展示設(shè)計(jì)的版面設(shè)計(jì)

1、展示設(shè)計(jì)的版面設(shè)計(jì) 第一節(jié) 版面設(shè)計(jì)的一般原理 一個(gè)正規(guī)的展示活動(dòng)，展廳中版面的規(guī)格有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，并根據(jù)展示的整體設(shè)計(jì)要求，對版面的色彩、排列、文字等作統(tǒng)一的安排。在這個(gè)方案的前提下，再對版面作具體的安排。 1、形質(zhì)統(tǒng)一 不僅要注意版面中的傳達(dá)內(nèi)容的準(zhǔn)確性，也要考慮版式的形式與所傳遞內(nèi)容的對應(yīng)性或適合性，做到內(nèi)容和形式的統(tǒng)一。2、輕重有序 根據(jù)展示版面的內(nèi)容和主題要求，分門別類地依次整理出各種不同的層面。 如主標(biāo)題、副標(biāo) 題、標(biāo)語、說明文字、圖片等。然后在版面上精心編排大小、輕重、虛實(shí)主次等關(guān)系。使版面中各構(gòu)成布置做到輕重有序、主次有別。3、美觀大方 要研究視覺傳達(dá)中點(diǎn)線面的性質(zhì)，運(yùn)用形式

2、構(gòu)成法則來進(jìn)行各種造型要素的經(jīng)營或編排，并遵循生活中人們慣常的視覺要求，設(shè)計(jì)出合理、舒適、優(yōu)美的視覺流程。4、整體統(tǒng)一 在版面設(shè)計(jì)中，應(yīng)有相對統(tǒng)一的版面形態(tài)，相對統(tǒng)一的空間位置，相對統(tǒng)一的組合變化手法，相對統(tǒng)一的材質(zhì)和工藝相對統(tǒng)一的照明和色彩關(guān)系等。以強(qiáng)化視覺力度或版面的整體吸引力，避免瑣碎無序 ， 雜亂無章。第二節(jié) 版面構(gòu)成的形式原理 1、比例 比例又名比率。是指部分與部分，或部分與整體之間的數(shù)量比率關(guān)系。 在版面設(shè)計(jì)中通常表現(xiàn)為： 版面邊框的長寬之比； 文字圖片等內(nèi)容與版面的面積之比； 文字與圖片的關(guān)系之比； 以及文字之間、圖片之間的關(guān)系之比等等。 要獲得良好的版面視覺效果，必須使為表現(xiàn)內(nèi)

3、容所形成的形、色、線等素材之間具有良好的比例關(guān)系。 “比例”的形式法則，自古在數(shù)學(xué)及哲學(xué)領(lǐng)域里有許多學(xué)者研究、探討過。 其中，自古希臘以來就被應(yīng)用于藝術(shù)作品的黃金分割率是最有名的比例法則，它的比例是l：1.618 或 5：8 、8：13 等。( 平面矩形的寬高之比 )。2、垂力 本指地球?qū)ξ矬w的吸引力。 在版面設(shè)計(jì)中，重力的視覺感受是由位置決定的。當(dāng)圖像字體位于整個(gè)構(gòu)圖的中心部位或中心的垂直軸線上時(shí)，它們所具有的結(jié)構(gòu)重力就小于當(dāng)它們遠(yuǎn)離中軸線或中心點(diǎn)時(shí)所具有的重力。 位于版面上半部分的形象常常能引起人們輕松、飄逸和自由的想象，越是往上這種感覺就越強(qiáng)烈。而位于版面下半部分的形象常常給人以壓抑、束

4、縛、沉重、穩(wěn)定的感受。這種視覺的特性是人的眼睛在垂直平面上受到重力影響的內(nèi)在經(jīng)驗(yàn)感受。 同樣，這種感覺也存在于左右兩邊。位于版面左半部分的視覺形象有輕松、自由的舒適之感，位于右半部分的則會使人感覺到緊密、沉重和穩(wěn)固。3、中心 在版面設(shè)計(jì)中，“中心”主要體現(xiàn)在視覺中心方面。 當(dāng)我們在觀看一條水平線時(shí)，即使不借助測量工具也能容易地目測出它的中心位置，采用同樣的方法目測出垂直線的中心，稱“視覺中心” 。 然后再用測量工具重新測出它的中心，稱“幾何中心”。 通過測量比較不難看出，幾何中心在視覺中心的下方，即視覺中心偏高。常人看來，總是感覺幾何中心太低，不會是絕對的中心位置，只有視覺中心才感覺舒服，符合

