旺仔牛奶廣告分析剖析

1、“旺仔牛奶旺仔牛奶” 廣告分析廣告分析目錄廣告要素廣告要素及其心理及其心理效應(yīng)效應(yīng)分析分析其他理論其他理論分析分析評(píng)價(jià)評(píng)價(jià)一一二二三三目錄廣告要素廣告要素及其心理及其心理效應(yīng)效應(yīng)分析分析其他理論其他理論分析分析評(píng)價(jià)評(píng)價(jià)一一二二三三一、評(píng)價(jià)一、評(píng)價(jià)廣告有趣、幽默整支廣告充滿童趣代言人可愛，容易讓人印象深刻123目錄廣告要素廣告要素及其心理及其心理效應(yīng)效應(yīng)分析分析其他理論其他理論分析分析評(píng)價(jià)評(píng)價(jià)一一二二三三二、二、廣告廣告要素及其心理效應(yīng)要素及其心理效應(yīng)分析分析 畫面畫面 語(yǔ)言語(yǔ)言 音樂音樂 顏色顏色 人物模特人物模特 廣告大小廣告大小畫面畫面 場(chǎng)景簡(jiǎn)單=家+活潑可愛的小正太+旺仔牛奶突出了小正太

2、和旺仔牛奶，吸引突出了小正太和旺仔牛奶，吸引和維持受眾的注意力和維持受眾的注意力畫面畫面強(qiáng)化受眾對(duì)言語(yǔ)信息的理解和記憶p廣告詞與畫面中小正太同時(shí)呈現(xiàn)，受眾會(huì)產(chǎn)生聯(lián)想記憶；p雙重編碼，記憶效果好。畫面畫面強(qiáng)化受眾對(duì)言語(yǔ)信息的理解和記憶p廣告詞與畫面中小正太同時(shí)呈現(xiàn)，受眾會(huì)產(chǎn)生聯(lián)想記憶；p雙重編碼，記憶效果好。畫面畫面邊緣說(shuō)服有吸引力的人物、配上悅耳的音樂，讓受眾將對(duì)這些邊緣線索產(chǎn)生的情感或態(tài)度直接遷移到廣告品牌畫面畫面廣告視覺表現(xiàn)原則關(guān)鍵畫面保持至少2秒鐘：商標(biāo)、主要信息點(diǎn)出現(xiàn)旺仔牛奶的畫面多達(dá)9次以上，幾乎貫穿于整支廣告語(yǔ)言語(yǔ)言 標(biāo)題 直接標(biāo)題語(yǔ)言語(yǔ)言 廣告詞: 哎！這是什么?。客?！是旺仔牛奶

3、耶在看我 還在看我！怎么一直在看我啊再看我？！再看我就把你喝掉！哇！受不了啦?。ü緡９緡＃┒?！真的很好喝哦！ 又再看我啦，旺仔牛奶?。ü。V告詞配上畫面，讓人覺得很有趣，體現(xiàn)了小孩的天真可愛。告訴觀眾味道很好語(yǔ)言語(yǔ)言 廣告詞 簡(jiǎn)單，發(fā)自內(nèi)心的，是從小孩子（不會(huì)說(shuō)謊的形象）口里說(shuō)出來(lái)的，更加可信語(yǔ)言語(yǔ)言 模仿廣告詞：班上流行說(shuō)，你以為你是旺仔牛奶啊，再看，再看就把你喝掉！音樂音樂p背景音樂p音效 很像在動(dòng)畫片里出現(xiàn)的音樂，俏皮歡快，比較吸引小朋友-加強(qiáng)廣告信息的記憶，輔助畫面和廣告詞塑造出俏皮歡樂的氣氛。 小正太喝牛奶時(shí)，發(fā)出“咕咚咕咚”的聲音，大口大口喝才會(huì)發(fā)出這種聲音，說(shuō)明這個(gè)旺仔牛奶

4、好喝??！顏色顏色旺仔牛奶的旺仔牛奶的包裝包裝： 顏色以紅色為主，衣服以藍(lán)色和黃色為輔。場(chǎng)景場(chǎng)景： 黃色為主，小正太穿著藍(lán)白條紋衫，紅色背帶褲，戴著紅黃綠藍(lán)混色帽子，主要顏色都有紅黃藍(lán)。-因?yàn)橥信Ｄ痰陌b及旺仔形象也是紅黃藍(lán)，這就加深了我們的記憶，強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品和宣傳內(nèi)容的特定部位。顏色顏色旺仔牛奶的旺仔牛奶的包裝包裝：場(chǎng)景場(chǎng)景：場(chǎng)景有大片黃色，營(yíng)造了一種溫馨和明亮的感覺，旺仔牛奶包裝以紅色為主，喜慶歡樂的感覺，讓受眾增加了對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的好感。人物模特人物模特運(yùn)用人物模特人物特征與商品協(xié)調(diào)小正太跟旺仔很像，契合廣告主題；小正太圓頭圓腦，笑得很開心旺仔形象-頭大大圓圓的，咧開嘴笑（聯(lián)想記憶）人物模特人

5、物模特運(yùn)用人物模特盡量表演，讓人物模特說(shuō)話 表情動(dòng)作雖然有點(diǎn)夸張，但是凸顯了小孩子可愛的萌萌的形象，讓人喜愛；人物模特人物模特運(yùn)用人物模特服飾符合身份-色彩豐富，穿著潮流，反戴帽子，凸顯小正太鬼馬俏皮的形象；廣告大小廣告大小 這個(gè)廣告剛好30秒，比15秒廣告更有效，而且，其他經(jīng)典旺仔牛奶廣告也幾乎是30秒的。目錄廣告要素廣告要素及其心理及其心理效應(yīng)效應(yīng)分析分析其他理論其他理論分析分析評(píng)價(jià)評(píng)價(jià)一一二二三三三、其他理論分析三、其他理論分析1注意理論分析2廣告說(shuō)服與人的需要和動(dòng)機(jī)3廣告受眾心理注意理論分析注意理論分析 增加廣告趣味性-小正太說(shuō)旺仔牛奶上的娃娃一直在看著他，其實(shí)是小正太因?yàn)橄牒韧信Ｄ潭恢倍⒅矗?合理運(yùn)用各個(gè)色彩-對(duì)其產(chǎn)品發(fā)揮了傳達(dá)、識(shí)別和象征作用，容易辨別廣告說(shuō)服與人的需要和動(dòng)機(jī)廣告說(shuō)服與人的需要和動(dòng)機(jī) 需要：小正太受不了美味的誘惑了，然后大口大口地喝，滿足生理需要-喝 動(dòng)機(jī)：求樂動(dòng)機(jī)-喝了之后“哈哈哈”大笑，小朋友看到之后會(huì)想：我喝了之后是不是也會(huì)這樣開心??！低介入與積極動(dòng)機(jī)的策略：將產(chǎn)品形象與美好的事物聯(lián)系起來(lái)。廣告受眾心理廣告受眾心理 模仿心理（求同心理）：好想跟這個(gè)可愛的小弟弟喝