網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)期末復(fù)習(xí)資料(共14頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上第一章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指建立在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上并由此所產(chǎn)生的一切經(jīng)濟(jì)活動的總和。從信息經(jīng)濟(jì)和知識經(jīng)濟(jì)的角度可以把網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)定義為：以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的信息和知識的生產(chǎn)、獲取和使用的經(jīng)濟(jì)活動就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。特點(diǎn)：快捷性 、高滲透性 、自我膨脹性、邊際效益遞增性 、外部經(jīng)濟(jì)性、可持續(xù)性、直接性 。四大規(guī)律：（一）摩爾定律： 計(jì)算機(jī)芯片集成電路上可容納的元器件密度每18個(gè)月左右就會增長一倍，性能也會提升一倍，而價(jià)格下降一半。（二）、梅特卡夫法則：網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值等于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)的平方，換言之，網(wǎng)絡(luò)價(jià)值以用戶數(shù)量的平方速度增長。（三）、馬太效應(yīng)：在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中， 由于人們

2、的心理反應(yīng)和行為慣性，在一定條件下，優(yōu)勢或劣勢一旦出現(xiàn)并達(dá)到一定程度，就會導(dǎo)致不斷加劇而自行強(qiáng)化，出現(xiàn)“強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱”的壟斷局面。馬太效應(yīng)反映了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)競爭中一個(gè)重要因素主流化。（四）、吉爾德定律：在可預(yù)見的未來（未來10年），通訊系統(tǒng)的總帶寬將以每年3倍的速度增長。隨著通訊能力的不斷提高，吉爾德斷言，每比特傳輸價(jià)格朝著免費(fèi)的方向下跌，費(fèi)用的走勢呈現(xiàn)出“漸進(jìn)曲線”的規(guī)律，價(jià)格點(diǎn)無限接近于零。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對整個(gè)社會的影響：1、有力地促進(jìn)了生產(chǎn)率的增長，2、降低了經(jīng)營成本，增加了規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益 。3、改變了企業(yè)的理念和營銷模式。4、推動產(chǎn)業(yè)的重組和調(diào)整 。5、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的全球化發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)

3、對經(jīng)濟(jì)社會將會產(chǎn)生什么樣的影響？1、有力地促進(jìn)了生產(chǎn)率的增長。2、降低了經(jīng)營成本，增加了規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益 。3、改變了企業(yè)的理念和營銷模式。4、推動產(chǎn)業(yè)的重組和調(diào)整 。5、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的全球化發(fā)展。如何看待網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的低迷現(xiàn)象？一、網(wǎng)絡(luò)公司不等于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)公司的倒閉并不等于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的失敗 ；二、納斯達(dá)克的暴跌和網(wǎng)絡(luò)公司的倒閉是一次對網(wǎng)絡(luò)公司的市場凈化，這正是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的希望所在；三、企業(yè)必須盈利才能生存和發(fā)展；四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)這場革命的序曲才剛剛開始。如何看待納斯達(dá)克指數(shù)暴跌和網(wǎng)絡(luò)公司的倒閉（如何看待網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的低迷現(xiàn)象？）一、網(wǎng)絡(luò)公司不等于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)公司的倒閉并不等于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的失敗 ； 二、納斯達(dá)克的

4、暴跌和網(wǎng)絡(luò)公司的倒閉是一次對網(wǎng)絡(luò)公司的市場凈化，這正是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的希望所在； 三、企業(yè)必須盈利才能生存和發(fā)展； 四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)這場革命的序曲才剛剛開始為什么說網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一場新的產(chǎn)業(yè)革命？它對經(jīng)濟(jì)社會將會產(chǎn)生什么樣的影響？答：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的興起是世界經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的一場革命，也是推動當(dāng)代世界發(fā)展的主要驅(qū)動力，正在迅速改變著人類經(jīng)濟(jì)和社會生活的各個(gè)方面，加速了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向知識產(chǎn)業(yè)調(diào)整的步伐，對經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。    網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)代表著新一代的生產(chǎn)力，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平是衡量一個(gè)國家綜合國力的主要標(biāo)志。因此，世界各國都在竭盡全力促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以保證知識和信

5、息資源的有效開發(fā)和合理利用，加快本國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和增強(qiáng)本國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。人類經(jīng)歷了5000多年的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，又經(jīng)歷了大約300多年的工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代， 現(xiàn)在又進(jìn)入了一個(gè)嶄新的知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是知識經(jīng)濟(jì)的核心。在20世紀(jì)90年代，世界經(jīng)濟(jì)的年均增長率為3左右， 而信息技術(shù)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長速度是經(jīng)濟(jì)增長的2倍至3倍。    所以說網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一場新的產(chǎn)業(yè)革命。    網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對經(jīng)濟(jì)社會產(chǎn)生的影響：(一)有力地促進(jìn)了生產(chǎn)率的增長。(二)降低了經(jīng)營成本，增加了規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。(三)改變了企業(yè)的理念和營銷

6、模式。(四)推動產(chǎn)業(yè)的重組和調(diào)整。(五)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的全球化發(fā)展。4、如何發(fā)展和推動中國的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)？答：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對中國的意義：中國雖然大致完成了工業(yè)化，潛在市場規(guī)模大，但是市場關(guān)系發(fā)育程度低，全社會的物流、商流和信息流不發(fā)達(dá)，商業(yè)活動交易成本高，需要大規(guī)模利用因特網(wǎng)技術(shù)來節(jié)約信息/交易成本，推動市場范圍的擴(kuò)展；發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在短期內(nèi)對擴(kuò)大外資引進(jìn)、帶動內(nèi)需和擴(kuò)大就業(yè)，有積極影響；中國人均自然資源占有量低，需要通過信息網(wǎng)絡(luò)利用知識經(jīng)濟(jì)，改變增長模式。）    在發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)方面，當(dāng)前中國需要面對并解決三大問題：要不要讓民營經(jīng)濟(jì)充當(dāng)先鋒；要不要不失時(shí)機(jī)地利用國際資

7、本；要不要改革現(xiàn)有的規(guī)制框架。    中國可以借鑒美國經(jīng)驗(yàn)：美國在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性領(lǐng)先地位，并不僅僅是美國既有國力的自然結(jié)果，而且是政策和體制選擇、政府/市場/企業(yè)良性互動的結(jié)果；中國作為最大的發(fā)展中國家，需要發(fā)展可以節(jié)約信息成本/交易費(fèi)用的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，可以也應(yīng)該借鑒美國的經(jīng)驗(yàn)。美國的經(jīng)驗(yàn)主要是四條：政府與市場合作；私人部門為主導(dǎo)；充分利用資本市場；及時(shí)調(diào)整規(guī)制框架。第二章 需求分析基本的需求原理：在其他條件不變的情況下，需求量隨著價(jià)格的上升而減少，隨著價(jià)格的下降而增加，即價(jià)格與需求量之間存在著反向變動的關(guān)系。傳統(tǒng)的需求定理與網(wǎng)絡(luò)的需求定理區(qū)別？傳統(tǒng)需求定

8、理：在其他條件不變的情況下，需求量隨著價(jià)格的上升而減少，隨著價(jià)格的下降而增加，即價(jià)格與需求量之間存在著反向變動的關(guān)系。市場需求曲線也是向右下方傾斜的。網(wǎng)絡(luò)的需求定理：當(dāng)市場需求量低于某一臨界值時(shí)，需求價(jià)格隨著需求量的增加而下降，隨著需求量減少而上升，向右下方傾斜；當(dāng)市場需求量超過某一臨界值時(shí)，需求價(jià)格隨著需求量的增加而上升，隨著需求量減少而下降，兩者同向變動，向右上方傾斜。網(wǎng)絡(luò)外部性：網(wǎng)絡(luò)外部性體現(xiàn)為隨著一個(gè)新用戶的加入，會使網(wǎng)絡(luò)中其他用戶的效用增加，進(jìn)而整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的總效用也增加。顯然，網(wǎng)絡(luò)外部性也是一種外部正效應(yīng)。就是連接到一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值取決于已經(jīng)連接到該網(wǎng)絡(luò)的其他人的數(shù)量這一基本的價(jià)值定理，

