那些回不去的年少時光微電影策劃·

1、策劃人：和爽、李紅雨、丁涵、王寶麗、王凱芳胡元敬、劉文彤、劉易、鄭超然 時間：2015年12月微電影那些回不去的年少時光微電影那些回不去的年少時光項目策劃書項目策劃書目錄123456影片簡介環(huán)境分析進度計劃營銷推廣財務(wù)規(guī)劃風險計劃一、影片簡介一、影片簡介影片簡介影片簡介劇情介紹：講述了女孩羅琦琦的成長故事，少女羅琦琦天性桀驁，從不妥協(xié)，青春期的她游劇情介紹：講述了女孩羅琦琦的成長故事，少女羅琦琦天性桀驁，從不妥協(xié)，青春期的她游走在兩種截然不同的世界里。琦琦和伙伴們分享著甜蜜、憂傷、彷徨、迷惑走在兩種截然不同的世界里。琦琦和伙伴們分享著甜蜜、憂傷、彷徨、迷惑在影片中，在影片中，可以看到自己曾熱愛

2、卻正在遺忘的人和事，可以看到屬于自己的青春和成長?？梢钥吹阶约涸鵁釔蹍s正在遺忘的人和事，可以看到屬于自己的青春和成長。劇本：改編自桐華同名小說那些回不去的年少時光劇本：改編自桐華同名小說那些回不去的年少時光定位標簽：叛逆、青春、回憶、勵志定位標簽：叛逆、青春、回憶、勵志目標客戶定位：目標客戶定位：80、90、00后后導(dǎo)演：待定導(dǎo)演：待定主打明星：待定主打明星：待定時長：分上下兩集時長：分上下兩集/每集每集20分鐘分鐘上映時間：上映時間：2016年年 人物介紹：人物介紹：二、環(huán)境分析二、環(huán)境分析二、環(huán)境分析二、環(huán)境分析wS龐大的消費市龐大的消費市場場金牌編劇金牌編劇微電影傳播迅微電影傳播迅速速體

3、裁不新穎體裁不新穎 新演員多關(guān)注新演員多關(guān)注度低度低整體質(zhì)量差整體質(zhì)量差微電影前景廣微電影前景廣闊闊原著小說有一原著小說有一定的粉絲基礎(chǔ)定的粉絲基礎(chǔ)同題材電影多同題材電影多易進入差評危機易進入差評危機國家關(guān)于微電影國家關(guān)于微電影的制度不完善的制度不完善WoT三、進度計劃三、進度計劃1、微電影制作流程、微電影制作流程籌備階段籌備階段后制階段后制階段拍攝階段拍攝階段修改提交修改提交階段階段拍攝腳本改編拍攝動員會議3D動畫實景制作拍攝總結(jié)后期方案會議后期剪輯拍攝進度會議實景拍攝拍攝資料整理成片提交樣片修改影片樣片提交設(shè)備準備精編、包裝、合成2、進度安排、進度安排工作階段工作階段工作人員職責工作人員職

4、責客戶相關(guān)職責客戶相關(guān)職責工作周期工作周期時間時間拍攝腳本制作拍攝腳本制作工作人員：導(dǎo)演工作人員：導(dǎo)演責任明細：確立詳細拍攝腳本責任明細：確立詳細拍攝腳本確定拍攝周期確定拍攝周期取景目標確認取景目標確認確定角色演員確定角色演員客戶：項目負責人客戶：項目負責人責任明細：確定拍攝必要對象責任明細：確定拍攝必要對象4天天2016年年3月月1日日-4日日-拍攝動員會議拍攝動員會議工作人員：導(dǎo)演、拍攝組及相關(guān)人員工作人員：導(dǎo)演、拍攝組及相關(guān)人員責任明細：導(dǎo)演簡述拍攝計劃，制定相關(guān)拍攝日程計劃；提出責任明細：導(dǎo)演簡述拍攝計劃，制定相關(guān)拍攝日程計劃；提出相關(guān)拍攝要求，確認主要演員相關(guān)拍攝要求，確認主要演員客

5、戶：項目負責人、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)以及相關(guān)工作人員客戶：項目負責人、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)以及相關(guān)工作人員代表代表責任明細：提供會議場地；重申拍攝要求；再次責任明細：提供會議場地；重申拍攝要求；再次確定拍攝目標需求；確認拍攝期間客戶工作職責；確定拍攝目標需求；確認拍攝期間客戶工作職責；審核演員標準審核演員標準3天天2016年年3月月5日日-7日日設(shè)備準備階段設(shè)備準備階段工作人員：導(dǎo)演、拍攝組相關(guān)人員工作人員：導(dǎo)演、拍攝組相關(guān)人員責任明細：根據(jù)會議要求相應(yīng)設(shè)備、人事配置責任明細：根據(jù)會議要求相應(yīng)設(shè)備、人事配置客戶：項目負責人及相關(guān)工作人員客戶：項目負責人及相關(guān)工作人員責任明細：根據(jù)會議要求對攝制組要求進行相應(yīng)責任明細：

