濱江MOMA 第一階段推廣細(xì)案 終稿

1、綠奢當(dāng)代當(dāng)代濱江MOMA第一階段推廣細(xì)案市場(chǎng)不容樂(lè)觀（四月量?jī)r(jià)齊跌），任務(wù)量超大（年度800套），推廣節(jié)奏很快（半年時(shí)間）品牌入市必須兼顧形象鋪墊在年度推廣案中，我們確定了“綠奢新豪宅當(dāng)代新領(lǐng)袖”的整體定位“綠奢”作為全新的概念，與其他項(xiàng)目相比我們需要更多時(shí)間，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行教育更何況，我們還需要完成當(dāng)代品牌與“綠奢”概念的互換（即綠奢=當(dāng)代）當(dāng)代置業(yè) 中國(guó)科技地產(chǎn)創(chuàng)領(lǐng)者也就是說(shuō)我們必須完成（品牌導(dǎo)入期主題）的全面解讀綠奢，就在當(dāng)代一語(yǔ)雙關(guān)，即說(shuō)明“綠奢”概念是現(xiàn)在的主旋律；也說(shuō)明當(dāng)代置業(yè)是綠奢的?；蛘呤牵ㄖ黝}備選）時(shí)間對(duì)我們來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。好在，我們已爭(zhēng)取到2個(gè)月時(shí)間（5.25-7.25）現(xiàn)在剩下

2、的問(wèn)題是原本四場(chǎng)大活動(dòng)、十余場(chǎng)小活動(dòng)縮減成為三場(chǎng)大活動(dòng)集中爆破于7月僅三個(gè)非主流媒體支持，且于5月25日正式上線如何在市場(chǎng)保持持續(xù)發(fā)聲？成為我們這一階段亟需解決的難題。系統(tǒng)輸出、密集更新、深挖微信更清晰的了解“綠奢”及當(dāng)代的關(guān)系始終保持出現(xiàn)在受眾視野，并給受眾以始終的新鮮感尋找媒介著力點(diǎn)大勢(shì)媒介發(fā)力三板斧第一步：“綠奢”風(fēng)靡全球（“綠奢”概念入市，并輸出這一概念的勢(shì)頭）第二步：“綠奢”的當(dāng)代（當(dāng)代品牌的切入，讓當(dāng)代接軌“綠奢”）第三步：當(dāng)代（綠奢）改變湖南（當(dāng)代置業(yè)的品牌深入解析，打造品牌的引領(lǐng)占位）系統(tǒng)輸出品牌期推廣主線5.256.156.257.057.25臨時(shí)售樓部開(kāi)放三大活動(dòng)貫穿第一步

3、第二步第三步借勢(shì)鋪墊當(dāng)代登場(chǎng)深入剖析方向媒介物料“綠奢”風(fēng)靡全球“綠奢”的當(dāng)代當(dāng)代（綠奢）改變湖南微信/微博/網(wǎng)絡(luò)微信/微博/網(wǎng)絡(luò)微信/微博/網(wǎng)絡(luò)圍擋手提袋臨時(shí)售樓部物料綠奢MINI手冊(cè)活動(dòng)物料綠奢手冊(cè)插車單張現(xiàn)場(chǎng)物料活動(dòng)物料臨時(shí)售樓部開(kāi)放售樓部開(kāi)放密集更新推廣節(jié)奏一覽密集更新推廣鋪排一覽第一步 5.25-6.15借勢(shì) 鋪墊借勢(shì)奢侈品，解析綠奢，拔高品牌調(diào)性借勢(shì)鋪墊 第一步 5.25-6.15什么是“綠奢”？借勢(shì)！借奢侈品的勢(shì)！當(dāng)“綠奢”成為奢侈品的一致選擇，它就成為新的高端潮流風(fēng)向。2014年，因?yàn)楫?dāng)代，“綠奢風(fēng)”刮入瀟湘！本階段無(wú)活動(dòng)可借力，媒介剛剛上線，要達(dá)成完美的鋪墊，必須著重使用微信