9、這即經(jīng)濟(jì)學(xué)中所稱的“網(wǎng)絡(luò)外部性”。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)邊際效益遞增規(guī)律及其原因： 互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的核心，而信息也就理所當(dāng)然的成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)最核心最重要的資源，傳遞性是信息的一個(gè)基本特征，信息只有通過傳播和交流以實(shí)現(xiàn)高度信息共享才能實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。然而在信息不斷融入社會信息庫、為全社會所共享的過程中，信息的價(jià)值不是固定不變的，相反卻是一個(gè)不斷增值的過程，即信息具有自我累積增值的功能。因而，信息的傳遞性和累積增值性必然導(dǎo)致隨著信息的增多，從增加的信息中所獲得的額外的效用也越多，即信息具有邊際效用遞增性。信息的邊際效用遞增性必然使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也呈現(xiàn)出邊際效用遞增的趨勢。 消費(fèi)鎖定：對信息產(chǎn)品而言，消費(fèi)者卻常常面臨著一種

10、消費(fèi)鎖定，即一旦消費(fèi)者使用了某一品牌的信息產(chǎn)品，在基本可以滿足其需要的范圍內(nèi)，消費(fèi)者不太會像其它產(chǎn)品那樣輕易的去更換所謂“更好”的產(chǎn)品，而是被鎖定在該品牌的產(chǎn)品上。1. 說明外部經(jīng)濟(jì)性和網(wǎng)絡(luò)外部性的異同。答：外部性上一個(gè)經(jīng)濟(jì)主體的行為對另一個(gè)經(jīng)濟(jì)主體的福利產(chǎn)生影響，而這種影響并沒有從貨幣上或市場交易中反映出來。外部性有積極的，也有消極的，前者稱為外部經(jīng)濟(jì)性，后者稱為外部非經(jīng)濟(jì)性。外部性是市場失靈的一種表現(xiàn)，其產(chǎn)生的根源在于產(chǎn)權(quán)界定不清，而產(chǎn)權(quán)往往模糊不清的公共產(chǎn)品可以說是外部經(jīng)濟(jì)性的典型例子。所謂公共產(chǎn)品，它們具有兩個(gè)特征：非競爭性和非排他性。如果一個(gè)商品在給定的生產(chǎn)水平下，向一個(gè)額

11、外的消費(fèi)者提供商品的邊際成本為零，則該商品是非競爭性的，非競爭性商品每個(gè)人都能夠得到而不影響任何個(gè)人消費(fèi)它們的可能性。如果人民不能被排除在該一種商品之外，這種商品就是非排他性的，其結(jié)果是很難或不可能對人們使用非排他商品收費(fèi)。非競爭性和非排他性的公共產(chǎn)品以零邊際成本向人們提供收益，而且沒有人會被排除在外。公共產(chǎn)品的這兩個(gè)特征引發(fā)了生活中極為普遍的“搭便車”年問題。私人投資公共產(chǎn)品難以獲得回報(bào)，只能由政府來提供。網(wǎng)絡(luò)外部性體現(xiàn)為隨著一個(gè)新用戶的加入，會使網(wǎng)絡(luò)中其他用戶的效用增加，進(jìn)而整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的總效用也增加。網(wǎng)絡(luò)外部性也是一種外部正效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)之所以具有外部正效應(yīng)是由于它類似于公共產(chǎn)品，同樣具有一定的

12、非競爭性和非排他性。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的主要特征就在于它的系統(tǒng)性和交互性，組成網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)端點(diǎn)是不可分割的一個(gè)完整的體系，網(wǎng)絡(luò)中的任何一個(gè)端點(diǎn)都不可能排斥其他的端點(diǎn)與之相連。網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值就在于網(wǎng)絡(luò)的任意兩個(gè)端點(diǎn)之間能進(jìn)行信息流的交互傳遞，而不是單向的信息傳遞，同時(shí)，任意兩個(gè)端點(diǎn)之間的信息交流也不會影響另外兩個(gè)端點(diǎn)之間的信息流，但網(wǎng)絡(luò)決不屬于純公共物品，因?yàn)橐环矫婢W(wǎng)絡(luò)的使用不是免費(fèi)的，任何一個(gè)想加入到網(wǎng)絡(luò)中的用戶都必須支付一定的費(fèi)用和成本，因此網(wǎng)絡(luò)具有部分排他性，另一方面，由于網(wǎng)絡(luò)中每一個(gè)用戶所獲得的消費(fèi)利益取決于該網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量，因此，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)具有部分的競爭性。盡管網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品具有與公共產(chǎn)品相似的非競爭性和非排他

13、性，屬于準(zhǔn)公共產(chǎn)品，但是與公共產(chǎn)品外部性不同的是網(wǎng)絡(luò)外部性并未使市場機(jī)制失靈。首先，消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)要支付成本，這使得對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的“搭便車“問題不復(fù)存在，因此，市場的價(jià)格機(jī)制仍會發(fā)揮作用。其次，公共產(chǎn)品因?yàn)槠渫獠拷?jīng)濟(jì)性導(dǎo)致私人收益小于社會收益，使得公共產(chǎn)品的提供不能達(dá)到社會福利的最優(yōu)狀態(tài)，而網(wǎng)絡(luò)外部性由于只發(fā)生在消費(fèi)者之間，并不涉及到生產(chǎn)者提供產(chǎn)品私人收益外溢問題，而且，盡管這種外部性同樣引起社會收益，但由于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)效用評價(jià)會上升，這說明市場機(jī)制對網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行資源配置時(shí)仍能夠達(dá)到帕累托最優(yōu)。2解釋傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“價(jià)值悖論”：鉆石對人的效用很小，但價(jià)格卻很高，水對人的效用很大，但價(jià)格卻很低？為什么？

14、答：效用是指一個(gè)人從消費(fèi)一種物品或勞務(wù)中得到的主觀上的享受或有用性。而邊際效用則是指消費(fèi)某種物品增加一個(gè)單位是所獲得的效用的增加量。當(dāng)一個(gè)人消費(fèi)更多的物品時(shí)，所得到的總效用趨向于增加，但卻是以越來越慢的速度增加，這就是邊際效用遞減規(guī)律?！拔镆韵橘F”也適用于這一規(guī)律。當(dāng)商品的消費(fèi)量很小時(shí)，商品的邊際效用很高，就象鉆石，所以消費(fèi)者愿意為每單位商品出比較高的價(jià)格，反之，消費(fèi)量增多，邊際效用越來越低，就象水，消費(fèi)者為每單位商品出的價(jià)格也越來越低。一般認(rèn)為效用越大價(jià)格越高，價(jià)格取決于邊際效用而不是總效用因?yàn)闆Q定價(jià)格的因素是邊際效用決定的，盡管鉆石對人的效用比較小，但鉆石稀少，消費(fèi)量較少，而它的邊際效用

15、高，所以價(jià)格高。盡管水很多，對人的效用也比較大，但是它的邊際效用很低，所以價(jià)格越低3說明網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下出現(xiàn)邊際效用遞增現(xiàn)象的原因。 答：在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，信息是最核心、最重要的資源，信息產(chǎn)品是最有影響力的產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)又是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的基本工具。因此，可以從信息、信息產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)本身的特性三個(gè)方面來分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下邊際效用遞增的原因：1)信息的傳遞性和累積增值性使得隨著信息的增多，從增加的信息中所獲得的額外效用也越多，即信息具有邊際效用遞增性；信息做為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的核心資源，其邊際效用遞增性必然會導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)邊際效用遞增的趨勢。2)信息產(chǎn)品消費(fèi)的特殊性也使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)邊際效用遞增趨勢：信息產(chǎn)品的消費(fèi)具有這樣的

