擊黑名單域名 曝光、點(diǎn)擊重復(fù)點(diǎn)擊參數(shù)沖突曝光、點(diǎn)擊 曝光過快特定媒體預(yù)渲染預(yù) 黑 名 單請(qǐng) 求 協(xié) 協(xié)議 異 常加 載 異 常設(shè) 備ID議異常樓宇戶外公交戶外電文化 廣告大牌車身子屏墻漏刊錯(cuò)刊水軍假粉絲機(jī)器深度學(xué)習(xí)過濾日志審計(jì)個(gè)人信息 匿名化數(shù)據(jù)加密傳輸態(tài)勢感知用戶同意社會(huì)化社會(huì)化 營銷營銷 廣告廣告國雙全域廣告監(jiān)測解決方案國雙全域廣告監(jiān)測解決方案異常事件異常事件監(jiān)測方案監(jiān)測方案全域信息安全域信息安 全管控全管控戶外戶外 廣告廣告數(shù)字?jǐn)?shù)字 廣告廣告數(shù) 據(jù) 安 全

5、流 程 制 度6國雙國雙持續(xù)做出貢獻(xiàn)持續(xù)做出貢獻(xiàn)CAA&CCSA，積極參與推動(dòng)行業(yè)規(guī)范積極參與推動(dòng)行業(yè)規(guī)范中國廣告協(xié)會(huì)（CAA）與中國通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)（CCSA）于2021年4月14日成立互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)廣網(wǎng)廣告告標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)聯(lián)合工合工作作組組（CAA/CCSA JWG），國雙以唯一獨(dú)立第三方單位的身份擔(dān)任副組長。國國雙雙與互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)合工作組（CAA/CCSA JWG）一道致力于推動(dòng)我國互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)化工作的深入實(shí)施，制 定互聯(lián)網(wǎng)廣告頂層設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)體系，加快解決行業(yè)痛點(diǎn)問題，建立健全行業(yè)自律機(jī)制，凈化互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)市場，引 導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)廣告有序、規(guī)范、科學(xué)發(fā)展，努力營造綠色、健康的互聯(lián)網(wǎng)廣告市

6、場環(huán)境。國國雙雙榮獲中國廣告協(xié)會(huì)2021年度無效流量工作組杰出會(huì)員單位。國雙數(shù)字營銷技術(shù)總經(jīng)理吳充榮獲中國互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工作杰出代表。其中國雙主其中國雙主導(dǎo)導(dǎo)社會(huì)社會(huì)化化營營銷銷 影響者營銷活動(dòng)評(píng)價(jià)指影響者營銷活動(dòng)評(píng)價(jià)指南南，并并參與參與所所有有互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)廣告網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)合工作組標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)合工作組（CAA/CCSA JWG）的的協(xié)會(huì)協(xié)會(huì)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)與準(zhǔn)與研研究課究課題題，作，作出出重大重大貢貢獻(xiàn)！獻(xiàn)！8國雙持續(xù)做出貢獻(xiàn)國雙持續(xù)做出貢獻(xiàn)國雙國雙通過由中國信通院基于TAG Certified Against Fraud Guidelines V6.1要求進(jìn)行的無效流量審計(jì)， 以及項(xiàng)目重點(diǎn)評(píng)估企業(yè)的無效

7、流量過濾能力認(rèn)證。國國雙雙具備包括基于名單和參數(shù)的過濾、不能獲取瀏覽器用戶代理信息的流量、已知的來自數(shù)據(jù)中心的流量、已知的來自高?；蛘咦鞅讈碓吹牧髁俊⑴老x或高度嫌疑爬蟲流量、域威脅流量過濾、APP威脅流量過濾、IP 威脅流量源過濾、基于行為的監(jiān)測和過濾、明顯異常的高速、連續(xù)重復(fù)請(qǐng)求、含有非法或異常參數(shù)及字符、 基礎(chǔ)信息缺失或不一致等異常流量識(shí)別能力。國雙國雙具備相應(yīng)的管理能力。CDA Tech Lab，國國內(nèi)首批通過內(nèi)首批通過TAG CAF項(xiàng)目審計(jì)項(xiàng)目審計(jì)9國雙成為國內(nèi)首批通過國雙成為國內(nèi)首批通過TAG審計(jì)的第三方監(jiān)測服務(wù)商！審計(jì)的第三方監(jiān)測服務(wù)商！國雙持續(xù)做出貢獻(xiàn)國雙持續(xù)做出貢獻(xiàn)DIF：聯(lián)盟