5、審美要求。 這就是由于重力因素所導(dǎo)致的視錯(cuò)覺現(xiàn)象。 4、方向 在版面中，線帶來的運(yùn)動(dòng)方面可以歸納為水平、垂直和傾斜三種形式線的不同組合可以使版面設(shè)計(jì)呈現(xiàn)豐富生動(dòng)的效果。5、均衡 在版面設(shè)計(jì)中，均衡的法則主要體現(xiàn)在構(gòu)圖形象的質(zhì)與量在視覺上所獲得的平衡，并不是實(shí)際重量的均等。在版面設(shè)計(jì)中，均衡的法則主要體現(xiàn)在構(gòu)圖形象的質(zhì)與量在視覺上所獲得的平衡，并不是實(shí)際重量的均等。 采用“平衡”構(gòu)圖的設(shè)計(jì)，具有安定與穩(wěn)定感與對稱形式相比更為生動(dòng)，能夠引發(fā)觀眾的情感效應(yīng)。6、對比 在版面設(shè)計(jì)中，利用對比法則，可以有效地突出重點(diǎn)內(nèi)容，強(qiáng)化視覺沖擊力。 例如在同一版面上，利用展品、標(biāo)題、圖片、說明文字等形象要素進(jìn)行在

6、位置、大小、粗細(xì)、方面、曲直、虛實(shí)、 動(dòng)靜、高低、寬窄、豎橫、直斜、高低、上下、多少、單雙、線面、左右、黑白、正反、剛?cè)帷⒗?暖、色彩、質(zhì)感等方面的對比，使畫面充滿活力。第三節(jié) 版面的構(gòu)成元素 一 、 文字 文字既是語言信息的載體，同時(shí)又是視覺語言的符號。文字不僅表達(dá)概念，也通過視覺的方式傳遞信息。文字在版面設(shè)計(jì)中不僅僅局限于信息傳達(dá)意義上的概念，而更是一種視覺藝術(shù)的表現(xiàn)形式。文字是版面設(shè)計(jì)中的核心元素，是一種最直接的傳達(dá)方式，僅僅依靠文字本身，而不借助任何圖像，也可做出很好的設(shè)計(jì)。 從廣義上講，文字本身也是一種圖形，因而圖形設(shè)計(jì)的基本原理也適用于文字的表達(dá)，這些原理涉及形態(tài)構(gòu)成、空間、肌理、

7、色彩、材料等諸多方面，而文字的圖形化處理，如果與我們?nèi)粘＝?jīng)驗(yàn)中具有特定意義的視覺形式相聯(lián)系，將使信息的傳遞獲得更為具體明確的效果。 二、圖像設(shè)計(jì)1、主題：不同主題形象給人以各異的心理感受。 通常，人們的興趣強(qiáng)度順次為人物、動(dòng)物、靜物和風(fēng)景。 人物圖像的興趣強(qiáng)度順次為眼睛、臉面、上身到全身。 此外，畫面的調(diào)子也往往要配合主題表現(xiàn)，如高調(diào)：高明度、高彩度部分占7080的面積，有明快、高雅之感，適合女性、兒童等主題；低調(diào)：低明度、低彩度面積約占23。有莊重、威嚴(yán)、神秘和古典的感覺。2、背景：以背景烘托主體形象是傳統(tǒng)的表現(xiàn)主題性格的方法，給觀者產(chǎn)生心理的暗示。展示設(shè)計(jì)中的信息傳遞有時(shí)卻避免背景，而強(qiáng)調(diào)

8、客觀的理性評價(jià)效果。3、重復(fù)：將具體情景中的形象再單獨(dú)展示于版面中，以加深印象，并產(chǎn)生節(jié)奏與互映。這種手法多用于商貿(mào)展示。 4、圖解式照片：采用正面、側(cè)面或分解式的展品形象照片，把展品的性格和使用方法客觀地展示出來。應(yīng)注意版面中展品的比例尺度的一致性。5、視覺與視線：同一景物從不同的角度拍攝，會獲得不同的視感。如仰視能產(chǎn)生雄偉高大和亭亭玉立之感。平凡的景象，若以不尋常的視角拍攝，往往能取得奇特的視覺效果。平視角常常使景物顯得自然。6、奇特形象：超現(xiàn)實(shí)的幻想造型和現(xiàn)實(shí)形象的變位重組可形成奇異的情景，由此引發(fā)人的好奇心而給人深刻的印象。模型、攝影鏡頭、暗房技術(shù)、電腦技術(shù)和拼貼合成等是創(chuàng)造奇特形象的