16、特點(diǎn)：信息產(chǎn)品容易產(chǎn)生鎖定消費(fèi)者的特性，使其使用規(guī)模迅速擴(kuò)大；外部性和正反饋原理也使其邊際效用越來越大。3)網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)的信息自動處理和生成功能一方面使得網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的信息規(guī)模得以迅速擴(kuò)大，提高了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的總價(jià)值；另一方面，也實(shí)實(shí)在在地使網(wǎng)絡(luò)的用戶獲得了越來越大的效用。正是由于信息、信息產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)的這些特性使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)邊際效用遞增規(guī)律。4簡述網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下需求定理的變化。答：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下需求定理的變化主要表現(xiàn)在市場需求曲線的區(qū)別：1)傳統(tǒng)產(chǎn)品的市場需求曲線是通過個(gè)人需求曲線的水平方向的簡單疊加而得出的；而網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的市場需求曲線不能由個(gè)人需求曲線疊加而成。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的外部性使得隨著產(chǎn)品消費(fèi)規(guī)模

17、的擴(kuò)大，消費(fèi)者對該產(chǎn)品的價(jià)值評估上升，從而引起產(chǎn)品的市場需求增加。2)在傳統(tǒng)產(chǎn)品的市場需求曲線圖中，既可以說價(jià)格是自變量，需求量是因變量；也可以說需求量是自變量，價(jià)格是因變量，用函數(shù)式表達(dá)為：Qd=f(P)或P=f(Qd)。而網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的需求價(jià)格取決于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來的邊際效用，后者又是由該產(chǎn)品的需求量所決定的，也就是說，在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的市場需求曲線圖中，只能是需求量為自變量，價(jià)格為因變量，兩者的關(guān)系不能倒置，用函數(shù)式表示為：P=f(Qd)。3)傳統(tǒng)產(chǎn)品的市場需求曲線圖為：價(jià)格 需求量4）網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的市場需求曲線圖為：價(jià)格 需求量第三章 供給分析供給定理：在其他條件不變的情況下，供給量隨

18、著價(jià)格的上升而增加，隨著價(jià)格的下降而減少，即價(jià)格與供給量之間存在著同向變動的關(guān)系。 供給定理在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下發(fā)生了什么變化：在邊際成本遞減的情況下，生產(chǎn)商銷售的產(chǎn)品越多，它的平均成本就越低，從而就可以獲得更多的利潤，隨著產(chǎn)量的增加，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的價(jià)格卻越來越低。邊際收益遞增規(guī)律：邊際收益遞減規(guī)律指的是在既定的技術(shù)水平和存在固定生產(chǎn)要素的情況下，如果連續(xù)等量地追加某種可變要素的投入，則最后從該可變要素每一相同的追加量中得到的追加收益（即邊際收益）是遞增的。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的邊際收益遞減規(guī)律：邊際收益遞減規(guī)律指的是在既定的技術(shù)水平和存在固定生產(chǎn)要素的情況下，如果連續(xù)等量地追加某種可變要素的投入，則最后從該可變要素

19、每一相同的追加量中得到的追加收益（即邊際收益）是遞減的。 2 為什么在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下是邊際收益遞減規(guī)律占主導(dǎo)作用，而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下卻是邊際收益遞增規(guī)律占主導(dǎo)作用？答：所謂邊際收益指的是廠商增加一單元產(chǎn)量所增加的收益，而邊際收益遞減規(guī)律指的是在既定的技術(shù)水平和存在固定生產(chǎn)要素的情況下，如果連續(xù)等量地追加某種可變要素的投入，則最后從該可變要素每一相同的追加量中得到的追加收益是遞減的。在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，邊際收益遞減規(guī)律現(xiàn)象是普遍存在的，幾乎所有的生產(chǎn)過程最終都會達(dá)到邊際收益遞減的哪一個(gè)產(chǎn)量點(diǎn)，之所以存在這一現(xiàn)象，是因?yàn)樵诩炊ǖ募夹g(shù)水平下，進(jìn)行生產(chǎn)總存在著生產(chǎn)要素之間的最佳配比。在要素的投入沒有達(dá)到最

20、佳配比之前，連續(xù)投入可變要素可以帶動勞動固定要素的作用充分發(fā)揮出來。此時(shí)邊際收益是遞增的。但是當(dāng)要素的投入達(dá)到最佳配比之后，再投入可變要素就會使得可變要素相對于固定要素來說顯得過剩了，此時(shí)邊際收益就遞減了。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，以網(wǎng)站提供網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)為例，網(wǎng)站在購買服務(wù)器，雇傭技術(shù)人員，收集信息，制作網(wǎng)頁之后，就可以通過互聯(lián)網(wǎng)對廣大用戶提供信息服務(wù)了。當(dāng)?shù)谝粋€(gè)用戶訪問網(wǎng)站時(shí)，這個(gè)網(wǎng)站的產(chǎn)量為1，網(wǎng)站的所有投入就是這一單位產(chǎn)量的總成本，當(dāng)?shù)诙€(gè)用戶訪問時(shí)，產(chǎn)量增加為2，但此時(shí)網(wǎng)站已不需要什么投入，也就是說，第二個(gè)單位產(chǎn)量的邊際成本幾乎為零，只要在網(wǎng)絡(luò)帶寬和服務(wù)器設(shè)備承載能力范圍內(nèi)，網(wǎng)站可以幾乎不增加任何

21、投入地為后來的用戶提供信息服務(wù)，即為第二位用戶提供服務(wù)而投入的成本和為第一萬位用戶提供服務(wù)而投入的成本幾乎是相等的，由于邊際成本在第一個(gè)單位產(chǎn)量以后幾乎都是零，因此隨著用戶的增加，邊際收益就是不斷遞增的。2 字企業(yè)追求利潤最大化的過程中，為什么眾多的網(wǎng)站卻逆向而行，推出許多免費(fèi)的服務(wù)？答：在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，信息產(chǎn)品由于高“轉(zhuǎn)移成本”的存在，很容易造成消費(fèi)鎖定，因此在這個(gè)市場上更容易出現(xiàn)贏家通吃的局面，由于贏家通吃，各大網(wǎng)站為了不放走客戶資源和爭取更大的客戶，并力爭在自己所擅長的服務(wù)領(lǐng)域達(dá)到壟斷地位，唯一的辦法就是降低價(jià)格。這就是為什么眾多網(wǎng)站推出許多免費(fèi)的服務(wù)的原因所在。3 如

22、何理解在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，主要不是價(jià)格影響供給，而是供給影響價(jià)格？答：在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，價(jià)格與供給互相影響。價(jià)格上升使得供給增加，價(jià)格下降使供給下降，反之，供給增加使價(jià)格下降，供給減少使價(jià)格上升。但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，價(jià)格對供給的影響相對有限，而是供給決定著價(jià)格，其根本原因正在于網(wǎng)絡(luò)的邊際成本極低。供給決定價(jià)格具體可以三方面來理解。首先，根據(jù)梅特卡夫法則及由此形成的正反饋效應(yīng)表明，產(chǎn)品的供應(yīng)量越大，產(chǎn)品對消費(fèi)者的吸引力就越大，產(chǎn)品的價(jià)值就越大，價(jià)格就可以較高。相反，消費(fèi)者對低市場規(guī)模的產(chǎn)品只愿意出較低的價(jià)格?？梢?，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的架子取決于市場規(guī)模，但是由于在其他條件相同的情況下，消費(fèi)者總是會選擇較低的產(chǎn)品。根據(jù)正

23、反饋效應(yīng)，市場規(guī)模的大小最終會決定產(chǎn)品的命運(yùn)，因此，廠商在獲得最大市場規(guī)模以前，為了增加產(chǎn)品對消費(fèi)者的吸引，為了鎖定消費(fèi)者，不得不以低價(jià)銷售，這就是所謂的“反經(jīng)濟(jì)學(xué)”，產(chǎn)品性能越來越好，而價(jià)格卻越來越低。其次，在于“贏家通吃”。即市場競爭的最后勝利著獲得所有的或絕大部分的市場份額，而失敗著往往被淘汰出市場而無法生存。信息產(chǎn)品由于高“轉(zhuǎn)移成本”的存在，很容易造成消費(fèi)鎖定，因此在這個(gè)市場上更容易出現(xiàn)贏家通吃的局面。由于贏家通吃，各大網(wǎng)站為了不放走客戶資源和爭取更大的客戶，并力爭在自己所擅長的服務(wù)領(lǐng)域內(nèi)達(dá)到壟斷的地位，唯一的方法就是降低價(jià)格。最后，也是最根本的一點(diǎn)在于隨著產(chǎn)量的增加，產(chǎn)品的邊際產(chǎn)品和