8、：聯(lián)盟鏈主節(jié)鏈主節(jié)點(diǎn)點(diǎn)之一；異常流量之一；異常流量IP、ID庫貢獻(xiàn)最大的成員之一庫貢獻(xiàn)最大的成員之一國國雙是雙是DIF異常流量異常流量IP、ID庫貢獻(xiàn)最大的成員之一庫貢獻(xiàn)最大的成員之一國雙國雙目前已接入DIF節(jié)點(diǎn)，并且是聯(lián)聯(lián)盟鏈盟鏈主主節(jié)點(diǎn)節(jié)點(diǎn)之之一一。DIF聯(lián)盟鏈，是中國廣告協(xié)會(huì)建立的基于區(qū)塊鏈的黑名單機(jī)制與體系。虛假流量的存在，讓廣告效果、品牌安全 等方面都難以實(shí)現(xiàn)廣告主的投放初衷，投遞效果無法科學(xué)評(píng)估，直接造成廣告主的經(jīng)濟(jì)損失，讓數(shù)字廣告行業(yè)遭 受前所未有的信任危機(jī)。行業(yè)共建異常流量IP、ID庫是行業(yè)打擊作弊黑灰產(chǎn)業(yè)的重要抓手！10國雙持續(xù)做出貢獻(xiàn)國雙持續(xù)做出貢獻(xiàn)國雙國雙2018年加入年

9、加入IAB組織，并組織，并積積極引極引入入國際國際理理念，念，推推廣國廣國內(nèi)內(nèi)經(jīng)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)！IAB Tech Lab，關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，引入國際理念，推廣國內(nèi)經(jīng)驗(yàn)，關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，引入國際理念，推廣國內(nèi)經(jīng)驗(yàn)國雙國雙利用IAB Tech Lab組織提供的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)、持續(xù)優(yōu)化Gridsum Ad Dissector（廣告監(jiān)測分析優(yōu)化系統(tǒng)）以驅(qū)動(dòng)國內(nèi)媒體生態(tài)的有效 和可持續(xù)性增長并使得消費(fèi)者受益。IAB Technology Laboratory (互動(dòng)廣告局技術(shù)實(shí)驗(yàn)室)成立于2014年，總部位 于紐約，其使命是組織其全球成員致力于發(fā)展能夠促成數(shù)字媒體生態(tài)增長和信 任的基礎(chǔ)技術(shù)以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。112021年

10、異常流年異常流量分量分析析本報(bào)告中涉及的異常流量，參考 了MRC、IAB、TAG等國際標(biāo)準(zhǔn)， 國內(nèi)權(quán)威組織（中國廣告協(xié)會(huì)組 織、MMA中國等）制定的國家標(biāo)準(zhǔn)和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，以及中國 無線營銷聯(lián)盟對(duì)異常流量的定義 和分類。根據(jù)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)異常流量 被分為兩大類，即GIVT和SIVT。GIVT 是 General Invalid Traffic的縮寫，即常規(guī)異常流 量，是指能夠通過應(yīng)用多種名 單或標(biāo)準(zhǔn)化參數(shù)等常規(guī)方式進(jìn) 行過濾的流量。SIVT是Sophisticated Invalid Traffic的縮寫，即復(fù)雜異常流 量，該類型的流量無法通過簡 單的規(guī)則進(jìn)行識(shí)別，需要通過 一系列高級(jí)分析，甚至人工參

11、與，經(jīng)過多方合作與協(xié)調(diào)等方 式，才能進(jìn)行分析與識(shí)別?？傮w標(biāo)準(zhǔn)總體標(biāo)準(zhǔn)一般異常流量一般異常流量復(fù)雜異常流量復(fù)雜異常流量異常流量標(biāo)準(zhǔn)異常流量標(biāo)準(zhǔn)13 2021年全域廣告異常曝光占比年全域廣告異常曝光占比27.1%，較，較2020年降年降低低了了2.3%。異。異常常點(diǎn)擊點(diǎn)擊占占比降比降低低明顯明顯，從從 25.7%降低至降低至23.1%。33.9%30.9%32.2%29.4%27.1%23.2%22.6%33.8%25.7%23.1%10.0%5.0%0.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%201720182019202020212017-2021年異年異常常流流量量對(duì)

