中國網(wǎng)絡投資用戶研究報告

1、中國網(wǎng)絡投資用戶研究報告Duang小組2022-4-23n 中國網(wǎng)絡投資用戶基本屬性n 中國網(wǎng)絡投資用戶投資行為及偏好n 中國網(wǎng)絡投資用戶投資驅(qū)動因素2022-4-23網(wǎng)絡投資用戶職業(yè)n 數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)基層管理人員、高層管理人群、國家公務員、企業(yè)業(yè)主做過投資的人群比例高于未做過投資的人群比例。其他職業(yè)的人群未做過投資的人群比例相對較高。2022-4-23n 月收入在3500元以下的網(wǎng)絡用戶未做過投資的比例遠高于做過投資的人群比例，月均收入3500元以上的網(wǎng)民做過投資的人群比例高于未做過投資的人群比例，且有隨著收入的增多，比例差額拉大的趨勢。2022-4-23網(wǎng)絡投資用戶投資行為及意愿n 201

2、4年中國網(wǎng)絡投資用戶投資的項目前三名是銀行推薦的理財產(chǎn)品、股票、保險。最常做的是投資股票，第二是銀行存款，保險第三。沒做過理財?shù)娜巳罕壤急认鄬^高。2022-4-23n 2014年中國網(wǎng)絡投資用戶進行投資的主要渠道是：網(wǎng)上銀行、第三方支付平臺、手機銀行，最常使用的是第三方支付平臺，其次是網(wǎng)上銀行，第三是股票交易軟件。銀行網(wǎng)點也是網(wǎng)民使用最多的投資渠道，使用人群占比25%。2022-4-23n 2014年使用過網(wǎng)上基金申購的用戶占比為75.6%，沒使用過的占比為24.4%，其中12.4%的用戶想要嘗試互聯(lián)網(wǎng)渠道申購基金。使用過網(wǎng)絡渠道的用戶認為，網(wǎng)絡渠道更加方便快捷、效率更高，開通手續(xù)也更簡潔

3、。不使用網(wǎng)上渠道的用戶主要出于資金轉(zhuǎn)出后安全考慮，更多愿意直接通過基金官網(wǎng)申購基金。還有的客戶選中的基金并沒有網(wǎng)上申購渠道。2022-4-23n 2014年保險用戶的投資渠道主要傾向于第三方支付平臺、網(wǎng)上銀行、手機銀行等。保險的投資用戶、互聯(lián)網(wǎng)的普及率相對較低，所以銀行網(wǎng)點等線下渠道的占比也相對較高。，保險用戶不使用互聯(lián)網(wǎng)渠道的重要原因是擔心資金安全、信息安全、對互聯(lián)網(wǎng)渠道不了解等。2022-4-23n 2014年網(wǎng)絡投資用戶購買P2P產(chǎn)品是最看重的因素是收益率的高低，其次是項目的風險程度高低，還有就是是否有擔保機構。該平臺對于親友推薦和是否是熟人并不如其他的投資產(chǎn)品一樣看中。2022-4-2

4、3n 2014年中國網(wǎng)絡投資用戶投資眾籌項目最多的行業(yè)是家居生活類，投資用戶占比為30.8%，同時也是用戶最常投資的行業(yè)。最常投資的行業(yè)科技類、醫(yī)療健康類、設計類、影視類并列。2022-4-23網(wǎng)絡投資用戶投資驅(qū)動因素n 數(shù)據(jù)顯示，資產(chǎn)增值是網(wǎng)絡投資用戶投資的主要目的，保證資金安全穩(wěn)定、不貶值是網(wǎng)絡投資用戶的用戶投資的次之目的。投資促使資產(chǎn)增值能否更好的保障生活、教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等生活各個方面所需。2022-4-23n 數(shù)據(jù)顯示，降低交易費用是促成基金網(wǎng)上交因素易的重要因素。網(wǎng)上提供更詳細的基金資料、將購買流程標準化、豐富基金種類都是促成基金網(wǎng)上交易的重要因素。親友推薦也是不容忽視的購買因素。

5、2022-4-23n 2014年吸引中國網(wǎng)絡投資用戶購買保險的主要因素是較低的費用。同時各種險種標準化、用戶能夠從網(wǎng)上了解更詳細的保險資料也是促成保險購買的重要因素。此外，親友推薦也是不容忽視的促成購買的重要因素。21.1%的用戶購買保險時更期望擁有專門的保險銷售網(wǎng)站，能夠隨時咨詢保險相關問題。2022-4-23n 網(wǎng)絡投資用戶投資P2P時最看重的因素是P2P的收益，其次是P2P平臺和借款方保證本金也是促成使用的重要因素。國家是否辦法牌照會對用戶產(chǎn)生一定的影響，主要是考慮到資金的安全，但并不是用戶主要考慮的因素。不選擇投資P2P的用戶比例也相對較高，主要是因為對于P2P理財不了解，投資相對慎重

6、，2022-4-23n 眾籌項目合法性是中國網(wǎng)絡投資用戶投資中湊項目時優(yōu)先考慮的因素，其次是自己對于眾籌項目的興趣和現(xiàn)金回饋方式都能夠很好的促成眾籌投資。不投資眾籌的人群比例也相對較高，主要原因在于，對于眾籌項目不了解，缺少信息來源渠道。分析n 隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，用戶對于網(wǎng)絡投資越來越看重。而出于對資產(chǎn)穩(wěn)定的保值增值和資產(chǎn)安全的需求，銀行理財產(chǎn)品成為投資首選，股票的高風險高收益對投資用戶有強烈的吸引力。隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率的不斷提升，用戶理財渠道逐步變更，基金網(wǎng)上申購的比例也會逐步提升。n 家居生活、醫(yī)療、影視等行業(yè)和用戶的生活娛樂息息相關的行業(yè)也更容易受到用戶的關注，投資比例會相對高于其他行業(yè)。n 對于投資渠道