6、根據(jù)會議要求對攝制組要求進行相應(yīng)準備準備4天天2016年年3月月8日日-11日日實景拍攝實景拍攝工作人員：導(dǎo)演、攝制組、演員、制作方聯(lián)絡(luò)人工作人員：導(dǎo)演、攝制組、演員、制作方聯(lián)絡(luò)人責任明細：根據(jù)確定腳本進行拍攝工作、現(xiàn)場收音。確定第二責任明細：根據(jù)確定腳本進行拍攝工作、現(xiàn)場收音。確定第二日拍攝要求和目標日拍攝要求和目標客戶：項目相關(guān)隨行人員客戶：項目相關(guān)隨行人員責任明細：拍攝地點向?qū)?、相關(guān)協(xié)助、拍攝現(xiàn)場責任明細：拍攝地點向?qū)А⑾嚓P(guān)協(xié)助、拍攝現(xiàn)場聯(lián)絡(luò)人；確認第二日拍攝對象和聯(lián)絡(luò)工作聯(lián)絡(luò)人；確認第二日拍攝對象和聯(lián)絡(luò)工作5天天2016年年3月月12日日-16日日拍攝進度會議拍攝進度會議工作人員：導(dǎo)演

7、、攝制組、制作方相關(guān)人員工作人員：導(dǎo)演、攝制組、制作方相關(guān)人員責任明細：匯報拍攝進度確認進一步拍攝方案要求責任明細：匯報拍攝進度確認進一步拍攝方案要求客戶：項目覅責任及相關(guān)人員客戶：項目覅責任及相關(guān)人員責任明細：提供會議場地確認拍攝組拍攝要求；責任明細：提供會議場地確認拍攝組拍攝要求；確認拍攝期間客戶方工作職責確認拍攝期間客戶方工作職責1天天2016年年3月月17日日實景拍攝實景拍攝工作人員：導(dǎo)演、攝制組、演員、制作方聯(lián)絡(luò)人工作人員：導(dǎo)演、攝制組、演員、制作方聯(lián)絡(luò)人責任明細：根據(jù)確定腳本進行拍攝工作、現(xiàn)場收音。確定第二責任明細：根據(jù)確定腳本進行拍攝工作、現(xiàn)場收音。確定第二日拍攝任務(wù)和目標；為主

8、要鏡頭補拍日拍攝任務(wù)和目標；為主要鏡頭補拍客戶：項目相關(guān)隨行人員客戶：項目相關(guān)隨行人員責任明細：拍攝地點向?qū)?、相關(guān)協(xié)助；拍攝現(xiàn)場責任明細：拍攝地點向?qū)?、相關(guān)協(xié)助；拍攝現(xiàn)場聯(lián)絡(luò)人；確認第二日拍攝對象和聯(lián)絡(luò)工作、聯(lián)絡(luò)人；確認第二日拍攝對象和聯(lián)絡(luò)工作、3天天2016年年3月月18日日-20日日拍攝總結(jié)拍攝總結(jié)/后期方案后期方案會議會議工作人員：導(dǎo)演、制作方相關(guān)人員工作人員：導(dǎo)演、制作方相關(guān)人員責任明細：總結(jié)拍攝；確認后期制作周期；確認后期期間相關(guān)責任明細：總結(jié)拍攝；確認后期制作周期；確認后期期間相關(guān)工作需求工作需求客戶：項目負責人及相關(guān)客戶：項目負責人及相關(guān)責任明細：提供會議場地；確認后期需求責任明

9、細：提供會議場地；確認后期需求1天天2016年年3月月21日日制作進度安排制作進度安排工作階段工作階段工作人員職責工作人員職責客戶相關(guān)職責客戶相關(guān)職責工作周期工作周期時間時間資料整理資料整理工作人員：導(dǎo)演、剪輯人員工作人員：導(dǎo)演、剪輯人員責任明細：導(dǎo)出拍攝素材根據(jù)會議要求進行素材整理責任明細：導(dǎo)出拍攝素材根據(jù)會議要求進行素材整理客戶：項目相關(guān)人員客戶：項目相關(guān)人員責任明細：根據(jù)會議要求陪同責任明細：根據(jù)會議要求陪同3天天2016年年3月月22日日-24日日后期剪輯后期剪輯工作人員：剪輯人員、導(dǎo)演工作人員：剪輯人員、導(dǎo)演責任明細：根據(jù)導(dǎo)演要求進行粗剪，同時確認配音稿和錄音責任明細：根據(jù)導(dǎo)演要求進