12、比分析對(duì)比分析異常曝光異常點(diǎn)擊數(shù)據(jù)來源：Gridsum Ad Dissector 數(shù)據(jù)時(shí)間：2021年1月1日-2021年12月31日1425.5%29.3%28.9%25.0%21.2%24.9%24.7%22.2%15.00%10.00%5.00%0.00%20.00%25.00%30.00%35.00%一季度二季度三季度四季度2021年分季度曝光年分季度曝光/點(diǎn)點(diǎn)擊擊異常異常占占比趨勢比趨勢異常曝光比例異常點(diǎn)擊比例數(shù)據(jù)來源：Gridsum Ad Dissector 數(shù)據(jù)時(shí)間：2021年1月1日-2021年12月31日15 2021年分季度趨勢分析年分季度趨勢分析異常曝光在第二季度、第三季

13、度相對(duì)較高，而異常點(diǎn)擊則呈現(xiàn)出相同的規(guī)律。 2021年分月度趨勢分析年分月度趨勢分析2021年異常曝光與異常點(diǎn)擊整體趨勢波動(dòng)較為平穩(wěn)，呈現(xiàn)遞增趨勢，且在6月、11月上升較為明顯。國雙認(rèn) 為，各大平臺(tái)的年中、雙十一促銷導(dǎo)致的流量增多與這一趨勢有較大相關(guān)性。30.3%22.3%25.8%25.8%30.3%27.8%28.8%27.1%27.3%31.5%21.8%27.4%18.3%21.1%22.7%28.0%27.9%24.5%26.0%23.0%26.3%27.8%20.3%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%10.00%5.00%0.00%202101

14、2021022021032021042021052021062021072021082021092021102021112021122021年分月度趨勢分析年分月度趨勢分析34.5%異常曝光比例異常點(diǎn)擊比例數(shù)據(jù)來源：Gridsum Ad Dissector 數(shù)據(jù)時(shí)間：2021年1月1日-2021年12月31日1645.0%40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%垂直門戶視頻網(wǎng)盟/DSP2017-2021年分年分媒媒體體類類型異型異常常曝光曝光占占比比20172018201920202021數(shù)據(jù)來源：Gridsum Ad Dissector 數(shù)據(jù)時(shí)間

15、：2021年1月1日-2021年12月31日17 異常流量數(shù)據(jù)分析異常流量數(shù)據(jù)分析 - 分媒體類型分媒體類型-異常曝光異常曝光四大媒體類型的異常曝光，整體和往年相比，呈現(xiàn)波動(dòng)趨勢，其中視頻媒體波動(dòng)異常曝光數(shù)據(jù)升高最為明顯， 較去年提高了6.8%。40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%垂直門戶視頻網(wǎng)盟/DSP2017-2021年分媒體年分媒體類類型異型異常常點(diǎn)擊點(diǎn)擊占占比比20172018201920202021數(shù)據(jù)來源：Gridsum Ad Dissector 數(shù)據(jù)時(shí)間：2021年1月1日-2021年12月31日18 異常流量數(shù)據(jù)分析異常流量數(shù)據(jù)

16、分析 - 分媒體類型分媒體類型-異常點(diǎn)擊異常點(diǎn)擊在異常點(diǎn)擊上，2021年整體較往年趨勢比較波動(dòng)，視頻異常點(diǎn)擊占比有所升高。45.0%40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%汽車快速消費(fèi)品互聯(lián)網(wǎng)科技消費(fèi)電子2017-2021年分行業(yè)年分行業(yè)類類型異型異常常曝光曝光占占比比20172018201920202021數(shù)據(jù)來源：Gridsum Ad Dissector 數(shù)據(jù)時(shí)間：2021年1月1日-2021年12月31日19 異常流量數(shù)據(jù)分析異常流量數(shù)據(jù)分析 - 細(xì)分行業(yè)細(xì)分行業(yè)-異常曝光異常曝光在國雙監(jiān)測的行業(yè)數(shù)據(jù)中，以消費(fèi)電子、汽車、快消、互聯(lián)網(wǎng)科技為例