24、平均產(chǎn)品越來越低，這就使廠商逐步降低價(jià)格有了最終的基礎(chǔ)。4 簡述網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下供給定理的變化。答：經(jīng)濟(jì)學(xué)中，供給曲線是用來表明在其他條件不變的情況下，價(jià)格與廠商愿意提供的供給量之間的關(guān)系。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，廠商由于追求利潤最大化，要求邊際收益和邊際成本相等，而產(chǎn)品的邊際成本有時(shí)遞增的，因此，廠商的供給曲線必然和超過其平均成本最低點(diǎn)的邊際成本曲線重合。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，由于主要是供給量（市場規(guī)模）對價(jià)格，而不是價(jià)格對供應(yīng)量起影響作用，因此在歸納網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的供給定理時(shí)，就不能把它表達(dá)為在其他條件不變的情況下，價(jià)格的上升（或下降）導(dǎo)致供給量的上升（或下降）。而應(yīng)總結(jié)為：隨著產(chǎn)量的增加，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的價(jià)

25、格卻越來越低，這主要是由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品具有很強(qiáng)的邊際效益遞增（邊際產(chǎn)品遞減）的傾向，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的供給曲線應(yīng)是一條向右下方傾斜的曲線，由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的上述各種特點(diǎn)，通過對各個(gè)供應(yīng)商的供給曲線疊加而繪制一個(gè)市場的供給曲線是沒有意義的。原因在于在每一個(gè)可能的價(jià)格下，生產(chǎn)商都愿意盡可能多的產(chǎn)品，直至市場飽和（贏家通吃），因?yàn)樵谶呺H成本遞減的情況下，生產(chǎn)商銷售的產(chǎn)品越多，它的平均成本就越低。從而就可以獲得更多的利潤，這樣，市場供給曲線就無法得到。第四章 市場均衡均衡價(jià)格如何形成的：供求相等時(shí)的價(jià)格為均衡價(jià)格，供給曲線和需求曲線的交點(diǎn)形成均衡價(jià)格。需求或供給發(fā)生變動，均衡價(jià)格就發(fā)生變動。影響商品

26、需求的因素可以分成兩類：一是商品的自身價(jià)格，一是需求條件（即除了商品的自身價(jià)格以外的其他影響因素）。如果需求條件不變，商品自身價(jià)格變化對需求的影響稱為需求量的變動，從圖形來看表現(xiàn)為同一條需求曲線上不同的點(diǎn)（即價(jià)格和需求量的組合點(diǎn)）的移動。如果商品的自身價(jià)格不變，而是需求條件發(fā)生了變化，即商品自身價(jià)格以外的某一決定需求的因素發(fā)生了變化，這稱為需求的變動，從圖形來看表現(xiàn)為整條需求曲線的移動。如果供給不變，則需求曲線的移動將會導(dǎo)致市場均衡沿著不變的供給曲線移動到新的均衡點(diǎn)，從而決定新的均衡價(jià)格和均衡數(shù)量。均衡思想是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本思想，市場均衡的實(shí)質(zhì)體現(xiàn)的是一種負(fù)反饋現(xiàn)象。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的供求關(guān)系本

27、質(zhì)上卻是反均衡的，體現(xiàn)的是一種正反饋現(xiàn)象，國家通過法律、政策的手段保護(hù)創(chuàng)新產(chǎn)品即緣于此。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的供求關(guān)系本質(zhì)上是反均衡的，體現(xiàn)出的是一種正反饋現(xiàn)象。1 簡述經(jīng)濟(jì)學(xué)的均衡原理答：均衡是在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中被廣泛運(yùn)用的一個(gè)很重要的概念，其最一般的意義是指經(jīng)濟(jì)事物中有關(guān)的變量在一定條件下所達(dá)到的一種相對靜止的狀態(tài)。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究往往在于尋找在一定條件下經(jīng)濟(jì)事物的變化最終趨于靜止之點(diǎn)的均衡狀態(tài)。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，一種商品的均衡價(jià)格是指該種商品的2需求量和市場供應(yīng)量相等的時(shí)候的價(jià)格，商品的均衡價(jià)格表達(dá)為商品市場上需求和供給這兩種相反的力量共同作用的結(jié)果，它是在市場的供求里另的自發(fā)調(diào)節(jié)下

28、形成的。當(dāng)市場價(jià)格偏離均衡價(jià)格時(shí)，市場上會出現(xiàn)需求量和供給量不相等的非均衡狀態(tài)。一般來說，在市場機(jī)制作用下，這種供求不相等的非均衡狀態(tài)會逐步消失，偏離的市場價(jià)格會自動地恢復(fù)到均衡價(jià)格水平。一種商品的均衡價(jià)格是由該商品的需求曲線和供給曲線的焦點(diǎn)所決定的。因此，當(dāng)該商品的需求曲線和供給曲線發(fā)生變化是，就會形成新的今年橫。如果供給不變，需求曲線的移動將會導(dǎo)致市場均衡沿著不變的供給曲線移動到新的均衡點(diǎn)，從而決定新的均衡價(jià)格和均衡數(shù)量。需求的變動和引起均衡點(diǎn)的移動，需求增加，均衡價(jià)格上升，均衡數(shù)量增加。需求減少，均衡價(jià)格下降，均衡數(shù)量減少。如果需求不變，則供給曲線的移動將會導(dǎo)致市場均衡沿著不變的需求曲線

29、移動到新的均衡點(diǎn)，從而決定新的均衡價(jià)格和均衡數(shù)量。需求曲線或供給曲線的移動會形成新的均衡點(diǎn)，從而引起均衡價(jià)格或均衡數(shù)量的變化。2 分析在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)兩種不同的經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，商品市場供求關(guān)系的變動有何本質(zhì)區(qū)別？答：在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，當(dāng)商品價(jià)格過高導(dǎo)致供過于求是，生產(chǎn)者之間的競爭將會促使價(jià)格下降，市場回到均衡點(diǎn)，同理，當(dāng)商品價(jià)格過低導(dǎo)致供不應(yīng)求是，消費(fèi)者之間的競爭將促使價(jià)格上升，市場重新回到均衡點(diǎn)，可見，時(shí)常均衡是在供求雙方力量的相互作用和調(diào)節(jié)下形成的。雖然由于各種原因，市場經(jīng)常會偏離均衡，但是，“看不見之手”的力量總會促使市場自動恢復(fù)到均衡狀態(tài)。對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，情況就發(fā)生了變化，在市場規(guī)

30、模過小時(shí)，廠商想把產(chǎn)品銷售出去，只能按消費(fèi)者的需求價(jià)格定價(jià)，顯然，此時(shí)廠商處于虧損狀態(tài)，它不可能愿意保持在該規(guī)模上提供產(chǎn)品，隨著市場規(guī)模的增長，消費(fèi)者由于效用增加，愿意支付的價(jià)格越來越高，產(chǎn)上由于邊際成本遞減，愿意接受的最低價(jià)格越來越低，當(dāng)市場規(guī)模超過一定程度時(shí)，消費(fèi)者愿意接受的價(jià)格高于廠商愿意接受的最低價(jià)格，此時(shí)，如果不存在競爭，追求利潤最大化的廠商依然愿意按照消費(fèi)者愿意接受的價(jià)格來定價(jià)，它將提供越來越多的產(chǎn)品，并獲得巨大的超額利潤。3 為什么各國政府往往對高科技產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)給予一定的法律和政策的保護(hù)？答：由于知識產(chǎn)權(quán)的存在，廠商可以通過專利，技術(shù)保密的手段，在很長一段時(shí)間內(nèi)壟斷此類

