five_plus品牌調(diào)研

1、Five Plus5+姓名：蔣璐遙姓名：蔣璐遙班級：班級：1010藝設(shè)藝設(shè)2 2班班學號：學號：2010110221020101102210FIVE PLUSn20092009年秋天，各大商場的顯著位置都出現(xiàn)了一個粉紅色的、年秋天，各大商場的顯著位置都出現(xiàn)了一個粉紅色的、不規(guī)則線條建筑的時裝店鋪：不規(guī)則線條建筑的時裝店鋪：ochirlyochirly的姐妹品牌的姐妹品牌Five Five Plus, Plus, 張揚個性時髦獨特的風格，與城中膩味了經(jīng)典大牌張揚個性時髦獨特的風格，與城中膩味了經(jīng)典大牌的時裝不安分子們一拍即合，迅即成為潮流風向標。的時裝不安分子們一拍即合，迅即成為潮流風向標。 F

2、ive plus 品牌故事品牌故事 一切源于幾年前某次日本的旅行，那一天，一群志同道合的設(shè)計師坐在日本東京街頭的咖啡廳一起討論時尚、藝術(shù)、潮流.“對我們而言，藝術(shù)、愛、和平，是內(nèi)心的追求，也是赫基國際集團每個品牌的精神和追求” FIVE/5，這個數(shù)字，是一個獨立切富有力量的數(shù)字；PLUS/+，這個符號則象征著無止境的追求和探索。 music，explore，art，love，peace這五個元素就這樣融入了品牌的靈魂，成為Five Plus的品牌精神！將各種對抗的元素和諧的融為一體，隨意中透著個性，時尚中融合藝術(shù)，充滿新鮮和熱情，用無止境的好奇心探索生活中美好的可能。品牌來源品牌來源nFIVE

3、 PLUS是歐時力的副牌，其品牌含義為是歐時力的副牌，其品牌含義為Born for exploration；歐時力官方擁有的牌；歐時力官方擁有的牌子：子：ochirly、five plus男裝男裝trendiano 童裝童裝LOVE YSABEL。 n始創(chuàng)于始創(chuàng)于1999年的年的ochirly，品牌名稱源自，品牌名稱源自中文歐時力，中文歐時力， 歐時力寓意來自歐洲的時尚魅歐時力寓意來自歐洲的時尚魅力力希望將歐洲時尚帶入中國市場，為消費希望將歐洲時尚帶入中國市場，為消費者打造一個風格突出、與眾不同的時尚品牌，者打造一個風格突出、與眾不同的時尚品牌，用合理的價格為中國中產(chǎn)階級時尚人士提供豐用合理的

4、價格為中國中產(chǎn)階級時尚人士提供豐富、精致的時尚產(chǎn)品。富、精致的時尚產(chǎn)品。 Five plus 營銷策略營銷策略n 一、根據(jù)世界各地的市場情況采取靈活投資一、根據(jù)世界各地的市場情況采取靈活投資 n 二、堅決不做廣告、堅決不做廣告 n 三、風格：嬉皮士風格、風格：嬉皮士風格 n 四、設(shè)計：表現(xiàn)自己品牌的特色、設(shè)計：表現(xiàn)自己品牌的特色品牌含義品牌含義nFive / 5，這個數(shù)字，是一個獨立和富有自我，這個數(shù)字，是一個獨立和富有自我力量的數(shù)字；力量的數(shù)字；Plus/+，這個符號則象征著無止，這個符號則象征著無止境的追求和探索。境的追求和探索。 Music, Explore, Art，Love，Peac

5、e這五個元素就這樣融入了品牌這五個元素就這樣融入了品牌的靈魂，成為的靈魂，成為Five Plus的品牌精神的品牌精神! 將各種對將各種對抗的元素和諧地融為一體，隨意中透著個性，抗的元素和諧地融為一體，隨意中透著個性，時尚中融合藝術(shù)，充滿新鮮和熱情，用永無止時尚中融合藝術(shù)，充滿新鮮和熱情，用永無止境的好奇心探索生活中一切美好的可能。境的好奇心探索生活中一切美好的可能。 n“Five”是奇數(shù)與偶數(shù)的集合，是包容與是奇數(shù)與偶數(shù)的集合，是包容與沖突的融會，沖突的融會，“Plus”是熱是熱 n情與能量的擴展，是自由與愛的延續(xù)。情與能量的擴展，是自由與愛的延續(xù)。Five Plus這個潮流時裝品牌正是源起于