4、渠道內(nèi)容上借力奢侈品，通過(guò)微信、微博以奢侈品類比法，密集炒作及解析，將“綠奢”這一概念打造成為奢侈品最新的潮流風(fēng)向，完成市場(chǎng)教育的第一步。什么是“綠奢”？具體推廣鋪排三個(gè)媒介微信/微博/網(wǎng)絡(luò)推廣戰(zhàn)術(shù)“綠奢”解析、品牌露臉借勢(shì)鋪墊 第一步 5.25-6.15微信 炒作什么是“綠奢”？微信炒作 【綠奢視界】“綠奢”解析:借助服裝、箱包、轎車等奢侈品轉(zhuǎn)向“綠奢”概念背后的故事，趣味性解析“綠奢”概念。v【綠奢視界】奢侈品的集體轉(zhuǎn)身，是為了什么？v【綠奢視界】LV不再只是奢侈品v【綠奢視界】是什么讓GUCCI如此低調(diào)？v【綠奢視界】是什么讓奧斯卡明星拋棄傳統(tǒng)奢侈品？v【綠奢視界】令國(guó)母走上時(shí)尚頭版的是

5、什么？v【綠奢視界】為什么特斯拉如此受關(guān)注？v【綠奢視界】新加坡空中花園為何聞名全球？借勢(shì)鋪墊 第一步 5.25-6.15什么是“綠奢”？微信炒作 創(chuàng)意爆破:仿照萬(wàn)科微信推廣重點(diǎn)手段漫畫創(chuàng)意式輸出【綠奢觀點(diǎn)】（漫畫創(chuàng)意 ）我們生活中的“綠巨人”（低碳綠色對(duì)生活的影響）借勢(shì)鋪墊 第一步 5.25-6.15什么是“綠奢”？微信炒作 第一階段鋪排【綠奢視界】奢侈品的集體轉(zhuǎn)身，是為了什么？【綠奢視界】LV不再只是奢侈品【綠奢視界】是什么讓GUCCI如此低調(diào)？【綠奢視界】是什么讓奧斯卡明星拋棄傳統(tǒng)奢侈品？【綠奢視界】令國(guó)母走上時(shí)尚頭版的是什么？【綠奢視界】為什么特斯拉如此受關(guān)注？【綠奢觀點(diǎn)】我們生活中的

6、“綠巨人”借勢(shì)鋪墊 第一步 5.25-6.15微博 炒作什么是“綠奢”？微博炒作 微博維持每天一篇刷新v平常分享及轉(zhuǎn)發(fā)與綠奢、豪宅等有關(guān)v的信息，為保持一定更新頻率。v每月一次話題更新，為微博關(guān)鍵字提供更多可能，也增加搜索關(guān)聯(lián)到項(xiàng)目微博的可能性。借勢(shì)鋪墊 第一步 5.25-6.15什么是“綠奢”？微博炒作 話題炒作：#2014年潮流風(fēng)向，綠奢當(dāng)?shù)?內(nèi)容梗概：綠奢讓“無(wú)用”變?yōu)橛杏肔V、GUCCI的新選擇特斯拉為什么如此受關(guān)注借勢(shì)鋪墊 第一步 5.25-6.15網(wǎng)站 炒作20142014年，綠奢年，綠奢登場(chǎng)登場(chǎng)內(nèi)容：從全球環(huán)保趨勢(shì)分析，以家具、箱包、服飾、車、豪宅等高端用品舉例，輸出“綠色的奢侈

7、”已經(jīng)成為全球潮流網(wǎng)絡(luò)專題“綠奢”解析什么是“綠奢”？借勢(shì)鋪墊 第一步 5.25-6.15什么是“綠奢”？網(wǎng)絡(luò)軟文事件爆破獨(dú)家/湖湘首個(gè)“綠奢”流動(dòng)體驗(yàn)中心啟幕借勢(shì)鋪墊 第一步 5.25-6.15物料什么是“綠奢”？借勢(shì)鋪墊 第一步 5.25-6.15v綠奢改變世界，誰(shuí)改變湖南？v綠奢改變生活，誰(shuí)改變?nèi)司?？v綠奢改變奢侈品，誰(shuí)改變豪宅？現(xiàn)場(chǎng)圍擋由于項(xiàng)目售樓部已開(kāi)始建造，需要圍擋遮攔，并標(biāo)明“當(dāng)代來(lái)了”，一直沿用至7月25日懸疑式表現(xiàn)，關(guān)聯(lián)綠奢，提出改變，緊貼高端調(diào)性，給市場(chǎng)留下好奇心，制造話題第二步 6.16-7.05當(dāng)代 登場(chǎng)綠奢過(guò)渡到品牌，形成“綠奢=當(dāng)代”的印象過(guò)渡！文字推廣 活動(dòng)推廣！