31、產(chǎn)品的供應(yīng)。在這段時(shí)間內(nèi)，該產(chǎn)上如果能夠迅速推廣其產(chǎn)品，使之達(dá)到臨界數(shù)量后，它就可以利用壟斷地位，獲得巨大的壟斷利潤。正是因?yàn)橥顿Y者看到了這一點(diǎn)，才造成前幾年納斯達(dá)克的神話：投資者把大量資金投入到嚴(yán)重虧損的網(wǎng)絡(luò)公司和軟件開發(fā)公司，以期待在市場規(guī)模超過臨界點(diǎn)后，能獲得更多的壟斷利潤作為補(bǔ)償。但是如果政府不允許咯每個(gè)段利潤的存在，在產(chǎn)品的市場規(guī)模超過臨界數(shù)量以后，強(qiáng)迫廠商公布其核心技術(shù)，要求實(shí)現(xiàn)完全競爭，那么只要存在超額利潤，其他廠商就會源源不斷地跟進(jìn)該市場，直到超額利潤不在存在，競爭導(dǎo)致零利潤。此時(shí)就存在一個(gè)問題，即在市場規(guī)模達(dá)到臨界數(shù)量前，廠商要蒙受巨大的虧損，而過了臨界數(shù)量，它有只能獲得零利

32、潤，從整體上來看，它是處于虧損狀態(tài)的，這種情況會打擊創(chuàng)新精神，將使得沒有一家廠商愿意投入大量資金進(jìn)行研究，開發(fā)推出新產(chǎn)品，如果政府不給予一定的保護(hù)，那么，研究，開發(fā)并推出新產(chǎn)品這些行為，就只能有政府提供，經(jīng)濟(jì)的效率將受到嚴(yán)重?fù)p害。第五章 網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的組織與行為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境對網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)提出了那些要求？1、有利于信息交流2、 有利于發(fā)揮員工的創(chuàng)造力3、 能使企業(yè)敏捷反應(yīng)4、 能提供滿足客戶個(gè)性化需求的產(chǎn)品5、 能滿足員工的多樣化需求，另外，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)還必須考慮團(tuán)隊(duì)工作和項(xiàng)目工作的需要、集權(quán)和分權(quán)的關(guān)系等因素。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)設(shè)計(jì)的基本原則：扁平化（企業(yè)組織結(jié)構(gòu)將更趨向扁平化。企業(yè)的生

33、產(chǎn)制造趨向柔性化、數(shù)字化、敏捷化，跨職能工作團(tuán)隊(duì)成為企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)。）/虛擬化（網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的虛擬化是指網(wǎng)絡(luò)企業(yè)之間以及網(wǎng)絡(luò)企業(yè)內(nèi)部壁壘森嚴(yán)的部門間界限模糊化，精簡了企業(yè)內(nèi)部機(jī)構(gòu)，組織成本降低，柔性增強(qiáng)。容易發(fā)揮和建立競爭優(yōu)勢。）快速多變的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場環(huán)境要求網(wǎng)絡(luò)企業(yè)在組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)應(yīng)遵循扁平化與虛擬化兩大原則，在行為模式上以占據(jù)最大市場份額為導(dǎo)向，通過產(chǎn)品市場規(guī)模的正反饋引發(fā)企業(yè)規(guī)模的正反饋，最終實(shí)現(xiàn)“贏家通吃”的目的。虛擬化的本質(zhì)：市場契約和企業(yè)契約的交換?！疤摂M企業(yè)”（virtual corporation）是由多個(gè)企業(yè)群體基于市場機(jī)遇而結(jié)成的一種動態(tài)性聯(lián)盟, 作為一種網(wǎng)絡(luò)化組織形式，它是

34、介于“市場”與“企業(yè)”之間的一種交易形式。虛擬企業(yè)的作用（降低費(fèi)用，創(chuàng)造價(jià)值），特征（特征：動態(tài)性、 組織邊界模糊化 、信用-利益關(guān)系 、信息技術(shù)。），優(yōu)勢：是由多個(gè)企業(yè)群體基于市場機(jī)遇而結(jié)成的一種動態(tài)性聯(lián)盟, 作為一種網(wǎng)絡(luò)化組織形式，它是介于“市場”與“企業(yè)”之間的一種交易形式。他們根據(jù)項(xiàng)目任務(wù)組成虛擬團(tuán)隊(duì)。其流程就是，公司本部依據(jù)訂單制訂一個(gè)包括任務(wù)和時(shí)間表的詳細(xì)方案。各項(xiàng)任務(wù)按工作合同形式安排，合同中對效益（成本）、質(zhì)量和時(shí)間范圍都有明確的規(guī)定。員工們幾乎從不會面，通過各種通訊手段完成遠(yuǎn)程工作。公司本部將協(xié)調(diào)遍布世界各地的人員以及測試人員的活動。這樣，員工將有充分的自由，可以自行決定工作

35、的時(shí)間與地點(diǎn)。企業(yè)為什么采用主流化戰(zhàn)略？免費(fèi)贈送產(chǎn)品的目的是使其在市場中占的份額最大化，成為市場主流。一般把這種為取得市場最大份額而贈送或低價(jià)銷售產(chǎn)品的營銷方法稱為網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的主流化戰(zhàn)略。主流化戰(zhàn)略的過程可以簡單概括為低價(jià)銷售產(chǎn)品，取得最大化市場份額，產(chǎn)品成為市場主流，從而鎖定用戶群，再通過產(chǎn)品升級、相關(guān)服務(wù)收費(fèi)或收取會員費(fèi)等形式來取得利潤。主流化戰(zhàn)略的極端形式就是免費(fèi)贈送。 消費(fèi)者鎖定的原因？（一）、免費(fèi)贈送引發(fā)的“鎖定”。 （二）、合同帶來的“鎖定”。 （三）、技術(shù)“鎖定”。 （四）、耐用品帶來“鎖定”。如何應(yīng)用鎖定？“鎖定”的應(yīng)用實(shí)際上包含兩個(gè)方面：一是如何“鎖定”消費(fèi)者，二是如何打破其他

36、廠商“鎖定”來吸引消費(fèi)者。如何選擇開放和控制戰(zhàn)略？要依情況而定。選擇開放戰(zhàn)略或控制戰(zhàn)略的標(biāo)準(zhǔn)就是企業(yè)所獲價(jià)值的最大化。而企業(yè)所獲得的價(jià)值取決于兩個(gè)因素：一是技術(shù)的總價(jià)值，二是企業(yè)的市場份額。因此，關(guān)鍵是看這種技術(shù)的總價(jià)值和企業(yè)所占的市場份額的大小。采取開放戰(zhàn)略意味著企業(yè)的市場份額變小，犧牲了市場份額，但能增加技術(shù)的價(jià)值，它強(qiáng)調(diào)的是技術(shù)的總價(jià)值；控制戰(zhàn)略意味著企業(yè)占據(jù)最大市場份額，但技術(shù)的價(jià)值不能全部體現(xiàn)，它強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)所占的市場份額。網(wǎng)絡(luò)企業(yè)如何應(yīng)對市場競爭，從行為上表現(xiàn)出那些迥異于傳統(tǒng)企業(yè)的顯著特點(diǎn)？ 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的成本主要集中在固定成本或者說沉沒成本上，因此網(wǎng)絡(luò)企業(yè)面臨著巨大的風(fēng)險(xiǎn)，如果研發(fā)沒