17、，2021年各個(gè)行業(yè)的異常曝光數(shù)據(jù)均有所波動(dòng)。40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%汽車快速消費(fèi)品互聯(lián)網(wǎng)科技消費(fèi)電子2017-2021年分行業(yè)年分行業(yè)類類型異型異常常點(diǎn)擊點(diǎn)擊占占比比20172018201920202021數(shù)據(jù)來源：Gridsum Ad Dissector 數(shù)據(jù)時(shí)間：2021年1月1日-2021年12月31日20 異常流量數(shù)據(jù)分析異常流量數(shù)據(jù)分析 - 細(xì)分行業(yè)細(xì)分行業(yè)-異常點(diǎn)擊異常點(diǎn)擊2021年汽車、快消行業(yè)的異常點(diǎn)擊占比明顯上升，但互聯(lián)網(wǎng)科技、消費(fèi)電子有所下降。32.1%31.7%33.5%31.9%31.1%22.1%23.4

18、%28.0%26.2%25.9%10.0%5.0%0.0%15.0%20.0%30.0%25.0%35.0%40.0%201720182019202020212017-2021年分年分設(shè)設(shè)備備異異常曝光占比常曝光占比PCMobile數(shù)據(jù)來源：Gridsum Ad Dissector 數(shù)據(jù)時(shí)間：2021年1月1日-2021年12月31日21 異常流量數(shù)據(jù)分析異常流量數(shù)據(jù)分析 - 分設(shè)備分設(shè)備-異常曝光異常曝光PC端異常曝光占比高于移動(dòng)端，趨勢較為平穩(wěn)，整體上呈現(xiàn)下降趨勢。29.3%27.5%31.4%29.1%20.7%21.8%32.4%30.4%23.6%10.0%5.0%0.0%15.0%

19、20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%201720182019202020212017-2021年分設(shè)備年分設(shè)備異異常點(diǎn)常點(diǎn)擊擊占比占比35.0%PCMobile數(shù)據(jù)來源：Gridsum Ad Dissector 數(shù)據(jù)時(shí)間：2021年1月1日-2021年12月31日22 異常流量數(shù)據(jù)分析異常流量數(shù)據(jù)分析 - 分設(shè)備分設(shè)備-異常點(diǎn)擊異常點(diǎn)擊異常點(diǎn)擊上，PC端與移動(dòng)端占比均有所減少，其中移動(dòng)端降幅明顯，降低為23.6%。1.6%1.4%1.4%1.7%2.1%1.9%1.9%2.2%2.2%2.3%1.2%1.00%1.50%2.00%2.50%3.00%0.50%0.00%20210

20、12021022021032021042021052021062021072021082021092021102021112021122021年年GIVT占比分月趨勢占比分月趨勢2.6%GIVT占比平均值數(shù)據(jù)來源：Gridsum Ad Dissector 數(shù)據(jù)時(shí)間：2021年1月1日-2021年12月31日23 GIVT（常規(guī)無效流量）數(shù)常規(guī)無效流量）數(shù)據(jù)據(jù)分析分析 - GIVT整體分析整體分析2021年國內(nèi)全域廣告 GIVT（常規(guī)無效流量）月平均月平均占占比為比為1.8%；GIVT全年整體呈現(xiàn)波動(dòng)趨勢。 SIVT（復(fù)雜無（復(fù)雜無效效流量）數(shù)據(jù)分析流量）數(shù)據(jù)分析 - SIVT整體分析整體分析2

21、021年國內(nèi)全域廣告 SIVT（復(fù)雜無效流量）月平月平均均占比為占比為25.7%；SIVT全年整體呈現(xiàn)波動(dòng)趨勢。28.7%21.0%24.3%24.2%28.2%25.9%26.9%24.8%25.1%29.2%20.6%25.00%30.00%35.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%2021012021022021032021042021052021062021072021082021092021102021112021122021年年SIVT占比分月趨勢占比分月趨勢31.9%SIVT占比平均值數(shù)據(jù)來源：Gridsum Ad Dissector 數(shù)據(jù)時(shí)間：2021

