贊助活動研究

1、公共關(guān)系專題活動公共關(guān)系專題活動 贊助活動贊助活動資料收集：周捷資料收集：周捷PPT制作：王超制作：王超PPT主講：劉娣主講：劉娣報告制作：段佩妮報告制作：段佩妮12贊助活動的定義及目的3贊助活動如何開展贊助活動主要對象 主要內(nèi)容主要內(nèi)容4贊助活動的注意事項55案例：美境行動殼牌公司贊助活動贊助活動如何定義？贊助活動如何定義？贊助活動，是指社會組織以不計報酬的捐贈贊助活動，是指社會組織以不計報酬的捐贈方式，出資或出力支持某項社會活動、某種方式，出資或出力支持某項社會活動、某種社會事業(yè)社會事業(yè)。贊助活動的目的贊助活動的目的贊助社會公益事業(yè)，以此提高社會效益承擔(dān)企業(yè)的社會責(zé)任和應(yīng)盡義務(wù)贏得社會公眾

2、的信任，增進(jìn)感情的交流擴(kuò)大企業(yè)的知名度和影響力 目的目的贊助活動的主要對象贊助活動的主要對象體育事業(yè)文化事業(yè)教育事業(yè)社會福利和慈善事業(yè)其他事業(yè)（一）體育事業(yè)（一）體育事業(yè) 常見方式有：贊助運(yùn)動隊訓(xùn)練；贊助或舉辦體育比賽；贊助體育新常見方式有：贊助運(yùn)動隊訓(xùn)練；贊助或舉辦體育比賽；贊助體育新聞或體育教育等。聞或體育教育等。（二）文化事業(yè)（二）文化事業(yè)常見方式有：贊助廣播，電影，電視節(jié)目的制作、播放；贊助文化藝常見方式有：贊助廣播，電影，電視節(jié)目的制作、播放；贊助文化藝術(shù)創(chuàng)作、文藝表演活動；贊助文化展覽等。術(shù)創(chuàng)作、文藝表演活動；贊助文化展覽等。（三）教育事業(yè)（三）教育事業(yè) 常見方式有：捐資建校辦學(xué)；

3、修繕校舍場地；購置教學(xué)器材；捐書；贊常見方式有：捐資建校辦學(xué)；修繕校舍場地；購置教學(xué)器材；捐書；贊助專項經(jīng)費(fèi)等。助專項經(jīng)費(fèi)等。（四）社會福利和慈善事業(yè)（四）社會福利和慈善事業(yè) 具體方式分為具體方式分為 和和（五）其他事業(yè)（五）其他事業(yè) 例如：贊助學(xué)術(shù)理論研究活動，贊助建立某一職業(yè)獎勵基金，贊例如：贊助學(xué)術(shù)理論研究活動，贊助建立某一職業(yè)獎勵基金，贊助各種展覽和競賽活動，贊助事業(yè)單位組織等。助各種展覽和競賽活動，贊助事業(yè)單位組織等。贊助活動的開展贊助活動的開展調(diào)查研究，確定對象制定計劃，落到實(shí)處完成計劃，爭取效益評價效果，以利再戰(zhàn)贊助活動的注意事項贊助活動的注意事項制定切實(shí)可行的公共關(guān)系政策、方針

4、和策略，切忌盲目投資1企業(yè)應(yīng)將公共關(guān)系政策公布于眾，并分清所需贊助事業(yè)的輕重緩急，逐步實(shí)施2隨時把握社會的供求狀況，做到靈活掌握贊助款項3企業(yè)對贊助活動的科學(xué)管理必須使其善舉得到認(rèn)可 4案例案例美境行動殼牌（中國）公司贊助活動 荷蘭皇家殼牌集團(tuán)（Royal Dutch /Shell Group of Companies），又譯“蜆殼”，是目前世界第一大石油公司，總部位于荷蘭海牙和英國倫敦，由荷蘭皇家石油與英國的殼牌兩家公司合并組成。它是國際上主要的石油、天然氣和石油化工的生產(chǎn)商，同時也是全球最大的汽車燃油和潤滑油零售商。它亦為液化天然氣行業(yè)的先驅(qū)，并在融資、管理和經(jīng)營方面擁有相當(dāng)豐富的經(jīng)驗(yàn)。