6、這二個奇妙這個潮流時裝品牌正是源起于這二個奇妙的組合，她蘊涵的組合，她蘊涵Music、 Art.、Peace、Explore、Love的靈感，充滿激情和探索精神，的靈感，充滿激情和探索精神，獨具個性主張、釋放自由與愛。獨具個性主張、釋放自由與愛。 nMusic是是Five Plus的絕對主張，的絕對主張，Rock、electro, Jazz等躍動的音符抽象成具有無限延展力的圓點等躍動的音符抽象成具有無限延展力的圓點,充充滿個性和能量的圖案、極具主張的滿個性和能量的圖案、極具主張的Slogan在服裝、在服裝、鞋、圍巾上自由地躍動鞋、圍巾上自由地躍動各類對抗的時尚元素和沖各類對抗的時尚元素和沖撞色

7、調(diào)和諧的融為一體，隨意里帶點調(diào)皮，時尚中摻撞色調(diào)和諧的融為一體，隨意里帶點調(diào)皮，時尚中摻雜些許藝術(shù)，傳遞獨特而豐富的時裝語言。雜些許藝術(shù)，傳遞獨特而豐富的時裝語言。 n不規(guī)則的建筑線條、雅粉與黑白的色彩對撞、經(jīng)不規(guī)則的建筑線條、雅粉與黑白的色彩對撞、經(jīng)典和摩登的時光交錯，典和摩登的時光交錯，F(xiàn)ive Plus將建筑的藝術(shù)、材將建筑的藝術(shù)、材質(zhì)的組合在質(zhì)的組合在形象店形象店中發(fā)揮得淋漓盡致。中發(fā)揮得淋漓盡致。n心形的圖騰點綴店鋪的溫馨氣氛；心形的圖騰點綴店鋪的溫馨氣氛；櫥窗櫥窗展示中融入情展示中融入情境氛圍，體現(xiàn)時髦和創(chuàng)意的視覺藝術(shù)，以熱情、新鮮境氛圍，體現(xiàn)時髦和創(chuàng)意的視覺藝術(shù)，以熱情、新鮮的強

8、烈風格帶來全新的購物環(huán)境。的強烈風格帶來全新的購物環(huán)境。 n珠片，印花，色織格珠片，印花，色織格Five Plus 在今年秋季鋪天在今年秋季鋪天蓋地的時尚弄潮兒中異軍突起。不同程度的套色、壓蓋地的時尚弄潮兒中異軍突起。不同程度的套色、壓皺、漂洗及磨爛效果，不經(jīng)意間流露出來的皺、漂洗及磨爛效果，不經(jīng)意間流露出來的Style足足以服眾；可愛的短裙，標語印花長以服眾；可愛的短裙，標語印花長Tee，隨意卻有著，隨意卻有著抽繭剝絲般的性感。抽繭剝絲般的性感。Easy to wear, Easy to sharp, Five Plus讓你宛如好萊塢明星一般，輕松應(yīng)對眾人讓你宛如好萊塢明星一般，輕松應(yīng)對眾人

9、眼光和鏡頭追逐。眼光和鏡頭追逐。服裝店鋪服裝店鋪n不規(guī)則的建筑線條、雅粉與黑白的色彩對撞、古典和摩登的時不規(guī)則的建筑線條、雅粉與黑白的色彩對撞、古典和摩登的時光交錯，光交錯，F(xiàn)ive Plus將建筑的藝術(shù)、材質(zhì)的組合在形象店中發(fā)揮將建筑的藝術(shù)、材質(zhì)的組合在形象店中發(fā)揮得淋漓盡致。明亮大氣的店鋪展現(xiàn)建筑之美；心形的圖騰點綴得淋漓盡致。明亮大氣的店鋪展現(xiàn)建筑之美；心形的圖騰點綴店鋪的溫馨氣氛；華麗古典的家私與后工業(yè)的服裝交融碰撞出店鋪的溫馨氣氛；華麗古典的家私與后工業(yè)的服裝交融碰撞出奇思妙想的火花，櫥窗展示中融入情境氛圍，體現(xiàn)時髦和創(chuàng)意奇思妙想的火花，櫥窗展示中融入情境氛圍，體現(xiàn)時髦和創(chuàng)意的視覺藝