8、本階段上半段無(wú)外力可借（6月25日前），下半段大型活動(dòng)密集登場(chǎng)，蓄卡啟幕（6月25日后）。同時(shí)也是從“綠奢”概念到“當(dāng)代”實(shí)物的過(guò)渡。完成抽象到具象的橋接。當(dāng)代登場(chǎng) 第二步 6.16-7.05“綠奢”的當(dāng)代綠奢當(dāng)代MOMA當(dāng)代登場(chǎng) 第二步 6.16-7.05“綠奢”的當(dāng)代具體推廣鋪排三個(gè)媒介微信/微博/網(wǎng)絡(luò)推廣戰(zhàn)術(shù)事件爆破、品牌落地主題：“綠巨人”登陸結(jié)合長(zhǎng)沙地鐵開(kāi)放熱點(diǎn)，50人“穿綠意，帶黃帽”在地鐵上來(lái)回坐一天，關(guān)注項(xiàng)目微信可到臨時(shí)外展點(diǎn)領(lǐng)取精美禮品活動(dòng)地點(diǎn)：地鐵2號(hào)線活動(dòng)目的：利用地鐵開(kāi)放熱點(diǎn)，通過(guò)規(guī)模效應(yīng)吸引眼球，引發(fā)關(guān)注，同時(shí)為臨時(shí)外展點(diǎn)開(kāi)放營(yíng)造人氣氛圍；活動(dòng)內(nèi)容：“綠潮人”以慢閃慢

9、走的形式集體空降長(zhǎng)沙地鐵列車上，吸引眼球；活動(dòng)安排：50名兼職行銷人員穿著統(tǒng)一綠色帶有項(xiàng)目二維碼服裝，在地鐵2號(hào)線各主要站點(diǎn)來(lái)回坐一天，同時(shí)關(guān)注項(xiàng)目微信可到臨時(shí)外展點(diǎn)領(lǐng)取禮品一份；所需物料：帶有項(xiàng)目二維碼標(biāo)志的綠色T恤、活動(dòng)禮品；禮品派發(fā)事件！“綠巨人”計(jì)劃當(dāng)代登場(chǎng) 第二步 6.16-7.05“綠奢”的當(dāng)代事件！“綠奢”北京行當(dāng)代登場(chǎng) 第二步 6.16-7.05“綠奢”的當(dāng)代主題：“綠奢”揭秘之旅邀請(qǐng)媒體、同行及部分客戶參與，線上持續(xù)話題炒作，旅行結(jié)束后制作旅行記錄短片，在品牌發(fā)布會(huì)期間播放行程安排：行程安排：以十大建筑奇跡為主，長(zhǎng)城下的公社、水立方、CCTV央視總部大樓、鳥(niǎo)巢、國(guó)家大劇院、最

10、后一站北京MOMA項(xiàng)目，；隨行人員隨行人員：主流門戶網(wǎng)站媒體記者、行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖、部分誠(chéng)意客戶；人員控制在30人以內(nèi)；信息采集：信息采集：1、錄制隨行觀感VCR；2、收集北京MOMA入住明星信息微信 炒作微信炒作 【綠奢視界】品牌深挖，持續(xù)橋接奢侈品、著名人物、全球知名建筑，提升品牌高度v【綠奢視界】地產(chǎn)界的特斯拉，會(huì)是誰(shuí)？v【綠奢視界】當(dāng)代MOMA是下一個(gè)“例外”？v【綠奢視界】值得GUCCI尊敬的房子，亮相星城v【綠奢視界】如果在英國(guó)，伊麗莎白女皇也將入住v【綠奢視界】當(dāng)代更懂Anya Hindmarchv【綠奢視界】倫敦有貝丁頓生態(tài)村，中國(guó)的“未來(lái)之家”在哪里？v【綠奢視界】誰(shuí)將接過(guò)荷蘭伊