10、行粗剪，同時確認配音稿和錄音確認需要的音樂確認需要的音樂客戶：剪輯陪同人員客戶：剪輯陪同人員責任明細：跟蹤后期進度責任明細：跟蹤后期進度提供后期相關(guān)需求資料提供后期相關(guān)需求資料6天天2016年年3月月25日日-30日日精編、包裝、合成精編、包裝、合成工作人員：剪輯人員、導(dǎo)演工作人員：剪輯人員、導(dǎo)演責任明細：根據(jù)導(dǎo)演要求進行特效添加校色，混音等工作制作責任明細：根據(jù)導(dǎo)演要求進行特效添加校色，混音等工作制作完成小樣完成小樣客戶：剪輯陪同人員客戶：剪輯陪同人員責任明細：跟蹤后期進度責任明細：跟蹤后期進度提供后期相關(guān)需求資料提供后期相關(guān)需求資料3天天2016年年3月月31日日-4月月2日日樣片提交樣片

11、提交工作人員：剪輯人員、導(dǎo)演工作人員：剪輯人員、導(dǎo)演責任明細：制作完成樣片責任明細：制作完成樣片客戶：項目負責人客戶：項目負責人責任明細：確認修改細節(jié)責任明細：確認修改細節(jié)2天天2016年年4月月3日日-4月月4日日樣片修樣片修改改工作人員：剪輯人員、導(dǎo)演、制作方人員工作人員：剪輯人員、導(dǎo)演、制作方人員責任明細：提交成片責任明細：提交成片客戶：剪輯陪同人員客戶：剪輯陪同人員責任明細：跟蹤后期進度責任明細：跟蹤后期進度2天天2016年年5日日-4月月6日日成片提交成片提交工作人員：導(dǎo)演、制作方人員工作人員：導(dǎo)演、制作方人員責任明細：提交成片責任明細：提交成片客戶：項目負責人及相關(guān)工作人員客戶：項

12、目負責人及相關(guān)工作人員責任明細：驗收成片責任明細：驗收成片1天天2016年年4月月7日日工作總周期約：38日四、營銷推廣四、營銷推廣1、營銷目標和預(yù)期效果、營銷目標和預(yù)期效果微電影將由中國微電影協(xié)會牽頭，蘇寧易購冠名、弘亦映畫(北京)影視文化有限公司承制。在優(yōu)酷、愛奇藝、56網(wǎng)、土豆、樂視網(wǎng)、電影網(wǎng)、中新網(wǎng)等多家合作的視頻品網(wǎng)站級進行推廣。累計獲得超過5000萬次的目標播放，在寓教于樂中達到宣傳的目的。2016年2月15日-3月5日2、宣傳周期、宣傳周期先導(dǎo)期預(yù)熱期準備期準備期引爆期收尾期1. 吸引人群關(guān)注微博2. 拍攝劇照3. 關(guān)于微電影的媒體報道4. 制作先導(dǎo)預(yù)告片關(guān)于影評上傳大量好評的影

13、評開展無悔青春”系列活動同時對之前的話題討論進行總結(jié)。并在在微博上直播。1. 發(fā)起拍攝計劃2. 招募演員進行評選活動（微信微博轉(zhuǎn)發(fā)投票的形式）形成二次營銷。3. 話題征集1. 公布海報2. 網(wǎng)上發(fā)布制作花絮3. 微電影新聞發(fā)布會發(fā)布宣傳片將互動內(nèi)容剪輯到片尾并播放微電影上映（進入一為期2周的付費期）關(guān)注微博，微電影網(wǎng)互動，進行話題討論2016年3月6日-18日2016年3月19日-4月2日2016年4月8日-4月23日2016年4月24日組合營銷組合營銷1、產(chǎn)品、產(chǎn)品不單單是講一個女孩子的成長故事，她的身上凝聚了一代人的復(fù)雜的青春時光。不單單是講一個女孩子的成長故事，她的身上凝聚了一代人的復(fù)雜