5、殼牌在中國的發(fā)展軌跡已經(jīng)超過一個世紀(jì)。殼牌是在中國投資最大的國際能源公司之一。公司在中國廣東惠州的石油化工合資項目總投資43億美元，2005年10月落成投產(chǎn)，是目前中外合資最大的項目之一。殼牌在1996年提出并開展了“美境行動”?！懊谰场眱蓚€字是“美好環(huán)境”的簡稱，而“行動”，則是指只有通過我們身體力行，親自開展各式各樣的環(huán)?；顒?，才有可能實(shí)現(xiàn)環(huán)境的改善?！懊谰承袆印笔且豁棴h(huán)保實(shí)踐公益活動，旨在增強(qiáng)我們社會未來的中堅力量下一代對環(huán)境的保護(hù)意識。鼓勵孩子們自己發(fā)現(xiàn)身邊的種種環(huán)境問題，自己設(shè)計環(huán)保小方案并予以實(shí)施，根據(jù)自己所學(xué)的知識，以實(shí)際可行的方式創(chuàng)造更加美好的環(huán)境。殼牌公司對優(yōu)秀方案提供實(shí)施資

6、金，鼓勵孩子們動手實(shí)施這些方案，培養(yǎng)他們的社會責(zé)任感。以小搏大，用孩子來帶動成人，最終達(dá)到小手拉大手，共同美化環(huán)境的愿望。項目十年來一直堅持“美源于心，境成于行”的原則，以樹立環(huán)保意識、激發(fā)環(huán)保行動、培養(yǎng)環(huán)保習(xí)慣遞進(jìn)式的教育方式，使參與者認(rèn)識到環(huán)境不是孤立存在的，而是與經(jīng)濟(jì)發(fā)展、個人生活、社會進(jìn)步等因素息息相關(guān)。“美境行動”在每個城市每年都會評選出20多個獲獎方案，在這些方案中不乏有創(chuàng)意、值得推廣的出色案例。為了更好、更快的實(shí)現(xiàn)改善環(huán)境與人、環(huán)境與社會的關(guān)系，激勵學(xué)校教師和學(xué)生的積極性，“美境行動”每年都會編輯一本美境行動優(yōu)秀獲獎方案匯編，來鼓勵、宣傳全國各地獲獎的學(xué)校和項目組，并借此促進(jìn)各個

7、城市“美境行動”項目組的交流與學(xué)習(xí)，取長補(bǔ)短，開拓眼光。項目還非常支持學(xué)校方案長期堅持的實(shí)施，逐步深入、適度擴(kuò)大范圍，比如：密云大城子小學(xué)2002年執(zhí)行的“用采來的藥材綠化校園”的方案現(xiàn)在已演變成為“校園里的中草藥學(xué)院”；西城外國語學(xué)校2004年實(shí)施的“我與麻雀做鄰居”的方案已經(jīng)擴(kuò)展到“保護(hù)京燕”，這些項目都非常好的在原項目的基礎(chǔ)上進(jìn)行了延伸和擴(kuò)展。到2008年底，項目已在18個城市中開展，參與學(xué)生逾百萬。美境行動殼牌（中國）公司贊助活動 作為一家以開采、利用自然資源為主要經(jīng)營手段的世界500強(qiáng)企業(yè)，殼牌集團(tuán)以“做負(fù)責(zé)的企業(yè)公民”為企業(yè)宗旨，積極在環(huán)境保護(hù)等三方面進(jìn)行社會投資，確保其經(jīng)營行為得

8、到社會認(rèn)同，顯示了高超的公關(guān)策略。環(huán)保公關(guān)作為一種公關(guān)手段越來越受到人們的重視。殼牌（中國）有限公司以“環(huán)境保護(hù)”為主題開展全方位企業(yè)形象公關(guān)受到社會各界的廣泛好評。 案例充分顯示了殼牌中國企業(yè)強(qiáng)大的公關(guān)實(shí)力和高超的公關(guān)創(chuàng)意水平。案例超越簡單的環(huán)保宣傳功能，通過一系列實(shí)實(shí)在在的動手行動，“美境行動”將環(huán)境保護(hù)與教育相結(jié)合：環(huán)保工作要從娃娃抓起。我們可以看到殼牌對強(qiáng)烈的社會責(zé)任感和真誠回報社會的決心，以及所帶來長遠(yuǎn)的社會影響。 美境行動贊助活動評價 本案例實(shí)施過程中殼牌中國能最大限度地調(diào)動社會力量，活動從一開始就得到地方教委、環(huán)保部門和民間組織的大力支持，以及眾多中小學(xué)的積極參與。百萬余名中小學(xué)生的參與，1000余個環(huán)保方案的提交，足以說明這項活動的影響力；而活動方案的設(shè)計充分反映了殼牌中國對中國中小學(xué)生的了解，以及與這個群體的溝通能力；另外，在沒有廣泛邀請媒介參與的情況下，