37、有成功或者競爭失敗，就無法挽回以前投入的成本。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場競爭的結(jié)果是強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者沒有生存空間，因此網(wǎng)絡(luò)企業(yè)不得不實(shí)施主流化戰(zhàn)略，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的收入是“鎖定”消費(fèi)者后才能實(shí)現(xiàn)的，在競爭的前期網(wǎng)絡(luò)企業(yè)只是在“燒錢”，收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能彌補(bǔ)企業(yè)的固定投入。競爭失敗的企業(yè)面臨的后果就是入不敷出，只能看著整個(gè)市場被對手奪走，自己卻不能在市場分得哪怕是一小部分收益，“輸家通盤”的命運(yùn)就降臨到了它的頭上。“贏家通吃”與“輸家通盤”是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中一個(gè)非常重要的現(xiàn)象，是“馬太效應(yīng)”的典型表現(xiàn)。它使網(wǎng)絡(luò)企業(yè)面臨著兩種結(jié)局：獲得整個(gè)蛋糕或一無所獲。沒有介于兩者之間的結(jié)局讓網(wǎng)絡(luò)企業(yè)選擇。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中也存在一定程度上的正反饋，但

38、這種正反饋只是暫時(shí)的，因?yàn)閭鹘y(tǒng)企業(yè)受邊際成本遞增的約束，無力獨(dú)自提供整個(gè)市場的產(chǎn)品。第六章  競爭與壟斷傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下競爭和壟斷的特征？傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)將壟斷視為競爭的對立面，認(rèn)為壟斷會導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)效率的低下和社會福利水平的下降，所以要反壟斷以維護(hù)自由競爭。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，一方面壟斷與競爭呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，另一方面它們之間也不再是一種簡單的對立關(guān)系，而是始終交融互促地發(fā)展的，處于一種不斷的消長和換位的運(yùn)動之中。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下壟斷的特征？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中反壟斷觀念的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的壟斷是在市場競爭機(jī)制下自發(fā)形成的，它不但沒有以“價(jià)高量低”的壟斷產(chǎn)品侵害消費(fèi)者的利益，造成社會經(jīng)濟(jì)效率低下；也沒

39、有消滅競爭、遏制創(chuàng)新，而是在日益激烈的技術(shù)競爭環(huán)境下，舊的壟斷不斷被新的壟斷所替代，始終處于一種不斷的消長和換位的運(yùn)動之中。技術(shù)創(chuàng)新、競爭、壟斷這三者在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代始終是交融互促地發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下競爭的特征？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競爭是成為技術(shù)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的競爭理解競爭性合作的概念：就是不同的企業(yè)之間通過在技術(shù)或產(chǎn)品上的合作（如交流、授權(quán)、結(jié)為聯(lián)盟等），提高自身及聯(lián)盟整體的經(jīng)濟(jì)和技術(shù)實(shí)力，形成對聯(lián)盟外企業(yè)的競爭優(yōu)勢，進(jìn)而營造和擴(kuò)大市場空間，實(shí)現(xiàn)效率更高、效果更高的良性增長。以微軟壟斷案為例談?wù)剬W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下壟斷的新認(rèn)識。微軟公司就是操作系統(tǒng)的事實(shí)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的擁有者，因此它一直以來幾乎壟斷了個(gè)人電腦的操作系統(tǒng)市場

40、。但要成為事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)的擁有者和制定者，就要讓自己的產(chǎn)品成為主流產(chǎn)品，即市場份額最大的產(chǎn)品。因此，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品市場上的競爭者的追求目標(biāo)都是市場份額的擴(kuò)大以成為該產(chǎn)品市場上標(biāo)準(zhǔn)的制定者。實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化就意味著能規(guī)?；瑥亩蛊髽I(yè)能降低平均成本，提高經(jīng)濟(jì)效益，而這恰是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中所有廠商的追求。因此，市場上每一個(gè)企業(yè)都盡力將它的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，成為市場的主流產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)品市場的競爭由此就成為爭奪技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的競爭。1、簡述傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于競爭與壟斷的基本觀點(diǎn)。2、為什么在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下更容易形成壟斷？微軟的操作和瀏覽器占有市場的60以上的市場份額，在操作系統(tǒng)和瀏覽器市場取得了壟斷，3、以微軟壟斷案為例談

41、談對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下壟斷的新認(rèn)識。12回答要點(diǎn)：傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下壟斷的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下壟斷的形成，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下壟斷的差異，概括說明新認(rèn)識。第七章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的影響？具體表現(xiàn)在哪些方面？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的興起推動了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的大調(diào)整，使其向高級化、信息化方向發(fā)展。首先，知識產(chǎn)業(yè)迅速崛起，成為帶動國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。其次，產(chǎn)業(yè)的輕型化和“軟化”趨勢。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級化，還表現(xiàn)在各產(chǎn)業(yè)內(nèi)部高技術(shù)化、信息化發(fā)展快于傳統(tǒng)產(chǎn)品、傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展。第三，微電子和計(jì)算機(jī)、信息技術(shù)向各產(chǎn)業(yè)滲透，催生了一些新的“邊緣產(chǎn)業(yè)”，如光學(xué)電子產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療電子器械產(chǎn)業(yè)、航空電子產(chǎn)業(yè)、汽車電子產(chǎn)業(yè)等等。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)引起

42、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級化的原因？ 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級化的根本原因則在于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的技術(shù)進(jìn)步和勞動生產(chǎn)率的不斷提高。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高級化的含義？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和信息產(chǎn)業(yè)的高增值性、高效率性，必然推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向新興產(chǎn)業(yè)升級和發(fā)展，必然促進(jìn)服務(wù)業(yè)、特別是信息服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展，從而加速整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)高級化進(jìn)程網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的基本關(guān)系？一、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)特別是農(nóng)業(yè)和工業(yè)，仍然是社會生活的基礎(chǔ)，仍然是國民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的前提，自然也是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)得以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。二、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是相互融合而不是相互對立的關(guān)系，首先，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)之間沒有不可逾越的鴻溝

43、，二者之間的關(guān)系是融合的，而不是對立的。其次，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)如果與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相對立，則失敗的可能性是非常的大的。通過本章分析，說明網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)并不是對立而是相互融合的關(guān)系，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，但傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)必須要接受網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)革命性的改造。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)過渡時(shí)期，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的基本實(shí)現(xiàn)方式有兩種：實(shí)而虛之和虛而實(shí)之。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)畢竟是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，它必將成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)如何推動了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的變革？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)推動了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的變革。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的每一個(gè)部分都離不開信息的傳遞，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)提供新的信息傳播方式的作用下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的基礎(chǔ)地位雖然沒有什么變化，但信息傳播方式的

44、變化卻引起了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的革命性改造，這種改造還在繼續(xù)過程中。“適者生存，不適者被淘汰”。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的變革無論是主動的，還是被動的，都是為其適應(yīng)市場競爭而必須采取的措施。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的大潮中，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為了生存和發(fā)展，必須進(jìn)行革命性的改造。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形勢下，由于高新技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高度融合，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級淘汰的不再是所謂的夕陽產(chǎn)業(yè)，而只是夕陽技術(shù)。一個(gè)國家能否成功地完成產(chǎn)業(yè)革命，取決于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)企業(yè)結(jié)合的緊密程度。為什么說“實(shí)而虛之和虛而實(shí)之”是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)過渡時(shí)期，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)相融合的基本實(shí)現(xiàn)方？實(shí)而虛之：傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)新產(chǎn)業(yè)的延伸 二、虛而實(shí)之：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的滲透巨大的誘惑和巨大市場

45、，處于分化狀態(tài)；供應(yīng)鏈的低效率，可通過優(yōu)化創(chuàng)造價(jià)值；企業(yè)市場上多是動態(tài)而復(fù)雜的產(chǎn)品；信息鏈的低效率，急需更多靈活的選擇；因特網(wǎng)可創(chuàng)造新的市場空間并且引發(fā)重新洗牌的機(jī)會；消除部分中間商，使交易成本下降，客戶關(guān)系密切如此種種，都成了企業(yè)開展B2B電子商務(wù)的極大誘惑，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的滲透成為必然的選擇。第八章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與政府宏觀調(diào)控宏觀調(diào)控產(chǎn)生的原因？(市場失靈)；宏觀調(diào)控演變的原因？（政府失靈）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對宏觀調(diào)控的挑戰(zhàn)？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是信息網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代產(chǎn)生的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。在這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，依賴網(wǎng)絡(luò)從事經(jīng)濟(jì)活動的虛擬經(jīng)濟(jì)得到了充分的發(fā)展，并形成與實(shí)體經(jīng)濟(jì)兩足鼎立的局面，且有取代實(shí)體經(jīng)濟(jì)占據(jù)統(tǒng)治地位之勢。