11、克魯尼亞的衣缽？當(dāng)代登場(chǎng) 第二步 6.16-7.05“綠奢”的當(dāng)代微信炒作 【綠奢觀點(diǎn)】落地品牌，以獨(dú)特的品牌事件維持已塑造的品牌高度v【綠奢觀點(diǎn)】在中國(guó)，誰(shuí)在為“綠奢”買單？v【綠奢觀點(diǎn)】全球人居，正在變革v【綠奢觀點(diǎn)】相信嗎？一家地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商14年只做一件事v【綠奢觀點(diǎn)】世界十大建筑奇跡，MOMA憑什么入選？當(dāng)代登場(chǎng) 第二步 6.16-7.05“綠奢”的當(dāng)代微信炒作【綠奢事件】 活動(dòng)爆破，活動(dòng)報(bào)道，始終發(fā)聲v【綠奢事件】奇！長(zhǎng)沙地鐵今現(xiàn)“綠巨人”（活動(dòng)后）v【綠奢事件】誰(shuí)是長(zhǎng)沙最有影響力的人？（活動(dòng)前）v【綠奢事件】30位長(zhǎng)沙有影響力的人，齊為綠奢北京行（活動(dòng)后）當(dāng)代登場(chǎng) 第二步 6.16-

12、7.05“綠奢”的當(dāng)代微信炒作 第一階段鋪排【綠奢觀點(diǎn)】在中國(guó)，誰(shuí)在為“綠奢”買單？【綠奢觀點(diǎn)】全球人居，正在變革【綠奢視界】地產(chǎn)界的特斯拉，會(huì)是誰(shuí)？【綠奢視界】倫敦有貝丁頓生態(tài)村，中國(guó)的“未來(lái)之家”在哪里？【綠奢視界】當(dāng)代MOMA是下一個(gè)“例外”？【綠奢視界】值得GUCCI尊敬的房子，亮相星城【綠奢視界】誰(shuí)將接過(guò)荷蘭伊克魯尼亞小區(qū)的衣缽？【綠奢視界】如果在英國(guó)，伊麗莎白女皇也將入住【綠奢觀點(diǎn)】相信嗎？一家地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商14年只做一件事【綠奢視界】當(dāng)代更懂Anya Hindmarch【綠奢觀點(diǎn)】世界十大建筑奇跡，MOMA憑什么入選？【綠奢事件】奇！長(zhǎng)沙地鐵今現(xiàn)“綠巨人”【綠奢事件】30位長(zhǎng)沙有影響

13、力的人，齊為綠奢北京行當(dāng)代登場(chǎng) 第二步 6.16-7.05“綠奢”的當(dāng)代微博 炒作微博炒作 微博維持每天一篇刷新v平常分享及轉(zhuǎn)發(fā)與綠奢、豪宅等有關(guān)的信息，為保持一定更新頻率。v每月一次話題更新，為微博關(guān)鍵字提供更多可能，也增加搜索關(guān)聯(lián)到項(xiàng)目微博的可能性。v活動(dòng)當(dāng)天作為事件爆破點(diǎn)，做現(xiàn)場(chǎng)圖文視頻直播。v北京行參與者發(fā)布“綠奢日記”，微博轉(zhuǎn)發(fā)并對(duì)北京之行的動(dòng)向進(jìn)行跟蹤及互動(dòng)。當(dāng)代登場(chǎng) 第二步 6.16-7.05“綠奢”的當(dāng)代微博炒作 話題炒作：#房子正在密謀變革#內(nèi)容梗概：全球人居走向綠色科技對(duì)人居的影響綠色科技人居為生活帶來(lái)的改變綠色科技人居創(chuàng)領(lǐng)者當(dāng)代置業(yè)活動(dòng)報(bào)道：圖文、視頻直播，“30位有影響