10、術(shù)。源自對生活和藝術(shù)無止境探索的創(chuàng)意和靈感，讓的視覺藝術(shù)。源自對生活和藝術(shù)無止境探索的創(chuàng)意和靈感，讓所有人體驗快樂、舒適而體貼的購物環(huán)境。所有人體驗快樂、舒適而體貼的購物環(huán)境。店鋪外觀店鋪外觀店內(nèi)燈光的設(shè)計使店鋪別有一番風味店內(nèi)燈光的設(shè)計使店鋪別有一番風味店內(nèi)換粉色衣間拱形門設(shè)計店內(nèi)換粉色衣間拱形門設(shè)計n店鋪的細節(jié)處處體現(xiàn)出設(shè)計感，店鋪的細節(jié)處處體現(xiàn)出設(shè)計感，雅粉與黑白的色彩對撞、古典雅粉與黑白的色彩對撞、古典和摩登的時光交錯，和摩登的時光交錯，F(xiàn)ive PlusFive Plus將建筑的藝術(shù)、材質(zhì)的組合在將建筑的藝術(shù)、材質(zhì)的組合在形象店中發(fā)揮得淋漓盡致。心形象店中發(fā)揮得淋漓盡致。心形的圖騰點

11、綴店鋪的溫馨氣氛；形的圖騰點綴店鋪的溫馨氣氛；華麗古典的家私與后工業(yè)的服華麗古典的家私與后工業(yè)的服裝交融碰撞出奇思妙想的火花，裝交融碰撞出奇思妙想的火花，體現(xiàn)時髦和創(chuàng)意的視覺藝術(shù)。體現(xiàn)時髦和創(chuàng)意的視覺藝術(shù)。源自對生活和藝術(shù)無止境探索源自對生活和藝術(shù)無止境探索的創(chuàng)意和靈感，讓所有人體驗的創(chuàng)意和靈感，讓所有人體驗快樂、舒適而體貼的購物環(huán)境?？鞓贰⑹孢m而體貼的購物環(huán)境。 白色菱形板塊與黑色金屬制成隔斷白色菱形板塊與黑色金屬制成隔斷明亮大氣的店鋪展現(xiàn)建筑之美明亮大氣的店鋪展現(xiàn)建筑之美Five plus 品牌精神品牌精神n包含音樂（Music）、探索（Explore）、藝術(shù)（Art）、愛（Love）、和

12、平（Peace）這五個元素，音樂和探索是品牌最重要的元素。充滿激情和探索精神，獨具個性主張、釋放自由與愛，呈現(xiàn)出熱情、新鮮的強烈風格。 店內(nèi)展示包的展臺店內(nèi)展示包的展臺采用圓弧形結(jié)構(gòu)、白色伸展臺，與心形的圖騰相呼應(yīng)個性風格個性風格nMusicMusic、ExploreExplore、ArtArt、LoveLove、PeacePeace是融入是融入FIVE PLUSFIVE PLUS生命和靈魂的精神。將生命和靈魂的精神。將Rock, Rock, electro, Jazzelectro, Jazz這些音樂元素轉(zhuǎn)換為躍動的音這些音樂元素轉(zhuǎn)換為躍動的音符、抽象成具有無限延展力的圓點、充滿個性符、抽象

13、成具有無限延展力的圓點、充滿個性和能量的圖案、極具主張的和能量的圖案、極具主張的SloganSlogan，讓音樂在，讓音樂在服裝、鞋、圍巾上自由地躍動。圖案、色彩、服裝、鞋、圍巾上自由地躍動。圖案、色彩、裁剪、搭配，在裁剪、搭配，在FIVE PLUSFIVE PLUS的服裝設(shè)計中，隨的服裝設(shè)計中，隨處可以感受到處可以感受到FIVE PLUSFIVE PLUS對音樂和藝術(shù)的追求對音樂和藝術(shù)的追求與探索。與探索。產(chǎn)品產(chǎn)品展示展示產(chǎn)品產(chǎn)品展示展示n珠片，印花，色織格珠片，印花，色織格Five Plus Five Plus 在今年在今年秋季鋪天蓋地的時尚弄潮兒中異軍突起。不秋季鋪天蓋地的時尚弄潮兒中異

14、軍突起。不同程度的套色、壓皺、漂洗及磨爛效果，不同程度的套色、壓皺、漂洗及磨爛效果，不經(jīng)意間流露出來的經(jīng)意間流露出來的StyleStyle足以服眾；可愛的短足以服眾；可愛的短裙，標語印花長裙，標語印花長TeeTee，隨意卻有著抽繭剝絲般，隨意卻有著抽繭剝絲般的性感。的性感。nEasy to wear, Easy to sharp, Five PlusEasy to wear, Easy to sharp, Five Plus讓讓你宛如好萊塢明星一般，輕松應(yīng)對眾人眼光和你宛如好萊塢明星一般，輕松應(yīng)對眾人眼光和鏡頭追逐。鏡頭追逐。市場定位市場定位nFIVE PLUS永遠走在潮流尖端，大膽創(chuàng)新各永遠走在潮