22、年1月1日-2021年12月31日240.6%0.5%0.3%0.0%數(shù)據(jù)來源：Gridsum Ad Dissector 數(shù)據(jù)時(shí)間：2021年1月1日-2021年12月31日252.5%5.3%10.2%20.3%24.4%35.9%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%黑名單IP曝光重復(fù)曝光曝光過快參數(shù)沖突曝光 特定媒體搜索協(xié)議異常曝光黑名單設(shè)備ID曝光內(nèi)部曝光 請(qǐng)求協(xié)議異常曝光 黑名單域名曝光 預(yù)渲染預(yù)加載曝光 GIVT（常規(guī)無效流量）數(shù)常規(guī)無效流量）數(shù)據(jù)據(jù)分析分析 - GIVT-分細(xì)項(xiàng)分細(xì)項(xiàng)2021年GIVT流量中，各細(xì)項(xiàng)之間占比最高的是黑

23、名單IP曝光，占比達(dá)到35.9% 。2021年年GIVT分細(xì)項(xiàng)占比分細(xì)項(xiàng)占比44.1%2020年社交年社交平臺(tái)無平臺(tái)無效效流量流量2021年社交年社交 平臺(tái)無效流量平臺(tái)無效流量數(shù)據(jù)來源：國雙AD系統(tǒng)社交數(shù)據(jù)指標(biāo)說明：社交平臺(tái)無效流量指機(jī)器人刷量行為生產(chǎn)的內(nèi)容和賬號(hào)，以及人為密集參與商業(yè)貼評(píng)論的行為，也就是水軍刷量行為。2658.6%國雙國雙社會(huì)化營社會(huì)化營銷銷行行業(yè)洞業(yè)洞察察與監(jiān)測與監(jiān)測 2021年社會(huì)化營銷監(jiān)測年社會(huì)化營銷監(jiān)測-無效流無效流量量整體整體分分析析2021年社交平臺(tái)無效流量為58.6%，國雙監(jiān)測的社交平臺(tái)包括微信、抖音、新浪微博、小紅書、嗶哩嗶哩等，已涵蓋了當(dāng)下絕大部分社交媒體。

24、國雙國雙社會(huì)化營社會(huì)化營銷銷行行業(yè)洞業(yè)洞察察與監(jiān)與監(jiān)測測2020年社交平臺(tái)無效粉絲年社交平臺(tái)無效粉絲2021年社交平臺(tái)無效粉絲年社交平臺(tái)無效粉絲 2021年社會(huì)化營銷監(jiān)測年社會(huì)化營銷監(jiān)測-KOL無效粉絲無效粉絲流流量整量整體體分析分析2021年社交平臺(tái)KOL無效粉絲占比高達(dá)56.9%。48.7%56.9%數(shù)據(jù)來源：國雙AD系統(tǒng)社交數(shù)據(jù)指標(biāo)說明：社交平臺(tái)KOL無效粉絲指通過國雙算法識(shí)別出的異常行為關(guān)注者和評(píng)論者272021年年評(píng)論評(píng)論無效流量無效流量42.7%2021年年轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)無效流量無效流量6.8%2020年年評(píng)論評(píng)論無效流量無效流量數(shù)據(jù)來源：國雙AD系統(tǒng)社交數(shù)據(jù)指標(biāo)說明：評(píng)論無效流量：無效

25、評(píng)論數(shù)/曝光量；轉(zhuǎn)發(fā)無效流量：無效轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)/曝光量國雙國雙社會(huì)化營社會(huì)化營銷銷行行業(yè)洞業(yè)洞察察與監(jiān)測與監(jiān)測 2021年社會(huì)化營銷監(jiān)測年社會(huì)化營銷監(jiān)測-評(píng)論無評(píng)論無效效流量流量與與轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)無無效流效流量量分析分析2021年無效評(píng)論占比明顯比無效轉(zhuǎn)發(fā)占比高，高達(dá)42.7%；拉升了全年社會(huì)化營銷無效流量占比。37.3%2020年年轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)無效流量無效流量5.2%曝光量：曝光量的計(jì)算指多個(gè)維度的指標(biāo)組成向量的總和。包括閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量、點(diǎn)贊量、收藏?cái)?shù)五個(gè)維度。28國雙國雙社會(huì)化營社會(huì)化營銷銷行行業(yè)洞業(yè)洞察察與監(jiān)與監(jiān)測測 2021年社會(huì)化營銷監(jiān)測年社會(huì)化營銷監(jiān)測-無效流無效流量量地域地域來來源分析源