14、力的人，北京綠奢行”媒體人手記“有人預(yù)言，綠奢將要改變?nèi)司印碑?dāng)代登場(chǎng) 第二步 6.16-7.05“綠奢”的當(dāng)代網(wǎng)站 炒作網(wǎng)絡(luò)硬廣當(dāng)代置業(yè) 中國(guó)科技地產(chǎn)創(chuàng)領(lǐng)者當(dāng)代置業(yè) 世界建筑奇跡首現(xiàn)湘江當(dāng)代影響力 為“綠奢”北京行當(dāng)代登場(chǎng) 第二步 6.16-7.05“綠奢”的當(dāng)代當(dāng)代影響力當(dāng)代影響力 為為“綠奢綠奢”北京行北京行網(wǎng)絡(luò)專題爆破北京行當(dāng)代登場(chǎng) 第二步 6.16-7.05“綠奢”的當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)軟文以活動(dòng)制造炒作點(diǎn)獨(dú)家/30位長(zhǎng)沙有影響力的人，齊為“綠奢”北京行 獨(dú)家/奇！長(zhǎng)沙地鐵今現(xiàn)“綠巨人” 獨(dú)家/尋找長(zhǎng)沙最具影響力的人 當(dāng)代登場(chǎng) 第二步 6.16-7.05“綠奢”的當(dāng)代物料當(dāng)代 綠奢綠奢mini手冊(cè)

15、v類比手法，放眼全球，綠奢帶來(lái)的變化作為引子，橋接到當(dāng)代品牌，比起常規(guī)品牌手冊(cè)更具閱讀性v設(shè)計(jì)上力求袖珍，最佳尺寸為掌上書大小，方便客戶放置于任何地方，隨手拿來(lái)翻閱v外觀上不做常規(guī)房地產(chǎn)手冊(cè)樣式，最大限度卸下客戶對(duì)地產(chǎn)廣告物料的抗拒心理當(dāng)代登場(chǎng) 第二步 6.16-7.05“綠奢”的當(dāng)代1-4P：伊麗莎白女皇追逐的新寵綠奢正改變生活方向當(dāng)代MOMA，實(shí)驗(yàn)歐美14年，只為寵愛(ài)中國(guó)人居當(dāng)代置業(yè)以全球綠奢經(jīng)驗(yàn)，改變?nèi)司?-8P：2012讓“難以忽視的真相”浮出水面綠奢正改變世界走向當(dāng)代MOMA走進(jìn)長(zhǎng)沙，變革瀟湘正醞釀當(dāng)代置業(yè)用綠奢改變湖南9-12P：Anya Hindmarch逆襲GUCCI的背后綠奢

16、正改變奢侈品當(dāng)代MOMA席卷湘江，重塑豪宅價(jià)值觀當(dāng)代置業(yè)用綠奢改變豪宅區(qū)域信息/區(qū)域配套第三步 7.06-7.25深入 剖析品牌深挖，告知大眾當(dāng)代究竟是做什么的深入！從改變?nèi)司拥礁淖兒希∑放破诤诵氖录盎顒?dòng)都發(fā)生在本階段，即品牌發(fā)布會(huì)及售樓部開(kāi)放。本階段著力于“當(dāng)代對(duì)湖南產(chǎn)生了哪些影響”，“當(dāng)代將對(duì)湖南人的生活帶來(lái)什么改變”兩大問(wèn)題，深入當(dāng)代品牌魅力，濃墨重彩地登上湘江人居舞臺(tái)。深入剖析 第三步 7.06-7.25當(dāng)代（綠奢）改變湖南具體推廣鋪排三個(gè)媒介微信/微博/網(wǎng)絡(luò)推廣戰(zhàn)術(shù)品牌解析深入剖析 第三步 7.06-7.25當(dāng)代（綠奢）改變湖南事件！當(dāng)代綠奢，改變?yōu)t湘深入剖析 第三步 7.06-

17、7.25當(dāng)代（綠奢）改變湖南當(dāng)代置業(yè)品牌發(fā)布暨綠奢建筑峰會(huì)邀請(qǐng)政府官員，圈層意見(jiàn)領(lǐng)袖，業(yè)主意見(jiàn)領(lǐng)袖，國(guó)內(nèi)外專家，主流媒體共同參與，舉辦中國(guó)綠色建筑產(chǎn)業(yè)專家論壇，對(duì)話中國(guó)建筑節(jié)能協(xié)會(huì)專家；目的：目的：品牌造勢(shì)活動(dòng)，維持市場(chǎng)高關(guān)注度；同時(shí)對(duì)品牌及項(xiàng)目理念進(jìn)行詮釋；活動(dòng)安排：活動(dòng)安排：1、當(dāng)代置業(yè)侯總或合作單位外國(guó)專家介紹當(dāng)代置業(yè)科技節(jié)能理念以及十大科技系統(tǒng)；2、邀請(qǐng)中國(guó)建筑節(jié)能協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄭坤生做現(xiàn)場(chǎng)訪談，探討未來(lái)建筑發(fā)展方向；3、與現(xiàn)場(chǎng)的專家及環(huán)保人士互動(dòng)，探討當(dāng)代濱江MOMA給濱江乃至長(zhǎng)沙帶來(lái)的改變；4、播放北京MOMA行隨行記錄片、明星入住感言、業(yè)主VCR；主辦單位：主辦單位：當(dāng)代節(jié)能、活動(dòng)公司