46、另外，政府通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息更加便捷，并且信息網(wǎng)絡(luò)作為資源配置的“第二只看不見之手”對經(jīng)濟(jì)的調(diào)節(jié)作用逐漸增強(qiáng)。因此，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，由于宏觀調(diào)控的主體、對象、手段出現(xiàn)了新的變化而使宏觀調(diào)控呈現(xiàn)出新的格局。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對資源配置方式的影響？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，資源配置方式出現(xiàn)了新的變化。它不僅包括傳統(tǒng)的市場機(jī)制和政府計(jì)劃，而且還包括新出現(xiàn)的信息網(wǎng)絡(luò)，通過市場配置資源是市場經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置的主要方式，猶豫市場失靈的存在，要求政府對經(jīng)濟(jì)生活進(jìn)行干預(yù)，彌補(bǔ)市場缺陷。信息網(wǎng)絡(luò)作為一種經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)手段是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下所特有的。資源的三種配置方式？（一）、市場機(jī)制“看不見之手”（二）、政府計(jì)劃“看得見之手”（三）、信息

47、網(wǎng)絡(luò)“第二只看不見之手”宏觀調(diào)控主體的變化："第三者政府"，"電子化政府"和"智能型政府"。虛擬企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)的區(qū)別？1、實(shí)行扁平化的橫向管理。2、信息流支配物質(zhì)流。3、通過信息網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)資源整合。3、簡述網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對資源配置方式的影響。4、簡述虛擬企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)的區(qū)別。虛擬企業(yè)虛擬企業(yè)相對于傳統(tǒng)企業(yè)，是指某些廠商、客戶或同行業(yè)的企業(yè)，利用信息技術(shù)構(gòu)建的臨時(shí)組織，其目的是技術(shù)共享、費(fèi)用分?jǐn)偂?虛擬企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)相比不同之處傳統(tǒng)企業(yè)需要具備特定的要素：設(shè)備、工程技術(shù)人員、核心技術(shù)、銷售系統(tǒng)等等。虛擬企業(yè)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，它沒有自己的生產(chǎn)

48、設(shè)備、工程技術(shù)人員、科研人員，甚至沒有自己的銷售人員，但是它同樣在市場上提供產(chǎn)品和服務(wù)。顯然用傳統(tǒng)的觀念很難把它判斷為一個(gè)企業(yè)，因此就產(chǎn)生了“虛擬企業(yè)”的概念。虛擬企業(yè)的特點(diǎn) 功能高度專門化所有參與者都具有專門的功能； 運(yùn)作的合作化參與者之間是平等的、合作的關(guān)系； 組織的網(wǎng)絡(luò)化參與者之間聯(lián)系密切；多使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。通過組建"虛擬企業(yè)"，中小企業(yè)可以克服自身資源的不足、規(guī)模小的弱點(diǎn)，借助于外部資源進(jìn)行整合，把自己武裝成一個(gè)具有研發(fā)、生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、營銷、財(cái)務(wù)、管理等各方面都有較強(qiáng)實(shí)力的企業(yè)，贏得與大企業(yè)一樣的競爭優(yōu)勢。第九章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的金融支持系統(tǒng)二分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對金融支持系統(tǒng)的制度

49、需求。 一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)要求金融支持系統(tǒng)持續(xù)提供巨額資金。二、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)要求金融支持系統(tǒng)來分散巨大的風(fēng)險(xiǎn) 三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)要求金融支持系統(tǒng)能提供全方位的支持。 2、為什么網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的金融支持體系必須是股權(quán)融資制度而不是債券融資制度? 股權(quán)式融資：從資金提供的角度看，股權(quán)投資者可以不顧網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況，也不管有無擔(dān)保物，而只憑網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的創(chuàng)意進(jìn)行初始投資。從風(fēng)險(xiǎn)的角度看，股權(quán)融資可以實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)的分擔(dān)。從對企業(yè)的指導(dǎo)來看，股權(quán)投資者作為股東，可以自己或選擇經(jīng)營管理人才參與企業(yè)的經(jīng)營，能夠掌握企業(yè)的經(jīng)營狀況。 債券融資：從風(fēng)險(xiǎn)角度看，債權(quán)人往往人數(shù)較少，譬如是幾個(gè)大銀行。網(wǎng)絡(luò)企業(yè)創(chuàng)辦成功的可能性在10%20%左右

50、，銀行的管理者、股東、儲戶顯然無法接受這么低的成功率。而且債權(quán)人的收益率往往是事先規(guī)定的，企業(yè)可能獲得幾十倍的收益，債權(quán)人的收益卻不可能幾十倍，但同時(shí)要承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)卻非常大，因此收益與風(fēng)險(xiǎn)不對稱，銀行要承擔(dān)巨大的風(fēng)險(xiǎn)，卻不能享受高收益。從對企業(yè)的其它方面支持的角度看，作為債權(quán)人，銀行無法深入企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行管理，對企業(yè)缺乏有效的指導(dǎo)。3、簡述網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與風(fēng)險(xiǎn)投資、二板市場之間的關(guān)系。 可以看出網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的金融支持體系必須是股權(quán)融資制度?，F(xiàn)代投資理念和證券市場的發(fā)展已經(jīng)設(shè)計(jì)了這樣一種制度：先由大眾投資建立投資基金，再由投資基金投資于網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，并參與經(jīng)營管理，再使企業(yè)上市，投資基金獲利退出，新投資者持續(xù)進(jìn)入

51、。這正是目前的風(fēng)險(xiǎn)投資和二板市場制度。風(fēng)險(xiǎn)投資和二板市場制度正是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對金融支持體系制度需求與金融市場制度供給的均衡點(diǎn)。這套制度是一個(gè)整體，沒有二板市場，風(fēng)險(xiǎn)投資就沒有暢通的退出渠道，從而不能滾動式的連續(xù)支持網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；沒有風(fēng)險(xiǎn)投資，二板市場就不能對網(wǎng)絡(luò)企業(yè)給予最初的資金支持，因此同樣也不能獨(dú)自承擔(dān)起支持網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重任。這套制度符合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的運(yùn)行規(guī)律，是目前為止網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)最佳金融支持系統(tǒng)的提供者?？梢哉f，風(fēng)險(xiǎn)投資是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的第一推動力，沒有風(fēng)險(xiǎn)投資的第一桶金的支持，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)就無法建立、成長和發(fā)展壯大；而二板市場則是風(fēng)險(xiǎn)投資的有效撤出機(jī)制，在這里風(fēng)險(xiǎn)投資才能實(shí)現(xiàn)“投資發(fā)展退出再投資”的良性

52、循環(huán) 4、談?wù)勀銓ξ覈l(fā)展風(fēng)險(xiǎn)投資業(yè)或設(shè)立二板市場的認(rèn)識。風(fēng)險(xiǎn)投資是指主要以股權(quán)形式投資于新興的、迅速發(fā)展的、有巨大競爭潛力的企業(yè)并輔之于管理參與，希望通過企業(yè)的高成長來獲得高資本收益的投資行為。風(fēng)險(xiǎn)投資有如下幾個(gè)特點(diǎn)： （一）、風(fēng)險(xiǎn)投資的典型投資方式為股權(quán)投資。（二）、風(fēng)險(xiǎn)投資的對象主要為具有高成長性的中小型高科技企業(yè)或項(xiàng)目（三）、高風(fēng)險(xiǎn)和高潛在收益（四）、風(fēng)險(xiǎn)投資不期望通過分紅來獲得回報(bào)，而是通過被投資企業(yè)上市或被收購、兼并來實(shí)現(xiàn)增值退出。 （五）、風(fēng)險(xiǎn)投資對企業(yè)不僅投入資金，而且投入管理，給企業(yè)帶來現(xiàn)代管理制度的同時(shí)也監(jiān)控投資風(fēng)險(xiǎn)。二、風(fēng)險(xiǎn)投資的一般操作流程 （一）、籌集風(fēng)險(xiǎn)資本。二）、