26、分析2021年無效流量地域來源分析發(fā)現(xiàn)，無效流量主要來自于一、二、三線城市，占比超過總體的一半，高達(dá)78%。2021年社會(huì)化營銷廣告監(jiān)測分地年社會(huì)化營銷廣告監(jiān)測分地域域來源來源分分析析一線城市一線城市二線城市二線城市三線城市三線城市四線城市四線城市五線城市五線城市27.8%26.6%23.5%12.6%9.4%數(shù)據(jù)來源：國雙AD系統(tǒng)社交數(shù)據(jù)指標(biāo)說明：無效流量占比：該城市級(jí)別的無效流量/無效流量29國雙戶外廣告監(jiān)測國雙戶外廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)來源：國雙AD系統(tǒng)OOH數(shù)據(jù)指標(biāo)說明：正常上刊率：正常播放廣告時(shí)長/總播放時(shí)長30 2021年戶外廣告監(jiān)測年戶外廣告監(jiān)測-正常上刊率正常上刊率2021年戶外廣告監(jiān)測

27、正常上刊率為92.5%。2021年戶外廣告監(jiān)測年戶外廣告監(jiān)測-正常上刊率為正常上刊率為92.5%國雙戶外廣告監(jiān)測國雙戶外廣告監(jiān)測 2021年戶外廣告監(jiān)測年戶外廣告監(jiān)測-多、漏、多、漏、錯(cuò)錯(cuò)刊率刊率數(shù)據(jù)來源：國雙AD系統(tǒng)OOH數(shù)據(jù)指標(biāo)說明：多、漏、錯(cuò)刊率：播放廣告多播、漏播、錯(cuò)播時(shí)長/總播放時(shí)長6.3%92.5%正常正常上刊率上刊率多刊率多刊率0.36%0.84%錯(cuò)刊率錯(cuò)刊率漏刊率漏刊率31國雙戶外廣告監(jiān)測國雙戶外廣告監(jiān)測 2021年戶外廣告監(jiān)測年戶外廣告監(jiān)測-地域分析地域分析2021年戶外廣告監(jiān)測分城市等級(jí)，四線城市以及五線城市的正常上刊率明顯偏低。數(shù)據(jù)來源：國雙AD系統(tǒng)OOH數(shù)據(jù)指標(biāo)說明：正

28、常上刊率：正常播放廣告時(shí)長/總播放時(shí)長322021年異常流年異常流量分量分析析國雙認(rèn)為這是由于在2021年市場情況帶來了新的變化，社會(huì)化營銷廣告市場成為媒體、企業(yè)觸達(dá)用戶的新戰(zhàn)場，社會(huì)化營銷廣告投入迅猛增長的同 時(shí)，常規(guī)廣告的異常流量也有所下降；同時(shí)在社會(huì) 化營銷廣告市場的異常流量也隨之上升。國雙在國內(nèi)外行業(yè)組織的指導(dǎo)下，結(jié)合國雙大數(shù) 據(jù)、人工智能的基因，不斷升級(jí)異常流量識(shí)別方 案，并且將穩(wěn)健的監(jiān)測能力積極投入社會(huì)化營銷廣 告、戶外廣告等監(jiān)測新領(lǐng)域，用更有效的技術(shù)手 段，來判定異常流量；國雙把保護(hù)客戶流量作為自 己的使命，持續(xù)為客戶提供全方位的作弊防護(hù)。2021年國雙在持續(xù)不斷為中國廣告行業(yè)做