18、微信 炒作微信炒作【綠奢視界】 當(dāng)代在湖南的作為及將在湖南的作為，為當(dāng)代濱江MOMA面世鋪墊v【綠奢視界】相信嗎？世界十大建筑奇跡來(lái)到湖南v【綠奢視界】相信嗎，當(dāng)代即將改變湖南的人居未來(lái)v【綠奢視界】荷蘭生活藝術(shù)，在湘江畔深入剖析 第三步 7.06-7.25當(dāng)代（綠奢）改變湖南微信炒作【綠奢觀點(diǎn)】 當(dāng)代在湖南的作為及將在湖南的作為，為當(dāng)代濱江MOMA面世鋪墊v【綠奢觀點(diǎn)】敢為人先的長(zhǎng)沙人，怎么落后？v【綠奢觀點(diǎn)】有人看見(jiàn)的是房子，有人看見(jiàn)的是未來(lái)v【綠奢觀點(diǎn)】有人看見(jiàn)的是價(jià)格，有人看見(jiàn)的是生活v【綠奢觀點(diǎn)】有人看見(jiàn)的是科技，有人看見(jiàn)的是健康深入剖析 第三步 7.06-7.25當(dāng)代（綠奢）改變湖

19、南微信炒作【綠奢事件】 活動(dòng)爆破v【綠奢事件】當(dāng)代綠奢，今天起再次改變湖南（活動(dòng)后）深入剖析 第三步 7.06-7.25當(dāng)代（綠奢）改變湖南【綠奢觀點(diǎn)】有人看見(jiàn)的是房子，有人看見(jiàn)的是未來(lái)【綠奢觀點(diǎn)】有人看見(jiàn)的是價(jià)格，有人看見(jiàn)的是生活【綠奢觀點(diǎn)】有人看見(jiàn)的是科技，有人看見(jiàn)的是健康微信炒作 第一階段鋪排深入剖析 第三步 7.06-7.25當(dāng)代（綠奢）改變湖南【綠奢視界】相信嗎？世界十大建筑奇跡來(lái)到湖南【綠奢視界】相信嗎，當(dāng)代即將改變湖南的人居未來(lái)【綠奢觀點(diǎn)】敢為人先的長(zhǎng)沙人，怎么落后？【綠奢事件】當(dāng)代綠奢，今天起再次改變湖南【綠奢活動(dòng)】當(dāng)代之后，未來(lái)會(huì)是怎樣？【綠奢視界】荷蘭生活藝術(shù)，在湘江畔微博

20、 炒作微博炒作 話題炒作：#綠奢改變未來(lái)#內(nèi)容梗概：當(dāng)代MOMA住宅的與眾不同當(dāng)代MOMA住宅的業(yè)主小故事當(dāng)代MOMA的明星住戶專家怎么看待當(dāng)代MOMA活動(dòng)報(bào)道：圖文、視頻直播，“當(dāng)代吸引了誰(shuí)？中國(guó)建筑節(jié)能協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄭坤生現(xiàn)身湘江”圖文、視頻直播，“當(dāng)代吸引了誰(shuí)？湖南住建部XX先生蒞臨品牌發(fā)布會(huì)”圖文、視頻直播，“當(dāng)代吸引了誰(shuí)？歐洲低碳科技XX，看好當(dāng)代置業(yè)”深入剖析 第三步 7.06-7.25當(dāng)代（綠奢）改變湖南網(wǎng)站 炒作網(wǎng)絡(luò)硬廣當(dāng)代置業(yè) 中國(guó)科技地產(chǎn)創(chuàng)領(lǐng)者當(dāng)代置業(yè) 世界建筑奇跡首現(xiàn)湘江當(dāng)代綠奢 影響瀟湘深入剖析 第三步 7.06-7.25當(dāng)代（綠奢）改變湖南湖南湖南“綠奢綠奢”人居人居時(shí)代，

