經(jīng)濟(jì)心理學(xué)之暈輪效應(yīng)

1、會(huì)計(jì)學(xué)1經(jīng)濟(jì)心理學(xué)之暈輪效應(yīng)經(jīng)濟(jì)心理學(xué)之暈輪效應(yīng)假如你是XXX公司的老總，手頭正有一個(gè)項(xiàng)目要交給兩個(gè)人的一個(gè)完成，你會(huì)選擇將這項(xiàng)重任交給誰(shuí)？小強(qiáng)小李針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，本組成員對(duì)150名大學(xué)生進(jìn)行了調(diào)查調(diào)查結(jié)果如下：小強(qiáng)小李票數(shù)18132比例12%88%男女朋友男女朋友之間也經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)暈輪效應(yīng)之間也經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)暈輪效應(yīng) 兩個(gè)恩愛的人在一起，便會(huì)覺得雙方身上都是優(yōu)點(diǎn)，沒(méi)有一點(diǎn)點(diǎn)缺點(diǎn)。這就是在剛開始喜歡上一個(gè)人的時(shí)候，其實(shí)只是喜歡上了對(duì)方表現(xiàn)出來(lái)的某一方面的優(yōu)點(diǎn)，然后將其放大，才使自己覺得對(duì)方身上全是優(yōu)點(diǎn)。暈輪效應(yīng)的定義暈輪效應(yīng)的定義即一個(gè)人的某種品質(zhì)，或一個(gè)物品的某種特性給人以非常好的印象。在這種印象的

2、影響下，人們對(duì)這個(gè)人的其他品質(zhì)，或這個(gè)物品的其他特性也會(huì)給予較好的評(píng)價(jià)。暈輪效應(yīng)（Halo Effect），最早是由美國(guó)著名心理學(xué)家愛德華桑戴克于20世紀(jì)20年代提出的。暈輪效應(yīng)就好象刮風(fēng)天氣前夜月亮周圍出現(xiàn)的圓環(huán)（月暈），這個(gè)圓環(huán)不過(guò)是月亮光的擴(kuò)大化而已。因此，桑戴克為這一心理現(xiàn)象起了一個(gè)恰如其分的名稱“暈輪效應(yīng)”，也稱作“光環(huán)效應(yīng)”。明星效應(yīng)人際交往淘寶評(píng)論名校理論品牌效應(yīng)主要表現(xiàn)主要表現(xiàn)品牌效應(yīng)品牌效應(yīng)把光環(huán)效應(yīng)應(yīng)用在市場(chǎng)營(yíng)銷上的基本原則就是要猛推自己最好最好的產(chǎn)品，而不在其它產(chǎn)品上多花力氣。如果客戶喜歡你最好的產(chǎn)品，就很容易就喜歡你其他產(chǎn)品。像蘋果，當(dāng)年把市場(chǎng)營(yíng)銷資金都用于剛推出的IP

3、OD上，盡管沒(méi)做電腦的廣告，但電腦銷售量卻比前一年增加了27%。 聯(lián)邦快遞，這個(gè)企業(yè)曾通過(guò)一個(gè)雨傘式的概念宣傳旗下所有的服務(wù)，但是他（和很多其他公司一樣）投入的大量營(yíng)銷費(fèi)用都化為烏有，被消費(fèi)者徹底被忽略，有多少人記得“放輕松，我們有聯(lián)邦快遞”是這個(gè)公司的宣傳口號(hào)？聯(lián)邦快遞后來(lái)如何做呢？其戰(zhàn)略的核心集中到了“隔夜送達(dá)隔夜送達(dá)”的郵包上，傳播的口號(hào)是“當(dāng)你需要準(zhǔn)確無(wú)誤隔日送達(dá)時(shí)”?！案羧账瓦_(dá)”這一戰(zhàn)略使聯(lián)邦快遞獲得了空前的成功，實(shí)際上，聯(lián)邦快遞也有其他的服務(wù)，包括兩天和三天的快遞服務(wù)甚至很多的復(fù)印店。當(dāng)他在隔夜速遞上表現(xiàn)卓越，其他的服務(wù)獲得了提升。試想，一個(gè)能夠做到隔夜送達(dá)郵包的品牌，難道不具備其

4、它的特質(zhì)嗎？如：人員素質(zhì)高、快速、安全可靠明星效應(yīng)明星效應(yīng) 拍廣告片的多數(shù)是那些有名的歌星、影星，而很少見到那些名不見經(jīng)傳的小人物。因?yàn)槊餍峭瞥龅纳唐犯菀椎玫酱蠹业恼J(rèn)同。一個(gè)作家一旦出名，以前壓在箱子底的稿件全然不愁發(fā)表，所有著作都不愁銷售，這都是光環(huán)效應(yīng)的作用。 當(dāng)我們看到某個(gè)明星在媒體上爆出一些丑聞時(shí)總是很驚訝，而事實(shí)上我們心中這個(gè)明星的形象根本就是她在銀幕或媒體上展現(xiàn)給我們的那“月暈”，它真實(shí)地人格我們是不得而知的，僅僅是推斷的。播放視頻人際交往人際交往大學(xué)生人際交往中的認(rèn)知偏差“暈輪效應(yīng)”的主要表現(xiàn)方式是第一印象。有的人對(duì)某個(gè)人的個(gè)別缺點(diǎn)，或衣著打扮、生活習(xí)慣看不順眼，就認(rèn)為他們一定

5、沒(méi)出息；有由于傾慕朋友的某一可愛之處，就會(huì)把他看得處處可愛，真所謂“一俊遮百丑”，“一丑抹千優(yōu)”暈輪效應(yīng)對(duì)于績(jī)效評(píng)估、面試等都有重大影響。名校理論 在每一個(gè)城市都有那么一個(gè)叫做“一高”或者“試驗(yàn)中學(xué)”初中或高中，每年都能有幾個(gè)甚至幾十個(gè)考進(jìn)國(guó)家一流大學(xué)，這就是當(dāng)?shù)厮^的名校。名校的生源名額非常有限，除了個(gè)別的只要有足夠的錢就可以進(jìn)入外，另外一個(gè)合法的途徑就是在該學(xué)校的學(xué)區(qū)內(nèi)居住就可以進(jìn)入該名校。有的學(xué)校每年都要在全市花重金去“購(gòu)買”那些考一流院校而落榜但又想復(fù)讀的學(xué)生來(lái)提高升學(xué)率。那些房地產(chǎn)開發(fā)商們就在學(xué)區(qū)內(nèi)蓋大量的房子，即所謂的學(xué)區(qū)房，該房子的價(jià)格是一般市場(chǎng)價(jià)格的幾倍甚至幾十倍！淘寶評(píng)論人們?cè)谶M(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)，關(guān)注的往往不僅是物品的外表，實(shí)用性，銷量，賣家的描述，更多的是查看買家的評(píng)論、物品的分?jǐn)?shù)。而且往往就是這個(gè)評(píng)論最終決定你是否買這個(gè)物品。刷信譽(yù)暈輪效應(yīng)的利與弊“暈輪效應(yīng)”也可能使我們只抓住的事物的個(gè)別特征而沒(méi)有認(rèn)識(shí)到事物的本質(zhì)，它說(shuō)好就全都肯定，說(shuō)壞就全部否定，這是一種受主觀偏見支配的絕對(duì)化傾向。如外貌堂堂正正，未必正人君子；看上去笑容滿面，未必面和心慈。 企業(yè)可以利用“暈輪效應(yīng)”樹立自己品牌；在人際交往中，有效利