14、的青春時光。小心翼翼的親情、唏噓而有令人心碎的友情、甜蜜又糾結(jié)的愛情小心翼翼的親情、唏噓而有令人心碎的友情、甜蜜又糾結(jié)的愛情2、渠道、渠道 線上：線上： 微博推廣：新浪微博、騰訊微博、搜狐微博微博推廣：新浪微博、騰訊微博、搜狐微博 論壇推廣：天涯、貓撲、百度貼吧論壇推廣：天涯、貓撲、百度貼吧 網(wǎng)站推廣：中國微電影協(xié)會官網(wǎng)、關(guān)于拍攝地點的相關(guān)網(wǎng)站網(wǎng)站推廣：中國微電影協(xié)會官網(wǎng)、關(guān)于拍攝地點的相關(guān)網(wǎng)站 線下線下 周刊雜志：大眾生活類周刊、娛樂周刊、校園刊物、時尚生活雜志周刊雜志：大眾生活類周刊、娛樂周刊、校園刊物、時尚生活雜志 戶外廣告：戶外廣告： 機場、地鐵、火車站、公交車站海報牌機場、地鐵、火車

15、站、公交車站海報牌 營銷亮點營銷亮點電影官方微博及時發(fā)布動態(tài)并且做好互動微博名人大量轉(zhuǎn)發(fā)，充分利用明星效應(yīng)：可利用網(wǎng)絡(luò)紅人對微電影進行評論推廣，同時講述他們的年少故事作為宣傳。制造各種相關(guān)的微博體-“叛逆青春期”、“回憶年少時光”、“初戀那些事”、傳播大量影評委托發(fā)行委托發(fā)行微電影網(wǎng)微電影網(wǎng)渠道六、風險計劃六、風險計劃1、風險預(yù)測、風險預(yù)測同類影片“傍名片”風險。商標被搶注風險點擊量差，收益低風險政策風險（審查能否通過）融資困難，超支風險主創(chuàng)配合風險（導(dǎo)演是否按照投資方意愿拍攝能否如期完成)安全生產(chǎn)風險（是否會發(fā)生安全意外）題材撞車風險盜版風險媒體風險（是否和沒提保持良好關(guān)系）口碑風險（微電影

16、口碑是否良好）2、風險的控制、風險的控制電影保險 演職人員安全保險 技術(shù)設(shè)備的保險對該片進行版權(quán)登記申請商標注冊成立危機處理小組，一但發(fā)生危機做到及時處理 六、財務(wù)規(guī)劃六、財務(wù)規(guī)劃1、籌集資金來源、籌集資金來源自有資產(chǎn)：出品公司弘亦映畫(北京)影視文化有限公司發(fā)行公司微電影網(wǎng)集資項目贊助：蘇寧易購、伊利牛奶、青島啤酒、天王表、oppo手機、聯(lián)想電腦。私人投資：眾籌融資：在娛樂寶、阿里巴巴、淘夢網(wǎng) 眾籌目標：5萬元籌資總目標：450萬元；2、根據(jù)劇情分析可贊助行業(yè)、根據(jù)劇情分析可贊助行業(yè)場景類：餐廳、咖啡廳、網(wǎng)吧、冰激凌甜品店，飯館、食品：飲料、洋酒、休閑食品轎車：奔馳、寶馬服飾：職業(yè)裝/正裝、

17、休閑服、箱包首飾、化妝品、學生裝服務(wù)類：銀行、酒店等營業(yè)廳電子類：手機、電腦、手表辦公設(shè)備等生活用品：化妝品、家居用品互聯(lián)網(wǎng)類：app應(yīng)用、招聘網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)、購物網(wǎng)站3、廣告線上植入方式、廣告線上植入方式1、情節(jié)植入：為企業(yè)設(shè)定專門的情節(jié)，與影片人物命運、事件轉(zhuǎn)折點緊密聯(lián)系、展現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、理念等。讓企業(yè)在影片中有全方位多層次的展現(xiàn)，在提高企業(yè)知名度的同時，將賦予品牌的美譽度。對白植入：將品牌名稱及特點寫入對白，讓演員直接口頭表達 植入方式：對白口述，可配道具植入。場景植入：將產(chǎn)品形象等元素植入拍攝場景中。廣告牌、海報、招貼畫等。道具植入：直接將產(chǎn)品作為道具直接應(yīng)用在電視劇環(huán)節(jié)當中線下廣告植入方式線下廣告植入方式片尾鳴謝：隨放映字幕顯示，授予企業(yè)片頭片尾鳴謝單位或企業(yè)聯(lián)合出品單位及企業(yè)logo元素授權(quán)：微電影元素授權(quán)將企業(yè)品牌宣傳擴展到視頻/音頻、平面、網(wǎng)絡(luò)各個媒體渠道開機儀式/首映儀式、關(guān)機儀式贊助等路燈廣告牌4、成本計劃、成本計劃項目項目金額（元）金