53、選擇風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)進(jìn)行投資。三）、退出.二板市場就是為了促進(jìn)中小型創(chuàng)新企業(yè)的發(fā)展而專門設(shè)立的、在一國證券主板市場外的證券交易市場，它為處于創(chuàng)業(yè)階段的企業(yè)提供募集資金和上市機(jī)會，它的服務(wù)對象主要是高成長性的中小企業(yè)和高科技企業(yè)。二板市場又稱“創(chuàng)業(yè)板市場”，它具有以下主要特點(diǎn)： （一）、前瞻性市場 二）、風(fēng)險(xiǎn)較大。三）、監(jiān)管要求嚴(yán)格。四）、由于風(fēng)險(xiǎn)較大，所以主要針對熟悉投資的專業(yè)投資者與機(jī)構(gòu)投資者。（五）、高技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向明顯，以促進(jìn)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為主。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)概論名詞解釋1. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì): 以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的信息和知識的生產(chǎn)、獲取和使用的經(jīng)濟(jì)活動就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。2. 電子商務(wù): 是指以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)進(jìn)行

54、的各種商務(wù)活動，包括商品或服務(wù)的提供者、消費(fèi)者、廣告商、中間商等在網(wǎng)上進(jìn)行的活動的總和，它是一系列現(xiàn)代化電子工具在商務(wù)活動中的應(yīng)用如電子數(shù)據(jù)交換（EDI）、電子郵件（Email）、電子資金轉(zhuǎn)賬(EFT)、數(shù)字現(xiàn)金(Digitcash)、電子密碼(Electronic Cryptography)、電子簽字(Electronic Signature)、條形碼(Bar Code)、智能卡(IC)等。3. 摩爾定律(Moore's Law): 這一定律是以英特爾公司創(chuàng)始人之一的戈登摩爾命名的。1965年，摩爾預(yù)測到單片硅芯片的運(yùn)算處理能力，每18個(gè)月就會翻一番，而與此同時(shí)，價(jià)格則減半。實(shí)踐證明

55、，30多年來，這一預(yù)測一直比較準(zhǔn)確，預(yù)計(jì)在未來仍有較長時(shí)間的適用期。估計(jì)到2010年，一臺普通電腦的運(yùn)算能力是1975年時(shí)一臺普通電腦的1000萬倍。4. 梅特卡夫法則(Metcalf Law): 網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值以網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的平方速度增長，即V=n2(V表示網(wǎng)絡(luò)的總價(jià)值，n表示該網(wǎng)絡(luò)的用戶數(shù)量)。按照此法則，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值等于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)的平方，這說明網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生和帶來的效益將隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增加而呈指數(shù)形式增長。（總而言之，梅特卡夫法則概括的就是連接到一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值取決于已經(jīng)連接到該網(wǎng)絡(luò)的其他人的數(shù)量這一基本的價(jià)值定理，這既經(jīng)濟(jì)學(xué)中所稱的"網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)"或"網(wǎng)絡(luò)外部性&quo

56、t;。）5. 馬太效應(yīng)(Matthews Effect): 在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，由于人們的心理反應(yīng)和行為慣性，在一定條件下，優(yōu)勢或劣勢一旦出現(xiàn)并達(dá)到一定程度，就會導(dǎo)致不斷加劇而自行強(qiáng)化，出現(xiàn)"強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱"的壟斷局面。（馬太效應(yīng)反映了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)競爭中一個(gè)重要因素主流化。）6. 吉爾德定律(Gilder's Law): 據(jù)美國激進(jìn)的技術(shù)理論家喬治吉爾德預(yù)測：在可預(yù)見的未來（未來10年），通訊系統(tǒng)的總帶寬將以每年3倍的速度增長。隨著通訊能力的不斷提高，吉爾德斷言，每比特傳輸價(jià)格朝著免費(fèi)的方向下跌，費(fèi)用的走勢呈現(xiàn)出"漸進(jìn)曲線"(Asympotot

57、ic Curve)的規(guī)律，價(jià)格點(diǎn)無限接近于零。7. 外部經(jīng)濟(jì)性: 契約履行所產(chǎn)生的外部效應(yīng)可好可壞，分別稱為外部經(jīng)濟(jì)性和外部非經(jīng)濟(jì)性。8. 市場失靈: 西方微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)部分的主旨在于論證所謂"看不見的手"的原理，即完全競爭市場經(jīng)濟(jì)在一系列理想化假設(shè)下（主要有經(jīng)濟(jì)人和完全信息等），可以導(dǎo)致整個(gè)經(jīng)濟(jì)達(dá)到一般均衡，實(shí)現(xiàn)資源配置的帕累托最優(yōu)狀態(tài)。但是現(xiàn)實(shí)社會中存在的壟斷、外部性、公共物品、信息不對稱性或不完全信息等，都會導(dǎo)致"市場失靈"。9. 需求定理: 在其他條件不變的情況下，需求量隨著價(jià)格的上升而減少，隨著價(jià)格的下降而增加，即價(jià)格與需求量之間存在著反向變動的關(guān)

58、系。10. 公共產(chǎn)品: 所謂公共產(chǎn)品，如國防、廣播電視、燈塔、道路、橋梁等，它們都具有兩個(gè)特性：非競爭性和非排他性。11. 外部性：是一個(gè)經(jīng)濟(jì)主體的行為對另一經(jīng)濟(jì)主體的福利產(chǎn)生影響，而這種影響并沒有從貨幣上或市場交易中反映出來。12. 網(wǎng)絡(luò)外部性: 體現(xiàn)為隨著一個(gè)新用戶的加入，會使網(wǎng)絡(luò)中其他用戶的效用增加，進(jìn)而整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的總效用也增加。顯然，網(wǎng)絡(luò)外部性也是一種外部正效應(yīng)。13. 效用（utility）:指的是消費(fèi)者從消費(fèi)一種物品或勞務(wù)中得到的主觀上的享受或滿足程度。14. 邊際效用（marginal utility）:則是指消費(fèi)者增加一單位某種物品的消費(fèi)時(shí)所獲得的新增的滿足程度，亦即效用的新增加

59、量。15. 邊際效用遞減規(guī)律: 一般情況下，隨著一個(gè)人消費(fèi)某種物品數(shù)量的增加，他所得到總效用會趨于增加，但增加的速度卻會越來越慢，即當(dāng)某物品的消費(fèi)量增加時(shí)，該物品的邊際效用趨于遞減，這就是邊際效用遞減規(guī)律。16. 邊際效用遞增規(guī)律: 如果把傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下的邊際效用遞減規(guī)律通俗地比喻成消費(fèi)者吃得越多，饑餓感越小的話，那么在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，消費(fèi)者確實(shí)吃得越多，就越感到饑餓，即網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的消費(fèi)呈現(xiàn)出邊際效用遞增的現(xiàn)象。17. 消費(fèi)鎖定: 即一旦消費(fèi)者使用了某一品牌的信息產(chǎn)品，在基本上可以滿足其基本需要的范圍內(nèi)，消費(fèi)者不太會像其它產(chǎn)品那樣輕易的去更換所謂"更好"的產(chǎn)品，而是被鎖定在該品牌的產(chǎn)品上。18. 供給：經(jīng)濟(jì)學(xué)中的供給(supply)指的是生產(chǎn)者對某種商品在一定時(shí)期內(nèi)、在各種價(jià)格水平上愿意并且能夠提供的商品數(shù)量。19. 供給量：供給量是指生產(chǎn)者對某種商品在一定時(shí)期內(nèi)、在某種價(jià)格水平上愿意并且能夠提供的商品數(shù)量。20. 供給條件：除了商品的自身價(jià)格以外的其它影響供給量的因素，稱為供給條件。21. 供給定理: 在其他條件不變的情況下，供給