9、常用方法。7、剪裁：照片通過剪裁修整可突出主題形象和控制版面中人物形象的比重，以及照片本身的均衡變化。所謂相同比重不僅指照片的面積，也指圖片中形象的大小。8、特寫：對需重點(diǎn)突出的展示主題或展品形象，采用局部放大的方法，進(jìn)行具有較強(qiáng)視覺沖擊力的特寫處理。二 、圖表設(shè)計(jì)展示中常用圖表的形式來表明一些具體數(shù)據(jù)，進(jìn)行分析、類比，所以圖表的設(shè)計(jì)就顯得很重要。圖表很直觀、簡潔、明了，可以根據(jù)不同的內(nèi)容，選擇不同的圖表形式 ： 1 、線段或色塊的長短、大小對比。 2 、坐標(biāo)系的形式。 3 、百分比的形式。 4 、用色彩的明度和色相變化來表達(dá)事物的變化。 5 、文字和數(shù)字綜合運(yùn)用。 6 、方框圖表格。 三 、

10、輔助裝飾元素 在版面添加裝飾元素主要目的是在必要的時(shí)候 ， 以裝飾的手段活躍版面 ， 彌補(bǔ)版面的不足。 裝飾采用的信樣或其他裝飾形式 ， 必須在風(fēng)格和格調(diào)上與整個(gè)展示的風(fēng)格格調(diào)保持一致。 版面的裝飾要運(yùn)用得當(dāng) ， 恰到好處 ， 寧可無裝飾元素 ， 也不要濫用裝飾元素。第四節(jié) 版面設(shè)計(jì)的構(gòu)成方法和類型 1、標(biāo)題型 版面以標(biāo)題為先，順應(yīng)和滿足人們“看書看皮 ( 封面 )、看報(bào)看題”的基本習(xí)慣，而后順著視覺流程依次是插圖、說明文、標(biāo)語、商標(biāo)、企業(yè)等。 標(biāo)題通常放在正文前面，有時(shí)也可作通欄處理或置于其他的位置。 標(biāo)題無論放于何處都要保持應(yīng)有的視覺力度，一般多以大字或周圍留空白等各種強(qiáng)調(diào)的手法來襯托突出

11、標(biāo)題。如標(biāo)題壓圖等，常運(yùn)用色彩、明暗、凹凸和肌理等手法來增強(qiáng)字與圖的對比。2、標(biāo)準(zhǔn)型 對于圖、文并茂的版面，人們習(xí)慣看圖說文，故可利用圖片吸引人的特點(diǎn)，將其編排在版面的最佳視域區(qū)，依次再是標(biāo)題，說明文、標(biāo)語、商標(biāo)、企業(yè)等。3、重疊型 版面上可采用插圖與插圖或文字與文字重疊的形式，使版面構(gòu)成富有層次，更加生動(dòng)活潑。 4、縱軸型 版面以偏左或偏右縱軸線分割，插圖及文稿編排于縱軸線的同一側(cè)，從而使版面的一側(cè)成縱直線，另一側(cè)參差不齊，縱軸型版面雖失去了畫面的平衡感，但失衡反會引人注意。5、中軸型 強(qiáng)調(diào)版面編排的均衡性，擬以中心軸線編排時(shí)，標(biāo)題、插圖、文稿、標(biāo)語、商標(biāo)應(yīng)齊向無形的中軸兩側(cè)等，但通過中軸兩側(cè)的文字、字型、字?jǐn)?shù)、字色等適度的對比，也能呈現(xiàn)均衡而生動(dòng)之感。 6、字圖型 將插圖編排在標(biāo)題中間，會產(chǎn)生意外的新奇，從而使標(biāo)題和插圖相得益彰，互相襯映，更加醒目。(7) 重復(fù)型 在版面上，將同一個(gè)展品、圖形、重復(fù)編排、或律動(dòng)重復(fù) ， 提高其注目效果。(8) 塊狀型 版面分割成深淺