21、正在來(lái)臨時(shí)代，正在來(lái)臨網(wǎng)絡(luò)專題“綠奢”解析深入剖析 第三步 7.06-7.25當(dāng)代（綠奢）改變湖南網(wǎng)絡(luò)軟文事件爆破獨(dú)家/當(dāng)湘江遇上世界建筑奇跡 獨(dú)家/誰(shuí)，改變了湘江？獨(dú)家/湘江在期待什么？深入剖析 第三步 7.06-7.25當(dāng)代（綠奢）改變湖南物料創(chuàng)意插車單張薄荷香氛禮品盒代替普通插車單張，精美禮品袋+有禮相送，有車一族更容易接受用于售樓部將要開(kāi)放前夕【盒子正面】它，將為您的生活帶來(lái)改變?！竞凶永锩嫘】ㄆ苛粝惚『勺屇纯滔碛惺孢m感受，該死的霧霾引發(fā)的鼻炎是不是都好了一些？濱江MOMA一如留香薄荷，用科技制造冬暖夏涼24小時(shí)熱水，呵護(hù)您與家人的生活與健康。新豪宅新體驗(yàn)，不妨來(lái)現(xiàn)場(chǎng)感受（電話/地

22、址）【盒子背面】濱江MOMA LOGO深入剖析 第三步 7.06-7.25當(dāng)代（綠奢）改變湖南附錄部分微信發(fā)力在這個(gè)階段關(guān)注項(xiàng)目首先要讓大眾關(guān)注微信，因此需要一系列微信推廣動(dòng)作，由于此階段沒(méi)有線上媒體建議“關(guān)注微信有禮”+“微信推廣創(chuàng)意物料”。深挖微信微信推廣微信推廣 微信推廣 “關(guān)注微信有禮”具體操作：配合微信推廣物料，關(guān)注項(xiàng)目微信即可領(lǐng)取一罐空氣罐頭（限量，先到先得）深挖微信微信推廣微信推廣 “二維碼推廣創(chuàng)意物料 由于版階段線上可供輸出二維碼的渠道很少，需要增加更多創(chuàng)意性的二維碼宣傳渠道。二維碼地毯地點(diǎn)：臨時(shí)售樓部現(xiàn)場(chǎng)放置于臨時(shí)售樓部門口，吸引人關(guān)注，好奇掃描二維碼立方體地點(diǎn)：臨時(shí)售樓部現(xiàn)

23、場(chǎng)做巨型立體二維碼，吸引人關(guān)注并因好奇而掃描人體二維碼地點(diǎn)：大型商超、影院外場(chǎng)以行為藝術(shù)吸引眼球，獲得更多人掃描二維碼深挖微信微信推廣開(kāi)設(shè)多樣版塊，整合微信文字、圖片、視頻、語(yǔ)音功能，玩轉(zhuǎn)微信新花樣常規(guī)：微信圖文炒作+微信互動(dòng)創(chuàng)意：微信電臺(tái)+微信機(jī)器人+微信拍賣+微信漂流瓶深挖微信微信推廣微信炒作 微信圖文炒作 建議微信分類開(kāi)設(shè)板塊，并保持一周二次內(nèi)容更新。品牌期開(kāi)設(shè)三個(gè)板塊：【綠奢視界】【綠奢事件】【綠奢觀點(diǎn)】?jī)?nèi)容：視界對(duì)應(yīng)奢侈品類比即綠奢解讀事件對(duì)應(yīng)活動(dòng)報(bào)道即活動(dòng)爆破觀點(diǎn)對(duì)應(yīng)項(xiàng)目、品牌關(guān)聯(lián)信息即品牌介紹深挖微信微信炒作微信互動(dòng) 點(diǎn)擊微信即可參與轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)集贊有獎(jiǎng)點(diǎn)擊微信贏購(gòu)房專屬折扣微信內(nèi)文找錯(cuò)別字，一個(gè)字價(jià)值百元.深挖微信微信互動(dòng)微信活動(dòng) 仿照NIKE運(yùn)動(dòng)匯，全城尋找二維碼，集齊徽章即可領(lǐng)取相應(yīng)禮品一類徽章對(duì)應(yīng)一類二維