29、出積極貢獻(xiàn)的同時(shí)，以 大數(shù)據(jù)能力為基礎(chǔ)，多手段的識(shí)別能力為手段，積極構(gòu)筑起廣告 行業(yè)的防護(hù)長城；2021年異常年異常流流量監(jiān)量監(jiān)測測結(jié)論為結(jié)論為2021年異常流量有所下降，年異常流量有所下降，全年異常流量均值全年異常流量均值 為為27.1%，較，較2020年降低了年降低了2.3% ，較前幾年，較前幾年 異常異常流量總體呈現(xiàn)明顯下降趨勢；流量總體呈現(xiàn)明顯下降趨勢；2021年社交平臺(tái)無效流量為年社交平臺(tái)無效流量為58.6%，較，較2020年年 提高提高14.5%；2021年戶外廣告監(jiān)測正常上刊率年戶外廣告監(jiān)測正常上刊率為為92.5%。33國雙監(jiān)測方案國雙監(jiān)測方案多年以來，國雙深耕廣告監(jiān)測領(lǐng)域，解決

30、了客戶各種廣告監(jiān)測與驗(yàn)證問題，累積了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。在國雙服務(wù)客戶的過程中逐漸發(fā)現(xiàn)，客戶越來越注重廣告的效果與質(zhì)量，對(duì)第三方監(jiān)測公司的異常流量識(shí)別與過濾提出了更高的要求。為了能夠更好地服務(wù)客戶，國雙進(jìn)一步升級(jí)了已有的異常流量甄別技術(shù)，參考國內(nèi)外行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，研究出了更多的異常流量識(shí)別方法，幫助廣告主守護(hù)好每一次廣告的展示。作弊手段層出不窮，不斷迭代，國雙監(jiān)測方案也并非一成不變，而是會(huì)根據(jù)市場變化，不斷進(jìn)行自我升級(jí)，通過更加先進(jìn)的識(shí)別技術(shù)，在保證識(shí)別準(zhǔn)確的前提下，更加及時(shí)地甄別出潛在的異常流量。35 24*7雙重識(shí)別機(jī)制不斷更新，使雙重識(shí)別機(jī)制不斷更新，使得得廣告廣告主主的每的每分分流量流量都都得得

31、到到保保障障國雙國雙獨(dú)有診獨(dú)有診斷斷無效流量無效流量機(jī)機(jī)制：制：從從源頭源頭識(shí)識(shí)別異別異常常保障保障品品牌利牌利益益基于名單和規(guī)則的過濾方式：基于名單和規(guī)則的過濾方式：30條以上條以上+國雙過濾機(jī)制國雙過濾機(jī)制黑名單法（IP、ID）曝光時(shí)間分布異常、瀏覽器分布 異常同一用戶城市變化過多，同一臺(tái) 電視出現(xiàn)在多個(gè)城市同一用戶短時(shí)間大量曝光或規(guī)律性曝光IP集中度過高過快的曝光或點(diǎn)擊規(guī)律的曝光或點(diǎn)擊相關(guān)參數(shù)沖突關(guān)鍵字段缺失無效的代理流量廣告軟件、惡意軟件操縱或偽造位置數(shù)據(jù)以及相關(guān)屬性偽造/虛假的網(wǎng)站基于數(shù)據(jù)積累和機(jī)器深度學(xué)習(xí)的過濾方基于數(shù)據(jù)積累和機(jī)器深度學(xué)習(xí)的過濾方式式連續(xù)規(guī)律曝光連續(xù)規(guī)律曝光異異常常圖圖例例機(jī)器學(xué)習(xí)過濾機(jī)器學(xué)習(xí)過濾圖圖例例Imp異常異常Time1440min黑名單曝光圖例36國雙無效流量排查貫穿國雙無效流量排查貫穿廣廣告投告投放放全全部部環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)投后診斷投后診斷投后執(zhí)行嚴(yán)格的異常流量排查規(guī)則返回機(jī)器人概率返回機(jī)器人概率投前預(yù)防投前預(yù)防投前主動(dòng)規(guī)避異常流量廣告請(qǐng)求被展示廣告請(qǐng)求被展示利用監(jiān)測數(shù)據(jù)進(jìn)行多規(guī)則異常篩查利用監(jiān)測數(shù)據(jù)進(jìn)行多規(guī)則異常篩查，規(guī)則規(guī)則遵遵循循IAB/MRC標(biāo)準(zhǔn)并針對(duì)中國市場進(jìn)行相對(duì)應(yīng)優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)并針對(duì)中國市場進(jìn)行相對(duì)應(yīng)優(yōu)化利用機(jī)器學(xué)習(xí)海量歷史監(jiān)測數(shù)